Wettbewerbsförderung auf LinkedIn für Business-Awards und professionelle Umfragen

Ist LinkedIn der richtige Kanal für Ihren Award oder professionellen Wettbewerb?

LinkedIn passt, wenn die Personen, die abstimmen, durch ihre Tätigkeit beschrieben werden können: Kunden in einer Branche, Partner, ehemalige Kollegen, Mitglieder eines Berufsverbands. Es passt schlecht, wenn die Abstimmung für die breite Öffentlichkeit offen ist und es sich bei der Bewerbung um ein Foto, einen Clip oder ein Haustier handelt.

Nutzen Sie diese Entscheidungsregeln, bevor Sie etwas ausgeben.

Anzeichen, dass LinkedIn der richtige Ort ist

• Der Award richtet sich an ein Unternehmen, ein Team, ein Produkt oder eine Fachkraft, und die Wähler kennen diese Welt.
• Sie haben Kunden, Lieferanten oder Mitarbeiter, die auf eine direkte, höfliche Anfrage antworten würden.
• Die Bewerbung lässt sich in wenigen einfachen Sätzen über die geleistete Arbeit erklären, nicht über eine Persönlichkeit.
• Die Abstimmungsseite verlangt nicht mehr als einen Namen, eine E-Mail-Adresse oder einen beruflichen Login.

Anzeichen, dass ein anderer Kanal besser ist

• Die Umfrage ist eine Abstimmung zum besten Unternehmen vor Ort unter lokalen Haushalten, die üblicherweise auf Facebook und per E-Mail stattfindet. Siehe Facebook.
• Die Bewerbung ist ein kreativer Clip, den Menschen ansehen, teilen und darauf reagieren. Siehe TikTok.
• Die Abstimmung ist auf die eigene App des Wettbewerbs oder auf ein kleines Gremium beschränkt.

Die meisten Business-Awards werden durch Beziehungen entschieden, daher ist LinkedIn oft der erste Kanal, den wir planen, und wird dann mit einem weiteren kombiniert. Das größere Bild zu Business-Awards und Abstimmungen zum besten Unternehmen vor Ort zeigt, wie die Kanäle zusammenwirken.

Beitrag der Unternehmensseite oder persönlicher Beitrag: Wer sollte um die Stimme bitten?

Beides, mit unterschiedlichen Aufgaben. Die Unternehmensseite dokumentiert die offizielle Bitte; namentlich genannte Personen verleihen ihr eine menschliche Stimme. Ein Beitrag eines Gründers oder Teamleiters, der erklärt, warum die Bewerbung wichtig ist, wirkt eher wie eine Bitte eines Kollegen, während ein Beitrag der Unternehmensseite wie eine Ankündigung wirkt.

Regeln, die wir einhalten

Personen veröffentlichen von ihren eigenen Konten, in ihren eigenen Worten, weil sie es wollen. Niemandem wird gesagt, dass er veröffentlichen soll, und niemand wird für ihn veröffentlicht. Wir fragen niemals nach Passwörtern; der Zugriff auf eine Unternehmensseite oder ein Anzeigenkonto erfolgt über die Rollen, die die Plattform bietet, und Sie können ihn jederzeit entziehen. Wir verwenden keine Automatisierungstools zum Veröffentlichen, Kommentieren oder Messaging.

Wenn der Wettbewerb von Wählern verlangt, eine Verbindung zum Bewerber anzugeben, steht dies in den ersten Zeilen des Beitrags.

Was umfasst eine LinkedIn-Anzeigenkampagne für eine Wettbewerbsbewerbung?

Es bedeutet, LinkedIn dafür zu bezahlen, eine kurze, ehrliche Nachricht über Ihre Bewerbung einer definierten professionellen Zielgruppe zu zeigen und diejenigen, die klicken, zur Abstimmungsseite zu leiten. Sie kaufen Aufmerksamkeit für einen gewählten Zeitraum; was Menschen nach dem Lesen tun, ist ihre eigene Entscheidung.

