Colaboración con influencers y creadores para concursos

¿Cómo decidís qué creadores merecen la pena contactar?

Decidimos por quién los ve, no por cuántos. Un creador con una audiencia modesta de personas que se interesan por tu género, ciudad o profesión hará más por un concurso que una cuenta famosa cuyos seguidores están dispersos por todo el mundo. Tu participación necesita personas que se tomen un minuto para votar.

La lista de verificación de evaluación

Cada nombre en la preselección pasa estas comprobaciones, que una persona realiza mirando la propia cuenta:

• Ubicación e idioma de la audiencia coinciden con dónde el concurso acepta votos.
• Superposición temática: las publicaciones recientes del creador tratan sobre tu tipo de participación, no una mezcla de todo.
• Calidad de los comentarios: las respuestas son de personas diferentes que dicen cosas específicas, no una fila de frases idénticas.
• Consistencia: el alcance y los comentarios parecen estables en varias publicaciones, no que saltan en una sola.
• Historial de publicaciones patrocinadas: las publicaciones pagadas anteriores estaban etiquetadas y la audiencia reaccionó con normalidad.
• Analítica a solicitud: el creador puede mostrar las cifras de audiencia de la propia plataforma para su cuenta.

Cualquier cuenta cuya audiencia parezca comprada se elimina de la lista, y te decimos por qué. No compramos seguidores, visualizaciones ni interacción para los creadores, y no colocamos trabajo con creadores que lo hicieron. Nuestra política antibots establece el límite completo.

¿Cómo se revelan las publicaciones pagadas?

Cada publicación por la que un creador recibe un pago o algo a cambio dice que es así, con palabras que un espectador no puede pasar por alto. La revelación protege al espectador, al creador y a tu participación, y un organizador o una plataforma que ve una publicación patrocinada no revelada tiene una buena razón para examinarla más de cerca.

Cómo lo manejamos

• El brief del creador indica que la publicación es pagada y pide una etiqueta clara al inicio del pie de foto o del vídeo.
• Cuando la plataforma ofrece su propia etiqueta de asociación pagada, pedimos al creador que la active.
• Nunca pedimos a un creador que presente una publicación pagada como un descubrimiento personal ni que oculte la relación.
• Si a un creador se le da un producto, entrada o servicio gratuito en lugar de una tarifa, eso también cuenta, y se aplica la misma etiqueta.
• Guardamos una copia de cada publicación publicada y su pie de foto, para que puedas mostrar a un organizador exactamente lo que se dijo.

El creador es responsable de seguir las reglas de su propia plataforma y país, y lo dejamos explícito en el acuerdo. Comprobamos la revelación en la publicación publicada y pedimos una corrección si falta. Los propios términos del concurso pueden añadir más requisitos, como un hashtag obligatorio, y el servicio de consultoría de reglas y riesgos lee esos términos primero.

¿Qué incluye un brief para creadores en un concurso?

Un buen brief le da a un creador todo lo necesario para publicar una vez y bien, y deja espacio para su propio estilo. Los creadores que suenan como ellos mismos generan confianza, y esa confianza es la que trae votos.

Nuestro brief para cada creador contiene:

1. El nombre del concurso, el enlace y la fecha límite, con la zona horaria.
2. La participación a destacar, con los pasos para votar en orden, incluyendo cualquier correo de confirmación, inicio de sesión o captcha, para que los espectadores no se lleven sorpresas.
3. Lo que es fijo: la etiqueta de revelación, el enlace de seguimiento único, cualquier hashtag que requiera el concurso.
4. Lo que es libre: la introducción, la historia, el formato y la opinión honesta del creador sobre la participación.
5. Lo que está prohibido: afirmaciones sobre el premio, afirmaciones de que un voto seguramente importará, y cualquier presión para votar más de lo que permite el concurso.
6. Aprobación: cuándo se entrega el borrador, quién lo lee, cuántos cambios son posibles y la fecha de publicación.

Si el participante es menor de edad, el brief también registra que un padre o tutor ha aceptado que se destaque la participación. El texto para que el responsable de la participación lo envíe a sus propios seguidores está en las plantillas para pedir a la gente que vote.

¿Qué formato de colaboración se adapta a cada concurso?

El formato debe seguir a la participación, porque un creador puede presentar un clip, una foto, un producto o una causa de formas muy diferentes.

Emparejando creadores con canales

Los creadores de vídeo en TikTok y YouTube encajan con participaciones que son clips. Los creadores de foto y estilo de vida en Instagram encajan con participaciones visuales. Los profesionales en LinkedIn encajan con premios empresariales, que se cubren con más profundidad en la página de premios empresariales. Rara vez trabajamos con más de un puñado de creadores a la vez, para que cada uno pueda ser briefado, verificado y reportado adecuadamente.

¿Cómo se rastrean, reportan y facturan los resultados?

Cada creador recibe un enlace único a tu página de participación, por lo que las visitas desde su publicación se cuentan por separado de cualquier otra fuente. Cuando la página de votación nos permite vincular las visitas a los votos completados, lo hacemos, y cuando no, lo decimos y nos basamos en los clics y el contador de participación que tú mismo puedes ver.

Qué muestra el informe

• La publicación, su fecha y pie de foto, con la etiqueta de revelación visible.
• Visitas desde el enlace de ese creador, y lo que la propia analítica de la plataforma registró para la publicación.
• Una nota breve sobre lo que dijo la audiencia en los comentarios, porque los comentarios a menudo muestran si los pasos para votar fueron claros.
• Una recomendación: repetir, ajustar o detener con ese creador.

Facturación

Hay líneas separadas en la factura. Nuestros honorarios cubren la evaluación, el contacto, el brief, la coordinación, la aprobación y el informe. Los honorarios del creador se acuerdan con cada creador antes de publicar nada y se muestran por separado. Si quieres impulsar la publicación de un creador como anuncio, ese gasto publicitario se paga a la plataforma y se factura aparte de nuestros honorarios, como se describe en promoción pagada. Confirmamos el presupuesto completo por escrito antes de comenzar el trabajo; el planificador de presupuesto ofrece un rango primero.

¿Qué no puede hacer una campaña con creadores, y qué enviáis primero?

Un creador controla su propia publicación, su propio calendario y su propia audiencia, y nosotros no. Un creador puede rechazar, publicar tarde, o tener una publicación eliminada por su plataforma; el acuerdo dice qué pasa entonces, y nunca tratamos una sola publicación como una certeza. Los seguidores que ven una publicación siguen tomando su propia decisión sobre votar.

Para empezar, envía el enlace y las reglas del concurso, el enlace de tu participación, la fecha límite, los países que pueden votar y cualquier creador que ya conozcas, a través del análisis gratuito del concurso. Respondemos con las reglas leídas, un enfoque de preselección y un presupuesto por escrito. Nuestra visión general de toda la oferta está en la página de marketing para concursos.

Cómo trabajamos

1. Lectura de reglas y audienciaLeemos los términos del concurso y definimos quiénes son tus votantes, dónde viven y dónde pasan el tiempo.
2. Preselección con notas de evaluaciónUna persona verifica la audiencia, los comentarios y las publicaciones pagadas pasadas de cada creador, y ves las notas.
3. Acuerdo y briefLos términos, honorarios, revelación y el brief del creador se acuerdan por escrito antes de crear cualquier contenido.
4. Aprobación del borrador y publicaciónTú y nosotros leemos el borrador comparándolo con las reglas del concurso, luego se publica con la etiqueta de pago.
5. Seguimiento y cierreLos enlaces por publicación alimentan un informe claro y una recomendación para repetir, ajustar o detener.