Criativo e copywriting que pedem votos com a sua voz

Como pedir um voto sem parecer um anúncio?

Você começa pela pessoa, não pelo discurso de vendas. Um estranho apoia uma inscrição quando uma frase diz quem a fez, por que ela importa e o que o próximo clique faz. A CoinMarketing Pro escreve o pedido com a própria voz do participante, extraída de uma breve entrevista e do material que você envia, para que um apoiador ouça você e não um departamento de copywriting.

As quatro linhas que todo pedido precisa

• Quem: seu nome, seu ofício ou negócio e um detalhe concreto que o torne memorável.
• O quê: a inscrição em si, em palavras simples que um novato entenda.
• Por que agora: o prazo final, o estágio atual do concurso ou um motivo pessoal que seja verdadeiro.
• Como: as etapas exatas de votação, incluindo qualquer e-mail de confirmação, login ou captcha que o concurso use.

A última linha é a mais importante. Um apoiador que espera um e-mail de confirmação conclui o voto. Aquele que é surpreendido por ele geralmente desiste. Nossas notas sobre concursos por tipo de proteção de votação mostram como o texto muda para cada verificação.

Três tons, testados entre si

Escrevemos o mesmo pedido de três maneiras: pessoal, profissional ou por uma causa, e um lembrete curto e simples com o prazo final. Na primeira semana, sabemos qual tom gera mais cliques, e os outros dois são descartados ou mantidos para os dias finais. Textos iniciais para seu próprio uso estão nos modelos para pedir votos.

Quais formatos criativos cada plataforma precisa?

Cada plataforma recompensa um formato diferente da mesma ideia, então transformamos um conceito nos formatos abaixo, em vez de republicar um único arquivo em todos os lugares.

Como escolhemos

Escolhemos dois ou três formatos após ler as regras do concurso e saber onde seus eleitores já estão. Uma campanha pequena com três formatos bem-feitos vence uma com dez fracos. Os guias de plataforma explicam para que cada rede é boa em um concurso, e os usamos ao instruir o designer e o editor de vídeo.

O que você recebe, arquivo por arquivo?

Você recebe um pacote criativo que sua equipe ou a nossa pode publicar, e cada item é nomeado para que você possa encontrá-lo depois. Um pacote típico para uma campanha de três plataformas se parece com isto:

• Um conjunto de legendas: o post de abertura, dois follow-ups e um lembrete dos dias finais para cada plataforma.
• Cortes de vídeo curtos a partir do seu material, com legendas incorporadas para espectadores que assistem sem som.
• Arquivos de imagem e banner nos formatos que cada plataforma usa, com o nome da sua inscrição e uma chamada para ação clara.
• Um e-mail para apoiadores e um texto para mensageiro para pessoas que já conhecem você.
• Um post de agradecimento para o dia em que o concurso termina, escrito com antecedência para ser publicado no prazo.
• Uma nota de voz de uma página descrevendo seu tom, para que um concurso posterior não comece do zero.

O que precisamos de você

Envie seu melhor material original e diga quem está nele. Trabalhamos apenas com imagens, filmagens e músicas que você possui ou tem permissão para usar, e pedimos que você confirme isso para cada arquivo. Se alguma pessoa menor de idade aparecer, um pai ou responsável deve concordar por escrito antes de publicarmos, e seguimos as regras de idade e privacidade de cada plataforma.

Se você também quiser que os anúncios que veiculam este criativo sejam veiculados para você, o serviço de promoção paga usa os mesmos arquivos.

Como funciona a aprovação antes de qualquer publicação?

Nada é publicado sem sua autorização. O fluxo tem três etapas, e cada uma tem um responsável de ambos os lados.

1. Etapa de rascunho. Você recebe o conjunto completo de uma vez, para julgar a voz em todas as peças e não uma de cada vez.
2. Etapa de edição. Você marca o que soa errado, nós revisamos, e o redator que fez o rascunho faz as alterações. Uma rodada consolidada está incluída; o número de rodadas adicionais é acordado no orçamento.
3. Etapa de regras. Antes da liberação dos arquivos finais, lemos cada peça de acordo com os termos do concurso: hashtags obrigatórias, redação que o organizador restringe, menções a prêmios e como as etapas de votação são descritas.

O que é rejeitado na etapa de regras

• Uma legenda que implica que um voto é garantido ou que o organizador endossa a inscrição.
• Um banner que esconde o prazo final ou as etapas de votação.
• Música ou filmagem cuja propriedade não pode ser confirmada.
• Qualquer texto que pressione os apoiadores a votar mais de uma vez quando o concurso permite um voto.

Se os termos não forem claros, listamos as perguntas para você fazer ao organizador, e nosso serviço de consultoria de regras e riscos pode ler os termos com você antes do início do trabalho criativo.

Como o trabalho criativo é relatado e faturado?

O criativo é relatado pelo que foi entregue e pelo que os próprios analytics das plataformas registraram sobre ele. Após a primeira semana, enviamos uma breve nota que mostra qual legenda, imagem ou clipe gerou mais cliques para sua página de inscrição, e a usamos para descartar peças fracas e estender as fortes.

O faturamento tem uma ou duas linhas. A primeira é nossa taxa pela entrevista, redação, design, edição e revisões, cotada sob consulta após sabermos o número de plataformas, formatos e cortes de vídeo. A segunda se aplica apenas quando anúncios veiculam o criativo: o gasto com anúncios é pago à plataforma de publicidade, acordado com você antecipadamente e faturado separadamente, para que você veja ambos os números. Confirmamos o orçamento por escrito antes do início do trabalho.

Mantendo o trabalho

Os textos, arquivos e a nota de voz são seus na entrega. Você pode republicá-los, entregá-los a um voluntário ou reutilizá-los no próximo concurso. O planejador de orçamento é a maneira mais rápida de obter uma faixa de preço e uma ligação estratégica de trinta minutos antes de se comprometer.

Onde o criativo para de ajudar, e o que você deve enviar primeiro?

O criativo pode tornar um pedido honesto claro, rápido de executar e agradável de compartilhar, mas não pode fazer um estranho votar, encurtar uma etapa de confirmação ou mudar o que o organizador permite. Moldamos a mensagem em torno de quanto esforço a votação do seu concurso exige de um apoiador e avisamos cedo quando o esforço é o verdadeiro obstáculo.

O primeiro passo é pequeno. Envie o link e as regras do concurso, o link para sua inscrição, o prazo final com seu fuso horário e três peças do seu melhor material através da análise gratuita de concurso. Respondemos com as regras lidas, os formatos que faríamos primeiro e um orçamento por escrito que você pode aprovar ou recusar.

Como funciona

1. Entrevista de briefingUma breve ligação ou formulário sobre quem você é, o que é a inscrição e quem deveria se importar. Lemos os termos do concurso junto com ela.
2. Ângulos e nota de vozPropomos três tons para o pedido de voto e uma nota de voz de uma página para sua aprovação.
3. Rascunhos para cada plataformaLegendas, cortes de vídeo, banners e um e-mail e texto para mensageiro, entregues juntos para que você julgue o conjunto completo.
4. Suas edições e a etapa de regrasVocê marca as alterações, nós revisamos e verificamos cada peça de acordo com os termos do concurso.
5. Entrega e refresh da primeira semanaVocê recebe arquivos nomeados. Após a primeira semana, descartamos peças fracas e estendemos as que geram cliques.