竞赛活动运作流程：从首次通话到最终报告

竞赛活动的五个阶段是什么？

五个阶段分别是：发现与规则分析、方案与预测、创意制作、投放启动，以及每日报告与总结。每个阶段结束时，您都会收到可供阅读或审批的内容，因此您始终清楚活动的进展以及下一步计划。

我方会有一位专人从首次通话到最终报告全程负责您的账户。该负责人撰写每日简报，因此您只需解释一次竞赛情况，无需每次都向陌生人说明。第一阶段是免费竞赛分析，几乎所有合作都由此开始。

在制定任何计划之前，我们会审阅规则中的哪些内容？

我们按以下顺序审阅六项内容，并记录每项的答案。规则决定了可行性，因此在完成此列表之前，绝不会开始制定方案。

• 竞赛是否允许参赛者进行推广？是否允许付费广告？
• 投票机制如何运作：是公众投票、评审团投票，还是评审团评分与公众投票相结合？
• 投票有哪些保护措施：电子邮件确认、登录验证、验证码、手机验证、设备限制或每日限制？我们对投票保护类型的概述解释了每种机制如何影响信息传递。
• 谁可以参赛？参赛者中是否包含未成年人？
• 截止日期是什么时候（包括时区）？投票结束时间是否早于参赛截止时间？
• 主办方如何处理异常活动？支持者应在何处报告问题？

三种可能的结果

规则分析的结果是：可行、需修改后可行，或拒绝。需修改后可行可能意味着仅限有机推广，或广告中不得提及奖品名称。拒绝的原因会在我们关于拒绝项目的页面中以通俗语言说明。通过 WhatsApp 进行的规则与风险检查是启动此阶段的最快捷方式。

在投入任何资金之前，方案和预测是如何运作的？

方案会明确平台、受众、创意角度和预算分配。预测则说明该方案可能达到的效果，其范围基于各平台自身广告工具内的估算数据构建。方案、预测以及报价会一并书面提交给您，之后才会启动任何操作。

三条规则确保预测的诚实性：

• 预测涵盖展示量和点击量，这些是广告系统可以估算的。它绝不会预测具体的票数或排名位置，因为这些取决于竞争环境和投票者。
• 每个假设条件（例如国家、语言和每日预算）都会列在数据旁边，以便您了解哪些因素会改变结果。
• 预测在页面和每份报告中均明确标注为预测，并且我们每周都会将其与实际结果进行对比。

报价包含的内容

报价包含两项。广告支出是支付给平台的费用，按每日或总预算商定。我们的服务费涵盖策划、创意、管理和报告，具体金额取决于平台、国家、活动时长以及所需的创意工作量。如果您希望在做出承诺前先了解大致的预算范围，预算规划工具附带一次三十分钟的策略通话。方法论页面展示了如何规划覆盖范围。

创意审批和投放启动是如何进行的？

创意会先准备好，经您审批后，才会加载到广告账户中。投放启动是一个简短的检查清单，而非一次跳跃。

在您审批之前

我们会将每条广告和落地页信息以支持者将看到的形式发送给您。请检查以下四项内容：

• 您参赛作品的名称、拼写和类别与主办方展示的完全一致。
• 您拥有或已获得使用每张照片、每个视频片段和每段音乐的许可。
• 如果出现未成年人，其父母或监护人已同意。
• 行动号召清晰明了：用一句话说明要做什么以及后续步骤（例如确认电子邮件）。

当您希望我们制作时，创意与文案服务涵盖写作和设计。

投放日

我们会在手机上打开投票页面，像支持者一样走完每一步，以确保信息与实际体验相符。追踪链接会经过测试，首批广告会投放上线。我们会在第一天检查投放和审批状态，并告知您我们所看到的情况，然后才会发送第一份每日报告。

当竞赛截止日期已经很近时，流程会有什么变化？

临近截止日期会缩短方案制定时间，但不会跳过规则分析。决策规则很简单：时间越少，我们使用的渠道就越少，并且越依赖已经了解您参赛作品的人。

• 距离截止日期还有充裕时间： 在两到三个平台上测试两到三个创意角度，然后扩展效果最好的。
• 时间紧迫： 选择一个您的投票者已经聚集的平台，投放一个强有力的单一角度，并向已看过参赛作品的人发送提醒。
• 投票将在几天内结束： 专注于向您自己的联系人和社群发送基于同意的信息，仅将广告用作提醒层。七天、十四天或三十天日历展示了不同时长下的节奏安排。

主办方控制规则，并且可能在比赛期间更改规则或审核投票。当规则发生变化时，我们会暂停，重新审阅规则，告知您这对方案意味着什么，并在进一步投入资金之前进行调整。

您每天会收到什么内容？最终又会收到什么？

每天您都会收到一份由您的账户负责人撰写的简短简报，内容基于各平台自身的数据分析。活动结束时，您会收到一份可用于下一次竞赛的总结报告。

每日简报

• 每日支出和展示量（按平台划分）。
• 点击量及访问者来源。
• 哪个广告角度领先，哪个已被暂停。
• 您自己可以看到的参赛作品计数器，旁边标注我们的数据，并明确说明在无法将访问与投票关联起来的地方。

总结报告

总结报告列出了投放的内容、平台、使用的创意，并与我们之前提供的预测进行对比。您还将收到创意文件和受众笔记，并且广告账户仍归您所有。

下一步很简单。将竞赛链接、规则、您的参赛链接、截止日期以及您期望的结果发送至免费竞赛分析。我们将回复规则解读、我们看到的风险以及您可以接受或拒绝的方案。