Quảng bá cuộc thi trên Facebook: trang, nhóm và quảng cáo Meta

Những bài dự thi nào phù hợp với Facebook?

Các bài dự thi gắn với một địa điểm, một gia đình, một trường học hoặc một mối quan tâm chung sẽ làm tốt trên Facebook, vì đó là cách mọi người ở đó vốn đã được nhóm lại. Một doanh nghiệp trong khu phố trong cuộc bình chọn thị trấn, một em nhỏ trong cuộc thi tài năng của trường, một ban nhạc địa phương, một bài dự thi ảnh từ thiện: mỗi trường hợp đều có sẵn một vòng tròn người quan tâm và biết ai đó cũng sẽ quan tâm.

Facebook là lựa chọn đầu tiên yếu hơn khi bài dự thi là một clip dọc làm cho feed video ngắn, hoặc khi người bình chọn là dân chuyên môn tụ tập ở nơi khác. Tổng quan nền tảng của chúng tôi cho thấy các lựa chọn thay thế cho những trường hợp đó.

Bài kiểm tra nhanh về độ phù hợp

• Bạn có thể kể tên một thị trấn, trường học, câu lạc bộ, cộng đồng người hâm mộ hoặc một mục đích mà người bình chọn của bạn thuộc về không?
• Cộng đồng đó đã có trang hoặc nhóm trên Facebook chưa?
• Bước bình chọn có đủ đơn giản để hoàn thành trên điện thoại trong một phút không?

Ba câu trả lời có nghĩa là Facebook nên là một trong hai hoặc ba kênh của bạn. Ít hơn hai, và chúng tôi sẽ thử một kênh khác trước. Các cuộc bình chọn doanh nghiệp theo logic trên trang giải thưởng doanh nghiệp của chúng tôi, và các bài dự thi của giới trẻ có điều kiện bổ sung được trình bày trên trang cuộc thi cho giới trẻ.

Nên triển khai qua trang của bạn, nhóm hay quảng cáo Meta?

Thường là qua cả ba, với các nhiệm vụ khác nhau. Trang kể câu chuyện bằng giọng của chính bạn, nhóm tiếp cận những người đã chọn tham gia một chủ đề, và quảng cáo Meta tìm những người chưa từng nghe đến bạn.

Cách chúng tôi sắp xếp thứ tự

Tuần đầu là trang và một vài yêu cầu vào nhóm, vì chúng tốn ít và cho thấy thông điệp nào được mọi người hưởng ứng. Quảng cáo Meta bắt đầu khi đã có một thông điệp đáng để chi tiền. Vào những ngày cuối, quảng cáo chuyển sang nhắc những người đã từng thấy bài dự thi.

Tiếp cận nhóm luôn dựa trên sự đồng ý. Chúng tôi hỏi quản trị viên trước khi đăng, đăng theo phong cách của chính nhóm và không bao giờ dán cùng một thông điệp vào hàng chục nhóm. Chi tiết về cách làm đó nằm trên trang tiếp cận cộng đồng của chúng tôi, và phần thiết lập trả phí được mô tả trong quảng bá trả phí.

Bạn cần chuẩn bị gì trước khi chiến dịch Facebook bắt đầu?

Một bộ hồ sơ ngắn gọn, chính xác sẽ tiết kiệm nhiều ngày. Hãy gửi cho chúng tôi những thứ sau và chúng tôi lo phần thiết lập:

• Liên kết dự thi và các bước bình chọn, mô tả như người ủng hộ sẽ gặp: đăng nhập, xác nhận email, captcha, giới hạn hàng ngày.
• Thể lệ cuộc thi, để chúng tôi kiểm tra xem quảng cáo trả phí và bài đăng trong nhóm có được phép không.
• Tư liệu tốt nhất của bạn: hai hoặc ba ảnh hoặc một clip ngắn, cùng vài câu bằng lời của bạn về lý do bài dự thi quan trọng.
• Quyền truy cập trang, nếu bạn muốn chúng tôi lên lịch bài đăng. Chúng tôi làm việc qua một vai trò trên tài sản doanh nghiệp của bạn để trang và lịch sử của nó vẫn thuộc về bạn.
• Danh sách các cộng đồng mà bạn đã tham gia hoặc biết rõ. Lời giới thiệu ấm áp luôn tốt hơn yêu cầu lạnh.
• Những nơi cần tránh, chẳng hạn các nhóm nơi ban tổ chức hoặc một thí sinh đối thủ đang hoạt động.

Nếu bạn chưa có nội dung cho các bài đăng, dịch vụ sáng tạo và nội dung sẽ viết, và mẫu nhờ mọi người bình chọn cho bạn điểm khởi đầu trên WhatsApp. Bạn duyệt mọi bài đăng và mọi quảng cáo trước khi chúng được đăng.

Với bài dự thi của trẻ em, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý với bài dự thi và với việc quảng bá trước khi chúng tôi công bố bất cứ nội dung nào có hình ảnh trẻ.

Những quy định nào của Facebook và cuộc thi định hình chiến dịch?

Ba bộ quy định áp dụng cùng lúc, và chúng tôi đọc tất cả. Thứ nhất là thể lệ của chính cuộc thi, có thể hạn chế quảng cáo trả phí, yêu cầu công bố hoặc giới hạn ai được chia sẻ. Thứ hai là chính sách quảng cáo của Facebook, mà mọi quảng cáo Meta đều được duyệt theo. Thứ ba là quy định của từng nhóm, do quản trị viên thực thi.

