Lịch chiến dịch cuộc thi: kế hoạch 7, 14 và 30 ngày, từng ngày một

Nên chọn lịch dài bao nhiêu ngày cho cuộc thi: 7, 14 hay 30 ngày?

Chọn lịch khớp với thời gian bình chọn bạn thực sự còn. Bắt đầu đếm từ ngày bạn bắt tay vào việc hoặc ngày mở bình chọn, tùy ngày nào muộn hơn, và kết thúc vào phút cuối của thời gian bình chọn.

Ba quy tắc quyết định

• Nếu thời gian của bạn nằm giữa hai độ dài, hãy chọn độ dài ngắn hơn và dùng những ngày dư cho phần chuẩn bị.
• Không bao giờ kéo một cuộc thi ngắn sang một lịch dài. Lặp lại cùng một lời kêu gọi trong nhiều tuần sẽ khiến người ủng hộ mệt mỏi.
• Trước tất cả các lịch trên, hãy đọc thể lệ. Kiểm tra thể lệ và rủi ro cho bạn biết liệu có được phép quảng bá bên ngoài hay không, đặc biệt là quảng bá trả phí.

Mỗi kế hoạch dưới đây trình bày công việc theo đúng thứ tự cần làm. Khi một bước nhắc đến quảng cáo, nghĩa là quảng cáo mua trong hệ thống quảng cáo của chính nền tảng, như mô tả ở phần quảng bá trả phí cho bài dự thi. Nếu thể lệ cấm tiếp cận trả phí, hãy giữ các bước organic và bỏ các bước quảng cáo.

Chiến dịch cuộc thi 7 ngày diễn ra từng ngày như thế nào?

Đó là một ngày chuẩn bị, một lần ra mắt nhanh, một lần kiểm thử duy nhất và một kết thúc dứt khoát. Không có chỗ cho vòng thiết lập thứ hai, nên ngày đầu tiên gánh trọng lượng lớn nhất.

Những gì cần bảo vệ

Ngày 1 là ngày duy nhất bạn không thể bỏ qua. Không có creative được duyệt và danh sách các bước bằng văn bản, mọi ngày sau đều mất thời gian. Ngày 6 và ngày 7 là hai ngày mà những người ủng hộ đã biết bài dự thi có khả năng hành động cao nhất, nên hãy giữ một phần ngân sách cho họ. Mẫu lời kêu gọi bình chọn cung cấp cách diễn đạt cho ngày 2, 5, 6 và 7.

Lịch 14 ngày diễn ra như thế nào?

Lịch này thêm một lần đánh giá giữa kỳ và một lần đổi creative có chủ đích. Tuần dư ra cho dữ liệu đủ thời gian để có ý nghĩa.

Đánh giá giữa kỳ

Vào ngày 8, trả lời ba câu hỏi: góc nào mang lại lượt bình chọn hoàn tất, bước nào làm mất người ủng hộ, và còn lại bao nhiêu ngân sách. Nếu số liệu quá mỏng để trả lời, hãy kéo dài lần kiểm thử thêm một ngày thay vì đoán. Phương pháp của chúng tôi giải thích cách chúng tôi đọc các số liệu đó.

Chiến dịch 30 ngày được nhịp theo từng tuần như thế nào?

Theo từng giai đoạn, với một buổi đánh giá vào một ngày cố định mỗi tuần. Một tháng đủ dài để người ủng hộ mệt mỏi, nên công việc là thay đổi thông điệp và cho đối tượng nghỉ ngơi đúng lúc.

Nhịp điệu bên trong các tuần

Một chiến dịch dài không cần đăng bài mỗi ngày. Ba hoặc bốn điểm chạm mỗi tuần trên kênh của bạn là nhịp bền vững, với quảng cáo trả phí chạy đều ở phía sau. Lịch phát huy tác dụng ở khoảng giữa lặng lẽ. Dùng buổi đánh giá hằng tuần để quyết định tiếp tục, đổi góc hay tạm dừng, và đối chiếu kế hoạch với ngân sách trong công cụ lập ngân sách.

Nên luân phiên creative như thế nào và khi nào?

Luân phiên khi cùng một nhóm người đã thấy một quảng cáo đủ nhiều đến mức nó không còn mang lại lượt nhấp, chứ không theo đồng hồ. Giữ mẫu thắng chạy trong khi kiểm thử một mẫu thách thức.

Bốn góc để dự trữ

• Cá nhân: bạn là ai và vì sao bạn tham gia.
• Tay nghề hoặc lý do: bài dự thi là gì, thể hiện qua chính tác phẩm.
• Bằng chứng từ người ủng hộ: bình luận, ảnh hoặc tin nhắn, dùng khi được phép.
• Hạn chót: lời nhắc đơn giản về thời điểm đóng và các bước bình chọn.

