Google Ads para inscrições em concursos: pesquisa, display e vídeo que levam ao voto

Quando o Google Ads faz sentido para uma inscrição em concurso?

Faz sentido quando as pessoas podem ser alcançadas pelo que pesquisam, ou pelos tópicos e vídeos que já acompanham. Faz menos sentido quando todo o público é um círculo de amigos, porque eles votarão por meio de uma mensagem, não de uma pesquisa.

Uma regra de decisão

• O concurso já é mencionado em conversas: comece com Pesquisa.
• Ninguém conhece o concurso, mas a inscrição é visual ou emocional: comece com Display ou vídeo e adicione Pesquisa assim que o nome começar a ser digitado.
• O prazo está próximo: apenas Pesquisa, porque precisa de menos configuração e responde a uma intenção que já existe.

Nós lemos as regras do concurso antes de qualquer coisa. Se elas proibirem a promoção externa, avisamos você e recusamos. A verificação de regras e riscos mostra o que procuramos.

O que a mensagem de destino deve dizer antes de alguém pagar por um clique?

Cada anúncio precisa de uma primeira tela que conclua o trabalho que o anúncio começou. O clique deve chegar a uma página que diga o que é o concurso, de quem é a inscrição e o que fazer em seguida.

Duas opções para o destino

• A própria página de inscrição. A maioria dos concursos fornece uma. Não podemos alterá-la, então o anúncio e a linha abaixo dele devem corresponder ao que o eleitor verá.
• Uma página curta sua. Uma tela com a inscrição, as etapas de votação e um botão para o concurso. Ela nos permite dizer o que a página do concurso não diz.

Lista de verificação para a mensagem de destino

• O nome do concurso e a inscrição na primeira linha.
• Uma frase dizendo o que um apoiador deve fazer.
• As etapas que ele encontrará, como um e-mail de confirmação ou um login.
• O prazo final com fuso horário.
• Texto honesto: nenhuma promessa de que um voto traz um prêmio, e nada que a página não possa comprovar.

Os anúncios são revisados de acordo com as políticas de publicidade publicadas pelo Google, e o anúncio e a página devem concordar entre si, por isso os escrevemos juntos. O que um eleitor enfrenta difere de concurso para concurso; nossos guias sobre tipos de proteção de votação mostram as variantes e como a mensagem muda para cada uma.

Como construímos uma campanha de Pesquisa em torno de um concurso?

Nós a construímos em torno das palavras que um apoiador digitaria, e a encerramos no dia em que o concurso termina.

Temas de palavras-chave

• O nome do concurso e suas grafias comuns.
• O nome do participante ou o título da inscrição.
• A categoria e a cidade do concurso, para enquetes e premiações locais.
• A causa ou o tópico por trás da inscrição, para concursos com uma história.

O que escrevemos

Dois ou três textos de anúncio por tema, cada um dizendo a mesma verdade de uma forma diferente: o ângulo pessoal, a causa e o prazo. O anúncio nomeia o concurso. Ele nunca reivindica um prêmio ou uma classificação.

O que excluímos

Nos primeiros dias, lemos quais pesquisas acionaram os anúncios. Pesquisas que não têm nada a ver com votação, como candidatos a emprego procurando pelo organizador ou produtos com nome semelhante, são adicionadas como exclusões, para que o orçamento não vaze para curiosidade que nunca vota.

Cronograma e orçamento

A campanha começa alguns dias antes do impulso principal, é veiculada uniformemente com o orçamento diário que você concordar e para no prazo final. Um lembrete de último dia segue os mesmos termos. O orçamento vai para o Google; nossa taxa é separada, e o planejador de orçamento é o lugar para pedir uma faixa de valores.

Onde os anúncios de Display e vídeo se encaixam em uma campanha de concurso?

Eles apresentam a inscrição a pessoas que nunca ouviram falar dela e lembram aquelas que já ouviram.

Display

Os anúncios de Display aparecem em sites e aplicativos relacionados aos tópicos que você escolher. Começamos pelo público: leitores de hobby, leitores de notícias locais, pessoas de uma profissão. Preparamos alguns tamanhos de imagem e texto curto, sempre mostrando a própria inscrição e não apenas um logotipo.

Vídeo

Os anúncios em vídeo são adequados para inscrições que são clipes e histórias que podem ser contadas em alguns segundos. A abertura precisa dizer quem e por quê, porque os espectadores podem pular. Escrevemos a primeira linha e a instrução de encerramento, e usamos seu clipe ou editamos um curto a partir dele. Para clipes que já estão no YouTube, veja promoção de concursos no YouTube e Shorts.

Lembretes para quem visitou sua página

Se você for o responsável pela página de destino e ela tiver um aviso de rastreamento que esteja de acordo com as regras do país dos seus visitantes, podemos mostrar lembretes para quem a visitou. Onde não somos responsáveis pela página, não fazemos isso. Nunca usamos listas de pessoas que não concordaram em ser contatadas.

Frequência

Evitamos que os anúncios sigam a mesma pessoa por toda parte. Alcançar com menos repetições é melhor para um concurso do que um excesso. O lado da escrita se conecta com criatividade e textos.

Como lemos os resultados e o que está fora do nosso controle?

Cada dia lemos três coisas da sua conta do Google Ads: gastos, cliques e quais anúncios ou pesquisas os trouxeram. Onde a página do concurso permite rastreamento, associamos visitas a votos concluídos; onde não permite, dizemos isso e usamos cliques e o contador de inscrições que você pode ver.

Regras de parada e mudança

• Um anúncio com cliques e nenhum voto concluído tem sua mensagem de destino verificada primeiro, depois seu público.
• Uma campanha que gasta seu orçamento diário cedo tem seu ritmo ajustado.
• Um tema de pesquisa que atrai as pesquisas erradas recebe exclusões.

O Google decide se um anúncio é aprovado, e anúncios de concurso podem voltar para alterações que não podemos prever do nosso lado; o concurso também pode restringir a promoção externa de maneiras que apenas o organizador pode esclarecer. Nos preparamos para ambos verificando os termos no início e mantendo duas ou três versões de cada texto prontas.

Próximo passo

Envie o link do concurso, as regras, sua inscrição, o prazo final e os países onde seus eleitores estão através da análise gratuita de concurso. Responderemos com quais tipos de campanha se encaixam, a mensagem de destino que escreveríamos e um orçamento por escrito. Para os outros canais no mesmo plano, veja promoção paga de inscrições em concursos.

Como funciona

1. Verificar regras e destinoLemos as regras do concurso, abrimos a página de inscrição dos seus países-alvo e decidimos o que a mensagem de destino deve acrescentar.
2. Preparar conta e rastreamentoUsamos uma conta do Google Ads que é sua, configuramos links de rastreamento e acordamos o orçamento diário por escrito.
3. Escrever anúncios e mensagem de destinoElaboramos os textos dos anúncios e a mensagem de destino juntos, e você aprova ambos antes do lançamento.
4. Lançar Pesquisa, depois adicionar Display ou vídeoA Pesquisa vai ao ar primeiro; Display ou vídeo seguem quando a inscrição precisar ser apresentada a quem nunca ouviu falar dela.
5. Ler diariamente e encerrarRelatamos gastos, cliques e pesquisas a cada dia, aplicamos regras de parada e mudança e encerramos a campanha no prazo final com um resumo.