Google Ads para participar en concursos: búsqueda, display y video que llevan al voto

¿Cuándo tiene sentido usar Google Ads para un concurso?

Tiene sentido cuando se puede llegar a las personas por lo que buscan, o por los temas y videos que ya siguen. Tiene menos sentido cuando toda la audiencia es un círculo de amigos, porque votarán a través de un mensaje, no de una búsqueda.

Una regla para decidir

• El concurso ya se menciona en conversaciones: empieza con Búsqueda.
• Nadie conoce el concurso pero la participación es visual o emocional: empieza con Display o video, y añade Búsqueda una vez que el nombre empiece a escribirse.
• La fecha límite está cerca: solo Búsqueda, porque necesita la menor configuración y responde a una intención que ya existe.

Leemos las reglas del concurso antes de todo esto. Si prohíben la promoción externa, te lo decimos y rechazamos el trabajo. La revisión de reglas y riesgos muestra lo que buscamos.

¿Qué debe decir el mensaje de aterrizaje antes de que alguien pague por un clic?

Cada anuncio necesita una primera pantalla que termine el trabajo que el anuncio empezó. El clic debe llegar a una página que diga cuál es el concurso, de quién es esta participación y qué hacer a continuación.

Dos opciones para el destino

• La propia página de participación. La mayoría de los concursos te dan una. No podemos modificarla, así que el anuncio y la línea debajo deben coincidir con lo que verá el votante.
• Una página corta que tú posees. Una pantalla con la participación, los pasos para votar y un botón hacia el concurso. Nos permite decir lo que la página del concurso no dice.

Lista de verificación para el mensaje de aterrizaje

• El nombre del concurso y la participación en la primera línea.
• Una frase que diga qué debe hacer un seguidor.
• Los pasos que encontrará, como un correo de confirmación o un inicio de sesión.
• La fecha límite con la zona horaria.
• Redacción honesta: sin prometer que un voto trae un premio, y nada que la página no pueda respaldar.

Los anuncios se revisan según las políticas publicitarias publicadas de Google, y el anuncio y la página deben coincidir entre sí, así que los redactamos juntos. Lo que enfrenta un votante varía según el concurso; nuestras guías sobre tipos de protección de votación muestran las variantes y cómo cambia el mensaje para cada una.

¿Cómo construimos una campaña de Búsqueda para un concurso?

La construimos alrededor de las palabras que escribiría un seguidor, y la finalizamos el día en que termina el concurso.

Temas de palabras clave

• El nombre del concurso y sus ortografías comunes.
• El nombre del participante o el título de la participación.
• La categoría y la ciudad del concurso, para votaciones y premios locales.
• La causa o el tema detrás de la participación, para concursos con una historia.

Lo que redactamos

Dos o tres textos de anuncio por tema, cada uno diciendo la misma verdad de una manera diferente: el ángulo personal, la causa y la fecha límite. El anuncio nombra el concurso. Nunca reclama un premio o un puesto.

Lo que excluimos

En los primeros días leemos qué búsquedas activaron los anuncios. Las búsquedas que no tienen nada que ver con votar, como quienes buscan trabajo del organizador o productos con un nombre similar, se añaden como exclusiones, para que el presupuesto no se filtre en curiosidad que nunca vota.

Calendario y presupuesto

La campaña comienza unos días antes del impulso principal, se ejecuta de manera uniforme con el presupuesto diario que acuerdes y se detiene en la fecha límite. Un recordatorio del último día sigue los mismos términos. El presupuesto va a Google; nuestros honorarios son aparte, y el planificador de presupuesto es el lugar para pedir un rango.

¿Dónde encajan los anuncios de Display y video en una campaña de concurso?

Presentan la participación a personas que no han oído hablar de ella, y recuerdan a quienes sí lo han hecho.

Display

Los anuncios de Display aparecen en sitios y aplicaciones relacionados con temas que elijas. Empezamos desde la audiencia: lectores de aficiones, lectores de noticias locales, personas de una profesión. Preparamos algunos tamaños de imagen y texto corto, mostrando siempre la participación misma y no solo un logotipo.

Video

Los anuncios de video son adecuados para participaciones que son clips, e historias que se pueden contar en pocos segundos. La apertura debe decir quién y por qué, porque los espectadores pueden saltarla. Redactamos la primera línea y la instrucción de cierre, y usamos tu clip o recortamos uno corto a partir de él. Para clips que viven en YouTube, consulta promoción de concursos en YouTube y Shorts.

Recordatorios a quienes visitaron tu página

Si posees la página de aterrizaje y lleva un aviso de seguimiento que cumpla con las reglas del país de tus visitantes, podemos mostrar recordatorios a quienes la visitaron. Cuando no poseemos la página, no hacemos esto. Nunca usamos listas de personas que no aceptaron ser contactadas.

Frecuencia

Evitamos que los anuncios sigan a la misma persona. Un alcance con menos repeticiones se adapta mejor a un concurso que una avalancha. El lado de redacción se conecta con creativo y textos.

¿Cómo leemos los resultados y qué está fuera de nuestro control?

Cada día leemos tres cosas desde tu cuenta de Google Ads: gasto, clics y qué anuncios o búsquedas los trajeron. Cuando la página del concurso permite el seguimiento, emparejamos las visitas con los votos completados; cuando no, lo decimos y usamos los clics y el contador de participación que puedas ver.

Reglas de parada y cambio

• Un anuncio con clics y sin votos completados recibe primero una revisión de su mensaje de aterrizaje, luego de su audiencia.
• Una campaña que gasta su presupuesto diario temprano se dosifica.
• Un tema de búsqueda que atrae búsquedas incorrectas recibe exclusiones.

Google decide si un anuncio se aprueba, y los anuncios de concursos pueden volver por cambios que no podemos predecir desde nuestro lado; el concurso también puede restringir la promoción externa de maneras que solo el organizador puede aclarar. Nos preparamos para ambos casos revisando los términos temprano y manteniendo dos o tres versiones de cada texto listas.

Siguiente paso

Envía el enlace del concurso, las reglas, tu participación, la fecha límite y los países donde viven tus votantes a través del análisis gratuito de concurso. Respondemos con qué tipos de campaña encajan, el mensaje de aterrizaje que redactaríamos y un presupuesto por escrito. Para los otros canales en el mismo plan, consulta promoción paga de participaciones en concursos.

Cómo trabajamos

1. Revisar reglas y destinoLeemos las reglas del concurso, abrimos la página de participación desde tus países objetivo y decidimos qué debe añadir el mensaje de aterrizaje.
2. Preparar cuenta y seguimientoUsamos una cuenta de Google Ads que tú posees, configuramos enlaces de seguimiento y acordamos el presupuesto diario por escrito.
3. Redactar anuncios y mensaje de aterrizajeRedactamos los textos de los anuncios y el mensaje de aterrizaje juntos, y tú apruebas ambos antes del lanzamiento.
4. Lanzar Búsqueda, luego añadir Display o videoBúsqueda se activa primero; Display o video siguen cuando la participación necesita presentarse a personas que nunca han oído hablar de ella.
5. Leer a diario y cerrarInformamos gasto, clics y búsquedas cada día, aplicamos reglas de parada y cambio, y finalizamos la campaña en la fecha límite con un resumen.