Календарь конкурсной кампании: планы на 7, 14 и 30 дней, день за днем

Какая длина календаря подходит для вашего конкурса: 7, 14 или 30 дней?

Та, которая соответствует времени голосования, которое у вас действительно осталось. Начните отсчет со дня начала работы или дня открытия голосования, в зависимости от того, что наступит позже, и завершите в последнюю минуту голосования.

Три правила выбора

• Если ваше время попадает между двумя длинами, возьмите более короткую и используйте свободные дни для подготовки.
• Никогда не растягивайте короткий конкурс на длинный календарь. Повторение одного и того же призыва в течение недель утомляет сторонников.
• Перед любым из них прочитайте правила. Проверка правил и рисков сообщает, разрешено ли внешнее продвижение, и особенно платное продвижение.

Каждый план ниже показывает работу в порядке ее выполнения. Если шаг говорит «реклама», это означает рекламу, купленную в собственной рекламной системе платформы, как описано в разделе платное продвижение конкурсных записей. Если правила запрещают платный охват, сохраните органические шаги и уберите рекламные.

Как выглядит 7-дневная конкурсная кампания день за днем?

Она выглядит как один день подготовки, быстрый запуск, один тест и твердое завершение. Нет места для второго раунда настройки, поэтому первый день несет наибольшую нагрузку.

Что защитить

День 1 — единственный день, который нельзя пропустить. Без одобренного креатива и письменного списка шагов каждый последующий день теряет время. Дни 6 и 7 — это два дня, когда сторонники, которые уже знают о записи, с наибольшей вероятностью действуют, поэтому сохраните часть бюджета для них. Шаблоны запросов голосов дают формулировки для дней 2, 5, 6 и 7.

Как выглядит 14-дневный календарь?

Он добавляет промежуточный обзор и одно осознанное изменение креатива. Дополнительная неделя дает данным время что-то значить.

Промежуточный обзор

На 8-й день ответьте на три вопроса: какой угол приносит завершенные голоса, какой шаг теряет сторонников и какой бюджет остался. Если цифры слишком малы для ответа, продлите тест на день вместо того, чтобы гадать. Наша методология объясняет, как мы их читаем.

Как 30-дневная кампания распределяется по неделям?

По фазам, с обзором в фиксированный день каждой недели. Месяц достаточно длинный, чтобы сторонники устали, поэтому работа состоит в том, чтобы разнообразить сообщение и давать аудитории отдых в нужные моменты.

Ритм внутри недель

Длинная кампания не требует поста каждый день. Три или четыре точки контакта в неделю в своих каналах — устойчивый ритм, с платной рекламой, стабильно работающей на фоне. Календарь окупается в тихой середине. Используйте еженедельный обзор, чтобы решить, продолжать ли, изменить угол или сделать паузу, и сравните план с бюджетом в планировщике бюджета.

Как и когда следует ротировать креативы?

Ротируйте, когда одни и те же люди видели рекламу достаточно часто, чтобы она перестала приносить клики, а не по таймеру. Держите победителя в работе, пока тестируется challenger.

Четыре угла про запас

• Личный: кто вы и почему участвуете.
• Мастерство или дело: что представляет собой запись, показанная через саму работу.
• Доказательство от сторонников: комментарии, фото или сообщения, используемые с разрешения.
• Дедлайн: простое напоминание о времени закрытия и шагах голосования.

Правила ротации

1. Меняйте одну вещь за раз: изображение, заголовок или призыв, а не все три.
2. Снимайте рекламу, когда клики падают, а аудитория остается той же, и сохраняйте заметки об аудитории.
3. Переходите к углу дедлайна в последней трети календаря.
4. Повторно одобряйте каждый новый материал перед запуском.

Для кампании длиннее недели запланируйте два или три угла до запуска, чтобы ротация была решением на дату, а не спешкой. Наш сервис креативов и текстов создает материалы, а наша страница процесса показывает, где происходят одобрения.

Что входит в финальные 48 часов и после закрытия?

Подтверждение, два хорошо продуманных напоминания и чистое завершение, затем подведение итогов, пока данные свежие.

Финальные 48 часов

• Подтвердите время закрытия и его часовой пояс на странице голосования, а не по памяти.
• Отправьте напоминание за день до закрытия всем, кто не отказался.
• Запустите напоминающие объявления для людей, которые уже видели запись.
• В последний день отправьте одно напоминание утром и одно в полдень, и не больше.
• Приостановите всю рекламу в момент закрытия.

После закрытия

1. Отправьте благодарность в тот же вечер.
2. Сохраните отчеты платформы, файлы креативов и заметки об аудитории.
3. Запишите дату результатов и канал, где организатор объявит их.
4. Запишите, какой угол, аудитория и шаг имели значение, для следующего конкурса.
5. Сохраните рекламные аккаунты, которые остаются вашими с их историей.

Каким бы ни был результат, у вас остаются те же заметки и проверенная аудитория для следующего конкурса, что лучше, чем начинать с нуля.

Что делать, если что-то меняется во время конкурса?

Меняйте календарь, а не принципы. Большинство сбоев сводятся к нескольким случаям.

• Организатор меняет правило. Прочитайте его, приостановите все, что оно затрагивает, и спросите в письменной форме. Если внешнее продвижение теперь запрещено, остановитесь.
• Страница голосования не работает. Приостановите рекламу и напоминания, пока она не заработает, затем возобновите с коротким извинением и исправленным временем закрытия.
• Платформа отклоняет объявление. Исправьте формулировку или перейдите на другой канал; не повторяйте одно и то же объявление многократно.
• Конкурент вырывается вперед. Не удваивайте бюджет. Дождитесь фиксированного дня обзора и решайте на основе данных.
• Сторонник отзывает согласие, или родитель делает это. Удалите материал и остановите рекламу, которая его использует.

Два предела остаются вне любого календаря: чтение организатором своих собственных правил и проверка, которую каждая платформа применяет к объявлению перед его показом. Мы оставляем несколько дней запаса в более длинных планах именно по этой причине.

Отправьте свои даты и правила через бесплатный анализ конкурса, и мы вернем календарь с ответственными и датами одобрения, созданный для вашего конкурса.

Как мы работаем

1. Выберите длинуПосчитайте оставшееся время голосования и выберите соответствующий план на 7, 14 или 30 дней.
2. Впишите даты в таблицуЗамените номера дней реальными датами и время закрытия с его часовым поясом.
3. Подготовьте креативыОдобрите два или три угла до первого дня, чтобы ротация была решением на дату.
4. Работайте с фиксированным днем обзораЧитайте результаты в один и тот же день каждую неделю и меняйте одну вещь за раз.
5. Завершите и подведите итогиПриостановите рекламу в момент закрытия, отправьте благодарность и сохраните отчеты и заметки об аудитории.