コンテストキャンペーンの予算プランナー：広告費と手数料の内訳、見積もりが動く要因

コンテスト予算は広告費と代理店手数料にどう分かれますか？

支払先が異なる二つの項目に分かれ、決して混ざりません。広告費は広告プラットフォームに支払います。手数料は作業に対する代理店への支払いです。

分けておくことが重要な理由

広告費はプラットフォームの管理画面で確認でき、当社のレポートと照らし合わせることができます。広告費を手数料に隠すことはせず、あなたに伝えずに予算をプラットフォーム間で移すこともありません。広告の表示単価がプラットフォーム側で変わった場合、動くのは広告費の項目だけです。

三つ目の項目は、インフルエンサーとクリエイターへのアプローチを追加したときにだけ現れます。追加しなければ予算は二つの項目で、ほとんどの参加者はこの形から始めます。

広告予算を上げ下げする要因は何ですか？

主に六つの要素が影響し、そのすべてを誰かに見積もりを頼む前にコンテストページから読み取れます。

まずは学ぶための広告費

キャンペーン序盤の数日は情報を買う期間です。どの切り口がクリックを集めるか、どのオーディエンスが投票を完了するかを見極めます。学ぶには薄すぎる予算では、誰にも読めない数字しか出ません。そのため、同時に三つを超えるプラットフォームはほとんど推奨せず、配信開始前に広告費の上限を合意します。計画の組み立て方はコンテスト応募の有料プロモーションで解説しています。

代理店手数料は何で決まりますか？

作業範囲とスピードです。手数料は人の時間に対する支払いなので、キャンペーンに必要な作業量と納期の早さに連動します。

作業範囲が広がる要因

• 複雑な規約確認。たとえば審査ステージ、ウォレット投票、未成年の関与など。
• 運用するプラットフォームの数。
• クリエイティブの本数。静止画投稿、ショート動画、バナー、投票を呼びかけるメッセージなど。クリエイティブとコピーのサービスから。
• コミュニティ、リスト、メッセンジャーへのアプローチ（同意を得たうえで）。コミュニティ・メール・メッセンジャーへのアプローチから。
• レポートの深さ。日次サマリーは標準で、国別やオーディエンス別の追加分析にはより多くの時間がかかります。

スピードが与える影響

締め切りが迫っていると、準備、承認、学習が少ない日数に圧縮され、急な対応ができる人員が必要になります。最初に日程を伝えていただければ、作業を均等に計画できます。

手数料に含まれないもの

広告費、クリエイター費用、有料のストック素材、あなたの依頼で当社が購入するツール。いずれも見積もりで独立した項目として表示されるため、手数料が読み取れない一式に変わることはありません。

契約前に金額の幅はどう作られますか？

コンテストの事実から三つのシナリオで作り、そこから一つに絞り込みます。あなたから聞いた内容と規約で許される範囲に基づいて作るため、項目ごとに再確認できます。

幅を絞り込む流れ

1. 規約と投票のステップを読み、許されることを確定します。
2. オーディエンスとその獲得競争を見積もります。
3. 目標と締め切りに合うシナリオを選びます。
4. 広告費と手数料を別々の項目にした見積もりを作成し、予測は予測として明記します。

出来上がるのは、承認も見送りもできる金額の幅です。書面の見積もりが確定するまで何も始まりません。選ぶ前にキャンペーンの流れを知りたい場合は、方法論をお読みください。

30分の戦略相談には何を持っていくべきですか？

記入済みのシートです。事実を集める場ではなく意思決定の場になり、答えのほとんどはコンテストページに載っています。

コンテストと締め切り（タイムゾーン込み）：
支持者が完了する必要がある投票のステップ：
投票してほしい人（都市、職業、趣味、言語）：
その人たちが普段時間を過ごす場所：
手持ちの素材（写真、クリップ、コピー）：
無理なく出せる広告費の上限：
最終日のために取っておく予備費（あり／なし）：
クリエイティブを承認する人と、その速さ：
規約で禁止されていること：

上限はあなたの数字です。事前に金額を挙げるよう求めることはせず、規約を見る前にこちらから提案することもありません。各シナリオが無理なくカバーできる内容をお伝えします。

規約とリスクの確認で投票のステップと禁止事項を埋め、7日・14日・30日のカレンダーでキャンペーン期間を決める助けになります。相談はこのページ下部のWhatsAppスターターからお申し込みください。

自分で握っておくべき予算の判断はどれですか？

五つあり、どれも専門知識は要りません。

• 上限を決める。 配信開始前に総額と1日あたりの上限を決め、書面に残します。プラットフォームは設定した上限まで配信した分を請求します。
• ペースを一定に保つ。 毎日一定の広告費は数週間続くコンテストに向いています。集中的に使うとその間に静かな日ができます。
• 最終日のために予備費を残す。 すでに応募を見た人へのリマインダーはキャンペーンで最も安く届く傾向があるため、締め切りが近づいたときに使える予算を残しておくべきです。
• 何を止めるか決める。 クリックは集めるが投票が完了しない広告は、見た目がよくても一時停止すると最初に合意しておきます。
• ランキングを広告費で追わない。 競合の順位が上がったことは予算を倍にする理由になりません。決めた日にデータを見直し、変更は書面で承認します。

計画と予算への変更はすべて記録するため、最後のレポートは合意内容と一致します。ペースを変える場合は、次の日次レポートの後ではなく前に伝えてください。

予算が機能しているかはどう判断しますか？

リーチから投票完了までの連鎖を読み、切れている箇所を探します。

1. リーチとクリック。 広告を見る人やクリックする人が少なければ、オーディエンスかメッセージが間違っています。
2. 投票ページへの訪問。 クリックはあるのに応募が動かなければ、ページか最初の画面に問題があります。
3. 投票の完了。 投票ページで計測できる場合は、訪問を投票完了に紐づけます。できない場合はその旨を伝え、あなた自身が確認できる応募カウンターを使います。
4. ステップでの離脱。 投票を始めたのに完了しない場合、修正すべきは予算ではなくリマインダーの文言です。

読み取り結果の活かし方

広告費に見合わない広告は止め、見合う広告に予算を移し、支持者が離脱するステップに合わせてメッセージを調整します。予測は予測として明記します。

予算の外にあるものが二つあります。主催者が自らの規約をどう適用するかと、広告が配信される前に各プラットフォームが行う広告審査です。そこでの遅延は報告するスケジュール上の問題であり、広告費を使いすぎる理由には決してなりません。

まずは無料のコンテスト分析から始め、承認も辞退もできる見積もりをお返しします。

仕組み

1. コンテストの事実を集めるリンク、規約、締め切り、投票のステップ、投票してほしい人を集めます。
2. 規約を確認する予算の話をする前に、外部プロモーションがどこまで許されるかを確定します。
3. シナリオを選ぶオーディエンス、投票の手間、残り時間に基づいてリーン、スタンダード、フルから選びます。
4. 戦略相談を行うワークシートに沿って進め、上限、配分ペース、予備費を設定します。
5. 書面の見積もりを承認する広告費と手数料は別々の項目で表示され、確認後にのみ作業が始まります。