إعلانات جوجل للمسابقات: بحث وعرض وفيديو تؤدي إلى التصويت

متى تكون إعلانات جوجل مناسبة لمسابقة؟

تكون مناسبة عندما يمكن الوصول إلى الجمهور من خلال ما يبحثون عنه، أو من خلال المواضيع والفيديوهات التي يتابعونها بالفعل. تكون أقل ملاءمة عندما يكون الجمهور بأكمله دائرة من الأصدقاء، لأنهم سيصوتون عبر رسالة وليس عبر بحث.

قاعدة قرار

• المسابقة معروفة بالفعل في المحادثات: ابدأ بالبحث.
• لا أحد يعرف المسابقة لكن الترشيح بصري أو عاطفي: ابدأ بالعرض أو الفيديو، وأضف البحث بمجرد أن يبدأ الاسم في الظهور في عمليات البحث.
• الموعد النهائي قريب: البحث فقط، لأنه يحتاج أقل قدر من الإعداد ويستجيب لنية موجودة بالفعل.

نقرأ قواعد المسابقة قبل أي من هذا. إذا كانت تحظر الترويج الخارجي، نخبرك ونعتذر. فحص القواعد والمخاطر يوضح ما نبحث عنه.

ماذا يجب أن تقول رسالة الهبوط قبل أن يدفع أحد ثمن النقرة؟

كل إعلان يحتاج إلى شاشة أولى تُكمل المهمة التي بدأها الإعلان. يجب أن تصل النقرة إلى صفحة تقول ما هي المسابقة، ومن هو الترشيح، وما الخطوة التالية.

خياران للوجهة

• صفحة الترشيح نفسها. معظم المسابقات تعطيك واحدة. لا يمكننا تغييرها، لذا يجب أن يتطابق الإعلان والسطر الذي تحته مع ما سيراه الناخب.
• صفحة قصيرة تملكها أنت. شاشة واحدة تحتوي على الترشيح وخطوات التصويت وزر يؤدي إلى المسابقة. تتيح لنا قول ما لا تقوله صفحة المسابقة نفسها.

قائمة التحقق لرسالة الهبوط

• اسم المسابقة والترشيح في السطر الأول.
• جملة واحدة تقول ما يجب على الداعم فعله.
• الخطوات التي سيواجهها، مثل بريد إلكتروني للتأكيد أو تسجيل دخول.
• الموعد النهائي مع المنطقة الزمنية.
• صياغة صادقة: لا وعد بأن التصويت يجلب جائزة، ولا شيء لا تستطيع الصفحة إثباته.

تُراجع الإعلانات وفق سياسات الإعلانات المنشورة من جوجل، ويجب أن يتفق الإعلان والصفحة مع بعضهما، لذا نكتبهما معاً. ما يواجهه الناخب يختلف من مسابقة لأخرى؛ أدلتنا حول أنواع حماية التصويت تظهر الاختلافات وكيف تتغير الرسالة لكل منها.

كيف نبني حملة بحث حول مسابقة؟

نبنيها حول الكلمات التي قد يكتبها الداعم، وننهيها في يوم انتهاء المسابقة.

مجموعات الكلمات المفتاحية

• اسم المسابقة وتهجئاته الشائعة.
• اسم المرشح أو عنوان الترشيح.
• فئة المسابقة والمدينة، للاستفتاءات المحلية والجوائز.
• القضية أو الموضوع وراء الترشيح، للمسابقات ذات القصة.

ما نكتبه

نصان أو ثلاثة نصوص إعلانية لكل مجموعة، كل منها يقول نفس الحقيقة بطريقة مختلفة: الزاوية الشخصية، القضية والموعد النهائي. الإعلان يسمي المسابقة. لا يعد أبداً بجائزة أو ترتيب.

ما نستبعده

في الأيام الأولى نقرأ أي عمليات البحث شغّلت الإعلانات. عمليات البحث التي لا علاقة لها بالتصويت، مثل الباحثين عن عمل يبحثون عن المنظم أو منتجات باسم مشابه، تُضاف كاستثناءات، حتى لا يتسرب الميزان إلى فضول لا يصوت أبداً.

الجدول الزمني والميزانية

تبدأ الحملة قبل أيام قليلة من الدفع الرئيسي، وتعمل بشكل متساوٍ بالميزانية اليومية التي توافق عليها، وتتوقف عند الموعد النهائي. تذكير اليوم الأخير يتبع نفس الشروط. الميزانية تذهب إلى جوجل؛ رسومنا منفصلة، و مخطط الميزانية هو المكان لطلب نطاق سعري.

