Продвижение конкурса в TikTok: короткие видео, блогеры и реклама

Когда TikTok имеет смысл для заявки на конкурс?

TikTok имеет смысл, когда ваша заявка — это выступление, личность или история, которую можно рассказать в коротком видео. Музыкальные и танцевальные конкурсы, комедия, шоу талантов, студенческие фильмы, творческие челленджи и всё, что связано с лицом и интригой, подходят сюда. Также подходят конкурсы, чьи заявки размещаются в TikTok.

Меньше смысла — когда голосование проходит в длинной форме на сайте только для ПК, когда избиратели — взрослые профессионалы, или когда организатор запрещает продвижение заявок в видеоформате. В таких случаях Facebook или email обычно дают больше результата.

Что делает клип достойным поддержки

Победный клип редко бывает самым качественным по продакшену. Это тот, который незнакомец понимает, прежде чем решить свайпнуть, поэтому мы строим его на трех элементах:

• Крючок в первые секунды, который показывает человека, заявку или вопрос.
• Причина заботиться в одном предложении: кто вы, что за заявка, что на кону.
• Один призыв: посмотрите заявку и проголосуйте, с указанием способа на экране.

Это тесно связано с логикой фото, видео и музыкальных конкурсов, а обзор платформ показывает, где TikTok находится среди других каналов.

Свой аккаунт, блогеры или реклама в TikTok: какой путь выбрать?

Большинство конкурсных кампаний используют все три в продуманном порядке, потому что каждый отвечает на свой вопрос.

Свой аккаунт

Самый дешевый путь и первый для теста. Короткая серия видео на аккаунте участника, опубликованная в течение нескольких дней, показывает, какой язык работает. Это также дает сторонникам место, где можно посмотреть заявку. Если у аккаунта мало подписчиков, видео выполняют работу тестирования, а не охвата.

Блогеры

Блогеры достигают людей, которые никогда бы не нашли ваш аккаунт. Мы подбираем блогеров, чья аудитория вероятно заинтересуется конкурсом, предлагаем их вам, согласовываем бриф и публикуем пост с пометкой о рекламе через настройку TikTok. Вы видите видео до публикации, если блогер согласен. Подробнее о модели — на странице о работе с блогерами.

Реклама в TikTok

Реклама показывает лучшее видео целевой аудитории по гео, языку и интересам и направляет их на вашу страницу голосования. Для этого нужна готовая лендинг-страница, клип, который работает без звука, и бюджет на тесты. Настройка и оплата следуют нашей модели платного продвижения: рекламный бюджет платится платформе, наш гонорар отдельно.

Обычно мы сначала тестируем клип органически и вкладываем деньги только в то, что уже привлекло внимание.

Какие материалы и детали нужно предоставить?

Вам не нужна студия. Нужны честные материалы и ясные факты. Вот чек-лист:

• Исходные клипы в вертикальной ориентации, если есть, и оригинальные файлы всего, что уже опубликовано.
• Сама заявка, показанная четко, плюс предложение о том, что это и почему это важно для вас.
• Шаги голосования по порядку, чтобы мы могли рассказать зрителям, что ожидать: подтверждение по email, вход, дневной лимит.
• Разрешение на музыку: если в клипе используется трек, сообщите, откуда он. Звуки в коммерческой рекламе подчиняются другим правилам, чем в личном видео.
• Разрешения на съемку для всех узнаваемых людей. Для несовершеннолетних сначала соглашается родитель или опекун, и мы соблюдаем возрастные правила TikTok.
• Предпочтение по тону: серьезный, смешной, благодарный, закулисье. Мы подстраиваемся под голос, который вы используете с друзьями.

Если вы хотите, чтобы видео были написаны и смонтированы для вас, креативная и текстовая услуга это покрывает. Если вы хотите сначала составить свои собственные призывы, шаблоны запросов голосов в WhatsApp — хорошая отправная точка. Каждое видео и реклама одобряются вами перед публикацией.

Какие правила TikTok и конкурса должна соблюдать кампания?

Правила сообщества TikTok, его рекламные политики и условия самого конкурса — все применимо, и мы читаем их в порядке строгости.

• Правила сообщества охватывают, что видео может показывать и говорить. Обманные или вводящие в заблуждение призывы — быстрый способ потерять видео, поэтому мы сохраняем честность и ясность.
• Рекламные политики проверяются при модерации. Если реклама отклонена, мы меняем видео или лендинг и отправляем снова; мы не пытаемся пропустить ту же рекламу без изменений.
• Платные посты блогеров помечаются как реклама через настройку платформы, чтобы аудитория знала о партнерстве.
• Условия конкурса определяют, разрешено ли внешнее продвижение, платная реклама или посты блогеров. Если нет, мы сообщаем вам и отказываемся.

Правила для видео с людьми

Узнаваемые люди должны знать и соглашаться. Детям нужно согласие родителя или опекуна, и мы не таргетируем несовершеннолетних платной рекламой. Конкурсы для несовершеннолетних подробнее описаны на странице о молодежных конкурсах, а проверка правил и рисков — самый быстрый способ понять, где ваш конкурс находится до съемок.

Как мы читаем результаты TikTok, не гоняясь за просмотрами?

Просмотры — это легкая цифра и самая слабая. Клип может охватить много людей и не привести никого к голосованию. Мы используем просмотры как первый сигнал и оцениваем остальное по тому, что происходит дальше.

Как принимаются решения

Клип с сильным временем просмотра и без кликов получает более четкий призыв. Клип с кликами и без завершенных голосов отправляет нас на страницу голосования, чтобы найти препятствие. Бюджет перемещается на аудиторию и видео, которые приводят сторонников, а не просто зрителей. Метод описан на странице методологии, а завершающие дни следуют темпу кампанийного календаря. Вы получаете короткий ежедневный отчет и итоговый, когда конкурс заканчивается.

Что CoinMarketing Pro отказывается делать в TikTok?

Мы не покупаем просмотры, лайки, комментарии, подписчиков или голоса, и не используем скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы, чтобы сделать клип популярным. Мы не платим за заполнение комментариев шаблонными похвалами и не организуем постановочные реакции, которые выглядят спонтанными. Политика против ботов устанавливает полную границу.

Одно ограничение специфично для этого канала. TikTok решает, кому показывать видео, а реклама проверяется перед показом, поэтому мы планируем запуск с запасом на отклоненную рекламу и медленный первый день, и сообщаем то, что записывает аналитика.

Чтобы начать, отправьте ссылку на конкурс, правила, вашу заявку и дедлайн через бесплатный анализ конкурса. Мы ответим, заслуживает ли TikTok места среди ваших двух-трех каналов, какие видео и блогерские пути выглядят правильными, и предоставим письменную смету.

Как мы работаем

1. Проверка правил и соответствияМы читаем условия конкурса и правила TikTok и решаем, подходит ли заявка для этого канала.
2. Концепция видеоМы согласовываем крючок, историю и единственный призыв, и планируем короткую серию.
3. Съемка и одобрениеВы предоставляете или мы помогаем сформировать клипы; вы одобряете каждое видео перед публикацией.
4. Блогеры и рекламаМы готовим брифы для блогеров с пометкой о рекламе и запускаем рекламу в TikTok за самым сильным клипом.
5. Анализ результатов и настройкаМы ежедневно читаем аналитику TikTok, переносим бюджет на то, что приводит сторонников, и отчитываемся.