Facebook 竞赛推广：主页、群组和 Meta 广告

哪些竞赛参赛项目在 Facebook 上表现良好？

与地点、家庭、学校或共同兴趣相关的参赛项目在 Facebook 上表现良好，因为 Facebook 的用户正是以这些方式聚集的。邻里企业在“最佳城镇”投票中的参赛、孩子在学校才艺竞赛中的参赛、本地乐队、慈善照片参赛：每个参赛项目都有一个现成的关心群体，他们也知道会有其他人关心。

当参赛项目是为短视频流制作的竖屏剪辑，或者投票者是聚集在其他地方的专业人士时，Facebook 就不是首选了。我们的平台概览页面展示了这些情况下的替代方案。

快速适配性测试

• 您能否说出您的投票者所属的城镇、学校、俱乐部、粉丝社区或事业？
• 该社区在 Facebook 上是否已有主页或群组？
• 投票步骤是否简单到可以在手机上在一分钟内完成？

三个“是”意味着 Facebook 应该是您的两到三个渠道之一。少于两个“是”，我们会建议优先测试其他渠道。商业投票的逻辑请参考我们的商业奖项页面，而青少年参赛项目有额外的条件，在青少年竞赛页面上有详细说明。

推广应该通过您的主页、群组还是 Meta 广告进行？

通常是三者结合，但各有分工。主页用您自己的声音讲述故事，群组覆盖已选择某个话题的用户，而 Meta 广告则寻找从未听说过您的人。

我们的执行顺序

第一周是主页帖子加上少量群组请求，因为成本低，并且能显示哪种信息能引起用户共鸣。Meta 广告在我们有了值得付费投放的信息后开始。在最后几天，广告转为提醒已经看过参赛项目的用户。

群组推广始终基于同意。我们在发帖前会询问管理员，以群组自身的风格发帖，并且绝不会在几十个群组中粘贴相同的信息。相关细节请参考我们的社区推广页面，付费投放的设置则在付费推广页面有描述。

在 Facebook 推广活动开始前，您需要准备什么？

一份简短、准确的材料包可以节省数天时间。请向我们提供以下内容，我们将负责后续设置：

• 参赛链接和投票步骤，以支持者会遇到的方式描述：登录、邮箱确认、验证码、每日限制。
• 竞赛条款，以便我们检查付费广告和群组帖子是否被允许。
• 您的最佳素材：两三张照片或一个短视频，以及几句您自己写的、说明参赛项目重要性的句子。
• 主页访问权限，如果您希望我们安排帖子发布。我们将通过您在商业资产上的角色进行操作，确保主页及其历史记录始终属于您。
• 您已加入或熟知的社区列表。温暖的介绍总是优于冷冰冰的请求。
• 任何禁区，例如组织者或竞争对手活跃的群组。

如果您还没有帖子文案，创意与文案服务可以为您撰写，而请求投票模板则为您在 WhatsApp 上提供了一个起点。每条帖子和每条广告在发布前都需要您批准。

对于涉及儿童的参赛项目，在发布任何显示该儿童的内容之前，必须获得其父母或监护人对参赛和推广的同意。

哪些 Facebook 和竞赛规则会影响推广活动？

同时适用三套规则，我们会全部阅读。第一套是竞赛自身的条款，可能限制付费广告、要求披露或限制分享者。第二套是 Facebook 的广告政策，每条 Meta 广告都会根据该政策进行审核。第三套是每个群组的规则，由管理员执行。

您可以自行检查的内容

• 打开一个群组，在请求发帖前阅读其置顶规则和“关于”部分。
• 查看该群组管理员之前批准过什么帖子，以及这些帖子的措辞方式。
• 在 Facebook 的帮助中心阅读广告政策和推广指南，并在向我们发送简报前阅读竞赛页面的条款。

我们的应对措施

在平台或竞赛要求时，我们会将付费帖子标记为付费。我们确保广告文案诚实地说明要求支持者做什么。如果广告被拒，我们会修改文案或落地页并重新提交；我们不会试图让同一则广告绕过审核。

我们还会将广告账户和主页保留在您的名下，这样 Facebook 的任何通知也会同时发送给您。 规则与风险检查详细介绍了我们会问的问题，而规则咨询则在竞赛条款不明确时提供更深入的分析。

Facebook 竞赛推广如何衡量和报告？

使用 Facebook 自身的分析工具，以及一个仅属于此渠道的追踪链接。正是这个链接让我们能够诚实地说明，有多少人来自 Facebook，而不是来自电子邮件或口碑。

每日报告

• 每个广告组的支出、覆盖人数和链接点击次数。
• 哪个创意和受众产生了点击。
• 主页帖子的表现，以便我们了解哪些信息值得重复使用。
• 来自 Facebook 访客的已完成投票数（如果投票页面允许我们查看）。如果不允许，我们会明确说明，并使用您自己可以看到的参赛计数器。

我们的使用方法

表现不佳的广告会被暂停，表现好的广告会获得更多预算，并且每日支出保持稳定而非爆发式增长。覆盖人数和点击次数的预测会被标记为预测。它们是规划工具，而非承诺。

推广活动结束后，您会收到一份总结报告，内容包括投放内容、投放位置以及平台记录的数据，同时附上创意文件和受众说明。我们如何解读这些数字，在方法论页面有详细解释，而推广活动日历则展示了每周的节奏安排。

CoinMarketing Pro 在 Facebook 上不会做什么？

我们不会购买点赞、反应、分享或投票，不会运行脚本、虚假账户或点击农场，也不会将您的参赛项目发布到几十个从未同意看到的群组中。我们同样拒绝以下请求：隐藏帖子是付费广告的事实、构建一个伪装成中立粉丝社区的主页、或者要求支持者以 Facebook 推广规则不允许的方式标记朋友。更广泛的界限在我们的无虚假操作政策页面上有说明。

此渠道有一个特定的限制。Facebook 会审核每条广告，每个群组管理员会决定哪些帖子可以保留，因此启动日期取决于我们无法控制的审批。我们会为此预留缓冲时间，并且如果帖子或广告被拒绝，会立即告知您。

您的下一步

通过免费竞赛分析发送竞赛链接、规则、您的参赛链接和截止日期。我们会回复您：规则在 Facebook 上允许什么、它是否值得成为您两到三个渠道之一，以及一份您可以接受或拒绝的书面报价。

如何操作

1. 阅读规则我们检查竞赛条款以及 Facebook 的广告和群组规则，并告知您允许做什么。
2. 制定 Facebook 方案我们商定主页帖子、群组请求和 Meta 广告受众，以及预算和一个可追踪的参赛链接。
3. 准备并批准我们撰写帖子和广告，以您的名义设置广告账户，然后您批准所有内容。
4. 按顺序启动主页和群组帖子优先发布，Meta 广告在信息得到验证后跟进。
5. 每日报告与优化我们每天分析 Facebook 的数据，暂停表现不佳的广告，并发送一份简短报告。
6. 最终提醒与总结我们发送截止日期提醒，并交付一份包含创意文件的总结报告。