Pianificatore budget campagna contest: come si dividono spesa pubblicitaria e fee, e cosa determina il preventivo

Come si divide un budget per un contest tra spesa pubblicitaria e fee dell'agenzia?

In due voci che vengono pagate a soggetti diversi e non vengono mai mescolate. La spesa pubblicitaria va alla piattaforma pubblicitaria. La fee va all'agenzia per il lavoro svolto.

Perché la separazione è importante

Puoi vedere la spesa sul pannello di controllo della piattaforma stessa e confrontarla con il nostro report. Non nascondiamo la spesa pubblicitaria dentro la fee e non spostiamo il tuo budget tra piattaforme senza informarti. Se una piattaforma cambia il costo di un annuncio per essere mostrato, si muove solo la voce della spesa.

La terza voce appare solo quando aggiungi attività di influencer e creator outreach. Senza di essa, il budget è composto da due voci, ed è così che la maggior parte dei partecipanti inizia.

Cosa fa aumentare o diminuire il budget pubblicitario?

Sei input fanno la maggior parte del lavoro, e puoi leggerli tutti dalla pagina del contest prima ancora di chiedere un preventivo a qualcuno.

Spendi per imparare prima

I primi giorni di una campagna comprano informazioni: quale angolo ottiene click, quale pubblico completa il voto. Un budget troppo esiguo per imparare produce numeri che nessuno può interpretare. Per questo motivo raramente consigliamo più di tre piattaforme contemporaneamente e concordiamo il tetto di spesa prima del lancio. Come viene costruito il piano è trattato in promozione a pagamento delle iscrizioni ai contest.

Cosa determina la fee dell'agenzia?

Perimetro e velocità. La fee paga il tempo delle persone, quindi segue quanto lavoro richiede la campagna e con quale urgenza.

Cose che aumentano il perimetro

• Una verifica delle regole complessa, ad esempio una fase di giuria, un voto via wallet o il coinvolgimento di minori.
• Il numero di piattaforme gestite.
• Il numero di pezzi creativi: post statici, video brevi, banner e il messaggio che chiede il voto, dal servizio creativo e di copy.
• Attività di outreach verso community, liste o messenger, con consenso, da community, email e messenger outreach.
• Profondità del reporting: un riepilogo giornaliero è standard, mentre suddivisioni aggiuntive per paese o pubblico richiedono più tempo.

Cosa fa la velocità

Una scadenza ravvicinata comprime setup, approvazione e apprendimento in meno giorni e richiede persone disponibili con breve preavviso. Comunicarci la data all'inizio ci permette di pianificare il lavoro in modo uniforme.

Cosa non include la fee

Spesa pubblicitaria, fee dei creator, materiale stock a pagamento e qualsiasi strumento che ci chiedi di acquistare per te. Ognuno di questi appare come una propria voce nel preventivo, quindi la fee non si trasforma mai in un pacchetto che non puoi leggere.

Come viene costruita una forbice di prezzo prima che tu ti impegni?

Dai fatti del tuo contest, in tre scenari, e poi ristretta a uno. La costruiamo da ciò che ci dici e da ciò che le regole permettono, in modo che possa essere ricontrollata voce per voce.

Come si restringe la forbice

1. Leggiamo le tue regole e i passaggi di voto, il che fissa ciò che è permesso.
2. Stimiamo il pubblico e la competizione per esso.
3. Scegliamo lo scenario che corrisponde al tuo obiettivo e alla tua scadenza.
4. Scriviamo il preventivo con spesa pubblicitaria e fee su righe separate e segniamo qualsiasi proiezione come tale.

Il risultato è una forbice che puoi approvare o da cui puoi allontanarti. Niente inizia finché il preventivo scritto non è confermato. Se vuoi vedere la sequenza di una campagna prima di scegliere, leggi la metodologia.

Cosa dovresti portare alla call di strategia di trenta minuti?

Un foglio compilato. Rende la call incentrata sulle decisioni, non sulla raccolta di fatti, e la maggior parte delle risposte si trova sulla pagina del contest.

