Quảng cáo trả phí cho bài dự thi

Quảng cáo trả phí cho bài dự thi thực chất mua được gì?

Nó mua sự chú ý của một nhóm đối tượng xác định trong một khoảng thời gian giới hạn. Nền tảng quảng cáo hiển thị quảng cáo của bạn cho những người khớp với sở thích, vị trí và ngôn ngữ bạn chọn, và tính phí theo lượt hiển thị hoặc lượt nhấp. Không có gì khác được mua: không mua phiếu, không mua người theo dõi, không mua lượt tương tác.

Vì vậy quảng cáo phải thực sự làm việc. Nó phải giải thích trong vài giây bạn là ai, bạn dự thi hạng mục nào và vì sao ai đó nên dành một phút để bỏ phiếu. Trang mà quảng cáo dẫn đến phải giúp việc bỏ phiếu trở nên dễ dàng. Nếu cuộc thi yêu cầu xác nhận qua email hoặc đăng nhập, quảng cáo và thông điệp trên landing page sẽ chuẩn bị cho người ủng hộ bước đó.

Chiến dịch trả phí phù hợp để làm gì

• Tiếp cận người ngoài vòng tròn quen thuộc của bạn, ví dụ đối tượng của một sở thích, một thành phố hay một nghề nghiệp.
• Nhắc những người ủng hộ đã thích bài dự thi của bạn rằng hạn chót đang đến gần.
• Thử xem thông điệp nào tạo được lượt nhấp trước khi bạn chi nhiều hơn cho nó.

Điều nó không thể làm

Nó không thể khiến một người lạ bỏ phiếu, và không thể thay đổi thể lệ. Việc của chúng tôi là đặt một lời đề nghị rõ ràng, trung thực trước đúng người và cho bạn thấy điều gì đã xảy ra. Để biết cách việc này khớp với toàn bộ dịch vụ, xem marketing cuộc thi.

Một chiến dịch quảng cáo cho cuộc thi diễn ra thế nào từ cuộc gọi đầu tiên đến lời nhắc cuối cùng?

Một chiến dịch đi theo hình dạng của cuộc thi: chuẩn bị ngắn, khởi chạy, giai đoạn giữa để thử và tối ưu, và cú đẩy cuối trước hạn chót.

Chúng tôi bắt đầu từ thể lệ, vì thể lệ quyết định điều gì được phép. Chúng tôi đọc cơ chế bỏ phiếu: công khai hay ban giám khảo, giới hạn hằng ngày, đăng ký, xác minh email hoặc số điện thoại. Kiểm tra thể lệ và rủi ro cho thấy những câu hỏi chúng tôi đặt ra. Sau đó chúng tôi chọn đối tượng và viết hai hoặc ba hướng quảng cáo. Một hướng có thể mang tính cá nhân, một hướng về tay nghề hoặc mục đích, một hướng là lời nhắc đơn giản kèm hạn chót.

Giai đoạn thử nghiệm

Trong những ngày đầu, chúng tôi theo dõi hướng nào tạo được lượt nhấp và đối tượng nào hoàn tất việc bỏ phiếu. Quảng cáo yếu bị tạm dừng, quảng cáo mạnh nhận thêm ngân sách. Chúng tôi giữ ngân sách hằng ngày đều đặn thay vì chi thành từng đợt, vì mức tiếp cận ổn định thường phù hợp với các cuộc thi kéo dài nhiều tuần.

Cú đẩy cuối

Những ngày cuối dành cho lời nhắc đến những người đã từng thấy bài dự thi của bạn, một thông điệp cuối kèm hạn chót và lời cảm ơn sau khi cuộc thi kết thúc. Lịch cho bảy, mười bốn hoặc ba mươi ngày cho thấy cách chúng tôi phân bổ các tuần. Phương pháp của chúng tôi giải thích cách chúng tôi đọc kết quả.

Nền tảng và định dạng quảng cáo nào phù hợp với bài dự thi?

Nền tảng đúng là nơi những người bỏ phiếu của bạn đã dành thời gian, và định dạng đúng là định dạng khiến việc bỏ phiếu chỉ còn một bước dễ dàng.

• Facebook và Instagram phù hợp với các cuộc thi địa phương, gia đình, sở thích và kinh doanh. Quảng cáo hình ảnh và video ngắn có thể dẫn thẳng đến trang bỏ phiếu. Xem Facebook và Instagram.
• TikTok và YouTube phù hợp với các cuộc thi âm nhạc, nhảy, phim và nhà sáng tạo, nơi clip chính là bài dự thi. Xem TikTok và YouTube.
• X, Reddit và Threads phù hợp với các chủ đề thiên về thảo luận và cộng đồng ngách, tuân thủ thể lệ của từng cộng đồng. Xem X và Reddit.
• LinkedIn phù hợp với các giải thưởng chuyên môn và bảng xếp hạng doanh nghiệp. Xem LinkedIn.
• Google Ads phù hợp với các cuộc thi mà người ta chủ động tìm kiếm, hoặc bài dự thi cần một landing page rõ ràng. Xem Google Ads.

Chúng tôi hiếm khi chạy quá ba nền tảng cùng lúc. Ngân sách nhỏ trải trên nhiều kênh tạo ra dữ liệu không ai đọc được. Chúng tôi chọn sau khi kiểm tra thể lệ và thống nhất lựa chọn với bạn trong kế hoạch.

Bạn cần chuẩn bị gì trước khi quảng cáo có thể bắt đầu?

