コンテスト応募作品のためのインフルエンサー・クリエイターへのアプローチ

どのクリエイターに声をかける価値があるかは、どうやって判断するのですか？

判断の基準は、そのクリエイターを誰が見ているかであり、フォロワーの数ではありません。あなたのジャンル、街、職業に関心を持つ人が集まる小規模なオーディエンスを持つクリエイターのほうが、世界中にフォロワーが散らばる有名アカウントよりも、コンテストに貢献します。あなたの応募作品には、1分だけ時間を割いて投票してくれる人が必要なのです。

審査のチェックリスト

候補リストに載るすべての名前は、担当者がアカウントそのものを確認して、次の項目を満たします。

• オーディエンスの所在地と言語が、コンテストが投票を受け付ける地域と一致している。
• テーマの重なり: クリエイターの最近の投稿があなたの応募作品の種類についてであり、何でも混ざった内容ではない。
• コメントの質: 返信がさまざまな人による具体的な内容で、同じフレーズが並んでいるわけではない。
• 一貫性: リーチとコメントが複数の投稿で安定しており、1本だけ跳ね上がっていない。
• スポンサー投稿の履歴: 過去の有料投稿に表示があり、オーディエンスが普通に反応している。
• 依頼時の分析: クリエイターがアカウントのプラットフォーム公式のオーディエンス数値を提示できる。

オーディエンスが購入されたように見えるアカウントはリストから外し、その理由をお伝えします。当社はクリエイターのためにフォロワー、再生数、エンゲージメントを購入せず、購入したクリエイターに仕事を依頼することもありません。境界線の全体はボット対策ポリシーをご覧ください。

有料投稿はどのように開示されるのですか？

クリエイターが報酬や何かを受け取って公開する投稿はすべて、視聴者が見逃せない言葉でその旨を明示します。開示は視聴者、クリエイター、そしてあなたの応募作品を守るものであり、未開示のスポンサー投稿を見つけた主催者やプラットフォームが、その作品をより厳しく調べるのは当然のことです。

当社の対応

• クリエイターブリーフに投稿が有料であることを明記し、キャプションや動画の冒頭に明確な表示を求めます。
• プラットフォームに有料パートナーシップの表示機能があれば、クリエイターにそれをオンにするよう依頼します。
• 有料投稿を個人的な発見であるかのように見せたり、関係を隠したりするようクリエイターに依頼することは決してありません。
• 報酬の代わりに商品、チケット、無料サービスを提供する場合も同様に扱い、同じ表示を適用します。
• 公開された各投稿とそのキャプションのコピーを保管するため、主催者に何が語られたかを正確に示せます。

クリエイターは自身のプラットフォームと国のルールに従う責任を負い、そのことを契約書に明記します。当社は公開された投稿で開示を確認し、欠けていれば修正を求めます。コンテスト自体の規約が必須ハッシュタグなどの追加要件を課す場合があり、規約・リスクコンサルティングサービスがまずその規約を読み込みます。

コンテスト向けのクリエイターブリーフには何を盛り込みますか？

優れたブリーフは、クリエイターが1回でうまく投稿するために必要なすべてを提供しつつ、その人らしさの余地を残します。自分らしく語るクリエイターは信頼を得て、その信頼こそが投票を集めるのです。

各クリエイターへのブリーフには次を含めます。

1. コンテスト名、リンク、締め切り、タイムゾーン。
2. 取り上げる応募作品と、投票の手順を順番どおりに（確認メール、ログイン、キャプチャなども含め）、視聴者が戸惑わないようにする。
3. 固定する事項: 開示の表示、固有の追跡リンク、コンテストが求めるハッシュタグ。
4. 自由な事項: 冒頭、ストーリー、形式、応募作品に対するクリエイターの正直な意見。
5. 禁止事項: 賞品に関する主張、投票が必ず意味を持つという主張、コンテストが認める以上に投票を促す圧力。
6. 承認: 下書きの提出期限、誰が読むか、何回まで修正できるか、公開日。

応募者が未成年の場合、ブリーフには保護者が応募作品の取り上げに同意したことも記録します。応募作品の担当者が自分の支援者に送る文面は投票依頼のテンプレートにあります。

どのコンテストにどのコラボレーション形式が合いますか？

形式は応募作品に合わせるべきです。クリエイターはクリップ、写真、商品、社会的な取り組みをまったく異なる方法で紹介できるからです。

クリエイターとチャネルの組み合わせ

TikTokやYouTubeの動画クリエイターは、クリップ系の応募作品に合います。Instagramの写真・ライフスタイル系クリエイターはビジュアル系の応募作品に合います。LinkedInのプロフェッショナルはビジネス賞に合い、詳しくはビジネス賞のページで扱っています。当社は同時に扱うクリエイターを数名程度に抑え、一人ひとりをきちんとブリーフィングし、確認し、レポートできるようにしています。

成果はどのように追跡・報告され、請求されるのですか？

各クリエイターにはあなたの応募ページへの固有のリンクを渡すため、その投稿からの訪問は他のあらゆる流入と別に集計されます。投票ページで訪問を完了した投票と紐づけられる場合はそうし、できない場合はその旨を伝えて、クリック数とご自身で確認できる応募カウンターに依拠します。

レポートに示す内容

• 投稿、その日付とキャプション、開示の表示が見える状態。
• そのクリエイターのリンクからの訪問と、投稿についてプラットフォーム公式の分析が記録した内容。
• コメントでオーディエンスが何を言ったかの短いメモ。コメントは投票手順が明確だったかを示すことが多いためです。
• そのクリエイターで繰り返す、調整する、中止するという提案。

請求

請求書には別々の項目があります。当社の報酬は審査、アプローチ、ブリーフィング、調整、承認、レポートをカバーします。クリエイター報酬は公開前に各クリエイターと合意し、別項目として示します。クリエイターの投稿を広告としてブーストしたい場合、その広告費はプラットフォームに支払われ、有料プロモーションに記載のとおり当社報酬とは別に請求されます。作業開始前に見積もり全体を書面で確認します。まずは予算プランナーで範囲をご確認ください。

クリエイターキャンペーンにできないこと、そして最初に何を送ればよいですか？

クリエイターは自分の投稿、自分のスケジュール、自分のオーディエンスを管理しており、当社はそうではありません。クリエイターは断ることも、投稿が遅れることも、プラットフォームによって投稿が削除されることもあります。その場合どうなるかは契約書に定めており、1本の投稿を確実なものとして扱うことは決してありません。投稿を見たフォロワーは、それでも自分で投票するかどうかを決めます。

始めるには、コンテストのリンクと規約、応募作品のリンク、締め切り、投票可能な国、すでに知っているクリエイターがいればその情報を、無料コンテスト分析からお送りください。規約を読んだうえで、候補者の選定方針と書面の見積もりをお返しします。提供内容の全体像はコンテストマーケティングのページにあります。

仕組み

1. 規約とオーディエンスの読み込みコンテスト規約を読み、あなたの投票者が誰で、どこに住み、どこで時間を過ごすかを定義します。
2. 審査メモ付きの候補リスト担当者が各クリエイターのオーディエンス、コメント、過去の有料投稿を確認し、そのメモをご覧いただけます。
3. 契約とブリーフ条件、報酬、開示、クリエイターブリーフを、コンテンツ制作前に書面で合意します。
4. 下書きの承認と公開あなたと当社がコンテスト規約に照らして下書きを確認し、有料表示をオンにして公開します。
5. 追跡と総括投稿ごとのリンクがわかりやすいレポートと、繰り返す・調整する・中止するという提案につながります。