Contest e scadenza (con fuso orario):
Passaggi di voto che un sostenitore deve completare:
Chi dovrebbe votare (città, professione, hobby, lingua):
Dove quelle persone già trascorrono il tempo:
Materiale che ho (foto, clip, copy):
Tetto di spesa pubblicitaria con cui mi sento a mio agio:
Riserva tenuta per gli ultimi giorni (sì / no):
Chi approva la creatività e con quale rapidità:
Qualsiasi cosa le regole vietino:

Il tetto è il tuo numero. Non ti chiediamo di indicare una cifra in anticipo e non ne suggeriamo una prima di aver visto le regole. Ti diciamo cosa ogni scenario può ragionevolmente coprire.

La verifica delle regole e dei rischi completa i passaggi di voto e gli elementi vietati, e il calendario a 7, 14 e 30 giorni ti aiuta a decidere per quanto tempo far durare la campagna. Richiedi la call tramite il pulsante WhatsApp in fondo a questa pagina.

Quali decisioni di budget dovresti tenere per te?

Cinque, e nessuna richiede conoscenze da esperto.

• Imposta un cap. Scegli un totale e un tetto giornaliero prima del lancio e mettili per iscritto. Le piattaforme addebitano ciò che viene consegnato fino al cap che hai impostato.
• Mantieni un ritmo costante. Una spesa giornaliera uniforme è adatta per contest che durano settimane. I picchi lasciano giorni di pausa tra di loro.
• Tieni una riserva per gli ultimi giorni. I reminder per le persone che hanno già visto la tua iscrizione tendono ad essere la copertura più economica della campagna, quindi una parte del budget dovrebbe essere ancora disponibile quando la scadenza si avvicina.
• Decidi cosa mettere in pausa. Concorda in anticipo che un annuncio che ottiene click ma nessun voto completato venga messo in pausa, per quanto bello possa sembrare.
• Non inseguire la classifica con la spesa. Il balzo di un concorrente non è un motivo per raddoppiare il budget. Rivedi i dati in un giorno prestabilito e approva qualsiasi modifica per iscritto.

Registriamo ogni modifica al piano e al budget, in modo che il report finale corrisponda a ciò che è stato concordato. Se il tuo ritmo cambia, comunicacelo prima del report giornaliero successivo, non dopo.

Come fai a capire se il budget sta funzionando?

Leggi la catena che va dalla copertura ai voti completati e cerca l'anello che si rompe.

1. Copertura e click. Se poche persone vedono o cliccano l'annuncio, il pubblico o il messaggio sono sbagliati.
2. Visite alla pagina di voto. Se i click arrivano ma l'iscrizione non si muove, la pagina o la prima schermata sono il problema.
3. Voti completati. Laddove la pagina di voto lo permette, colleghiamo le visite ai voti completati. Dove non lo permette, lo diciamo e usiamo il contatore delle iscrizioni che puoi vedere tu stesso.
4. Abbandono a un passaggio. Quando le persone iniziano il voto e non lo finiscono, la soluzione è nel testo del reminder, non nel budget.

Cosa facciamo con la lettura

Mettiamo in pausa gli annunci che non guadagnano la loro spesa, spostiamo il budget su quelli che lo fanno e adattiamo il messaggio al passaggio in cui i sostenitori abbandonano. Le proiezioni sono etichettate come tali.

Due cose stanno al di fuori di qualsiasi budget: come l'organizzatore applica le proprie regole e la revisione degli annunci che ogni piattaforma esegue prima che un annuncio possa essere pubblicato. Un ritardo in questo è una questione di scheduling che segnaliamo, mai un motivo per spendere oltre.

Inizia con la analisi gratuita del contest e ti restituiremo un preventivo che puoi approvare o rifiutare.

Come funziona

1. Raccogli i fatti del contestRecupera il link, le regole, la scadenza, i passaggi di voto e le persone che dovrebbero votare.
2. Verifica le regoleDecidi quale promozione esterna è consentita prima che qualsiasi budget venga discusso.
3. Scegli uno scenarioScegli snello, standard o completo in base al pubblico, all'attrito del voto e al tempo rimasto.
4. Tieni la call di strategiaEsamina il foglio di lavoro e imposta il tuo cap, pacing e riserva.
5. Approva il preventivo scrittoSpesa pubblicitaria e fee appaiono come voci separate e il lavoro inizia solo dopo la tua conferma.