Rất ít, nhưng phải chính xác. Hãy gửi những thứ này, phần còn lại chúng tôi lo:

• Đường dẫn đến cuộc thi và toàn bộ thể lệ hoặc điều khoản.
• Đường dẫn trực tiếp đến bài dự thi của bạn và ghi chú về cách người ủng hộ bỏ phiếu.
• Hạn chót, bao gồm múi giờ.
• Tư liệu tốt nhất của bạn: ảnh, clip hoặc mô tả ngắn bằng lời của chính bạn.
• Đối tượng bạn hy vọng tiếp cận và những nơi không được phép.
• Có người dưới tuổi vị thành niên tham gia hay không, vì điều đó thay đổi những gì chúng tôi được làm.

Nếu bạn chưa có đủ những thứ này, phân tích cuộc thi miễn phí là nơi để bắt đầu. Chúng tôi sẽ cho bạn biết còn thiếu gì. Nếu bạn cũng muốn chúng tôi sản xuất bài đăng, banner và video ngắn, dịch vụ sáng tạo và nội dung bao gồm việc đó, và bạn duyệt tác phẩm trước khi nó được đăng.

Bạn cũng cấp cho chúng tôi quyền chạy quảng cáo. Thường đây là tài khoản doanh nghiệp trên nền tảng quảng cáo do bạn sở hữu, hoặc tài khoản chúng tôi lập cùng bạn, để tài khoản quảng cáo và lịch sử của nó vẫn thuộc về bạn.

Dịch vụ gồm những gì, báo cáo thế nào và tính phí ra sao?

Bao gồm: kế hoạch đối tượng, thiết lập quảng cáo, link theo dõi, hai hoặc ba hướng nội dung, khởi chạy, theo dõi hằng ngày, tối ưu và báo cáo tổng kết. Sản xuất nội dung ngoài bộ quảng cáo, bài đăng của KOL và tiếp cận cộng đồng là các dịch vụ riêng có thể thêm vào.

Báo cáo

Mỗi ngày bạn nhận một báo cáo ngắn từ analytics của chính các nền tảng: chi tiêu, mức tiếp cận, lượt nhấp và nguồn khách truy cập. Ở nơi trang bỏ phiếu cho phép theo dõi, chúng tôi liên kết lượt truy cập với lượt bỏ phiếu hoàn tất. Ở nơi không cho phép, chúng tôi nói rõ và dùng lượt nhấp cùng bộ đếm bài dự thi mà chính bạn có thể thấy.

Tính phí

Mỗi hóa đơn có hai dòng. Dòng thứ nhất là ngân sách quảng cáo, trả cho nền tảng và được thống nhất với bạn trước theo ngân sách hằng ngày hoặc tổng ngân sách. Dòng thứ hai là phí của chúng tôi cho lập kế hoạch, nội dung, quản lý và báo cáo. Chúng tôi xác nhận báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc, và mức phí phụ thuộc vào nền tảng, quốc gia, độ dài chiến dịch và lượng nội dung cần thiết. Yêu cầu báo giá qua công cụ lập ngân sách, công cụ này cũng cho bạn một cuộc gọi chiến lược ba mươi phút.

Chúng tôi không giấu ngân sách quảng cáo trong phí dịch vụ, và không chuyển ngân sách của bạn giữa các nền tảng mà không báo.

Giới hạn của quảng cáo trả phí cho cuộc thi nằm ở đâu?

Ba điều nằm ngoài tầm kiểm soát của bất kỳ agency nào: thể lệ cuộc thi, việc nền tảng xét duyệt từng quảng cáo, và quyết định của chính người ủng hộ. Chúng tôi đọc thể lệ trước khi chi tiền, chuẩn bị trước điều khoản cuộc thi và trang dự thi để việc xét duyệt không làm chậm khởi chạy, và lên kế hoạch thông điệp dựa trên mức công sức mà việc bỏ phiếu đòi hỏi. Ở nơi thể lệ cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi nói với bạn và từ chối dự án, điều này được nêu rõ trên trang về các dự án chúng tôi từ chối.

Bước tiếp theo rất nhỏ. Gửi đường dẫn cuộc thi, thể lệ, bài dự thi và hạn chót qua phân tích cuộc thi miễn phí, và chúng tôi sẽ trả lời thể lệ cho phép gì, nền tảng nào có vẻ hợp lý, và một báo giá mà bạn có thể duyệt hoặc từ chối.

Cách hoạt động

1. Phân tích miễn phíBạn gửi đường dẫn cuộc thi, thể lệ, bài dự thi và hạn chót. Chúng tôi đọc thể lệ và trả về kế hoạch kèm rủi ro.
2. Kế hoạch và báo giáChúng tôi thống nhất nền tảng, đối tượng, hướng nội dung và ngân sách, và xác nhận báo giá bằng văn bản.
3. Nội dung và theo dõiChúng tôi chuẩn bị quảng cáo, thông điệp trên landing page và link theo dõi, và bạn duyệt chúng.
4. Khởi chạy và đọc kết quả hằng ngàyQuảng cáo lên sóng, chúng tôi đọc kết quả mỗi ngày, tạm dừng quảng cáo yếu và chuyển ngân sách sang quảng cáo mạnh.
5. Cú đẩy cuối và tổng kếtChúng tôi gửi lời nhắc trước hạn chót và bàn giao báo cáo tổng kết kèm file nội dung và ghi chú về đối tượng.