Google Ads pour les participations à un concours : search, display et vidéo qui mènent au vote

Quand Google Ads a-t-il du sens pour une participation à un concours ?

Cela a du sens lorsque les personnes peuvent être atteintes par ce qu'elles recherchent, ou par les sujets et vidéos qu'elles suivent déjà. Cela a moins de sens lorsque l'ensemble du public est un cercle d'amis, car ils voteront via un message, pas via une recherche.

Une règle de décision

• Le concours est déjà mentionné dans les conversations : commencez par Search.
• Personne ne connaît le concours mais la participation est visuelle ou émotionnelle : commencez par Display ou vidéo, et ajoutez Search une fois que le nom commence à être tapé.
• La date limite est proche : Search uniquement, car cela nécessite le moins de configuration et répond à une intention qui existe déjà.

Nous lisons le règlement du concours avant tout cela. S'il interdit la promotion externe, nous vous en informons et déclinons. Le vérification des règles et des risques montre ce que nous recherchons.

Que doit dire le message d'atterrissage avant que quiconque ne paie pour un clic ?

Chaque annonce a besoin d'un premier écran qui termine le travail que l'annonce a commencé. Le clic doit arriver sur une page qui dit quel est le concours, de qui est la participation et quoi faire ensuite.

Deux options pour la destination

• La page de participation elle-même. La plupart des concours vous en donnent une. Nous ne pouvons pas la modifier, donc l'annonce et la ligne en dessous doivent correspondre à ce que le votant verra.
• Une courte page que vous possédez. Un écran avec la participation, les étapes du vote et un bouton vers le concours. Cela nous permet de dire ce que la page du concours elle-même ne dit pas.

Liste de vérification pour le message d'atterrissage

• Le nom du concours et la participation dans la première ligne.
• Une phrase disant ce qu'un soutien doit faire.
• Les étapes qu'il rencontrera, comme un email de confirmation ou une connexion.
• La date limite avec un fuseau horaire.
• Un libellé honnête : aucune promesse qu'un vote apporte un prix, et rien que la page ne puisse étayer.

Les annonces sont examinées conformément aux politiques publicitaires publiées de Google, et l'annonce et la page doivent être en accord l'une avec l'autre, donc nous les rédigeons ensemble. Ce à quoi un votant est confronté diffère d'un concours à l'autre ; nos guides sur les types de protection du vote montrent les variantes et comment le message change pour chacune.

Comment construisons-nous une campagne Search autour d'un concours ?

Nous la construisons autour des mots qu'un soutien taperait, et nous la terminons le jour où le concours se termine.

Thèmes de mots-clés

• Le nom du concours et ses orthographes courantes.
• Le nom du participant ou le titre de la participation.
• La catégorie et la ville du concours, pour les sondages locaux et les prix.
• La cause ou le sujet derrière la participation, pour les concours avec une histoire.

Ce que nous rédigeons

Deux ou trois textes d'annonce par thème, chacun disant la même chose vraie d'une manière différente : l'angle personnel, la cause et la date limite. L'annonce nomme le concours. Elle ne revendique jamais un prix ou un classement.

Ce que nous excluons

Dans les premiers jours, nous lisons quelles recherches ont déclenché les annonces. Les recherches qui n'ont rien à voir avec le vote, comme les chercheurs d'emploi cherchant l'organisateur ou des produits avec un nom similaire, sont ajoutées comme exclusions, afin que le budget ne fuie pas vers une curiosité qui ne vote jamais.

Calendrier et budget

La campagne commence quelques jours avant la poussée principale, tourne régulièrement au budget quotidien que vous acceptez et s'arrête à la date limite. Un rappel du dernier jour suit les mêmes conditions. Le budget va à Google ; nos honoraires sont séparés, et le planificateur de budget est l'endroit pour demander une fourchette.

Où les annonces Display et vidéo s'intègrent-elles dans une campagne de concours ?

