Promotion de concours TikTok : vidéo courte, créateurs et publicités

Quand TikTok est-il pertinent pour une participation à un concours ?

TikTok est pertinent lorsque votre participation est une performance, une personnalité ou une histoire qui peut être racontée en vidéo courte. Les concours de musique et de danse, d'humour, de talents, les films d'étudiants, les défis créatifs et tout ce qui a un visage et un accroche appartiennent à ce canal. C'est aussi le cas des concours dont les participations sont elles-mêmes postées sur TikTok.

C'est moins pertinent lorsque le vote se déroule dans un format long sur un site desktop uniquement, lorsque les votants sont des professionnels plus âgés, ou lorsque l'organisateur interdit la promotion des participations sous forme de vidéo. Pour ceux-là, Facebook ou email ont généralement plus de poids.

Ce qui fait qu'un clip mérite d'être soutenu

Le clip gagnant est rarement le mieux produit. C'est celui qu'un inconnu comprend avant de décider de swiper, donc nous construisons autour de trois temps :

• Un accroche en premier plan qui montre la personne, la participation ou la question.
• Une raison de s'intéresser en une phrase : qui vous êtes, quelle est la participation, quel est l'enjeu.
• Une seule demande : regardez la participation et votez, avec le moyen de le faire à l'écran.

Cela correspond étroitement à la logique des concours photo, vidéo et musique, et la vue d'ensemble des plateformes montre où TikTok se situe à côté des autres canaux.

Compte personnel, créateurs ou publicités TikTok : quelle voie choisissez-vous ?

La plupart des campagnes de concours utilisent les trois dans un ordre mesuré, car chacune répond à une question différente.

Votre propre compte

La voie la moins chère et la première à essayer. Une courte série de vidéos sur le compte du participant, postées sur plusieurs jours, nous indique quel langage fonctionne. Elle donne aussi aux supporters un endroit pour voir la participation. Si le compte a peu d'abonnés, les vidéos servent à tester, pas à atteindre.

Créateurs

Les créateurs atteignent des personnes qui ne trouveraient jamais votre compte. Nous associons le concours à des créateurs dont le public est susceptible de s'y intéresser, vous les proposons, convenons du brief et faisons marquer la publication comme payante en utilisant le paramètre de divulgation de TikTok. Vous voyez la vidéo avant qu'elle ne soit mise en ligne si le créateur est d'accord. Plus d'informations sur le modèle sont sur la page de partenariat avec les influenceurs.

Publicités TikTok

Les publicités placent la vidéo la plus performante devant un public défini par localisation, langue et centres d'intérêt, et l'envoient vers votre page de vote. Elles nécessitent une landing page prête, un clip qui fonctionne sans son, et un budget pour les tests. La configuration et la facturation suivent notre modèle de promotion payante : les dépenses publicitaires sont payées à la plateforme, nos honoraires sont séparés.

Nous testons généralement le clip de manière organique d'abord et ne mettons de l'argent que derrière ce qui a déjà attiré l'attention.

Quels rushs et détails devez-vous fournir ?

Vous n'avez pas besoin d'un studio. Vous avez besoin de matériel honnête et de faits clairs. Voici la liste de contrôle :

• Rushs bruts en orientation verticale si vous en avez, et les fichiers originaux de tout ce qui a déjà été posté.
• La participation elle-même, montrée clairement, plus une phrase sur ce que c'est et pourquoi elle compte pour vous.
• Les étapes de vote dans l'ordre, pour que nous puissions dire aux spectateurs à quoi s'attendre : un email de confirmation, une connexion, une limite quotidienne.
• Autorisation musicale : si un clip utilise un morceau, dites-nous d'où il vient. Les sons dans une publicité commerciale suivent des règles différentes de ceux d'une vidéo personnelle.
• Autorisations de diffusion pour toute personne reconnaissable. Pour les mineurs, un parent ou tuteur donne son accord d'abord, et nous suivons les règles d'âge de TikTok.
• Une préférence de ton : sérieux, drôle, reconnaissant, en coulisses. Nous adaptons la voix que vous utiliseriez avec des amis.