Những gì bạn có thể tự kiểm tra

• Mở một nhóm và đọc quy định ghim cùng phần giới thiệu trước khi xin đăng bài.
• Xem quản trị viên nhóm đã từng duyệt những gì và các bài đó được viết thế nào.
• Đọc chính sách quảng cáo và hướng dẫn quảng bá trong trung tâm trợ giúp của Facebook, cùng thể lệ trang cuộc thi, trước khi bạn gửi brief cho chúng tôi.

Chúng tôi làm gì với điều đó

Chúng tôi đánh dấu bài đăng trả phí là trả phí ở nơi nền tảng hoặc cuộc thi yêu cầu. Chúng tôi giữ nội dung quảng cáo trung thực về việc người ủng hộ được yêu cầu làm gì. Nếu một quảng cáo bị từ chối, chúng tôi sửa nội dung hoặc landing page và gửi lại; chúng tôi không tìm cách lách cùng một quảng cáo qua khâu duyệt.

Chúng tôi cũng giữ tài khoản quảng cáo và trang dưới tên bạn, để mọi thông báo từ Facebook đến được cả bạn lẫn chúng tôi. Kiểm tra quy định và rủi ro đi qua các câu hỏi chúng tôi đặt ra, và tư vấn quy định đi sâu hơn khi thể lệ cuộc thi chưa rõ ràng.

Chiến dịch cuộc thi trên Facebook được đo lường và báo cáo thế nào?

Từ analytics của chính Facebook, với một liên kết theo dõi chỉ thuộc về kênh này. Chính liên kết đó cho phép chúng tôi nói một cách trung thực có bao nhiêu người đến từ Facebook thay vì từ email hay truyền miệng.

Báo cáo hàng ngày

• Chi tiêu, tiếp cận và lượt nhấp liên kết cho từng nhóm quảng cáo.
• Nội dung và đối tượng nào tạo ra lượt nhấp.
• Hiệu suất bài đăng trên trang, để chúng tôi biết thông điệp nào nên lặp lại.
• Lượt bình chọn hoàn tất từ khách truy cập Facebook, ở nơi trang bình chọn cho phép chúng tôi thấy. Ở nơi không cho phép, chúng tôi nói rõ và dùng bộ đếm dự thi mà chính bạn có thể thấy.

Cách chúng tôi dùng số liệu

Quảng cáo yếu bị tạm dừng, quảng cáo mạnh nhận thêm ngân sách, và chi tiêu hàng ngày giữ ổn định thay vì tăng vọt. Dự báo về tiếp cận và lượt nhấp được ghi rõ là dự báo. Chúng là công cụ lập kế hoạch, không phải lời hứa.

Khi chiến dịch kết thúc, bạn nhận được báo cáo tổng kết với những gì đã chạy, ở đâu và những gì nền tảng ghi nhận, cùng các tệp nội dung và ghi chú đối tượng. Cách chúng tôi đọc các con số được giải thích trên trang phương pháp, và lịch chiến dịch cho thấy các tuần được sắp nhịp ra sao.

CoinMarketing Pro sẽ không làm gì trên Facebook?

Chúng tôi sẽ không mua lượt thích, cảm xúc, chia sẻ hay bình chọn, không chạy script, tài khoản giả hay click farm, và không đăng bài dự thi của bạn vào hàng chục nhóm chưa từng đồng ý thấy nó. Chúng tôi cũng từ chối các yêu cầu che giấu việc một bài đăng là trả phí, dựng một trang giả làm cộng đồng người hâm mộ trung lập, hoặc yêu cầu người ủng hộ gắn thẻ bạn bè theo cách mà quy định quảng bá của Facebook không cho phép. Ranh giới rộng hơn nằm trên trang chính sách không dùng bot của chúng tôi.

Một giới hạn riêng cho kênh này. Facebook duyệt từng quảng cáo và mỗi quản trị viên nhóm quyết định bài nào được giữ, nên ngày triển khai phụ thuộc vào các phê duyệt mà chúng tôi không kiểm soát. Chúng tôi lên kế hoạch dự phòng cho việc đó, và báo ngay cho bạn nếu một bài đăng hoặc một quảng cáo bị từ chối.

Bước tiếp theo của bạn

Gửi liên kết cuộc thi, thể lệ, liên kết dự thi và hạn chót qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi trả lời về những gì thể lệ cho phép trên Facebook, liệu nó có xứng đáng một chỗ trong hai hoặc ba kênh của bạn không, và một báo giá bằng văn bản mà bạn có thể chấp nhận hoặc từ chối.

Cách hoạt động

1. Đọc quy địnhChúng tôi kiểm tra thể lệ cuộc thi và quy định quảng cáo, nhóm của Facebook, rồi cho bạn biết điều gì được phép.
2. Xây dựng kế hoạch FacebookChúng tôi thống nhất bài đăng trên trang, yêu cầu vào nhóm và đối tượng quảng cáo Meta, cùng ngân sách và một liên kết dự thi có theo dõi.
3. Chuẩn bị và duyệtChúng tôi viết bài đăng và quảng cáo, thiết lập tài khoản quảng cáo dưới tên bạn, và bạn duyệt mọi thứ.
4. Triển khai theo thứ tựBài đăng trên trang và nhóm đi trước, quảng cáo Meta theo sau khi thông điệp đã được chứng minh.
5. Báo cáo hàng ngày và tinh chỉnhChúng tôi đọc analytics của Facebook mỗi ngày, tạm dừng quảng cáo yếu và gửi một báo cáo ngắn.
6. Nhắc cuối và tổng kếtChúng tôi gửi nhắc hạn chót và bàn giao báo cáo tổng kết cùng các tệp nội dung.