Elles présentent la participation aux personnes qui n'en ont pas entendu parler, et rappellent à celles qui en ont entendu parler.

Display

Les annonces Display apparaissent sur des sites et applications liés aux sujets que vous choisissez. Nous partons du public : lecteurs de loisirs, lecteurs d'actualités locales, personnes d'une profession. Nous préparons quelques tailles d'image et un texte court, montrant toujours la participation elle-même et pas seulement un logo.

Vidéo

Les annonces vidéo conviennent aux participations qui sont des clips, et aux histoires qui peuvent être racontées en quelques secondes. L'ouverture doit dire qui et pourquoi, car les spectateurs peuvent passer. Nous rédigeons la première ligne et l'instruction de fin, et utilisons votre clip ou en découpons un court à partir de celui-ci. Pour les clips qui vivent sur YouTube lui-même, voir promotion de concours sur YouTube et Shorts.

Rappels aux personnes ayant visité votre page

Si vous possédez la page d'atterrissage et qu'elle porte un avis de suivi conforme aux règles du pays de vos visiteurs, nous pouvons montrer des rappels aux personnes qui l'ont visitée. Là où nous ne possédons pas la page, nous ne faisons pas cela. Nous n'utilisons jamais de listes de personnes qui n'ont pas accepté d'être contactées.

Fréquence

Nous évitons que les annonces suivent la même personne partout. Une portée avec moins de répétitions convient mieux à un concours qu'un flot. Le côté rédactionnel est connecté avec création et textes.

Comment lisons-nous les résultats, et qu'est-ce qui échappe à notre contrôle ?

Chaque jour, nous lisons trois choses depuis votre compte Google Ads : les dépenses, les clics et quelles annonces ou recherches les ont apportés. Là où la page du concours permet le suivi, nous faisons correspondre les visites aux votes terminés ; là où ce n'est pas le cas, nous le disons et utilisons les clics et le compteur de participation que vous pouvez voir.

Règles d'arrêt et de changement

• Une annonce avec des clics et aucun vote terminé voit son message d'atterrissage vérifié en premier, puis son public.
• Une campagne qui dépense son budget quotidien tôt est régulée.
• Un thème de recherche qui attire les mauvaises recherches reçoit des exclusions.

Google décide si une annonce est approuvée, et les annonces de concours peuvent revenir pour des modifications que nous ne pouvons pas prédire de notre côté ; le concours peut également restreindre la promotion externe de manières que seul l'organisateur peut clarifier. Nous nous préparons aux deux en vérifiant les conditions tôt et en gardant deux ou trois versions de chaque texte prêtes.

Prochaine étape

Envoyez le lien du concours, le règlement, votre participation, la date limite et les pays où vivent vos votants via l'analyse gratuite de concours. Nous répondons avec les types de campagne qui conviennent, le message d'atterrissage que nous rédigerions et un devis écrit. Pour les autres canaux du même plan, voir promotion payante des participations à un concours.

Comment ça marche

1. Vérifier les règles et la destinationNous lisons le règlement du concours, ouvrons la page de participation depuis vos pays cibles et décidons ce que le message d'atterrissage doit ajouter.
2. Préparer le compte et le suiviNous utilisons un compte Google Ads que vous possédez, configurons des liens de suivi et convenons du budget quotidien par écrit.
3. Rédiger les annonces et le message d'atterrissageNous rédigeons les textes des annonces et le message d'atterrissage ensemble, et vous approuvez les deux avant le lancement.
4. Lancer Search, puis ajouter Display ou vidéoSearch est mis en ligne en premier ; Display ou vidéo suivent lorsque la participation a besoin d'être présentée à des personnes qui n'en ont jamais entendu parler.
5. Lire quotidiennement et clôturerNous rapportons les dépenses, les clics et les recherches chaque jour, appliquons les règles d'arrêt et de changement, et terminons la campagne à la date limite avec un bilan.