Promotion de concours sur LinkedIn pour les awards professionnels et les sondages métier

LinkedIn est-il le bon canal pour votre award ou votre concours professionnel ?

LinkedIn est adapté lorsque les personnes qui votent peuvent être décrites par ce qu'elles font : clients d'un secteur, partenaires, anciens collègues, membres d'une organisation professionnelle. Il est peu adapté lorsque le vote est ouvert au grand public et que la candidature est une photo, une vidéo ou un animal de compagnie.

Utilisez ces règles de décision avant de dépenser quoi que ce soit.

Signes que LinkedIn est le bon endroit

• L'award récompense une entreprise, une équipe, un produit ou un professionnel, et les votants connaissent cet univers.
• Vous avez des clients, fournisseurs ou collaborateurs qui répondraient à une demande directe et polie.
• La candidature peut être expliquée en quelques phrases simples sur le travail accompli, pas sur une personnalité.
• La page de vote ne demande pas plus qu'un nom, une adresse email ou un identifiant professionnel.

Signes qu'un autre canal est préférable

• Le sondage est un vote de type « meilleur de la ville » parmi les foyers locaux, qui vit généralement sur Facebook et par email. Voir Facebook.
• La candidature est une vidéo créative que les gens regardent, partagent et réagissent. Voir TikTok.
• Le vote est limité à l'application propre du concours ou à un petit panel.

La plupart des awards professionnels sont décidés par les relations, donc LinkedIn est souvent le premier canal que nous planifions, puis nous l'associons à un autre. La vision d'ensemble des awards professionnels et des sondages meilleur de la ville montre comment les canaux se combinent.

Publication page entreprise ou publication personnelle : qui doit demander le vote ?

Les deux, avec des rôles différents. La page entreprise enregistre la demande officielle ; les personnes nommées lui donnent une voix humaine. Une publication d'un fondateur ou d'un responsable d'équipe qui explique pourquoi la candidature compte est perçue comme une demande d'un collègue, tandis qu'une publication de page entreprise est lue comme une annonce.

Règles que nous respectons

Les personnes publient depuis leur propre compte, avec leurs propres mots, parce qu'elles le souhaitent. Personne n'est obligé de publier, et personne n'est publié à sa place. Nous ne demandons jamais de mots de passe ; l'accès à une page entreprise ou à un compte publicitaire passe par les rôles qu'offre la plateforme, et vous pouvez le retirer à tout moment. Nous n'utilisons pas d'outils d'automatisation pour la publication, les commentaires ou les messages.

Si le concours demande aux votants de déclarer un lien avec le candidat, la publication le mentionne dans les premières lignes.

Qu'implique une campagne de publicités LinkedIn pour une candidature à un concours ?

Cela signifie payer LinkedIn pour montrer un message court et honnête sur votre candidature à une audience professionnelle définie, puis envoyer ceux qui cliquent vers la page de vote. Vous achetez de l'attention pour une période choisie ; ce que les gens font après avoir lu est leur propre décision.

Nous construisons la campagne autour de trois choix que vous pouvez voir et approuver.

Audience

Le système publicitaire vous permet de définir les personnes par le type de travail qu'elles font, le type d'entreprise pour laquelle elles travaillent, où elles se trouvent et quelle langue elles lisent. Pour un award, nous commençons généralement par le secteur que l'award sert et par les secteurs de vos propres clients, puis nous testons une seconde audience par rapport à la première.

Message

Les professionnels n'aiment pas l'enflure. Une bonne publicité de concours nomme l'award, dit ce que la candidature a accompli en une phrase concrète, indique au lecteur ce qu'implique le vote et donne la date limite. Si le concours demande une confirmation par email, la publicité le mentionne.

Atterrissage

La publicité doit mener à la page où le vote est réellement effectué, ou à une page courte qui explique les étapes. Chaque lien porte une balise de tracking, afin que le rapport quotidien puisse séparer les clics provenant des publicités, des publications d'entreprise et des publications personnelles.

Comme le budget publicitaire va à LinkedIn et que nos honoraires sont une ligne séparée, vous pouvez voir les deux montants. Lisez l'approche générale sur la promotion payante de candidatures à des concours.

Que devez-vous préparer avant la première publication LinkedIn ?

Préparez les faits dont un soutien aura besoin en une minute ou moins. Une publication vague obtient un like et pas de vote ; une publication précise obtient un vote parce que le lecteur sait exactement quoi faire.