Wir bauen die Kampagne um drei Entscheidungen, die Sie sehen und genehmigen können.

Zielgruppe

Das Anzeigensystem ermöglicht es Ihnen, Personen nach der Art ihrer Tätigkeit, der Art des Unternehmens, für das sie arbeiten, ihrem Standort und der Sprache, die sie lesen, zu definieren. Für einen Award beginnen wir normalerweise mit der Branche, die der Award bedient, und mit den Branchen Ihrer eigenen Kunden und testen dann eine zweite Zielgruppe gegen die erste.

Botschaft

Fachleute mögen keine Übertreibungen. Eine gute Wettbewerbsanzeige nennt den Award, sagt in einem konkreten Satz, was die Bewerbung geleistet hat, erklärt dem Leser, was die Abstimmung umfasst, und nennt die Frist. Wenn der Wettbewerb eine E-Mail-Bestätigung verlangt, sagt die Anzeige das.

Landingpage

Die Anzeige sollte zu der Seite führen, auf der die Stimme tatsächlich abgegeben wird, oder zu einer kurzen Seite, die die Schritte erklärt. Jeder Link trägt ein Tracking-Tag, damit der tägliche Bericht Klicks aus Anzeigen, Unternehmensbeiträgen und persönlichen Beiträgen trennen kann.

Da das Anzeigenbudget an LinkedIn geht und unser Honorar eine separate Position ist, können Sie beide Zahlen sehen. Lesen Sie den allgemeinen Ansatz zur bezahlten Förderung von Wettbewerbsbewerbungen.

Was sollten Sie vorbereiten, bevor der erste LinkedIn-Beitrag veröffentlicht wird?

Bereiten Sie die Fakten vor, die ein Unterstützer in einer Minute oder weniger benötigt. Ein vager Beitrag erhält ein Like und keine Stimme; ein präziser Beitrag erhält eine Stimme, weil der Leser genau weiß, was zu tun ist.

Ihre Vorbereitungsliste

• Der Wettbewerbslink, die vollständigen Regeln und die Frist mit Zeitzone.
• Der direkte Link zu Ihrer Bewerbung und ein Screenshot jedes Schritts, den ein Wähler durchläuft.
• Eine kurze Erklärung, was die Bewerbung ist und warum sie den Award verdient, in Ihren eigenen Worten.
• Namen der Personen, die bereit wären zu veröffentlichen, und eine Notiz zu Personen, denen der Veranstalter die Abstimmung untersagt.
• Eine Liste von Kunden und Partnern, die Sie direkt anschreiben können. Diese Art von Nachricht gehört zur Community-, E-Mail- und Messenger-Ansprache und geht nur an Personen, die gerne von Ihnen hören.
• Die Freigabe durch die Person, der die Unternehmensseite gehört.

Eine kurze Prüfung der Regeln

Business-Awards schränken oft ein, wie Mitarbeiter, Lieferanten oder Sponsoren teilnehmen dürfen. Die Prüfung der Wettbewerbsregeln und Risiken listet die Fragen auf, die wir stellen, und ist kostenlos. Wenn die Regeln eine externe Förderung verbieten, sagen wir das und lehnen das Projekt ab, wie auf der Seite über Projekte, die wir ablehnen, erklärt.

Was Sie nicht liefern können, können wir schreiben: siehe Kreativität und Texte.

Wie läuft eine LinkedIn-Wettbewerbskampagne vom Kickoff bis zur letzten Erinnerung ab?

Sie läuft in vier Schritten: ein Eröffnungsbeitrag, Nachweise der Arbeit in der Mitte, eine Erinnerung an die Frist und ein Dankeschön. Jeder Schritt hat seine eigene Botschaft, damit Follower nicht dieselbe Bitte wiederholt sehen.

