Como funciona uma campanha de concurso, da primeira ligação ao relatório final

Quais são as cinco etapas de uma campanha de concurso?

As cinco etapas são: descoberta com análise de regras, plano e projeção, criativo, lançamento e relatórios diários com um resumo final. Cada uma termina com algo que você pode ler ou aprovar, para que você sempre saiba onde a campanha está e o que acontece a seguir.

Uma pessoa do nosso lado é responsável pela sua conta desde a primeira ligação até o último relatório. Essa pessoa escreve a nota diária, então você explica o concurso uma vez e nunca para um estranho. A primeira etapa é a análise gratuita do concurso, que é por onde quase todo engajamento começa.

O que lemos nas regras antes de planejar qualquer coisa?

Lemos seis coisas, nesta ordem, e escrevemos a resposta para cada uma. As regras decidem o que é possível, então o plano nunca começa antes desta lista estar completa.

• O concurso permite a promoção pelo participante e permite publicidade paga?
• Como funciona um voto: voto público, júri ou uma pontuação do júri combinada com um voto público?
• O que protege o voto: confirmação por e-mail, login, captcha, código de telefone, limites de dispositivo ou um limite diário? Nossa visão geral dos tipos de proteção de voto explica como cada um muda a mensagem.
• Quem pode participar e há algum menor de idade envolvido?
• Qual é o prazo, incluindo o fuso horário, e a votação encerra antes das inscrições?
• Como o organizador trata atividades incomuns e onde os apoiadores relatam problemas?

Três resultados possíveis

A análise termina em um sinal verde, um sinal verde com alterações ou uma recusa. Um sinal verde com alterações pode significar apenas divulgação orgânica ou nenhum anúncio que mencione o prêmio. Uma recusa é explicada em palavras simples em nossa página sobre projetos que recusamos. A verificação de regras e riscos no WhatsApp é a maneira mais rápida de iniciar esta etapa.

Como funcionam o plano e a projeção antes de qualquer dinheiro ser gasto?

O plano nomeia as plataformas, os públicos, os ângulos criativos e a divisão do orçamento. A projeção diz o que esse plano poderia alcançar, em faixas construídas a partir das estimativas dentro das próprias ferramentas de anúncios de cada plataforma. Ambos vão para você por escrito, com o orçamento, antes de qualquer coisa ser lançada.

Três regras mantêm a projeção honesta:

• Ela cobre alcance e cliques, que um sistema de anúncios pode estimar. Nunca afirma um número de votos ou uma posição no ranking, porque isso depende do campo e dos eleitores.
• Cada suposição é listada ao lado do número, como o país, o idioma e o orçamento diário, para que você possa ver o que o mudaria.
• É identificada como projeção na página e novamente em cada relatório, e a comparamos com os resultados reais a cada semana.

O que o orçamento contém

Existem duas linhas. O gasto com anúncios é pago à plataforma e acordado como um orçamento diário ou total. Nossa taxa cobre planejamento, criativo, gerenciamento e relatórios, e depende das plataformas, dos países, da duração da campanha e de quanto criativo é necessário. Se você quiser uma faixa de orçamento aproximada antes de se comprometer, o planejador de orçamento vem com uma reunião estratégica de trinta minutos. A página de metodologia mostra como o alcance é planejado.

Como funcionam a aprovação do criativo e o lançamento?

O criativo é preparado primeiro, aprovado por você e só então carregado na conta de anúncios. O lançamento é uma lista de verificação curta, não um salto.

Antes de você aprovar

Enviamos cada anúncio e a mensagem de destino na forma que os apoiadores verão. Verifique estas quatro coisas:

• O nome, a grafia e a categoria da sua inscrição estão exatamente como o organizador os mostra.
• Você possui ou tem permissão para usar cada foto, clipe e música.
• Se um menor de idade aparecer, um pai ou responsável concordou.
• O pedido é claro: uma frase sobre o que fazer e qual passo vem depois, como um e-mail de confirmação.

O serviço de criativo e textos cobre a redação e o design quando você quiser que nós o produzamos.

Dia do lançamento

Abrimos a página de votação em um telefone e percorremos cada etapa como um apoiador faria, para que a mensagem corresponda à realidade. Os links de rastreamento são testados e os primeiros anúncios vão ao ar. Lemos o status de entrega e aprovação no primeiro dia e informamos o que vemos, antes do primeiro relatório diário chegar.

O que muda quando o prazo do concurso já está próximo?

Um prazo próximo encurta o plano, mas não pula a análise das regras. A regra de decisão é simples: quanto menos tempo houver, menos canais usamos e mais confiamos em pessoas que já conhecem sua inscrição.

• Muito tempo antes do prazo: teste dois ou três ângulos criativos em duas ou três plataformas, depois dimensione o melhor.
• O tempo é curto: escolha uma plataforma onde seus eleitores já estão, execute um único ângulo forte e adicione lembretes para pessoas que viram a inscrição.
• A votação encerra em dias: concentre-se em mensagens baseadas em consentimento para seus próprios contatos e comunidades, e use anúncios apenas como uma camada de lembrete. O calendário para sete, quatorze ou trinta dias mostra como cada duração é ritmada.

O organizador controla as regras, e o organizador pode alterá-las ou revisar votos durante o concurso. Quando uma regra muda, paramos, a relemos, informamos o que significa para o plano e ajustamos antes de gastar mais.

O que chega na sua caixa de entrada todos os dias e o que chega no final?

Todos os dias você recebe uma nota curta escrita pelo responsável pela sua conta, construída a partir dos próprios analytics das plataformas. No final, você recebe um resumo final que pode usar para o próximo concurso.

A nota diária

• Gasto e alcance do dia, por plataforma.
• Cliques e de onde os visitantes vieram.
• Qual ângulo de anúncio está na frente e qual foi pausado.
• O contador de inscrições que você pode ver, anotado ao lado de nossos números, com uma linha simples onde o rastreamento não pode vincular uma visita a um voto.

O resumo final

O resumo final lista o que foi veiculado, em quais plataformas, com qual criativo, em comparação com a projeção que lhe demos. Você também recebe os arquivos criativos e as notas de público, e a conta de anúncios continua sendo sua.

O próximo passo é pequeno. Envie o link do concurso, as regras, o link da sua inscrição, o prazo e o que você deseja do resultado para a análise gratuita do concurso. Respondemos com a leitura das regras, os riscos que vemos e um plano que você pode aceitar ou recusar.