Google Ads für Wettbewerbsbeiträge: Search, Display und Video, die zur Stimme führen

Wann sind Google Ads für einen Wettbewerbsbeitrag sinnvoll?

Sinnvoll sind sie, wenn Menschen über ihre Suchanfragen oder über die Themen und Videos erreichbar sind, denen sie bereits folgen. Weniger sinnvoll sind sie, wenn das gesamte Publikum ein Freundeskreis ist, denn dieser stimmt über eine Nachricht ab, nicht über eine Suche.

Eine Entscheidungsregel

• Der Wettbewerb wird bereits in Gesprächen genannt: mit Search beginnen.
• Niemand kennt den Wettbewerb, aber der Beitrag ist visuell oder emotional: mit Display oder Video beginnen und Search ergänzen, sobald der Name getippt wird.
• Die Frist ist nah: nur Search, weil es den geringsten Aufwand braucht und Nachfrage beantwortet, die bereits besteht.

Wir lesen die Wettbewerbsregeln vor all dem. Wenn sie eine Bewerbung von außen verbieten, sagen wir es Ihnen und lehnen ab. Die Prüfung von Regeln und Risiken zeigt, worauf wir achten.

Was muss die Botschaft auf der Landing Page sagen, bevor jemand für einen Klick zahlt?

Jede Anzeige braucht einen ersten Bildschirm, der die Aufgabe zu Ende bringt, die die Anzeige begonnen hat. Der Klick sollte auf einer Seite ankommen, die sagt, was der Wettbewerb ist, wessen Beitrag dies ist und was als Nächstes zu tun ist.

Zwei Optionen für das Ziel

• Die Beitragsseite selbst. Die meisten Wettbewerbe stellen eine bereit. Wir können sie nicht ändern, also müssen die Anzeige und die Zeile darunter zu dem passen, was der Wähler sehen wird.
• Eine kurze Seite, die Ihnen gehört. Ein Bildschirm mit dem Beitrag, den Abstimmungsschritten und einem Button zum Wettbewerb. So können wir sagen, was die Seite des Wettbewerbs selbst nicht sagt.

Checkliste für die Botschaft auf der Landing Page

• Der Name des Wettbewerbs und der Beitrag in der ersten Zeile.
• Ein Satz, der sagt, was ein Unterstützer tun soll.
• Die Schritte, auf die er trifft, etwa eine Bestätigungs-E-Mail oder ein Login.
• Die Frist mit Zeitzone.
• Ehrliche Formulierungen: kein Versprechen, dass eine Stimme einen Preis bringt, und nichts, was die Seite nicht belegen kann.

Anzeigen werden anhand der veröffentlichten Richtlinien für Anzeigen von Google geprüft, und Anzeige und Seite müssen zueinander passen, deshalb schreiben wir beides zusammen. Was einen Wähler erwartet, unterscheidet sich von Wettbewerb zu Wettbewerb; unsere Leitfäden zu Arten des Abstimmungsschutzes zeigen die Varianten und wie sich die Botschaft für jede ändert.

Wie bauen wir eine Search-Kampagne rund um einen Wettbewerb auf?

Wir bauen sie um die Wörter herum, die ein Unterstützer eingeben würde, und beenden sie am Tag, an dem der Wettbewerb endet.

Keyword-Themen

• Der Name des Wettbewerbs und seine gängigen Schreibweisen.
• Der Name des Teilnehmers oder der Titel des Beitrags.
• Die Kategorie und die Stadt des Wettbewerbs, für lokale Abstimmungen und Awards.
• Das Anliegen oder Thema hinter dem Beitrag, für Wettbewerbe mit einer Geschichte.

Was wir schreiben

Zwei oder drei Anzeigentexte pro Thema, jeder sagt dieselbe wahre Sache auf andere Weise: der persönliche Blickwinkel, das Anliegen und die Frist. Die Anzeige nennt den Wettbewerb. Sie behauptet nie einen Preis oder ein Ranking.

Was wir ausschließen

In den ersten Tagen lesen wir, welche Suchanfragen die Anzeigen ausgelöst haben. Suchanfragen ohne Bezug zur Abstimmung, etwa Jobsuchende, die den Veranstalter suchen, oder Produkte mit ähnlichem Namen, werden als Ausschlüsse ergänzt, damit das Budget nicht in Neugier fließt, die nie abstimmt.

Zeitplan und Budget

Die Kampagne startet einige Tage vor dem Hauptschub, läuft gleichmäßig mit dem täglichen Budget, das Sie vereinbaren, und endet zur Frist. Eine Erinnerung am letzten Tag folgt denselben Bedingungen. Das Budget geht an Google; unser Honorar ist separat, und der Budgetplaner ist der Ort, um eine Größenordnung anzufragen.

