Promotion payante des participations aux concours

Qu'achète réellement la promotion payante d'une participation à un concours ?

Elle achète de l'attention d'une audience définie pour une durée limitée. La plateforme publicitaire montre votre annonce aux personnes qui correspondent aux centres d'intérêt, aux lieux et aux langues que vous avez choisis, et facture les impressions ou les clics. Rien d'autre n'est acheté : pas de votes, pas d'abonnés, pas de réactions.

C'est pourquoi l'annonce doit faire un vrai travail. Elle doit expliquer en quelques secondes qui vous êtes, à quoi vous participez et pourquoi quelqu'un devrait prendre une minute pour voter. La page de destination doit faciliter le vote. Si le concours demande une confirmation par e-mail ou une connexion, l'annonce et le message de la landing page préparent le supporter à cette étape.

À quoi sert une campagne payante

• Atteindre des personnes en dehors de votre propre cercle, comme l'audience d'un loisir, d'une ville ou d'une profession.
• Rappeler aux supporters qui ont déjà aimé votre participation que la date limite approche.
• Tester quel message génère un clic avant d'y consacrer plus de budget.

Ce qu'elle ne peut pas faire

Elle ne peut pas forcer un inconnu à voter, et elle ne peut pas modifier une règle. Notre travail consiste à présenter une offre claire et honnête aux bonnes personnes et à vous montrer ce qui s'est passé. Pour savoir comment cela s'intègre dans l'ensemble du service, voir marketing de concours.

Comment se déroule une campagne publicitaire de concours, du premier appel au dernier rappel ?

Une campagne suit la forme du concours : une courte préparation, un lancement, une période intermédiaire de test et d'optimisation, et un dernier effort avant la date limite.

Nous commençons par les règles, car ce sont elles qui décident de ce qui est autorisé. Nous lisons les mécanismes de vote : public ou jury, limites quotidiennes, inscription, vérification par e-mail ou téléphone. Le contrôle des règles et des risques montre les questions que nous posons. Ensuite, nous choisissons les audiences et rédigeons deux ou trois angles publicitaires. L'un peut être personnel, un autre sur le savoir-faire ou la cause, un autre un simple rappel avec la date limite.

La période de test

Dans les premiers jours, nous observons quel angle génère des clics et quelle audience va jusqu'au vote. Les annonces faibles sont mises en pause, les plus performantes reçoivent plus de budget. Nous maintenons un budget quotidien régulier plutôt que de le dépenser par à-coups, car une portée stable convient généralement aux concours qui durent plusieurs semaines.

Le dernier effort

Les derniers jours sont consacrés aux rappels pour les personnes qui ont déjà vu votre participation, un message final avec la date limite et un remerciement après la clôture. Un calendrier pour sept, quatorze ou trente jours montre comment nous rythmons les semaines. Notre méthodologie explique comment nous lisons les résultats.

Quelles plateformes et quels formats publicitaires conviennent à une participation à un concours ?

La bonne plateforme est celle où vos électeurs passent déjà du temps, et le bon format est celui qui rend le vote simple et rapide.

• Facebook et Instagram conviennent aux concours locaux, familiaux, de loisirs et d'entreprises. Les annonces image et vidéo courtes peuvent rediriger directement vers la page de vote. Voir Facebook et Instagram.
• TikTok et YouTube conviennent aux concours de musique, de danse, de cinéma et de créateurs, où un clip est la participation elle-même. Voir TikTok et YouTube.
• X, Reddit et Threads conviennent aux sujets axés sur la conversation et aux communautés de niche, en respectant les règles de chaque communauté. Voir X et Reddit.
• LinkedIn convient aux récompenses professionnelles et aux classements d'entreprises. Voir LinkedIn.
• Google Ads convient aux concours que les gens recherchent activement, ou aux participations qui nécessitent une landing page claire. Voir Google Ads.

Nous utilisons rarement plus de trois plateformes à la fois. Un petit budget réparti sur de nombreux canaux produit des données que personne ne peut interpréter. Nous faisons notre choix après la vérification des règles et nous convenons de ce choix avec vous dans le plan.

Que devez-vous préparer avant que les publicités puissent commencer ?

