Promoción de concursos en Facebook: páginas, grupos y anuncios de Meta

¿Qué entradas de concurso funcionan bien en Facebook?

Las entradas vinculadas a un lugar, una familia, una escuela o un interés compartido funcionan bien en Facebook, porque así es como la gente ya está agrupada allí. Un negocio de barrio en una encuesta al mejor de la ciudad, un niño en un concurso de talentos escolar, una banda local, una entrada benéfica de fotografía: cada una tiene un círculo ya formado de personas que se preocupan y que conocen a alguien más que también se preocupará.

Facebook es una opción más débil cuando la entrada es un clip vertical hecho para un feed de video corto, o cuando los votantes son profesionales que se reúnen en otro lugar. Nuestra visión general de plataformas muestra alternativas para esos casos.

Una prueba rápida de idoneidad

• ¿Puedes nombrar un pueblo, escuela, club, comunidad de fans o causa a la que pertenezcan tus votantes?
• ¿Esa comunidad ya tiene una página o grupo en Facebook?
• ¿El paso de votación es lo suficientemente simple como para completarlo en un teléfono en un minuto?

Tres respuestas afirmativas significan que Facebook debería ser uno de tus dos o tres canales. Menos de dos, y probaríamos otro canal primero. Las encuestas de negocios siguen la lógica de nuestra página de premios empresariales, y las entradas juveniles tienen condiciones adicionales cubiertas en la página de concursos juveniles.

¿Debería la promoción ejecutarse a través de tu página, grupos o anuncios de Meta?

Generalmente a través de los tres, con diferentes funciones. La página cuenta la historia con tu propia voz, los grupos llegan a personas que optaron por un tema, y los anuncios de Meta encuentran personas que nunca han oído hablar de ti.

Cómo los secuenciamos

La primera semana es la página y un puñado de solicitudes a grupos, porque cuestan poco y muestran a qué mensaje responde la gente. Los anuncios de Meta comienzan una vez que tenemos un mensaje que vale la pena pagar. En los días finales, los anuncios cambian a recordar a las personas que ya vieron la entrada.

El alcance en grupos siempre se basa en el consentimiento. Preguntamos a un administrador antes de publicar, publicamos en el estilo propio del grupo y nunca pegamos el mismo mensaje en docenas de grupos. Los detalles de ese enfoque están en nuestra página de alcance comunitario, y la configuración paga se describe en promoción paga.

¿Qué debes preparar antes de que comience una campaña en Facebook?

Un paquete breve y preciso ahorra días. Envíanos lo siguiente y nosotros nos encargamos de la configuración:

• El enlace de entrada y los pasos de votación, descritos como los encontraría un seguidor: inicio de sesión, confirmación de correo electrónico, captcha, límite diario.
• Los términos del concurso, para que podamos verificar si se permiten anuncios pagos y publicaciones en grupos.
• Tu mejor material: dos o tres fotos o un clip corto, además de algunas frases con tus propias palabras sobre por qué la entrada es importante.
• Acceso a la página, si quieres que programemos publicaciones. Trabajamos a través de un rol en tus activos comerciales para que la página y su historial sigan siendo tuyos.
• Una lista de comunidades a las que ya perteneces o conoces bien. Las presentaciones cálidas superan a las solicitudes frías en todo momento.
• Cualquier lugar prohibido, como grupos donde el organizador o un participante rival esté activo.

Si aún no tienes textos para las publicaciones, el servicio de creatividad y textos los escribe, y las plantillas para pedir votos te dan un punto de partida en WhatsApp. Apruebas cada publicación y cada anuncio antes de que se publique.

Para entradas con niños, un padre o tutor debe aceptar la entrada y la promoción antes de que publiquemos cualquier cosa que muestre al niño.

¿Qué reglas de Facebook y del concurso determinan la campaña?

Se aplican tres conjuntos de reglas al mismo tiempo, y los leemos todos. El primero son los términos propios del concurso, que pueden restringir los anuncios pagos, exigir divulgación o limitar quién puede compartir. El segundo es la política publicitaria de Facebook, contra la cual se revisa cada anuncio de Meta. El tercero son las reglas de cada grupo, que un administrador hace cumplir.