أين تتناسب إعلانات العرض والفيديو في حملة مسابقة؟

تقدم الترشيح للأشخاص الذين لم يسمعوا به، وتذكر أولئك الذين سمعوا.

العرض

تظهر إعلانات العرض على مواقع وتطبيقات متعلقة بمواضيع تختارها. نبدأ من الجمهور: قراء الهوايات، قراء الأخبار المحلية، الأشخاص في مهنة معينة. نجهز بضع أحجام للصور ونصاً قصيراً، مع إظهار الترشيح نفسه وليس مجرد شعار.

الفيديو

إعلانات الفيديو مناسبة للترشيحات التي هي مقاطع، والقصص التي يمكن روايتها في بضع ثوانٍ. يجب أن تقول البداية من وماذا، لأن المشاهدين قد يتخطون. نكتب السطر الأول والتعليمة الختامية، ونستخدم مقطعك أو نقوم بقص مقطع قصير منه. للمقاطع الموجودة على يوتيوب نفسه، انظر الترويج للمسابقات على يوتيوب وشورتس.

تذكيرات للأشخاص الذين زاروا صفحتك

إذا كنت تملك صفحة الهبوط وتحمل إشعار تتبع يتوافق مع قواعد بلد زوارك، يمكننا عرض تذكيرات للأشخاص الذين زاروها. حيث لا نملك الصفحة، لا نفعل هذا. لا نستخدم أبداً قوائم لأشخاص لم يوافقوا على التواصل.

التكرار

نمنع الإعلانات من متابعة نفس الشخص في كل مكان. الوصول مع تكرار أقل يناسب المسابقة أكثر من الإغراق. الجانب الكتابي يتصل بـ الإبداع والنصوص.

كيف نقرأ النتائج، وما هو خارج سيطرتنا؟

كل يوم نقرأ ثلاثة أشياء من حساب إعلانات جوجل الخاص بك: الإنفاق، النقرات، وأي الإعلانات أو عمليات البحث جلبتها. حيث تسمح صفحة المسابقة بالتتبع، نطابق الزيارات مع التصويتات المكتملة؛ حيث لا تسمح، نقول ذلك ونستخدم النقرات وعداد الترشيح الذي يمكنك رؤيته.

قواعد الإيقاف والتحويل

• إعلان بنقرات وبدون تصويتات مكتملة: تُفحص رسالة الهبوط أولاً، ثم الجمهور.
• حملة تنفق ميزانيتها اليومية مبكراً: يتم ضبط وتيرتها.
• موضوع بحث يجذب عمليات بحث خاطئة: تُضاف استثناءات.

جوجل هي من تقرر ما إذا كان الإعلان معتمداً، وقد تعود إعلانات المسابقات لتغييرات لا يمكننا توقعها من جانبنا؛ قد تفرض المسابقة أيضاً قيوداً على الترويج الخارجي بطرق لا يمكن إلا للمنظم توضيحها. نستعد لكليهما بفحص الشروط مبكراً والاحتفاظ بنسختين أو ثلاث من كل نص جاهزة.

الخطوة التالية

أرسل رابط المسابقة، القواعد، ترشيحك، الموعد النهائي والدول التي يعيش فيها ناخبوك عبر تحليل المسابقة المجاني. نرد بأي أنواع الحملات مناسبة، رسالة الهبوط التي سنكتبها وعرض سعر كتابي. للقنوات الأخرى في نفس الخطة، انظر الترويج المدفوع لترشيحات المسابقات.

كيف نعمل

1. فحص القواعد والوجهةنقرأ قواعد المسابقة، نفتح صفحة الترشيح من دولك المستهدفة ونقرر ما يجب أن تضيفه رسالة الهبوط.
2. تجهيز الحساب والتتبعنستخدم حساب إعلانات جوجل تملكه أنت، نعد روابط التتبع ونوافق على الميزانية اليومية كتابياً.
3. كتابة الإعلانات ورسالة الهبوطنصوغ نصوص الإعلانات ورسالة الهبوط معاً، وتوافق أنت على كليهما قبل الإطلاق.
4. إطلاق البحث، ثم إضافة العرض أو الفيديويبدأ البحث أولاً؛ يتبعه العرض أو الفيديو عندما يحتاج الترشيح إلى تقديم للأشخاص الذين لم يسمعوا به من قبل.
5. القراءة اليومية والإغلاقنقدم تقارير يومية عن الإنفاق والنقرات وعمليات البحث، نطبق قواعد الإيقاف والتحويل، وننهي الحملة في الموعد النهائي بتقرير ختامي.