Поиск блогеров и авторов для участия в конкурсе

Как вы выбираете авторов для сотрудничества?

Мы смотрим на то, кто следит за автором, а не на размер аудитории. Автор с небольшой аудиторией, которой интересны ваш жанр, город или профессия, может быть полезнее для конкурса, чем знаменитость с подписчиками со всего мира. Для вашей заявки нужны люди, готовые потратить минуту на голосование.

Как мы проверяем авторов

Каждый кандидат в коротком списке проходит проверку: специалист изучает сам аккаунт и оценивает следующие параметры:

• География и язык аудитории соответствуют регионам, где разрешено голосовать.
• Совпадение тем: последние публикации автора посвящены тематике вашей заявки, а не всему подряд.
• Качество комментариев: разные люди пишут по существу, а не оставляют одинаковые фразы.
• Стабильность: охваты и комментарии остаются примерно на одном уровне в нескольких публикациях, а не резко растут только в одной.
• История рекламных публикаций: предыдущая реклама была промаркирована, а аудитория реагировала обычно.
• Аналитика по запросу: автор может показать статистику аудитории своего аккаунта из самой платформы.

Мы исключаем аккаунты с признаками купленной аудитории и объясняем вам причину. Мы не покупаем подписчиков, просмотры или вовлечённость для авторов и не размещаем публикации у тех, кто это делал. Полные условия изложены в нашей политике отказа от ботов.

Как маркируются платные публикации?

В каждой публикации, за которую автору заплатили или предоставили что-либо в обмен на публикацию, это указывается словами, которые заметит зритель. Маркировка защищает зрителя, автора и вашу заявку. Организатор или платформа, обнаружившие рекламу без маркировки, могут внимательнее её проверить.

Как мы это организуем

• В ТЗ указано, что публикация оплачена, и автору предлагается поставить заметную маркировку в начале подписи или видео.
• Если на платформе есть специальная отметка о платном партнерстве, мы просим автора включить её.
• Мы никогда не просим выдавать платную публикацию за личную находку или скрывать отношения с рекламодателем.
• Если вместо гонорара автор получает товар, билет или бесплатную услугу, это тоже считается вознаграждением и требует такой же маркировки.
• Мы сохраняем копию каждой опубликованной записи и её подписи, чтобы вы могли показать организатору, что именно было сказано.

Автор отвечает за соблюдение правил своей платформы и страны, и мы прямо указываем это в соглашении. Мы проверяем маркировку опубликованной записи и просим исправить её, если маркировки нет. Правила конкурса могут устанавливать дополнительные требования, например обязательный хештег. Сначала мы изучаем эти условия в рамках услуги консультации по правилам и рискам.

Что входит в ТЗ для автора, участвующего в продвижении конкурса?

Хорошее ТЗ содержит всё необходимое, чтобы автор подготовил одну качественную публикацию, и при этом оставляет место для его собственного стиля. Доверие вызывает автор, который говорит своим голосом, а именно доверие помогает привлечь голоса.

В ТЗ для каждого автора указаны:

1. Название конкурса, ссылка и срок окончания с указанием часового пояса.
2. Заявка, которую нужно представить, и порядок голосования, включая подтверждение по электронной почте, вход в аккаунт или капчу, чтобы зрители не столкнулись с неожиданностями.
3. Что обязательно: маркировка рекламы, уникальная ссылка для отслеживания и хештег, если его требует конкурс.
4. Что автор выбирает сам: начало публикации, история, формат и честное мнение о заявке.
5. Что нельзя: заявления о призе, обещания, что голос обязательно повлияет на результат, и просьбы голосовать чаще, чем разрешает конкурс.
6. Согласование: срок сдачи черновика, кто его проверяет, сколько правок возможно и дата публикации.

Если участник конкурса несовершеннолетний, в ТЗ также фиксируется согласие родителя или опекуна на представление заявки. Текст, который ответственный за заявку может отправить своим знакомым и подписчикам, есть в разделе шаблоны просьб проголосовать.

Какой формат сотрудничества выбрать для разных конкурсов?

Формат зависит от заявки: автор может по-разному представить видео, фотографию, продукт или общественную инициативу.

Как подобрать авторов и каналы

Авторы видео в TikTok и YouTube подходят для заявок с видеороликами. Авторы, публикующие фотографии и материалы о стиле жизни в Instagram, подходят для визуальных заявок. Специалисты в LinkedIn подходят для бизнес-конкурсов — подробнее о них на странице о бизнес-конкурсах. Обычно мы работаем не более чем с несколькими авторами одновременно, чтобы тщательно подготовить для каждого ТЗ, проверить публикацию и отчитаться о результатах.

Как вы отслеживаете результаты, готовите отчеты и выставляете счет?

Каждый автор получает уникальную ссылку на страницу вашей заявки, поэтому переходы из его публикации учитываются отдельно от других источников. Если страница голосования позволяет связать переходы с завершёнными голосами, мы это делаем. Если такой возможности нет, сообщаем об этом и ориентируемся на клики и счётчик голосов, который вы видите сами.

Что указано в отчете

• Публикация, дата и подпись к ней; маркировка рекламы видна.
• Переходы по ссылке автора и данные собственной аналитики платформы по этой публикации.
• Краткое описание комментариев аудитории: по ним часто понятно, насколько ясны этапы голосования.
• Рекомендация: продолжить сотрудничество с автором, скорректировать подход или остановиться.

Оплата

В счете услуги указываются отдельными строками. Наш гонорар включает проверку авторов, связь с ними, подготовку ТЗ, координацию, согласование и отчетность. Гонорар каждого автора согласуется до публикации и указывается отдельно. Если вы хотите продвигать публикацию автора как рекламу, рекламный бюджет оплачивается платформе и выставляется отдельным счетом, как описано в разделе платного продвижения. До начала работ мы письменно подтверждаем полную стоимость; предварительный диапазон можно посмотреть в планировщике бюджета.

Чего не может обеспечить кампания с авторами и что нужно отправить сначала?

Автор сам управляет публикацией, своим расписанием и аудиторией, а мы — нет. Автор может отказаться от сотрудничества, опубликовать материал с опозданием или столкнуться с его удалением платформой. В соглашении указано, что делать в таких случаях; мы никогда не считаем результат одной публикации гарантированным. Каждый подписчик сам решает, голосовать ему или нет.

Чтобы начать, отправьте ссылку на конкурс и его правила, ссылку на вашу заявку, срок окончания, страны, жители которых могут голосовать, и имена авторов, с которыми вы уже знакомы, через форму бесплатного анализа конкурса. Мы ответим после изучения правил: предложим подход к составлению короткого списка и пришлём письменную смету. Общее описание услуги есть на странице о маркетинге конкурсов.

Как мы работаем

1. Изучаем правила и аудиториюМы читаем условия конкурса и определяем, кто может за вас проголосовать, где эти люди живут и проводят время.
2. Составляем короткий список и заметки о проверкеСпециалист проверяет аудиторию, комментарии и прошлые рекламные публикации каждого автора, а вы получаете заметки.
3. Согласуем условия и ТЗДо подготовки контента письменно согласуем условия, гонорар, маркировку рекламы и ТЗ для автора.
4. Согласуем черновик и публикуемВы и мы проверяем черновик на соответствие правилам конкурса, после чего он выходит с маркировкой рекламы.
5. Отслеживаем результаты и подводим итогиСсылки для каждой публикации помогают подготовить понятный отчет и рекомендацию: продолжить, скорректировать подход или остановиться.