参赛作品付费推广

参赛作品的付费推广，实际买的是什么？

它买的是在限定时间内，特定受众的关注。广告平台会根据您选择的人群兴趣、地域和语言，向匹配的用户展示您的广告，并按展示或点击收费。除此之外，不购买任何东西：不买投票、不买粉丝、不买互动。

正因如此，广告本身必须真正发挥作用。它必须在几秒钟内说明您是谁、参赛内容是什么，以及别人为何要花一分钟来投票。广告所指向的落地页必须让投票变得简单。如果比赛要求通过邮件确认或登录，广告和落地页信息需要提前告知支持者这一步骤。

付费广告活动的优势

• 触及您自身圈子之外的人群，例如某个爱好、城市或职业的受众。
• 提醒已经喜欢您参赛作品的支持者，截止日期临近。
• 在投入更多预算之前，测试哪条信息能获得点击。

它做不到的事

它无法让陌生人投票，也无法改变比赛规则。我们的工作是将清晰、诚实的展示内容呈现在正确的人面前，并向您展示发生了什么。关于这如何融入整体服务，请参阅比赛营销。

比赛广告活动如何从首次沟通运行到最后提醒？

广告活动遵循比赛的节奏：短暂的准备期、启动期、测试和优化的中间阶段，以及在截止日期前的最后冲刺。

我们从规则入手，因为规则决定了什么是允许的。我们会仔细阅读投票机制：是公众投票还是评审团投票、每日投票限额、是否需要注册、是否需要通过邮件或电话验证。规则与风险审核展示了我们会提出的问题。然后，我们选择受众并撰写两到三个广告角度。可能一个是个人化的，一个是关于技艺或事业的，另一个是带有截止日期的简单提醒。

测试期

在最初几天，我们会观察哪个角度能获得更多点击，哪个受众群体能完成投票。效果差的广告会被暂停，效果好的广告会获得更多预算。我们会保持每日预算的平稳，而不是一次性爆发支出，因为对于持续数周的比赛来说，稳定的投放节奏通常更有效。

最后冲刺

最后几天是针对已经看过您参赛作品的人群发送提醒，一条包含截止日期的最终信息，以及在比赛结束后发送感谢信息。七天、十四天或三十天日历展示了我们如何安排每周的节奏。我们的方法论解释了我们如何解读结果。

哪些平台和广告形式适合参赛作品？

合适的平台是您的投票者已经花时间在的地方，而合适的形式是能让投票变成一个简单步骤的形式。

• Facebook 和 Instagram 适合本地、家庭、爱好和商业类比赛。图片和短视频广告可以直接链接到投票页面。参见 Facebook 和 Instagram。
• TikTok 和 YouTube 适合音乐、舞蹈、电影和创作者比赛，参赛作品本身就是一段视频片段。参见 TikTok 和 YouTube。
• X、Reddit 和 Threads 适合以对话驱动的话题和细分社群，需遵守每个社群的规则。参见 X 和 Reddit。
• LinkedIn 适合专业奖项和商业排名。参见 LinkedIn。
• Google Ads 适合用户主动搜索的比赛，或者需要一个清晰落地页的参赛作品。参见 Google Ads。

我们很少同时运行超过三个平台。将小额预算分散到多个渠道会产生无人能解读的数据。我们会在规则审核后做出选择，并在计划中与您共同确认。

在广告开始投放前，您需要准备什么？

需要准备的东西很少，但必须准确。提供以下内容，其余由我们处理：

• 比赛链接及完整的规则或条款。
• 您参赛作品的直接链接，以及关于支持者如何投票的说明。
• 截止日期，包括时区。
• 您的最佳素材：照片、视频片段或您自己的简短描述。
• 您希望触及的受众，以及任何禁止投放的区域。
• 是否涉及未成年人，因为这会改变我们可以采取的行动。

如果您尚未准备好所有这些信息，免费比赛分析是开始的地方。我们会告诉您缺少什么。如果您也希望我们制作帖子、横幅和短视频，创意与文案服务涵盖了这些内容，并且所有工作在上线前都会经过您的批准。

您还需要授予我们投放广告的权限。通常，这需要您拥有一个广告平台的商业账户，或者我们与您共同创建一个，这样广告账户及其历史记录都归您所有。

服务包含什么？如何报告？如何计费？

包含：受众规划、广告设置、跟踪链接、两到三个创意角度、广告启动、每日监测、优化以及一份总结报告。超出广告设置范围的创意制作、网红帖子和外联活动是单独的服务，可以额外添加。

报告

每天您都会收到一份来自平台自身数据分析的简短报告：支出、覆盖人数、点击次数以及访问者来源。如果投票页面允许跟踪，我们会将访问与完成的投票关联起来。如果不允许，我们会如实说明，并使用点击次数和您自己可以查看的参赛作品计数器。

计费

每张发票上都有两个项目。第一项是广告支出，直接支付给平台，并事先与您商定为每日或总预算。第二项是我们用于规划、创意、管理和报告的服务费。我们在工作开始前以书面形式确认报价，报价取决于平台、国家、广告活动时长以及所需的创意工作量。您可以通过预算规划工具申请报价，该工具还会为您提供一次三十分钟的策略通话。

我们不会将广告支出隐藏在我们的服务费中，也不会在未告知您的情况下将您的预算在不同平台之间转移。

付费比赛广告的局限性在哪里？

有三件事是任何机构都无法控制的：比赛规则、平台对每条广告的审核，以及支持者自己的决定。我们在花钱之前会阅读规则，我们会提前准备好比赛条款和参赛页面，以免审核延误广告启动，并且我们会根据投票所需的努力程度来规划广告信息。如果规则禁止外部推广，我们会告知您并拒绝该项目，这在我们拒绝的项目页面中有详细说明。

下一步很简单。通过免费比赛分析发送比赛链接、规则、您的参赛作品和截止日期，我们将回复您规则允许什么、哪些平台看起来合适，以及一份您可以批准或放弃的报价。

如何操作

1. 免费分析您发送比赛链接、规则、参赛作品和截止日期。我们阅读规则并返回一份包含风险的计划。
2. 计划与报价我们商定平台、受众、创意角度和预算，并以书面形式确认报价。
3. 创意与跟踪我们准备广告、落地页信息和跟踪链接，并由您批准。
4. 启动与每日解读广告上线，我们每天解读结果，暂停效果差的广告，将预算转移到效果好的广告上。
5. 最后冲刺与总结我们在截止日期前发送提醒，并交付一份包含创意文件和受众说明的总结报告。