Promozione a pagamento delle iscrizioni ai contest

Cosa compra realmente la promozione a pagamento di un'iscrizione a un contest?

Compra attenzione da un pubblico definito per un periodo di tempo limitato. La piattaforma pubblicitaria mostra il tuo annuncio a persone che corrispondono agli interessi, alle località e alle lingue che hai scelto, e addebita le impressioni o i clic. Non viene comprato nient'altro: non voti, non follower, non reazioni.

Ecco perché l'annuncio deve fare un vero lavoro. Deve spiegare in pochi secondi chi sei, cosa hai iscritto e perché qualcuno dovrebbe dedicare un minuto a votare. La pagina di destinazione deve rendere il voto facile. Se il contest richiede una conferma via email o un login, l'annuncio e il messaggio della landing page preparano il sostenitore per quel passaggio.

A cosa serve una campagna a pagamento

• Raggiungere persone al di fuori della tua cerchia, come il pubblico di un hobby, una città o una professione.
• Ricordare ai sostenitori che hanno già apprezzato la tua iscrizione che la scadenza è vicina.
• Testare quale messaggio ottiene un clic prima di investire di più.

Cosa non può fare

Non può far votare uno sconosciuto e non può cambiare una regola. Il nostro compito è mettere un'offerta chiara e onesta di fronte alle persone giuste e mostrarti cosa è successo. Per come questo si inserisce nel servizio completo, vedi marketing per contest.

Come funziona una campagna pubblicitaria per un contest, dalla prima chiamata al promemoria finale?

Una campagna segue la forma del contest: una breve preparazione, un lancio, un periodo intermedio di test e ottimizzazione, e una spinta finale prima della scadenza.

Iniziamo con le regole, perché le regole decidono cosa è permesso. Leggiamo i meccanismi di voto: pubblico o giuria, limiti giornalieri, registrazione, controlli via email o telefono. La verifica delle regole e dei rischi mostra le domande che poniamo. Poi scegliamo i pubblici e scriviamo due o tre angolazioni pubblicitarie. Una può essere personale, una sul mestiere o la causa, una un semplice promemoria con la scadenza.

Il periodo di test

Nei primi giorni osserviamo quale angolazione ottiene clic e quale pubblico completa il voto. Gli annunci deboli vengono messi in pausa, quelli forti ricevono più budget. Manteniamo il budget giornaliero uniforme invece di spenderlo a raffiche, poiché una copertura costante tende ad adattarsi ai contest che durano settimane.

La spinta finale

Gli ultimi giorni sono dedicati ai promemoria per le persone che hanno già visto la tua iscrizione, un messaggio finale con la scadenza e un ringraziamento dopo la chiusura. Un calendario per sette, quattordici o trenta giorni mostra come scandiamo le settimane. La nostra metodologia spiega come leggiamo i risultati.

Quali piattaforme e formati pubblicitari sono adatti per un'iscrizione a un contest?

La piattaforma giusta è quella dove i tuoi elettori già trascorrono il tempo, e il formato giusto è quello che rende il voto un unico passo facile.

• Facebook e Instagram sono adatti per contest locali, familiari, di hobby e di business. Annunci con immagini e brevi video possono linkare direttamente alla pagina di voto. Vedi Facebook e Instagram.
• TikTok e YouTube sono adatti per contest musicali, di danza, cinematografici e di creator, dove un clip è l'iscrizione stessa. Vedi TikTok e YouTube.
• X, Reddit e Threads sono adatti per argomenti guidati dalla conversazione e community di nicchia, rispettando le regole di ogni community. Vedi X e Reddit.
• LinkedIn è adatto per premi professionali e classifiche di business. Vedi LinkedIn.
• Google Ads sono adatti per contest che le persone cercano attivamente, o per iscrizioni che necessitano di una landing page chiara. Vedi Google Ads.

Raramente gestiamo più di tre piattaforme contemporaneamente. Un piccolo budget distribuito su molti canali produce dati che nessuno può leggere. Scegliamo dopo la verifica delle regole e concordiamo la scelta con te nel piano.

Cosa devi preparare prima che gli annunci possano partire?