Lo que puedes verificar tú mismo

• Abre un grupo y lee sus reglas fijadas y la sección Acerca de antes de pedir publicar.
• Mira lo que el administrador del grupo ha aprobado antes y cómo estaban redactadas esas publicaciones.
• Lee las políticas publicitarias y las pautas de promoción en el centro de ayuda de Facebook, y los términos de la página del concurso, antes de enviarnos el resumen.

Qué hacemos al respecto

Marcamos cualquier publicación paga como paga donde la plataforma o el concurso lo soliciten. Mantenemos los textos de los anuncios honestos sobre lo que se le pide al seguidor que haga. Si un anuncio es rechazado, cambiamos el texto o la página de destino y lo reenviamos; no intentamos colar el mismo anuncio en la revisión.

También mantenemos la cuenta publicitaria y la página a tu nombre, para que cualquier aviso de Facebook te llegue a ti también. La verificación de reglas y riesgos repasa las preguntas que hacemos, y la consultoría de reglas profundiza cuando los términos de un concurso no son claros.

¿Cómo se mide y reporta una promoción de concurso en Facebook?

Desde la analítica propia de Facebook, con un enlace de seguimiento que pertenece solo a este canal. Ese enlace es lo que nos permite decir, honestamente, cuántas personas vinieron de Facebook en lugar de por correo electrónico o de boca en boca.

El informe diario

• Gasto, alcance y clics en enlaces para cada conjunto de anuncios.
• Qué creatividad y audiencia generaron los clics.
• Rendimiento de las publicaciones de la página, para saber qué mensaje repetir.
• Votos completados de visitantes de Facebook, cuando la página de votación nos permite verlos. Cuando no es así, lo decimos y usamos el contador de entradas que tú mismo puedes ver.

Cómo lo usamos

Los anuncios débiles se pausan, los fuertes reciben más presupuesto y el gasto diario se mantiene estable en lugar de estallar. Las proyecciones de alcance y clics se etiquetan como proyecciones. Son ayudas para la planificación, no promesas.

Cuando la campaña termina, recibes un informe final con lo que se ejecutó, dónde y lo que registró la plataforma, junto con los archivos creativos y las notas de audiencia. Cómo leemos los números se explica en la página de metodología, y el calendario de campaña muestra cómo se distribuyen las semanas.

¿Qué no hará CoinMarketing Pro en Facebook?

No compraremos Me gusta, reacciones, compartidos ni votos, no ejecutaremos scripts, cuentas falsas ni granjas de clics, y no publicaremos tu entrada en docenas de grupos que nunca aceptaron verla. También rechazamos solicitudes para ocultar que una publicación es paga, para crear una página que finja ser una comunidad de fans neutral, o para pedir a los seguidores que etiqueten a amigos de una manera que las reglas de promoción de Facebook no permiten. El límite más amplio está en nuestra página de política sin bots.

Un límite es específico de este canal. Facebook revisa cada anuncio y cada administrador de grupo decide qué publicaciones se quedan, por lo que una fecha de lanzamiento depende de aprobaciones que no controlamos. Planificamos un margen para eso y te informamos de inmediato si una publicación o un anuncio es rechazado.

Tu próximo paso

Envía el enlace del concurso, las reglas, tu enlace de entrada y la fecha límite a través del análisis gratuito de concursos. Respondemos con lo que permiten las reglas en Facebook, si merece un lugar entre tus dos o tres canales, y un presupuesto por escrito que puedes aceptar o rechazar.

Cómo trabajamos

1. Leer las reglasRevisamos los términos del concurso y las reglas de anuncios y grupos de Facebook, y te decimos qué está permitido.
2. Crear el plan de FacebookAcordamos publicaciones en la página, solicitudes a grupos y audiencias de anuncios Meta, además del presupuesto y un enlace de entrada rastreado.
3. Preparar y aprobarRedactamos publicaciones y anuncios, configuramos la cuenta publicitaria a tu nombre, y tú apruebas todo.
4. Lanzar en secuenciaLas publicaciones en la página y en grupos van primero, los anuncios Meta siguen una vez que el mensaje está probado.
5. Reportar a diario y ajustarLeemos la analítica de Facebook cada día, pausamos anuncios débiles y enviamos un informe breve.
6. Recordatorio final y cierreEnviamos recordatorios de la fecha límite y entregamos un informe final con los archivos creativos.