콘테스트 캠페인 진행 방식: 첫 상담부터 최종 리포트까지

콘테스트 캠페인의 5단계는 무엇인가요?

5단계는 규칙 분석을 포함한 첫 상담, 계획 및 예상치, 크리에이티브, 시작, 그리고 최종 리포트를 포함한 일일 리포트입니다. 각 단계는 귀하께서 읽거나 승인할 수 있는 결과물로 마무리되므로, 캠페인의 진행 상황과 다음 단계를 항상 파악하실 수 있습니다.

저희 측 한 명의 담당자가 첫 상담부터 마지막 리포트까지 귀하의 계정을 전담 관리합니다. 해당 담당자가 일일 노트를 작성하므로, 콘테스트에 대해 한 번만 설명하시면 이후에는 낯선 사람에게 다시 설명할 필요가 없습니다. 첫 단계는 무료 콘테스트 분석이며, 거의 모든 업무는 여기서 시작됩니다.

계획을 세우기 전에 규칙에서 무엇을 검토하나요?

다음 6가지를 순서대로 검토하고 각 항목에 대한 답변을 기록합니다. 규칙이 가능한 범위를 결정하므로, 이 목록이 완료되기 전에는 계획을 시작하지 않습니다.

• 콘테스트가 참가자에 의한 홍보를 허용하며, 유료 광고를 허용합니까?
• 투표 방식은 무엇입니까: 공개 투표, 심사, 또는 심사 점수와 공개 투표의 결합?
• 투표를 보호하는 방법은 무엇입니까: 이메일 확인, 로그인, 캡차, 전화번호 인증, 기기 제한 또는 일일 제한? 각 투표 보호 유형에 대한 개요는 메시지가 어떻게 달라지는지 설명합니다.
• 누가 참가할 수 있으며, 미성년자가 포함됩니까?
• 마감일(시간대 포함)은 언제이며, 투표 마감이 참가 마감보다 빠릅니까?
• 주최 측은 비정상적인 활동을 어떻게 처리하며, 지지자들은 문제를 어디에 보고해야 합니까?

세 가지 가능한 결과

분석 결과는 진행, 수정 후 진행, 또는 거절입니다. 수정 후 진행은 유기적 홍보만 허용하거나 상품을 명시하는 광고를 금지하는 것을 의미할 수 있습니다. 거절 사유는 저희가 거절하는 프로젝트 페이지에 명확히 설명되어 있습니다. WhatsApp을 통한 규칙 및 위험 확인이 이 단계를 시작하는 가장 빠른 방법입니다.

비용 집행 전, 계획과 예상치는 어떻게 진행되나요?

계획서에는 플랫폼, 타겟 오디언스, 크리에이티브 방향, 예산 배분이 명시됩니다. 예상치는 해당 계획이 도달할 수 있는 범위를 각 플랫폼 자체 광고 도구의 추정치를 기반으로 범위 형태로 제시합니다. 계획서, 견적, 예상치는 모두 시작 전에 문서화되어 귀하께 전달됩니다.

세 가지 원칙이 예상치의 신뢰성을 유지합니다:

• 예상치는 도달 범위와 클릭 수를 다루며, 이는 광고 시스템이 추정할 수 있는 항목입니다. 투표 수나 순위는 절대 명시하지 않습니다. 이는 경쟁 상황과 유권자에 따라 달라지기 때문입니다.
• 모든 가정(국가, 언어, 일일 예산 등)은 수치 옆에 나열되어, 무엇이 결과를 바꿀 수 있는지 확인할 수 있습니다.
• 예상치임을 페이지와 모든 리포트에 명시하며, 실제 결과와 매주 비교합니다.

견적 내용

견적은 두 가지 항목으로 구성됩니다. 광고비는 플랫폼에 지불되며 일일 또는 총 예산으로 합의됩니다. 저희 수수료는 기획, 크리에이티브, 관리, 리포트 작성을 포함하며, 플랫폼, 국가, 캠페인 기간, 필요한 크리에이티브 양에 따라 달라집니다. 확정 전 대략적인 예산 범위를 원하신다면, 예산 플래너는 30분 전략 상담을 포함합니다. 방법론 페이지는 도달 범위 계획 방식을 보여줍니다.

크리에이티브 승인과 시작은 어떻게 진행되나요?

