竞赛活动预算规划：广告支出与代理费如何分配，以及什么因素影响报价

竞赛预算如何在广告支出和代理费之间分配？

预算分为两个独立的部分，支付给不同的对象，且从不混合。广告支出支付给广告平台。代理费支付给代理机构，作为其工作的报酬。

为何要分开

您可以在平台自己的仪表板上查看广告支出，并将其与我们的报告进行比较。我们不会将广告支出隐藏在代理费中，也不会在未告知您的情况下将您的预算在不同平台间转移。如果平台改变了展示广告的成本，只有广告支出这一项会变动。

第三项仅在您添加 影响者和创作者推广 时出现。如果没有，预算就只有两项，这也是大多数参赛者开始的方式。

什么因素会导致广告预算增加或减少？

六个主要因素决定了预算的增减，您可以在向任何人询价之前，直接从竞赛页面中了解到所有这些信息。

先花钱学习

活动的头几天是用来获取信息的：哪个角度能获得点击，哪个受众能完成投票。预算太少，无法从中学习，产生的数据也毫无参考价值。因此，我们很少建议同时使用超过三个平台，并在启动前商定支出上限。关于计划如何制定，详见 竞赛条目的付费推广。

什么因素决定了代理费？

工作范围和工作速度。代理费支付的是人员的时间，因此它取决于活动所需的工作量以及紧迫程度。

增加工作范围的因素

• 复杂的规则检查，例如涉及评审阶段、钱包投票或未成年人。
• 管理的平台数量。
• 创意素材的数量：静态帖子、短视频、横幅以及请求投票的信息，来自 创意和文案服务。
• 在获得同意的情况下，对社区、邮件列表或通讯应用的推广，来自 社区、邮件和通讯应用推广。
• 报告的深度：每日摘要为标准报告，而按国家或受众进行的额外细分分析则需要更多时间。

速度的影响

临近截止日期会将设置、审批和学习压缩到更少的天数内，并且需要人员能够随时待命。从一开始就告知我们日期，可以让我们均匀地安排工作。

代理费不包括的内容

广告支出、创作者费用、付费库存素材，以及您要求我们为您购买的任何工具。这些都会作为独立的项目在报价中列出，因此代理费永远不会变成一个您无法理解的捆绑包。

在您做出承诺之前，价格范围是如何确定的？

根据您竞赛的实际情况，通过三种情景来确定，然后缩小到一种。我们根据您提供的信息和规则允许的范围来构建预算，因此可以逐项复核。

预算范围如何缩小

1. 我们阅读您的规则和投票步骤，确定允许的内容。
2. 我们估算受众规模及其竞争程度。
3. 我们选择与您的目标和截止日期相匹配的情景。
4. 我们撰写报价，将广告支出和代理费分开列出，并标明任何预测项。

最终得出一个您可以批准或放弃的范围。在书面报价得到确认之前，不会开始任何工作。如果您想在做出选择之前了解活动的流程，请阅读 方法论。

您应该为三十分钟的策略会议准备什么？

一份填写好的工作表。这能让会议专注于决策，而不是收集事实，而且大部分答案都在竞赛页面上。

竞赛名称和截止日期（含时区）：
支持者必须完成的投票步骤：
谁应该投票（城市、职业、爱好、语言）：
这些人通常在哪里活动：
我已拥有的素材（照片、剪辑、文案）：
我满意的广告支出上限：
是否为最后几天预留储备（是/否）：
谁负责批准创意，审批速度如何：
规则禁止的任何事项：

上限由您决定。我们不会要求您提前说出一个数字，也不会在看到规则之前提出建议。我们会告诉您每种情景合理覆盖的范围。

规则与风险检查 可以填写投票步骤和禁止事项，而 7、14 和 30 天日历 可以帮助您决定活动应持续多长时间。通过本页底部的 WhatsApp 启动按钮请求会议。

哪些预算决策您应该自己保留？

五项，而且都不需要专业知识。

• 设定上限。 在启动前选择一个总额和每日上限，并书面记录下来。平台只按交付量收费，最高不超过您设定的上限。
• 保持节奏平稳。 对于持续数周的竞赛，稳定的每日支出更为合适。突击式投放会导致中间出现几天空白期。
• 为最后几天预留储备。 向已经看过您条目的用户发送提醒，通常是整个活动中成本最低的覆盖方式，因此在截止日期临近时，预算中仍应留有一部分可用。
• 决定暂停什么。 提前达成一致：如果一个广告获得了点击但没有完成投票，无论其表现看起来多好，都应暂停。
• 不要为了追赶排行榜而增加支出。 竞争对手的跃升不是翻倍预算的理由。在固定的日期审查数据，并以书面形式批准任何变更。

我们会记录对计划和预算的每一次更改，以便最终的报告与商定内容一致。如果您的节奏发生变化，请在下一个每日报告之前告知我们，而不是之后。

如何判断预算是否有效？

查看从覆盖到完成投票的链条，找出断裂的环节。

1. 覆盖和点击。 如果很少有人看到或点击广告，那么受众或信息可能有问题。
2. 投票页面访问量。 如果点击到达了，但条目排名没有变化，那么问题出在页面或首页。
3. 完成的投票。 在投票页面允许追踪的情况下，我们将访问量与完成的投票联系起来。如果不允许，我们会说明，并使用您自己可以看到的条目计数器。
4. 某个步骤的流失。 当人们开始投票但没有完成时，解决方法在于提醒文案，而不是预算。

我们如何处理这些数据

我们会暂停那些无法带来相应支出的广告，将预算转移到有效的广告上，并根据支持者流失的环节调整信息。预测项会标明为预测。

有两件事不在任何预算范围内：组织者如何应用其自身规则，以及每个平台在广告投放前进行的广告审核。那里的延迟是日程安排问题，我们会报告，但绝不是超支的理由。

从 免费竞赛分析 开始，我们会给出一个您可以批准或拒绝的报价。

如何操作

1. 收集竞赛事实收集链接、规则、截止日期、投票步骤以及应该投票的人群。
2. 检查规则在讨论任何预算之前，确定允许哪些外部推广。
3. 选择情景根据受众、投票摩擦度和剩余时间，选择精简型、标准型或全面型。
4. 进行策略会议浏览工作表，设定您的上限、节奏和储备。
5. 批准书面报价广告支出和代理费作为独立项目列出，只有在您确认后工作才开始。