Quy tắc luân phiên

1. Mỗi lần chỉ đổi một thứ: hình ảnh, tiêu đề hoặc lời kêu gọi, không đổi cả ba.
2. Ngừng một quảng cáo khi lượt nhấp giảm trong khi đối tượng vẫn giữ nguyên, và giữ lại ghi chú về đối tượng của nó.
3. Chuyển sang góc hạn chót trong một phần ba cuối của lịch.
4. Duyệt lại mọi nội dung mới trước khi lên sóng.

Với một chiến dịch dài hơn một tuần, hãy chuẩn bị hai hoặc ba góc trước khi ra mắt, để việc luân phiên là một quyết định vào một ngày cụ thể chứ không phải cuống cuồng. Dịch vụ creative và copy của chúng tôi tạo ra các nội dung, và trang quy trình cho thấy các bước duyệt nằm ở đâu.

48 giờ cuối và sau khi kết thúc cần làm những gì?

Xác nhận, hai lời nhắc đúng thời điểm và một lần dừng gọn gàng, rồi tổng kết khi dữ liệu còn mới.

48 giờ cuối

• Xác nhận thời điểm đóng và múi giờ của nó trên trang bình chọn, không dựa vào trí nhớ.
• Gửi lời nhắc ngày trước cho tất cả những người chưa từ chối.
• Chạy quảng cáo nhắc nhở tới những người đã xem bài dự thi.
• Vào ngày cuối, gửi một lời nhắc buổi sáng và một buổi trưa, không hơn.
• Tạm dừng mọi quảng cáo khi đóng.

Sau khi kết thúc

1. Gửi lời cảm ơn ngay tối hôm đó.
2. Lưu báo cáo của nền tảng, các tệp creative và ghi chú về đối tượng.
3. Ghi lại ngày công bố kết quả và kênh mà ban tổ chức sẽ công bố.
4. Ghi lại góc nào, đối tượng nào và bước nào quan trọng, cho cuộc thi tiếp theo.
5. Giữ lại các tài khoản quảng cáo, vốn thuộc về bạn cùng lịch sử của chúng.

Dù kết quả thế nào, bạn vẫn giữ được những ghi chú đó và một nhóm đối tượng đã được kiểm thử cho cuộc thi tiếp theo, tốt hơn là bắt đầu lại từ con số không.

Khi có gì đó thay đổi giữa cuộc thi thì bạn làm gì?

Thay đổi lịch, không thay đổi nguyên tắc. Hầu hết các gián đoạn rơi vào một vài trường hợp.

• Ban tổ chức thay đổi thể lệ. Đọc lại, tạm dừng mọi thứ bị ảnh hưởng và hỏi bằng văn bản. Nếu quảng bá bên ngoài giờ bị cấm, hãy dừng lại.
• Trang bình chọn bị sập. Tạm dừng quảng cáo và nhắc nhở cho đến khi hoạt động trở lại, rồi khởi động lại với một lời xin lỗi ngắn và thời điểm đóng đã sửa.
• Một nền tảng từ chối quảng cáo. Sửa cách diễn đạt hoặc chuyển sang kênh khác; không thử lại cùng một quảng cáo nhiều lần.
• Đối thủ vượt lên. Không nhân đôi ngân sách. Chờ đến ngày đánh giá cố định của bạn và quyết định dựa trên dữ liệu.
• Một người ủng hộ rút lại sự đồng ý, hoặc phụ huynh của họ làm vậy. Gỡ nội dung và dừng các quảng cáo dùng nội dung đó.

Hai giới hạn vẫn nằm ngoài mọi lịch: cách ban tổ chức diễn giải thể lệ của chính họ, và bước duyệt mà mỗi nền tảng áp dụng cho một quảng cáo trước khi nó có thể chạy. Chúng tôi giữ vài ngày dự phòng trong các kế hoạch dài chính vì lý do này.

Gửi ngày tháng và thể lệ của bạn qua phân tích cuộc thi miễn phí, và chúng tôi trả lại một lịch với người phụ trách và ngày duyệt, được xây dựng cho cuộc thi của bạn.

Cách hoạt động

1. Chọn độ dàiĐếm thời gian bình chọn còn lại và chọn kế hoạch 7, 14 hoặc 30 ngày phù hợp.
2. Ghi ngày tháng vào bảngThay số ngày bằng ngày thực tế và thời điểm đóng bằng múi giờ của nó.
3. Chuẩn bị creativeDuyệt hai hoặc ba góc trước ngày đầu tiên, để việc luân phiên là một quyết định vào một ngày cụ thể.
4. Chạy với ngày đánh giá cố địnhĐọc kết quả vào cùng một ngày mỗi tuần và mỗi lần chỉ đổi một thứ.
5. Kết thúc và tổng kếtTạm dừng quảng cáo khi đóng, gửi lời cảm ơn và lưu báo cáo cùng ghi chú về đối tượng.