Wo passen Display- und Videoanzeigen in eine Wettbewerbskampagne?

Sie stellen den Beitrag Menschen vor, die noch nichts davon gehört haben, und erinnern diejenigen, die es schon kennen.

Display

Displayanzeigen erscheinen auf Websites und Apps zu Themen, die Sie wählen. Wir beginnen beim Publikum: Leser von Hobbyseiten, Leser lokaler Nachrichten, Menschen in einem Beruf. Wir bereiten einige Bildgrößen und kurzen Text vor und zeigen immer den Beitrag selbst, nicht nur ein Logo.

Video

Videoanzeigen eignen sich für Beiträge, die Clips sind, und für Geschichten, die in wenigen Sekunden erzählt werden können. Der Anfang muss sagen, wer und warum, denn Zuschauer können überspringen. Wir schreiben die erste Zeile und die abschließende Handlungsaufforderung und nutzen Ihren Clip oder schneiden einen kurzen daraus. Für Clips, die auf YouTube selbst laufen, siehe Wettbewerbsbewerbung auf YouTube und Shorts.

Erinnerungen an Menschen, die Ihre Seite besucht haben

Wenn Ihnen die Landing Page gehört und sie einen Hinweis zum Tracking trägt, der zu den Regeln im Land Ihrer Besucher passt, können wir Menschen Erinnerungen zeigen, die sie besucht haben. Wo uns die Seite nicht gehört, tun wir das nicht. Wir verwenden nie Listen von Menschen, die nicht zugestimmt haben, kontaktiert zu werden.

Frequenz

Wir verhindern, dass Anzeigen derselben Person ständig folgen. Reichweite mit weniger Wiederholungen passt besser zu einem Wettbewerb als eine Flut. Die Textebene verbindet sich mit Kreativität und Texte.

Wie lesen wir Ergebnisse, und was liegt außerhalb unserer Kontrolle?

Jeden Tag lesen wir drei Dinge aus Ihrem Google-Ads-Konto: Ausgaben, Klicks und welche Anzeigen oder Suchanfragen sie gebracht haben. Wo die Wettbewerbsseite Tracking erlaubt, gleichen wir Besuche mit abgeschlossenen Abstimmungen ab; wo nicht, sagen wir es und nutzen Klicks und den sichtbaren Zähler für Beiträge.

Regeln zum Stoppen und Verschieben

• Eine Anzeige mit Klicks und ohne abgeschlossene Abstimmungen bekommt zuerst ihre Botschaft auf der Landing Page geprüft, dann ihr Publikum.
• Eine Kampagne, die ihr Tagesbudget früh ausgibt, wird gedrosselt.
• Ein Suchthema, das die falschen Suchanfragen anzieht, bekommt Ausschlüsse.

Google entscheidet, ob eine Anzeige genehmigt wird, und Wettbewerbsanzeigen können mit Änderungswünschen zurückkommen, die wir von unserer Seite nicht vorhersehen können; der Wettbewerb kann außerdem eine Bewerbung von außen auf Weisen einschränken, die nur der Veranstalter klären kann. Auf beides bereiten wir uns vor, indem wir die Bedingungen früh prüfen und zwei oder drei Versionen jedes Textes bereithalten.

Nächster Schritt

Senden Sie den Link zum Wettbewerb, die Regeln, Ihren Beitrag, die Frist und die Länder, in denen Ihre Wähler leben, über die kostenlose Wettbewerbsanalyse. Wir antworten mit den passenden Kampagnentypen, der Botschaft auf der Landing Page, die wir schreiben würden, und einem schriftlichen Angebot. Für die anderen Kanäle im selben Plan siehe bezahlte Bewerbung von Wettbewerbsbeiträgen.

So funktioniert's

1. Regeln und Ziel prüfenWir lesen die Wettbewerbsregeln, öffnen die Beitragsseite aus Ihren Zielländern und entscheiden, was die Botschaft auf der Landing Page ergänzen muss.
2. Konto und Tracking vorbereitenWir nutzen ein Google-Ads-Konto, das Ihnen gehört, richten Tracking-Links ein und vereinbaren das tägliche Budget schriftlich.
3. Anzeigen und Botschaft auf der Landing Page schreibenWir entwerfen die Anzeigentexte und die Botschaft auf der Landing Page zusammen, und Sie geben beides vor dem Start frei.
4. Search starten, dann Display oder Video ergänzenSearch geht zuerst live; Display oder Video folgen, wenn der Beitrag Menschen vorgestellt werden muss, die noch nichts davon gehört haben.
5. Täglich lesen und abschließenWir berichten täglich zu Ausgaben, Klicks und Suchanfragen, wenden die Regeln zum Stoppen und Verschieben an und beenden die Kampagne zur Frist mit einer Abschlussauswertung.