콘테스트 캠페인 예산 플래너: 광고비와 수수료는 어떻게 나뉘고, 무엇이 견적을 움직이나요?

콘테스트 예산은 광고비와 대행사 수수료로 어떻게 나뉘나요?

서로 다른 곳에 지불되고 절대 섞이지 않는 두 개의 항목으로 나뉩니다. 광고비는 광고 플랫폼에 지불합니다. 수수료는 작업에 대한 대행사 비용입니다.

분리가 중요한 이유

플랫폼 자체 대시보드에서 지출을 확인할 수 있고, 저희 리포트와 비교할 수도 있습니다. 광고비를 수수료 안에 숨기지 않으며, 알리지 않고 플랫폼 간 예산을 이동하지 않습니다. 플랫폼이 광고 노출 비용을 변경하면 지출 항목만 변동됩니다.

세 번째 항목은 인플루언서 및 크리에이터 아웃리치를 추가할 때만 나타납니다. 없으면 예산은 두 항목이며, 대부분의 참가자가 이렇게 시작합니다.

광고 예산을 올리거나 내리는 요인은 무엇인가요?

여섯 가지 입력값이 대부분을 결정하며, 견적을 요청하기 전에 콘테스트 페이지에서 모두 확인할 수 있습니다.

먼저 학습을 위한 지출

캠페인 초기 며칠은 정보를 구매합니다. 어떤 앵글이 클릭을 얻고, 어떤 오디언스가 투표를 완료하는지 파악합니다. 학습하기에 너무 적은 예산은 해석할 수 없는 숫자를 만듭니다. 그래서 한 번에 세 개 이상의 플랫폼을 권장하지 않으며, 런칭 전에 지출 상한을 합의합니다. 계획 수립 방법은 콘테스트 참가작 유료 홍보에서 다룹니다.

대행사 수수료는 무엇으로 결정되나요?

범위와 속도입니다. 수수료는 사람의 시간에 대한 비용이므로, 캠페인에 필요한 작업량과 긴급도에 따라 달라집니다.

범위를 넓히는 요소

• 심사 단계, 지갑 투표, 미성년자 참여 등 복잡한 규정 검토.
• 관리하는 플랫폼 수.
• 크리에이티브 수량: 정적 게시물, 짧은 영상, 배너, 투표 요청 메시지 등 크리에이티브 및 카피 서비스에서 제공.
• 동의 기반 커뮤니티, 리스트, 메신저 아웃리치: 커뮤니티, 이메일, 메신저 아웃리치에서 제공.
• 리포트 깊이: 일일 요약이 기본이며, 국가별 또는 오디언스별 추가 분석은 시간이 더 듭니다.

속도의 영향

마감이 임박하면 세팅, 승인, 학습이 며칠로 압축되며, 단기간에 가용한 인력이 필요합니다. 시작 시 날짜를 알려주시면 작업을 균등하게 계획할 수 있습니다.

수수료에 포함되지 않는 것

광고비, 크리에이터 비용, 유료 스톡 자료, 대신 구매를 요청하신 도구. 각각은 견적서에 별도 항목으로 표시되므로, 수수료가 해석 불가능한 묶음이 되지 않습니다.

약정 전에 가격 범위는 어떻게 설정되나요?

콘테스트 사실을 바탕으로 세 가지 시나리오에서 출발해 하나로 좁힙니다. 알려주신 내용과 규정이 허용하는 범위 내에서 구성하므로, 항목별로 다시 검토할 수 있습니다.

범위를 좁히는 방법

1. 규정과 투표 단계를 검토해 허용 범위를 확정합니다.
2. 오디언스와 경쟁도를 추정합니다.
3. 목표와 마감에 맞는 시나리오를 선택합니다.
4. 광고비와 수수료를 별도 항목으로 한 견적서를 작성하고, 예측은 예측으로 표시합니다.

결과는 승인하거나 거절할 수 있는 범위입니다. 서면 견적이 확정되기 전에는 아무것도 시작되지 않습니다. 선택 전에 캠페인 순서를 보고 싶다면 방법론을 읽어보세요.

30분 전략 통화에 무엇을 준비해야 하나요?

작성된 시트를 준비하세요. 통화가 사실 수집이 아닌 결정에 집중되며, 대부분의 답은 콘테스트 페이지에 있습니다.

