Платное продвижение конкурсных заявок

Что на самом деле дает платное продвижение конкурсной заявки?

Оно дает внимание определенной аудитории в течение ограниченного времени. Рекламная платформа показывает ваше объявление людям, соответствующим выбранным интересам, местоположению и языкам, и взимает плату за показы или клики. Больше ничего не покупается: ни голоса, ни подписчики, ни реакции.

Именно поэтому реклама должна выполнять реальную работу. Она должна за несколько секунд объяснить, кто вы, что вы подали и почему кто-то должен потратить минуту на голосование. Страница, на которую ведет объявление, должна делать голосование простым. Если конкурс требует подтверждения по электронной почте или входа в систему, реклама и сообщение на лендинге готовят сторонника к этому шагу.

Для чего подходит платная кампания

• Охват людей за пределами вашего круга, например, аудитории хобби, города или профессии.
• Напоминание сторонникам, которые уже оценили вашу заявку, что срок приближается.
• Тестирование, какое сообщение получает клики, прежде чем тратить на него больше.

Чего она не может сделать

Она не может заставить незнакомца голосовать и не может изменить правила. Наша задача — показать четкое, честное предложение нужным людям и показать вам, что произошло. О том, как это вписывается в общий сервис, см. маркетинг конкурсов.

Как проходит рекламная кампания конкурса от первого звонка до финального напоминания?

Кампания повторяет форму конкурса: короткая подготовка, запуск, средний период тестирования и оптимизации, и финальный рывок перед дедлайном.

Мы начинаем с правил, потому что правила определяют, что разрешено. Мы изучаем механику голосования: открытое или жюри, ежедневные лимиты, регистрация, проверка электронной почты или телефона. Проверка правил и рисков показывает вопросы, которые мы задаем. Затем мы выбираем аудитории и пишем два-три рекламных подхода. Один может быть личным, один о мастерстве или деле, один — простое напоминание с дедлайном.

Период тестирования

В первые дни мы смотрим, какой подход получает клики и какая аудитория завершает голосование. Слабые объявления ставятся на паузу, сильные получают больше бюджета. Мы сохраняем ежедневный бюджет ровным, а не тратим его всплесками, поскольку стабильный охват обычно подходит для конкурсов, которые длятся неделями.

Финальный рывок

Последние дни предназначены для напоминаний людям, которые уже видели вашу заявку, финального сообщения с дедлайном и благодарности после его завершения. Календарь на семь, четырнадцать или тридцать дней показывает, как мы распределяем недели. Наша методология объясняет, как мы читаем результаты.

Какие платформы и рекламные форматы подходят для конкурсной заявки?

Правильная платформа — та, где ваши избиратели уже проводят время, а правильный формат — тот, который делает голосование одним простым шагом.

• Facebook и Instagram подходят для местных, семейных, хобби- и бизнес-конкурсов. Реклама с изображениями и короткими видео может вести прямо на страницу голосования. См. Facebook и Instagram.
• TikTok и YouTube подходят для музыкальных, танцевальных, кино- и креаторских конкурсов, где клип сам является заявкой. См. TikTok и YouTube.
• X, Reddit и Threads подходят для тем, основанных на обсуждениях, и нишевых сообществ, с соблюдением правил каждого сообщества. См. X и Reddit.
• LinkedIn подходит для профессиональных наград и бизнес-рейтингов. См. LinkedIn.
• Google Ads подходят для конкурсов, которые люди активно ищут, или для заявок, которым нужен четкий лендинг. См. Google Ads.

Мы редко запускаем более трех платформ одновременно. Небольшой бюджет, распределенный по многим каналам, дает данные, которые невозможно прочитать. Мы выбираем после проверки правил и согласовываем выбор с вами в плане.

Что нужно подготовить до запуска рекламы?

Совсем немного, но это должно быть точным. Пришлите следующее, а остальное мы сделаем сами:

• Ссылку на конкурс и полные правила или условия.
• Прямую ссылку на вашу заявку и пояснение, как работает голосование для сторонника.
• Дедлайн, включая часовой пояс.
• Ваши лучшие материалы: фото, клипы или короткое описание своими словами.
• Аудиторию, которую вы надеетесь охватить, и любые места, которые запрещены.
• Участвует ли кто-то младше совершеннолетия, потому что это меняет то, что мы можем делать.

Если у вас еще нет всего этого, бесплатный анализ конкурса — место для начала. Мы скажем, чего не хватает. Если вы также хотите, чтобы мы создали посты, баннеры и короткое видео, сервис креатива и текстов покрывает это, и работа утверждается вами перед публикацией.

Вы также даете нам доступ для запуска рекламы. Обычно это бизнес-аккаунт на рекламной платформе, который принадлежит вам, или тот, который мы создаем вместе с вами, чтобы рекламный аккаунт и его история оставались вашими.

Что включено, как вы отчитываетесь и как выставляются счета?

Включено: план аудитории, настройка рекламы, отслеживающие ссылки, два или три креативных подхода, запуск, ежедневный мониторинг, оптимизация и итоговый отчет. Креативное производство помимо рекламного набора, посты инфлюенсеров и аутрич — отдельные услуги, которые можно добавить.

Отчетность

Каждый день вы получаете короткий отчет из собственной аналитики платформ: расходы, охват, клики и откуда пришли посетители. Если страница голосования позволяет отслеживание, мы связываем посещения с завершенными голосами. Если нет, мы говорим об этом и используем клики и счетчик заявок, который вы видите сами.

Выставление счетов

В каждом счете две строки. Первая — рекламный бюджет, который платится платформе и согласовывается с вами заранее как дневной или общий бюджет. Вторая — наш гонорар за планирование, креатив, управление и отчетность. Мы подтверждаем цену в письменной форме до начала работы, и она зависит от платформ, стран, продолжительности кампании и объема креатива. Запросите его через планировщик бюджета, который также дает вам тридцатиминутный стратегический звонок.

Мы не скрываем рекламный бюджет внутри нашего гонорара и не перемещаем ваш бюджет между платформами без уведомления.

Где находятся пределы платной рекламы конкурсов?

Три вещи находятся вне контроля любого агентства: правила конкурса, проверка каждого объявления платформами и собственное решение сторонника. Мы читаем правила перед тратами, готовим условия конкурса и страницу заявки заранее, чтобы проверка не задержала запуск, и планируем сообщение с учетом того, сколько усилий требует голосование. Если правило запрещает внешнее продвижение, мы говорим вам об этом и отказываемся от проекта, что описано на странице о проектах, от которых мы отказываемся.

Следующий шаг мал. Отправьте ссылку на конкурс, правила, вашу заявку и дедлайн через бесплатный анализ конкурса, и мы ответим, что разрешают правила, какие платформы выглядят разумными, и цену, которую вы можете одобрить или отказаться.

Как мы работаем

1. Бесплатный анализВы отправляете ссылку на конкурс, правила, заявку и дедлайн. Мы читаем правила и возвращаем план с рисками.
2. План и ценаМы согласовываем платформы, аудиторию, креативные подходы и бюджет, и подтверждаем цену в письменной форме.
3. Креатив и отслеживаниеМы готовим рекламу, сообщение на лендинге и отслеживающие ссылки, а вы их утверждаете.
4. Запуск и ежедневный анализРеклама запускается, мы каждый день читаем результаты, ставим на паузу слабые объявления и перераспределяем бюджет на сильные.
5. Финальный рывок и итогиМы отправляем напоминания перед дедлайном и предоставляем итоговый отчет с креативными файлами и заметками об аудитории.