Si vous souhaitez que les vidéos soient scénarisées et montées pour vous, le service création et textes s'en charge. Si vous voulez d'abord rédiger vos propres demandes, les modèles de demande de vote sur WhatsApp sont un point de départ. Chaque vidéo et publicité est approuvée par vous avant d'être mise en ligne.

Quelles règles de TikTok et du concours la campagne doit-elle respecter ?

Les règles de la communauté TikTok, ses politiques publicitaires et les conditions du concours s'appliquent toutes, et nous les lisons dans cet ordre de sévérité.

• Règles de la communauté couvrent ce qu'une vidéo peut montrer et dire. Les demandes trompeuses ou mensongères sont un moyen rapide de perdre une vidéo, donc nous gardons l'affirmation honnête et la demande simple.
• Politiques publicitaires sont vérifiées lors de l'examen. Si une publicité est refusée, nous modifions la vidéo ou la landing page et la soumettons à nouveau ; nous n'essayons pas de repasser la même publicité inchangée.
• Publications payantes de créateurs sont marquées comme contenu payant en utilisant le paramètre de divulgation de la plateforme, afin que le public sache qu'il s'agit d'un partenariat.
• Les conditions du concours décident si la promotion externe, les publicités payantes ou les publications de créateurs sont acceptées. Si ce n'est pas le cas, nous vous le disons et déclinons.

Règles pour les vidéos avec des personnes

Les personnes reconnaissables doivent être informées et donner leur accord. Les enfants ont besoin du consentement d'un parent ou tuteur, et nous ne ciblons pas les mineurs avec des publicités payantes. Les concours pour mineurs sont traités plus en détail sur la page concours jeunes, et la vérification des règles et des risques est le moyen le plus rapide de voir où se situe votre concours avant qu'une vidéo ne soit tournée.

Comment lisons-nous les résultats TikTok sans courir après les vues ?

Les vues sont le chiffre facile et le plus faible. Un clip peut atteindre beaucoup de personnes et n'en envoyer aucune vers le vote. Nous utilisons les vues comme premier signal et jugeons le reste par ce qui se passe ensuite.

Comment les décisions suivent

Un clip avec un fort temps de visionnage et aucun clic reçoit une demande plus claire. Un clip avec des clics et aucun vote complété nous envoie vers la page de vote pour trouver le point de friction. Le budget est déplacé vers l'audience et la vidéo qui amènent des supporters, pas seulement des spectateurs. La méthode est décrite sur la page méthodologie, et les jours de clôture suivent le rythme du calendrier de campagne. Vous recevez un court rapport quotidien et un bilan à la fin du concours.

Que refuse de faire CoinMarketing Pro sur TikTok ?

Nous n'achetons pas de vues, likes, commentaires, abonnés ou votes, et nous n'utilisons pas de scripts, de faux comptes ou de fermes de clics pour rendre un clip populaire. Nous ne payons pas pour que les sections de commentaires soient remplies d'éloges scriptés, et nous n'organisons pas de réactions dirigées qui prétendent être spontanées. La politique anti-bots définit l'ensemble des limites.

Une limite est spécifique à ce canal. TikTok décide quelles vidéos il montre à qui, et les publicités sont examinées avant diffusion, donc nous planifions le lancement avec une marge pour une publicité refusée et un premier jour lent, et nous rapportons ce que les analytics enregistrent.

Pour commencer, envoyez le lien du concours, les règles, votre participation et la date limite via l'analyse gratuite de concours. Nous répondons en indiquant si TikTok mérite une place parmi vos deux ou trois canaux, quelles voies vidéo et créateurs semblent appropriées, et un devis écrit.

Comment ça marche

1. Vérification des règles et de l'adéquationNous lisons les conditions du concours et les règles de TikTok, et décidons si la participation appartient à ce canal.
2. Concept vidéoNous convenons de l'accroche, de l'histoire et de la demande unique, et planifions une courte série.
3. Tournage et approbationVous fournissez ou nous aidons à façonner les clips ; vous approuvez chaque vidéo avant la publication.
4. Créateurs et publicitésNous briefons les créateurs avec la divulgation en place et lançons les publicités TikTok derrière le clip le plus fort.
5. Lecture des résultats et ajustementNous lisons les analytics TikTok quotidiennement, déplaçons le budget vers ce qui amène des supporters, et faisons un rapport.