콘테스트와 마감(시간대 포함):
지지자가 완료해야 하는 투표 단계:
누가 투표해야 하는지(도시, 직업, 취미, 언어):
그 사람들이 이미 시간을 보내는 곳:
보유 자료(사진, 클립, 카피):
편안한 광고비 상한:
마지막 날을 위한 예비비(예/아니오):
크리에이티브 승인자와 승인 속도:
규정에서 금지하는 사항:

상한은 직접 정하는 숫자입니다. 미리 금액을 말하도록 요청하지 않으며, 규정을 확인하기 전에 제안하지도 않습니다. 각 시나리오가 합리적으로 커버할 수 있는 범위를 알려드립니다.

규정 및 리스크 검토가 투표 단계와 금지 항목을 채워주고, 7일, 14일, 30일 캘린더가 캠페인 기간 결정에 도움을 줍니다. 이 페이지 하단의 WhatsApp 스타터를 통해 통화를 요청하세요.

직접 유지해야 할 예산 결정은 무엇인가요?

다섯 가지이며, 전문 지식이 필요하지 않습니다.

• 상한 설정. 런칭 전에 총액과 일일 상한을 정하고 문서로 남기세요. 플랫폼은 설정한 상한까지 전달된 만큼만 청구합니다.
• 페이스 유지. 꾸준한 일일 지출은 몇 주간 진행되는 콘테스트에 적합합니다. 집중 지출은 그 사이에 조용한 날을 남깁니다.
• 마지막 날을 위한 예비비 확보. 이미 참가작을 본 사람에게 보내는 알림이 캠페인에서 가장 저렴한 도달인 경우가 많으므로, 마감이 다가올 때 예산 일부가 남아 있어야 합니다.
• 일시중지 기준 결정. 클릭은 얻지만 투표 완료가 없는 광고는 겉보기와 관계없이 일시중지한다고 사전에 합의하세요.
• 지출로 순위를 쫓지 않기. 경쟁자의 급등은 예산을 두 배로 늘릴 이유가 아닙니다. 정해진 날에 데이터를 검토하고, 모든 변경을 서면으로 승인하세요.

계획과 예산의 모든 변경을 기록하므로, 최종 리포트가 합의된 내용과 일치합니다. 페이스를 변경하려면 다음 일일 리포트 이후가 아니라 그 전에 알려주세요.

예산이 효과가 있는지 어떻게 판단하나요?

도달에서 투표 완료까지의 체인을 읽고, 끊어진 연결고리를 찾으세요.

1. 도달과 클릭. 광고를 보거나 클릭하는 사람이 적으면 오디언스나 메시지가 잘못된 것입니다.
2. 투표 페이지 방문. 클릭은 오지만 참가작이 움직이지 않으면 페이지나 첫 화면이 문제입니다.
3. 투표 완료. 투표 페이지가 추적을 허용하면 방문을 투표 완료와 연결합니다. 허용하지 않으면 그렇다고 밝히고 직접 볼 수 있는 참가작 카운터를 사용합니다.
4. 단계별 이탈. 투표를 시작하고 완료하지 않으면 해결책은 예산이 아니라 알림 문구에 있습니다.

분석 결과 활용

지출만큼 성과를 내지 못하는 광고는 일시중지하고, 성과가 좋은 광고로 예산을 이동하며, 지지자가 이탈하는 단계에 맞춰 메시지를 조정합니다. 예측은 예측으로 표시합니다.

어떤 예산으로도 통제할 수 없는 두 가지가 있습니다. 주최측이 자체 규정을 적용하는 방식과 각 플랫폼이 광고 게재 전에 수행하는 검토입니다. 그 지연은 보고하는 일정 문제이며, 과지출의 이유가 아닙니다.

무료 콘테스트 분석으로 시작하시면 승인하거나 거절할 수 있는 견적을 제공합니다.

이용 방법

1. 콘테스트 사실 수집링크, 규정, 마감, 투표 단계, 투표해야 할 사람들을 모읍니다.
2. 규정 확인예산을 논의하기 전에 외부 홍보 허용 범위를 결정합니다.
3. 시나리오 선택오디언스, 투표 마찰, 남은 시간에 따라 린, 스탠다드, 풀 중 선택합니다.
4. 전략 통화 진행워크시트를 검토하고 상한, 페이싱, 예비비를 설정합니다.
5. 서면 견적 승인광고비와 수수료가 별도 항목으로 표시되며, 확인 후에만 작업이 시작됩니다.