Zum Kickoff liest CoinMarketing Pro die Regeln, die Abstimmungsseite und Ihre Zielgruppe gemeinsam mit Ihnen, und das Ergebnis ist ein Plan, den Sie genehmigen. Der Eröffnungsbeitrag kündigt die Shortlist oder die Bewerbung an, und die Anzeigenkampagne startet parallel dazu. In den mittleren Wochen zeigen Beiträge, was die Bewerbung für Kunden erreicht hat, und verwenden nur Fakten, die Sie belegen können. Eine Woche vor der Frist wechseln wir zu Erinnerungen, und in den letzten Tagen ist die Botschaft kurz: das Datum, der Link und die Schritte.

Tägliche Auswertung

Jeden Tag erhalten Sie einen kurzen Bericht: Ausgaben, Reichweite, Klicks und die Aufteilung zwischen Anzeigen, Unternehmensbeiträgen und persönlichen Beiträgen. Wo die Abstimmungsseite Tracking erlaubt, verbinden wir Klicks mit abgeschlossenen Stimmen. Wo nicht, sagen wir das und verwenden den Bewerbungszähler, den Sie selbst sehen können.

Ein illustratives Beispiel, kein echter Kunde

Ein regionales Ingenieurbüro steht mit einer öffentlichen Abstimmung auf der Shortlist für einen Branchenaward. Der Plan umfasst eine Unternehmensankündigung, drei persönliche Beiträge des Geschäftsführers während der Kampagne, eine Kundenansprache durch den Account Manager und ein Anzeigenset, das auf die Branchen ausgerichtet ist, die das Büro bedient. Der Kalender dafür ähnelt unseren Sieben-, Vierzehn- und Dreißig-Tage-Plänen. Der gesamte Ablauf ist unter wie eine Wettbewerbskampagne abläuft beschrieben.

Wo endet die LinkedIn-Förderung, und was senden Sie uns zuerst?

Zwei Dinge auf LinkedIn liegen außerhalb jeder Kontrolle: ob ein Feed einen bestimmten Beitrag einem bestimmten Kontakt zeigt und ob eine Fachkraft bereit ist, eine E-Mail zu bestätigen oder sich anzumelden, nur um eine Stimme abzugeben. Wir planen beides, indem wir die Bitte kurz und die Schritte explizit halten, und wir versprechen keine Anzahl von Stimmen oder einen Platz auf der Shortlist.

Der erste Schritt ist klein. Senden Sie den Wettbewerbslink, die Regeln, Ihre Bewerbung und die Frist über die kostenlose Wettbewerbsanalyse. Sie erhalten eine Einschätzung, was die Regeln erlauben, ob LinkedIn einen Platz im Plan verdient, welche Personen veröffentlichen sollten und ein Angebot, das Sie genehmigen oder ablehnen können. Für Budgetrahmen, bevor Sie sich festlegen, enthält der Budgetplaner ein dreißigminütiges Strategiegespräch, und die Vorlagen für Abstimmungsanfragen geben Ihnen Formulierungen, die Sie selbst ausprobieren können.

So funktioniert's

1. Wettbewerb und Regeln sendenSie teilen den Wettbewerbslink, den Bewerbungslink und die Frist. Wir lesen die Regeln und sagen Ihnen, ob externe Förderung erlaubt ist.
2. Personen und Zielgruppe auswählenWir vereinbaren, wer von seinen eigenen Konten veröffentlicht, welche Kunden Sie anschreiben können und welche professionelle Zielgruppe die Anzeigen erreichen sollen.
3. Entwerfen und genehmigenWir schreiben den Unternehmensbeitrag, die persönlichen Entwürfe und das Anzeigenmaterial, und nichts wird veröffentlicht, bis Sie es genehmigen.
4. Starten und täglich auswertenBeiträge und Anzeigen gehen live, und jeden Tag erhalten Sie einen Bericht aus den LinkedIn-Analysedaten mit Hinweisen, was geändert werden sollte.
5. Letzte Erinnerung und AbschlussWir führen die Erinnerungen an die Frist und das Dankeschön durch und liefern dann einen Abschlussbericht mit Kreativdateien und Notizen zur Zielgruppe.