크리에이티브를 먼저 준비하고 귀하의 승인을 받은 후에야 광고 계정에 업로드됩니다. 시작은 간단한 체크리스트를 따르며, 급격한 전환이 아닙니다.

승인 전 확인 사항

각 광고와 랜딩 메시지를 지지자가 보게 될 형태로 보내드립니다. 다음 네 가지를 확인해 주십시오:

• 참가 항목의 이름, 철자, 카테고리가 주최 측이 표시한 것과 정확히 일치하는지.
• 사용된 모든 사진, 클립, 음악에 대한 소유권 또는 사용 허가를 보유하고 있는지.
• 미성년자가 등장하는 경우, 부모 또는 보호자의 동의를 받았는지.
• 요청 사항이 명확한지: 무엇을 해야 하고 그 다음 단계(예: 확인 이메일)는 무엇인지 한 문장으로 설명되어 있는지.

크리에이티브 및 카피 서비스는 저희가 제작을 원하실 경우 글쓰기와 디자인을 포함합니다.

시작일

휴대폰으로 투표 페이지를 열어 지지자의 입장에서 모든 단계를 직접 확인하여 메시지가 실제와 일치하는지 확인합니다. 트래킹 링크를 테스트하고 첫 광고를 게재합니다. 첫 일일 리포트가 도착하기 전에 게재 및 승인 상태를 확인하여 알려드립니다.

콘테스트 마감일이 이미 임박했을 때는 어떻게 달라지나요?

마감이 임박하면 계획 기간은 단축되지만 규칙 분석 단계는 생략되지 않습니다. 결정 원칙은 간단합니다: 시간이 적을수록 사용하는 채널 수를 줄이고 이미 참가 항목을 알고 있는 사람들에게 더 의존합니다.

• 마감까지 시간이 충분한 경우: 두세 가지 크리에이티브 방향을 두세 개 플랫폼에서 테스트한 후 가장 효과적인 것을 확장합니다.
• 시간이 부족한 경우: 귀하의 유권자가 이미 있는 한 플랫폼을 선택하고, 강력한 단일 방향으로 운영하며, 참가 항목을 본 사람들에게 리마인더를 추가합니다.
• 며칠 내로 투표가 마감되는 경우: 자체 연락처 및 커뮤니티에 대한 동의 기반 메시지에 집중하고, 광고는 리마인더 레이어로만 사용합니다. 7일, 14일 또는 30일 일정은 각 기간별 진행 방식을 보여줍니다.

주최 측이 규칙을 통제하며, 콘테스트 기간 중 규칙을 변경하거나 투표를 검토할 수 있습니다. 규칙이 변경되면 저희는 중단하고, 변경된 규칙을 다시 읽고, 계획에 미치는 영향을 설명한 후 추가 비용 집행 전에 조정합니다.

매일 받은 편지함에는 무엇이, 그리고 마지막에는 무엇이 도착하나요?

매일 귀하의 전담 담당자가 각 플랫폼의 자체 분석 데이터를 바탕으로 작성한 짧은 노트를 보내드립니다. 마지막에는 다음 콘테스트에 활용할 수 있는 최종 리포트를 받으십니다.

일일 노트

• 일별 플랫폼별 지출 및 도달 범위.
• 클릭 수 및 방문자 유입 경로.
• 어떤 광고 소재가 앞서고 있으며 어떤 것이 중단되었는지.
• 귀하께서 직접 확인하실 수 있는 참가 항목 카운터를 저희 수치 옆에 기재하며, 트래킹이 방문과 투표를 연결할 수 없는 부분은 명확히 표시합니다.

최종 리포트

최종 리포트에는 실행된 내용, 사용된 플랫폼, 사용된 크리에이티브, 그리고 초기에 제공된 예상치와의 비교가 포함됩니다. 또한 크리에이티브 파일과 오디언스 노트를 받으시며, 광고 계정은 귀하의 소유로 유지됩니다.

다음 단계는 간단합니다. 콘테스트 링크, 규칙, 참가 링크, 마감일, 그리고 목표하는 결과를 무료 콘테스트 분석으로 보내주십시오. 규칙 검토 결과, 식별된 위험 요소, 그리고 수락 또는 거절하실 수 있는 계획을 회신해 드립니다.