¿Cómo se divide el presupuesto de un concurso entre gasto en anuncios y tarifa de agencia?
En dos líneas que se pagan a diferentes partes y nunca se mezclan. El gasto en anuncios va a la plataforma publicitaria. La tarifa va a la agencia por el trabajo.
| Línea | Pagado a | Qué cubre | Quién establece el límite |
|---|---|---|---|
| Gasto en anuncios | Las plataformas publicitarias | Impresiones y clics comprados en sus propios sistemas de anuncios | Tú, como límite diario o total |
| Tarifa de agencia | CoinMarketing Pro | Verificación de reglas, plan, audiencias, creatividad, lanzamiento, gestión, informes diarios | El alcance acordado en el presupuesto por escrito |
| Tarifas de creadores, si se usan | Los creadores | Publicaciones o videos de personas con su propia audiencia, divulgados como pagados | Acordado con cada creador de antemano |
Por qué es importante la separación
Puedes ver el gasto en el panel de control de la propia plataforma y compararlo con nuestro informe. No ocultamos el gasto en anuncios dentro de la tarifa y no movemos tu presupuesto entre plataformas sin avisarte. Si una plataforma cambia lo que cuesta mostrar un anuncio, solo se mueve la línea de gasto.
La tercera línea aparece solo cuando agregas alcance a influencers y creadores. Sin ella, el presupuesto tiene dos líneas, y esa es la forma en que la mayoría de los participantes comienzan.
¿Qué hace que el presupuesto de anuncios suba o baje?
Seis factores hacen la mayor parte del trabajo, y puedes leerlos todos en la página del concurso antes de pedir un presupuesto a alguien.
| Factor | Sube el presupuesto cuando | Lo baja cuando |
|---|---|---|
| Tamaño de la audiencia | Necesitas un público amplio, como un país entero | Tus seguidores son un pueblo, un club o una profesión |
| Competencia por la audiencia | Muchos anunciantes quieren a las mismas personas | El nicho está tranquilo |
| Países e idiomas | Cada mercado adicional necesita su propia creatividad | Un país, un idioma |
| Pasos de votación | El voto necesita un correo electrónico, inicio de sesión o código de teléfono, por lo que más personas abandonan | La votación es un solo clic |
| Duración de la campaña | La ventana es larga y los recordatorios deben espaciarse | La ventana es corta y enfocada |
| Número de plataformas | Varios canales necesitan cada uno un período de aprendizaje | Uno o dos canales reciben todo el presupuesto |
Gasta para aprender primero
Los primeros días de una campaña compran información: qué ángulo gana clics, qué audiencia completa el voto. Un presupuesto demasiado ajustado para aprender produce números que nadie puede leer. Por esta razón, rara vez recomendamos más de tres plataformas a la vez, y acordamos el límite de gasto antes del lanzamiento. Cómo se construye el plan se cubre en promoción paga de entradas de concurso.
¿Qué determina la tarifa de la agencia?
El alcance y la velocidad. La tarifa paga el tiempo de las personas, por lo que sigue la cantidad de trabajo que necesita la campaña y con qué urgencia.
Cosas que aumentan el alcance
- Una verificación de reglas compleja, por ejemplo, una etapa de jurado, un voto con wallet o la participación de menores.
- La cantidad de plataformas gestionadas.
- La cantidad de piezas creativas: publicaciones estáticas, video corto, banners y el mensaje que pide el voto, del servicio de creatividad y textos.
- Alcance a comunidades, listas o mensajeros, con consentimiento, de alcance a comunidades, correo electrónico y mensajería.
- Profundidad de los informes: un resumen diario es estándar, mientras que desgloses adicionales por país o audiencia toman más tiempo.
Qué hace la velocidad
Una fecha límite cercana comprime la configuración, la aprobación y el aprendizaje en menos días, y necesita personas disponibles con poca antelación. Decirnos la fecha al principio nos permite planificar el trabajo de manera uniforme.
Qué no incluye la tarifa
Gasto en anuncios, tarifas de creadores, material de stock pago y cualquier herramienta que nos pidas comprar para ti. Cada uno aparece como su propia línea en el presupuesto, por lo que la tarifa nunca se convierte en un paquete que no puedas leer.