Très peu de choses, mais elles doivent être précises. Envoyez-nous ces éléments, et nous nous occupons du reste :

• Le lien vers le concours et le règlement complet ou les conditions générales.
• Le lien direct vers votre participation et une note sur la façon dont le vote fonctionne pour un supporter.
• La date limite, y compris le fuseau horaire.
• Vos meilleurs supports : photos, clips ou une courte description dans vos propres mots.
• L'audience que vous espérez atteindre et les endroits qui sont interdits.
• Si une personne mineure est impliquée, car cela change ce que nous pouvons faire.

Si vous n'avez pas encore tout cela, l'analyse de concours gratuite est le point de départ. Nous vous dirons ce qui manque. Si vous souhaitez également que nous produisions les publications, les bannières et les vidéos courtes, le service de création et de textes couvre cela, et le travail est approuvé par vous avant d'être mis en ligne.

Vous nous donnez également l'accès pour diffuser les annonces. Il s'agit généralement d'un compte professionnel sur la plateforme publicitaire que vous possédez, ou d'un compte que nous créons avec vous, afin que le compte publicitaire et son historique restent les vôtres.

Qu'est-ce qui est inclus, comment faites-vous le rapport et comment est-ce facturé ?

Inclus : plan d'audience, configuration des annonces, liens de suivi, deux ou trois angles créatifs, lancement, suivi quotidien, optimisation et rapport de synthèse. La production créative au-delà de la configuration publicitaire, les publications d'influenceurs et la sensibilisation sont des services séparés qui peuvent être ajoutés.

Rapports

Chaque jour, vous recevez un court rapport provenant des analytics des plateformes elles-mêmes : dépenses, portée, clics et provenance des visiteurs. Là où la page de vote permet le suivi, nous lions les visites aux votes terminés. Là où ce n'est pas le cas, nous le disons et utilisons les clics et le compteur de participation que vous pouvez voir vous-même.

Facturation

Il y a deux lignes sur chaque facture. La première concerne les dépenses publicitaires, qui sont versées à la plateforme et convenues avec vous à l'avance sous forme de budget quotidien ou total. La seconde concerne nos honoraires pour la planification, la création, la gestion et les rapports. Nous confirmons le devis par écrit avant le début du travail, et il dépend des plateformes, des pays, de la durée de la campagne et de la quantité de création nécessaire. Demandez-le via le planificateur de budget, qui vous offre également un appel stratégique de trente minutes.

Nous ne cachons pas les dépenses publicitaires dans nos honoraires, et nous ne déplaçons pas votre budget entre les plateformes sans vous le dire.

Où se situent les limites de la publicité payante pour les concours ?

Trois choses échappent au contrôle de toute agence : les règles du concours, l'examen de chaque annonce par les plateformes et la décision du supporter lui-même. Nous lisons les règles avant de dépenser, nous préparons les conditions du concours et la page de participation à l'avance pour qu'un examen ne retarde pas le lancement, et nous planifions le message en fonction de l'effort nécessaire pour voter. Lorsqu'une règle interdit la promotion externe, nous vous le disons et déclinons le projet, ce qui est expliqué sur la page concernant les projets que nous déclinons.

La prochaine étape est simple. Envoyez le lien du concours, le règlement, votre participation et la date limite via l'analyse de concours gratuite, et nous vous répondrons avec ce que les règles autorisent, les plateformes qui semblent pertinentes et un devis que vous pouvez approuver ou refuser.

Comment ça marche

1. Analyse gratuiteVous envoyez le lien du concours, le règlement, la participation et la date limite. Nous lisons les règles et vous retournons un plan avec les risques.
2. Plan et devisNous convenons des plateformes, de l'audience, des angles créatifs et du budget, et confirmons le devis par écrit.
3. Création et suiviNous préparons les annonces, le message de la landing page et les liens de suivi, et vous les approuvez.
4. Lancement et lecture quotidienneLes annonces sont mises en ligne, nous lisons les résultats chaque jour, mettons en pause les annonces faibles et déplaçons le budget vers les plus performantes.
5. Dernier effort et bilanNous envoyons des rappels avant la date limite et fournissons un rapport de synthèse avec les fichiers créatifs et les notes sur l'audience.