Планировщик бюджета конкурсной кампании: как распределяются расходы на рекламу и комиссия, и что влияет на цену

Как бюджет конкурса распределяется между расходами на рекламу и комиссией агентства?

На две статьи, которые платятся разным сторонам и никогда не смешиваются. Расходы на рекламу идут рекламной платформе. Комиссия идет агентству за работу.

Почему разделение важно

Вы можете видеть расходы на собственной панели платформы и сравнивать их с нашим отчетом. Мы не прячем расходы на рекламу внутри комиссии и не перемещаем ваш бюджет между платформами без уведомления. Если платформа меняет стоимость показа рекламы, меняется только статья расходов.

Третья статья появляется только когда вы добавляете охват инфлюенсеров и создателей. Без нее бюджет состоит из двух статей, и так начинают большинство участников.

Что повышает или понижает рекламный бюджет?

Шесть факторов делают основную работу, и все их можно увидеть на странице конкурса до того, как запрашивать смету.

Расходы на обучение в первую очередь

Первые дни кампании покупают информацию: какой подход приносит клики, какая аудитория завершает голосование. Слишком тонкий бюджет для обучения дает цифры, которые никто не может прочитать. По этой причине мы редко рекомендуем более трех платформ одновременно и согласовываем потолок расходов до запуска. О том, как строится план, рассказано в платном продвижении записей конкурса.

Что определяет комиссию агентства?

Объем и скорость. Комиссия оплачивает время людей, поэтому она зависит от того, сколько работы требует кампания и насколько срочно.

Что увеличивает объем

• Сложная проверка правил, например, этап жюри, голосование кошельком или участие несовершеннолетних.
• Количество управляемых платформ.
• Количество креативных материалов: статичные посты, короткие видео, баннеры и сообщение с призывом голосовать, из услуги креатива и текстов.
• Охват сообществ, списков или мессенджеров с согласия, из охвата сообществ, email и мессенджеров.
• Глубина отчетности: ежедневная сводка стандартна, а дополнительные разбивки по странам или аудиториям требуют больше времени.

Что делает скорость

Близкий дедлайн сжимает настройку, согласование и обучение в меньшее количество дней и требует людей, доступных в короткий срок. Сообщив нам дату в начале, вы позволите спланировать работу равномерно.

Что не входит в комиссию

Расходы на рекламу, гонорары создателей, платные стоковые материалы и любые инструменты, которые вы просите купить для вас. Каждый из этих пунктов появляется отдельной строкой в смете, поэтому комиссия никогда не превращается в непрозрачный пакет.

Как формируется ценовой диапазон до вашего согласия?

Из фактов вашего конкурса, в трех сценариях, а затем сужается до одного. Мы строим его на основе того, что вы сообщаете и что позволяют правила, поэтому его можно проверить построчно.

Как сужается диапазон

1. Мы читаем ваши правила и этапы голосования, что определяет допустимое.
2. Мы оцениваем аудиторию и конкуренцию за нее.
3. Мы выбираем сценарий, соответствующий вашей цели и дедлайну.
4. Мы пишем смету с отдельными статьями расходов на рекламу и комиссии, и помечаем любой прогноз как прогноз.

Результат — диапазон, который вы можете одобрить или отказаться. Ничего не начинается до подтверждения письменной сметы. Если вы хотите увидеть последовательность кампании перед выбором, прочитайте методологию.

Что нужно принести на тридцатиминутную стратегическую встречу?

Заполненный рабочий лист. Он делает встречу обсуждением решений, а не сбором фактов, и большинство ответов есть на странице конкурса.

Конкурс и дедлайн (с часовым поясом):
Этапы голосования, которые должен пройти сторонник:
Кто должен голосовать (город, профессия, хобби, язык):
Где эти люди уже проводят время:
Материалы, которые у меня есть (фото, клипы, тексты):
Потолок расходов на рекламу, который мне комфортен:
Резерв на последние дни (да / нет):
Кто утверждает креатив и как быстро:
Что запрещают правила:

Потолок — ваше число. Мы не просим называть цифру заранее и не предлагаем ее, пока не увидим правила. Мы говорим, что каждый сценарий может разумно покрыть.

Проверка правил и рисков заполняет этапы голосования и запрещенные пункты, а календарь на 7, 14 и 30 дней помогает решить, как долго должна идти кампания. Запросите встречу через стартовый WhatsApp внизу этой страницы.

Какие бюджетные решения стоит оставить за собой?

Пять, и ни одно не требует экспертных знаний.

• Установите лимит. Выберите общий и дневной потолок до запуска и зафиксируйте их письменно. Платформы берут плату за показанное в пределах установленного лимита.
• Держите ровный темп. Стабильные ежедневные расходы подходят для конкурсов, которые идут неделями. Всплески оставляют тихие дни между ними.
• Держите резерв на последние дни. Напоминания тем, кто уже видел вашу запись, обычно дают самый дешевый охват кампании, поэтому часть бюджета должна оставаться доступной к приближению дедлайна.
• Решите, что ставить на паузу. Договоритесь заранее, что реклама, которая приносит клики, но не завершенные голоса, ставится на паузу, как бы хорошо она ни выглядела.
• Не гонитесь за таблицей лидеров с помощью расходов. Прыжок конкурента — не причина удваивать бюджет. Пересматривайте данные в фиксированный день и утверждайте любые изменения письменно.

Мы фиксируем каждое изменение плана и бюджета, чтобы итоговый отчет соответствовал согласованному. Если ваш темп меняется, сообщите об этом до следующего ежедневного отчета, а не после.

Как понять, работает ли бюджет?

Проследите цепочку от охвата до завершенных голосов и найдите звено, которое рвется.

1. Охват и клики. Если мало людей видят или кликают рекламу, проблема в аудитории или сообщении.
2. Посещения страницы голосования. Если клики приходят, но запись не двигается, проблема в странице или первом экране.
3. Завершенные голоса. Там, где страница голосования позволяет отслеживание, мы связываем посещения с завершенными голосами. Если нет, мы говорим об этом и используем счетчик записей, который вы видите сами.
4. Отсев на этапе. Когда люди начинают голосование и не заканчивают, решение в тексте напоминания, а не в бюджете.

Что мы делаем с результатами

Мы ставим на паузу рекламу, которая не окупает расходы, переносим бюджет на ту, что окупает, и корректируем сообщение под этап, где сторонники уходят. Прогнозы помечаются как прогнозы.

Две вещи находятся вне любого бюджета: как организатор применяет свои правила и проверка рекламы каждой платформой перед показом. Задержка там — вопрос планирования, о котором мы сообщаем, а не повод для перерасхода.

Начните с бесплатного анализа конкурса, и мы вернем смету, которую вы можете одобрить или отклонить.

Как мы работаем

1. Соберите факты о конкурсеСоберите ссылку, правила, дедлайн, этапы голосования и людей, которые должны голосовать.
2. Проверьте правилаРешите, разрешено ли внешнее продвижение, прежде чем обсуждать бюджет.
3. Выберите сценарийВыберите экономный, стандартный или полный в зависимости от аудитории, сложности голосования и оставшегося времени.
4. Проведите стратегическую встречуПройдите рабочий лист и установите лимит, темп и резерв.
5. Утвердите письменную сметуРасходы на рекламу и комиссия указаны отдельными строками, и работа начинается только после вашего подтверждения.