TikTok 竞赛推广：短视频、创作者与广告投放

竞赛参赛作品何时适合使用 TikTok？

当您的参赛作品是表演、个性展示或能通过短视频讲述的故事时，TikTok 是合适的。音乐和舞蹈竞赛、喜剧、才艺秀、学生电影、创意挑战以及任何有面孔和吸引点的内容都属于此类。参赛作品本身发布在 TikTok 上的竞赛也同样适用。

当投票需要在桌面网站上进行长篇操作、投票者多为年长专业人士，或组织者禁止以视频形式推广参赛作品时，TikTok 的效果会较差。对于这些情况，Facebook 或 电子邮件 通常更具分量。

什么使一个片段值得支持

获胜的片段很少是制作最精良的。它是在陌生人决定滑动之前就能理解的那个，因此我们围绕三个要点来构建：

• 第一瞬间的钩子，展示人物、参赛作品或问题。
• 一个关心的理由，用一句话说明：您是谁，参赛作品是什么，以及利害关系是什么。
• 一个单一的请求：查看参赛作品并投票，并在屏幕上显示操作方法。

这与照片、视频和音乐竞赛的逻辑紧密契合，平台概览展示了 TikTok 与其他渠道的定位对比。

自有账号、创作者还是 TikTok 广告：您选择哪条路径？

大多数竞赛活动会按顺序使用所有三种方式，因为每种方式解决不同的问题。

您自己的账号

这是最便宜的路径，也是首先尝试的。在参赛者账号上连续几天发布一系列短视频，可以告诉我们哪种语言有效。它也为支持者提供了一个查看参赛作品的地方。如果账号粉丝很少，这些视频的作用是测试，而非覆盖。

创作者

创作者能够覆盖那些永远不会找到您账号的人。我们将竞赛与受众可能相关的创作者进行匹配，向您推荐他们，商定简报，并使用 TikTok 自身的付费内容披露设置将发文标记为付费。在创作者同意的情况下，您可以在视频上线前预览。更多模式详见网红推广页面。

TikTok 广告

广告将表现最好的视频投放给按地点、语言和兴趣定义的特定受众，并将他们引导至您的投票页面。这需要一个准备好的落地页、一个无需声音也能工作的片段，以及用于测试的预算。设置和计费遵循我们的付费推广模式：广告费用支付给平台，我们的费用另计。

我们通常先有机地测试片段，然后只为那些已经获得关注的片段投入资金。

您需要提供哪些素材和细节？

您不需要工作室。您需要诚实的素材和清晰的事实。以下是核对清单：

• 原始片段，如果有的话请提供竖屏方向的，以及任何已发布内容的原始文件。
• 参赛作品本身，清晰展示，并附上一句话说明它是什么以及它对您为何重要。
• 投票步骤，按顺序说明，以便我们告知观众预期内容：确认邮件、登录、每日限制。
• 音乐授权：如果片段使用了曲目，请告知我们来源。商业广告中的声音遵循与个人视频不同的规则。
• 肖像授权书：针对任何可识别的人物。对于未成年人，需先征得父母或监护人同意，并且我们遵守 TikTok 的年龄规则。
• 语气偏好：严肃、有趣、感激、幕后。我们匹配您与朋友交流时使用的语气。

如果您希望我们为您编写脚本和编辑视频，创意与文案服务可以覆盖。如果您想先自行起草请求，WhatsApp 上的投票请求模板是一个起点。每个视频和广告在发布前都需经您批准。

活动必须遵守哪些 TikTok 和竞赛规则？

TikTok 的社区准则、其广告政策以及竞赛自身的条款均适用，我们按此严格程度顺序解读。

• 社区规则 涵盖视频可以展示和讲述的内容。欺骗性或误导性的请求是导致视频被删除的快速方式，因此我们保持主张诚实，请求清晰。
• 广告政策 在审核时进行检查。如果广告被拒绝，我们会更改视频或落地页并重新提交；我们不会尝试原封不动地再次提交同一广告。
• 付费创作者发文 使用平台自身的付费内容披露设置标记为付费内容，以便观众知道这是合作关系。
• 竞赛条款 决定是否允许外部推广、付费广告或创作者发文。如果不允许，我们会告知您并拒绝。

涉及人物的视频规则

可识别的人物需要知情并同意。儿童需要父母或监护人的同意，并且我们不会针对未成年人投放付费广告。针对未成年人的竞赛在青少年竞赛页面上有更全面的介绍，规则与风险检查是在拍摄任何视频之前快速了解您的竞赛状况的最佳方式。

如何在不盲目追求播放量的情况下解读 TikTok 结果？

播放量是容易获得的数字，也是最弱的指标。一个片段可以覆盖很多人，却未将任何人引导至投票。我们将播放量作为初步信号，并根据后续发生的情况来判断其余部分。

决策如何跟进

一个观看时长强但点击次数少的片段，需要更清晰的请求。一个点击次数多但完成投票少的片段，会引导我们检查投票页面以找出摩擦点。预算会转移到能带来支持者（而不仅仅是观众）的受众和视频上。该方法在方法论页面中有描述，收尾阶段遵循活动日历的节奏。您将收到一份简短的每日报告和竞赛结束时的总结报告。

CoinMarketing Pro 拒绝在 TikTok 上做哪些事？

我们不购买播放量、点赞、评论、粉丝或投票，也不使用脚本、虚假账号或点击农场来让片段显得受欢迎。我们不付费让评论区充满脚本化的赞美，也不导演假装自发的反应。无机器人政策 阐述了全部界限。

有一个特定于该渠道的限制。TikTok 决定向谁展示哪些视频，并且广告在投放前会经过审核，因此我们计划在启动时留出广告被拒和第一天缓慢的空间，并报告数据分析记录的内容。

要开始，请通过免费竞赛分析发送竞赛链接、规则、您的参赛作品和截止日期。我们会回复告知 TikTok 是否值得在您的两三个渠道中占有一席之地，哪些视频和创作者路径看起来合适，以及一份书面报价。

如何操作

1. 规则与适配性检查我们阅读竞赛条款和 TikTok 规则，并判断参赛作品是否适合该渠道。
2. 视频概念我们商定钩子、故事和单一请求，并规划一个短视频系列。
3. 拍摄与批准您提供素材，或我们协助塑造片段；您在发布前批准每个视频。
4. 创作者与广告我们向创作者提供简报并启用付费内容披露，同时为表现最强的片段启动 TikTok 广告。
5. 解读结果与调整我们每日分析 TikTok 数据分析，将预算转移到能带来支持者的部分，并进行报告。