コンテスト応募作品の有料プロモーション

コンテスト応募作品の有料プロモーションでは、実際に何を買うのですか？

買うのは、決めたオーディエンスからの一定期間の注目です。広告プラットフォームは、あなたが選んだ興味・地域・言語に合う人に広告を表示し、インプレッションまたはクリックに対して課金します。それ以外は何も買いません。投票も、フォロワーも、リアクションも買いません。

だからこそ、広告そのものが実際に機能する必要があります。数秒で、あなたが誰で、何に応募し、なぜ1分使って投票すべきなのかを伝えなければなりません。遷移先のページは投票を簡単にしなければなりません。コンテストがメール確認やログインを求める場合、広告とLPのメッセージで、その手順に備えてもらいます。

有料キャンペーンが向いていること

• 趣味、街、職業などのオーディエンスのように、自分の輪の外にいる人に届ける。
• すでに応募作品を気に入ってくれた支持者に、締め切りが近いことを思い出してもらう。
• より多く費用をかける前に、どのメッセージがクリックを得るかを試す。

できないこと

知らない人に投票させることはできず、ルールを変えることもできません。私たちの仕事は、明確で誠実な提案を適切な人の前に置き、何が起きたかを示すことです。このサービス全体の中での位置づけは、コンテストマーケティングをご覧ください。

コンテスト広告キャンペーンは、初回の打ち合わせから最後のリマインダーまでどう進みますか？

キャンペーンはコンテストの形に沿って進みます。短い準備、配信開始、テストと最適化の中盤、そして締め切り前の最後の後押しです。

まずルールから始めます。何が許されるかはルールが決めるからです。投票の仕組みを読みます。公開投票か審査員か、1日あたりの上限、登録、メールや電話の確認などです。ルールとリスクの確認では、私たちが確認する項目を示しています。次にオーディエンスを選び、2〜3の広告アングルを書きます。1つは個人的なもの、1つは作品や目的についてのもの、1つは締め切りを伝えるシンプルなリマインダーです。

テスト期間

最初の数日は、どのアングルがクリックを得て、どのオーディエンスが投票を完了するかを見ます。弱い広告は停止し、強い広告にはより多くの予算を配分します。数週間続くコンテストには安定したリーチが向いているため、予算を集中的に使わず、日次予算を均等に保ちます。

最後の後押し

最後の数日は、すでに応募作品を見た人へのリマインダー、締め切りを伝える最後のメッセージ、そして終了後のお礼です。7日間・14日間・30日間のカレンダーでは、週ごとの進め方を示しています。結果の読み方は方法論で説明しています。

コンテスト応募作品には、どのプラットフォームと広告フォーマットが適していますか？

適切なプラットフォームは、あなたの投票者がすでに時間を過ごしている場所であり、適切なフォーマットは、投票を1つの簡単なステップにするものです。

• FacebookとInstagramは、地域、家族、趣味、ビジネスのコンテストに向いています。画像広告と短い動画広告は、投票ページへ直接リンクできます。FacebookとInstagramをご覧ください。
• TikTokとYouTubeは、音楽、ダンス、映画、クリエイターのコンテストに向いています。クリップ自体が応募作品になるからです。TikTokとYouTubeをご覧ください。
• X、Reddit、Threadsは、会話が中心のテーマやニッチなコミュニティに向いており、各コミュニティのルールを守ります。XとRedditをご覧ください。
• LinkedInは、専門的な賞やビジネスランキングに向いています。LinkedInをご覧ください。
• Google Adsは、人が積極的に検索するコンテストや、明確なLPが必要な応募作品に向いています。Google Adsをご覧ください。

同時に3つを超えるプラットフォームを運用することはほとんどありません。小さな予算を多くのチャネルに分散すると、誰にも読めないデータになります。ルール確認後に選び、その選択はプランであなたと合意します。

広告を開始する前に、何を準備する必要がありますか？

ほとんど必要ありませんが、正確である必要があります。以下を送っていただければ、あとは私たちが対応します。

• コンテストへのリンクと、完全なルールまたは規約。
• あなたの応募作品への直接リンクと、支持者が投票する方法の説明。
• 締め切り（タイムゾーンを含む）。
• 最も良い素材：写真、クリップ、またはあなた自身の言葉による短い説明。
• 届けたいオーディエンスと、避けるべき場所。
• 未成年者が関与しているかどうか。関与している場合、できることが変わるためです。

まだすべてが揃っていない場合は、無料コンテスト分析から始めてください。足りないものをお伝えします。投稿、バナー、短い動画の制作もご希望の場合は、クリエイティブとコピーのサービスで対応し、公開前にあなたの承認を得ます。

広告を運用するためのアクセスもお渡しください。通常は、あなたが所有する広告プラットフォームのビジネスアカウント、またはあなたと一緒に設定するアカウントです。これにより、広告アカウントとその履歴はあなたのものになります。

何が含まれ、どのようにレポートし、どのように請求されますか？

含まれるもの：オーディエンスプラン、広告設定、トラッキングリンク、2〜3のクリエイティブアングル、配信開始、日次モニタリング、最適化、総括レポート。広告セット以外のクリエイティブ制作、インフルエンサー投稿、アウトリーチは別サービスで、追加できます。

レポート

毎日、プラットフォーム自身の分析に基づく短いレポートを受け取ります。費用、リーチ、クリック、訪問者の流入元です。投票ページがトラッキングを許可している場合は、訪問を投票完了に紐づけます。許可していない場合はその旨を伝え、クリックとあなた自身が確認できる応募カウンターを使います。

請求

請求書には常に2つの項目があります。1つは広告費で、プラットフォームに支払われ、日次または総予算として事前にあなたと合意します。もう1つは、計画、クリエイティブ、運用、レポートに対する弊社の報酬です。作業開始前に見積もりを書面で確認し、プラットフォーム、国、キャンペーン期間、必要なクリエイティブの量によって変わります。予算プランナーからご依頼ください。30分の戦略相談も付いています。

広告費を弊社の報酬に隠すことはなく、あなたに伝えずに予算をプラットフォーム間で移動することもありません。

有料のコンテスト広告の限界はどこにありますか？

代理店が制御できないものが3つあります。コンテストのルール、各広告に対するプラットフォームの審査、そして支持者自身の判断です。私たちは費用を使う前にルールを読み、審査で配信開始が滞らないようコンテスト規約と応募ページを事前に準備し、投票にどれだけの手間がかかるかに合わせてメッセージを設計します。ルールが外部プロモーションを禁止している場合は、その旨を伝えてプロジェクトをお断りします。詳しくはお断りするプロジェクトのページに記載しています。

次のステップは小さなものです。コンテストのリンク、ルール、応募作品、締め切りを無料コンテスト分析からお送りください。ルール上何が許されるか、どのプラットフォームが妥当か、承認または辞退できる見積もりを返信します。

仕組み

1. 無料分析コンテストのリンク、ルール、応募作品、締め切りをお送りください。ルールを読み、リスクを含むプランを返します。
2. プランと見積もりプラットフォーム、オーディエンス、クリエイティブアングル、予算を合意し、見積もりを書面で確認します。
3. クリエイティブとトラッキング広告、LPのメッセージ、トラッキングリンクを準備し、あなたの承認を得ます。
4. 配信開始と日次確認広告を配信し、毎日結果を確認し、弱い広告を停止して強い広告に予算を移します。
5. 最後の後押しと総括締め切り前にリマインダーを送り、クリエイティブファイルとオーディエンスのメモを含む総括レポートを納品します。