Molto poco, ma deve essere accurato. Invia questi elementi e ci occupiamo noi del resto:

• Il link al contest e le regole o i termini completi.
• Il link diretto alla tua iscrizione e una nota su come funziona il voto per un sostenitore.
• La scadenza, compreso il fuso orario.
• Il tuo miglior materiale: foto, clip o una breve descrizione con parole tue.
• Il pubblico che speri di raggiungere e eventuali luoghi off-limits.
• Se è coinvolto un minorenne, perché questo cambia cosa possiamo fare.

Se non hai ancora tutto questo, l'analisi gratuita del contest è il punto di partenza. Ti diremo cosa manca. Se vuoi anche che produciamo i post, i banner e il breve video, il servizio creativo e di copy copre questo aspetto, e il lavoro viene approvato da te prima di andare live.

Inoltre, ci dai accesso per gestire gli annunci. Di solito si tratta di un account business sulla piattaforma pubblicitaria che possiedi, o di uno che impostiamo con te, in modo che l'account pubblicitario e la sua storia rimangano tuoi.

Cosa è incluso, come fate report e come viene fatturato?

Inclusi: pianificazione del pubblico, setup degli annunci, link di tracciamento, due o tre angolazioni creative, lancio, monitoraggio giornaliero, ottimizzazione e un report di chiusura. La produzione creativa oltre al set di annunci, i post degli influencer e le attività di outreach sono servizi separati che possono essere aggiunti.

Report

Ogni giorno ricevi un breve report dagli analytics delle piattaforme stesse: spesa, copertura, clic e da dove provengono i visitatori. Quando la pagina di voto permette il tracciamento, colleghiamo le visite ai voti completati. Quando non lo permette, lo diciamo e utilizziamo i clic e il contatore di iscrizioni che puoi vedere tu stesso.

Fatturazione

Ci sono due voci su ogni fattura. La prima è la spesa pubblicitaria, che viene pagata alla piattaforma e concordata con te in anticipo come budget giornaliero o totale. La seconda è la nostra parcella per pianificazione, creatività, gestione e report. Confermiamo il preventivo per iscritto prima dell'inizio del lavoro, e dipende dalle piattaforme, dai paesi, dalla durata della campagna e dalla quantità di creatività necessaria. Richiedilo tramite il pianificatore di budget, che ti dà anche una chiamata strategica di trenta minuti.

Non nascondiamo la spesa pubblicitaria all'interno della nostra parcella e non spostiamo il tuo budget tra le piattaforme senza informarti.

Dove risiedono i limiti della pubblicità a pagamento per i contest?

Tre cose sono al di fuori del controllo di qualsiasi agenzia: le regole del contest, la revisione di ogni annuncio da parte delle piattaforme e la decisione del sostenitore stesso. Leggiamo le regole prima di spendere, prepariamo i termini del contest e la pagina di iscrizione in anticipo in modo che una revisione non blocchi il lancio, e pianifichiamo il messaggio in base allo sforzo richiesto per votare. Dove una regola vieta la promozione esterna, te lo diciamo e rifiutiamo il progetto, come spiegato nella pagina sui progetti che rifiutiamo.

Il passo successivo è piccolo. Invia il link del contest, le regole, la tua iscrizione e la scadenza tramite l'analisi gratuita del contest, e ti risponderemo con cosa permettono le regole, quali piattaforme sembrano sensate e un preventivo che puoi approvare o da cui puoi allontanarti.

Come funziona

1. Analisi gratuitaInvii il link del contest, le regole, l'iscrizione e la scadenza. Leggiamo le regole e restituiamo un piano con i rischi.
2. Piano e preventivoConcordiamo le piattaforme, il pubblico, le angolazioni creative e il budget, e confermiamo il preventivo per iscritto.
3. Creatività e tracciamentoPrepariamo gli annunci, il messaggio della landing page e i link di tracciamento, e tu li approvi.
4. Lancio e lettura giornalieraGli annunci vanno live, leggiamo i risultati ogni giorno, mettiamo in pausa gli annunci deboli e spostiamo il budget su quelli forti.
5. Spinta finale e chiusuraInviamo promemoria prima della scadenza e consegniamo un report di chiusura con i file creativi e le note sul pubblico.