¿Cómo se construye un rango de precios antes de que te comprometas?
A partir de los datos de tu concurso, en tres escenarios, y luego se reduce a uno. Lo construimos a partir de lo que nos dices y lo que permiten las reglas, para que pueda revisarse línea por línea.
| Escenario | Qué contiene | Cuándo encaja |
|---|---|---|
| Ajustado | Una o dos plataformas, algunos ángulos de anuncios, informe diario | La audiencia es pequeña y local, la votación es simple |
| Estándar | Hasta tres plataformas, pruebas creativas, recordatorios, informe diario | La audiencia es amplia o la votación tiene varios pasos |
| Completo | El conjunto estándar más creadores o alcance y creatividad adicional | El campo está concurrido o la audiencia es difícil de alcanzar |
Cómo se reduce el rango
- Leemos tus reglas y pasos de votación, lo que fija lo que está permitido.
- Estimamos la audiencia y la competencia por ella.
- Elegimos el escenario que coincide con tu objetivo y fecha límite.
- Redactamos el presupuesto con el gasto en anuncios y la tarifa en líneas separadas, y marcamos cualquier proyección como proyección.
El resultado es un rango que puedes aprobar o rechazar. Nada comienza hasta que se confirma el presupuesto por escrito. Si quieres ver la secuencia de una campaña antes de elegir, lee la metodología.
¿Qué deberías traer a la reunión de estrategia de treinta minutos?
Una hoja completa. Hace que la reunión trate sobre decisiones, no sobre recopilar datos, y la mayoría de las respuestas están en la página del concurso.
Concurso y fecha límite (con zona horaria):
Pasos de votación que debe completar un seguidor:
Quién debería votar (ciudad, profesión, hobby, idioma):
Dónde pasan tiempo esas personas:
Material que tengo (fotos, clips, textos):
Límite de gasto en anuncios con el que me siento cómodo:
Reserva para los últimos días (sí / no):
Quién aprueba la creatividad y con qué rapidez:
Algo que las reglas prohíban:
El límite es tu número. No te pedimos que nombres una cifra de antemano, y no sugerimos una antes de haber visto las reglas. Te decimos qué puede cubrir razonablemente cada escenario.
La verificación de reglas y riesgos completa los pasos de votación y los elementos prohibidos, y el calendario de 7, 14 y 30 días te ayuda a decidir cuánto tiempo debe durar la campaña. Solicita la reunión a través del iniciador de WhatsApp al final de esta página.
¿Qué decisiones de presupuesto deberías mantener para ti?
Cinco, y ninguna necesita conocimiento experto.
- Establece un límite. Elige un total y un límite diario antes del lanzamiento, y ponlos por escrito. Las plataformas cobran por lo que entregan, hasta el límite que estableciste.
- Mantén el ritmo constante. El gasto diario constante se adapta a los concursos que duran semanas. Los picos dejan días tranquilos entre ellos.
- Mantén una reserva para los últimos días. Los recordatorios a personas que ya han visto tu entrada tienden a ser el alcance más barato de la campaña, por lo que una parte del presupuesto debería estar disponible cuando se acerca la fecha límite.
- Decide qué pausar. Acuerda de antemano que un anuncio que gana clics pero no votos completados se pausa, por muy bueno que parezca.
- No persigas la tabla de clasificación con gasto. El salto de un rival no es una razón para duplicar el presupuesto. Revisa los datos en un día fijo y aprueba cualquier cambio por escrito.
Registramos cada cambio en el plan y el presupuesto, para que el informe al final coincida con lo acordado. Si tu ritmo cambia, dilo antes del siguiente informe diario, no después.
¿Cómo saber si el presupuesto está funcionando?
Lee la cadena desde el alcance hasta los votos completados, y busca el eslabón que se rompe.
- Alcance y clics. Si pocas personas ven o hacen clic en el anuncio, la audiencia o el mensaje son incorrectos.
- Visitas a la página de votación. Si llegan clics pero la entrada no se mueve, la página o la primera pantalla son el problema.
- Votos completados. Cuando la página de votación permite el seguimiento, vinculamos las visitas a los votos completados. Cuando no lo permite, lo decimos y usamos el contador de entradas que puedes ver tú mismo.