Votre liste de préparation

• Le lien du concours, le règlement complet et la date limite avec un fuseau horaire.
• Le lien direct vers votre candidature et une capture d'écran de chaque étape qu'un votant rencontrera.
• Un court énoncé de ce qu'est la candidature et pourquoi elle mérite l'award, dans vos propres mots.
• Les noms des personnes qui seraient prêtes à publier, et une note sur celles qui sont exclues du vote par l'organisateur.
• Une liste de clients et partenaires que vous pouvez contacter directement. Ce type de message relève de la sensibilisation par communauté, email et messagerie, et il ne va qu'aux personnes qui sont ravies d'avoir de vos nouvelles.
• L'approbation du responsable de la page entreprise.

Une vérification rapide du règlement

Les awards professionnels limitent souvent la participation des employés, fournisseurs ou sponsors. La vérification du règlement et des risques du concours liste les questions que nous posons, et elle est gratuite. Si le règlement interdit la promotion externe, nous le disons et déclinons le projet, comme expliqué sur la page concernant les projets que nous déclinons.

Ce que vous ne pouvez pas fournir, nous pouvons l'écrire : voir création et textes.

Comment se déroule une campagne de concours LinkedIn, du lancement au dernier rappel ?

Elle se déroule en quatre temps : une publication d'ouverture, une preuve du travail au milieu, un rappel de la date limite et un remerciement. Chaque temps a son propre message, afin que les abonnés ne voient pas la même demande répétée.

Au lancement, CoinMarketing Pro lit le règlement, la page de vote et votre audience avec vous, et le résultat est un plan que vous approuvez. La publication d'ouverture annonce la présélection ou la candidature, et la campagne publicitaire démarre en parallèle. Pendant les semaines intermédiaires, les publications montrent ce que la candidature a accompli pour les clients, en utilisant uniquement des faits que vous pouvez documenter. Une semaine avant la date limite, nous passons aux rappels, et dans les derniers jours, le message est court : la date, le lien et les étapes.

Lecture quotidienne

Chaque jour, vous recevez un rapport court : dépenses, portée, clics, et la répartition entre publicités, publications d'entreprise et publications personnelles. Là où la page de vote permet le tracking, nous connectons les clics aux votes complétés. Là où ce n'est pas le cas, nous le disons et utilisons le compteur de candidatures que vous pouvez voir vous-même.

Un exemple illustratif, pas un vrai client

Un cabinet d'ingénierie régional est présélectionné pour un award sectoriel avec un vote public. Le plan comprend une annonce d'entreprise, trois publications personnelles du directeur général pendant la campagne, un message client envoyé par le chargé de compte et un ensemble de publicités visant les secteurs que le cabinet sert. Le calendrier ressemble à nos plans de sept, quatorze et trente jours. L'ensemble du flux est décrit sur comment se déroule une campagne de concours.

Où s'arrête la promotion sur LinkedIn, et que nous envoyez-vous en premier ?

Deux choses sur LinkedIn échappent à tout contrôle : si un fil d'actualité montre une publication particulière à un contact particulier, et si un professionnel est prêt à confirmer un email ou à se connecter juste pour voter. Nous planifions les deux en gardant la demande courte et les étapes explicites, et nous ne promettons pas un nombre de votes ou une place dans la présélection.

La première étape est modeste. Envoyez le lien du concours, le règlement, votre candidature et la date limite via l'analyse gratuite du concours. Vous recevez une lecture de ce que le règlement autorise, si LinkedIn mérite une place dans le plan, quelles personnes devraient publier, et un devis que vous pouvez approuver ou refuser. Pour les fourchettes de budget avant de vous engager, le planificateur de budget inclut un appel stratégique de trente minutes, et les modèles de demande de vote vous donnent un texte à essayer vous-même.

Comment ça marche

1. Envoyez le concours et le règlementVous partagez le lien du concours, le lien de la candidature et la date limite. Nous lisons le règlement et vous disons si la promotion externe est autorisée.
2. Choisissez les personnes et l'audienceNous convenons qui publie depuis son propre compte, quels clients vous pouvez contacter directement et quelle audience professionnelle les publicités doivent atteindre.
3. Rédigez et approuvezNous rédigeons la publication d'entreprise, les brouillons personnels et la création publicitaire, et rien n'est publié tant que vous ne l'avez pas approuvé.
4. Lancez et lisez quotidiennementLes publications et les publicités sont mises en ligne, et chaque jour vous recevez un rapport des analytics de LinkedIn avec des notes sur ce qu'il faut modifier.
5. Rappel final et conclusionNous exécutons les rappels de date limite et le remerciement, puis nous fournissons un rapport de conclusion avec les fichiers créatifs et les notes d'audience.