- Abandono en un paso. Cuando las personas comienzan el voto y no lo terminan, la solución está en el texto del recordatorio, no en el presupuesto.
Qué hacemos con la lectura
Pausamos los anuncios que no ganan su gasto, movemos el presupuesto a los que sí lo hacen y ajustamos el mensaje al paso donde los seguidores abandonan. Las proyecciones se etiquetan como proyecciones.
Dos cosas están fuera de cualquier presupuesto: cómo el organizador aplica sus propias reglas y la revisión de anuncios que cada plataforma realiza antes de que un anuncio pueda ejecutarse. Un retraso allí es un problema de programación que informamos, nunca una razón para gastar de más.
Comienza con el análisis gratuito del concurso, y te devolvemos un presupuesto que puedes aprobar o rechazar.
Cómo trabajamos
- Recopila los datos del concursoReúne el enlace, las reglas, la fecha límite, los pasos de votación y las personas que deberían votar.
- Revisa las reglasDecide qué promoción externa está permitida antes de discutir cualquier presupuesto.
- Elige un escenarioSelecciona ajustado, estándar o completo según la audiencia, la fricción de votación y el tiempo restante.
- Realiza la reunión de estrategiaRepasa la hoja de trabajo y establece tu límite, ritmo y reserva.
- Aprueba el presupuesto por escritoEl gasto en anuncios y la tarifa aparecen como líneas separadas, y el trabajo comienza solo después de que confirmes.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debería gastar en una campaña de concurso?
No hay una cantidad correcta única. Depende de la audiencia que necesitas, los países e idiomas, la cantidad de pasos de votación, la duración de la campaña y cuántas plataformas usas. Damos un rango después del análisis gratuito y confirmamos un presupuesto por escrito antes de comenzar el trabajo, para que decidas con los datos frente a ti.
¿El gasto en anuncios está incluido en tu tarifa?
No. El gasto en anuncios se paga a la plataforma publicitaria y se acuerda contigo como un límite diario o total. Nuestra tarifa cubre planificación, creatividad, gestión y elaboración de informes. Aparecen en líneas separadas, para que puedas verificar cada una contra el panel de control de la plataforma y nuestro informe diario.
¿Puedo empezar con poco y aumentar el presupuesto después?
Sí, y a menudo es la ruta sensata. Un primer período pequeño muestra qué mensaje y qué audiencia completan el voto, y aumentas el gasto en lo que funciona. La precaución es que un presupuesto demasiado ajustado para enseñar algo da números ruidosos, por lo que acordamos el mínimo necesario para aprender antes del lanzamiento.
¿Qué tan pronto sabré si el presupuesto está funcionando?
Las primeras señales, como el alcance y los clics, aparecen dentro de los primeros días, y las informamos diariamente. Un juicio sobre los votos completados lleva más tiempo, porque los seguidores a menudo votan después de un recordatorio. Decimos claramente qué es una tendencia y qué todavía es demasiado pronto para saberlo.
¿Las publicaciones de creadores cuestan extra?
Sí. La tarifa de un creador es una línea separada, acordada con cada creador de antemano, y las publicaciones se divulgan como pagadas. Muchos participantes comienzan sin creadores y los agregan después del primer período de anuncios si las reglas lo permiten. El servicio de alcance a influencers explica cómo emparejamos creadores con un concurso.
¿Qué pasa con el presupuesto que no gasto?
Las plataformas de anuncios cobran por lo que entregan, hasta el límite que estableciste, por lo que el límite es un techo y no una factura. Si la campaña termina antes, o la pausas, el gasto se detiene. Nuestra tarifa sigue el alcance acordado en el presupuesto, que revisamos si el alcance cambia.
¿Un presupuesto más grande conseguirá un mejor lugar para mi entrada?
No por sí mismo. Más presupuesto compra más atención, pero el resultado depende de los otros participantes, los votantes y las reglas del concurso. Prometemos el trabajo acordado y la presentación de informes honestos, y aconsejamos no gastar más solo porque la tabla de clasificación se movió.
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Las respuestas suelen llegar en 10-30 minutos en horario laboral (lun-vie 09:00-21:00 GMT+3). No compartimos los detalles de tu concurso.
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