Quảng bá cuộc thi trên LinkedIn cho giải thưởng doanh nghiệp và bình chọn chuyên môn

LinkedIn có phải kênh phù hợp cho giải thưởng hay cuộc thi chuyên môn của bạn không?

LinkedIn phù hợp khi những người bình chọn có thể được mô tả bằng nghề nghiệp của họ: khách hàng trong một ngành, đối tác, đồng nghiệp cũ, thành viên của một hiệp hội ngành. Nó kém phù hợp khi bình chọn mở cho công chúng và hồ sơ dự thi là một bức ảnh, một đoạn clip hay một con thú cưng.

Hãy dùng các quy tắc quyết định này trước khi chi bất cứ khoản nào.

Dấu hiệu cho thấy LinkedIn là đúng chỗ

• Giải thưởng dành cho một công ty, một đội ngũ, một sản phẩm hoặc một chuyên gia, và người bình chọn hiểu thế giới đó.
• Bạn có khách hàng, nhà cung cấp hoặc nhân viên sẵn lòng đáp lại một lời đề nghị trực tiếp, lịch sự.
• Hồ sơ dự thi có thể được giải thích trong vài câu đơn giản về công việc đã làm, không phải về tính cách.
• Trang bình chọn không yêu cầu nhiều hơn một cái tên, một địa chỉ email hoặc một tài khoản công việc.

Dấu hiệu cho thấy kênh khác tốt hơn

• Cuộc bình chọn là bình chọn thành phố tốt nhất giữa các hộ gia đình địa phương, thường sống trên Facebook và email. Xem Facebook.
• Hồ sơ dự thi là một clip sáng tạo mà người ta xem, chia sẻ và phản ứng. Xem TikTok.
• Bình chọn chỉ giới hạn trong ứng dụng riêng của cuộc thi hoặc trong một hội đồng nhỏ.

Hầu hết giải thưởng doanh nghiệp được quyết định bởi các mối quan hệ, nên LinkedIn thường là kênh đầu tiên chúng tôi lên kế hoạch, rồi ghép với một kênh nữa. Bức tranh rộng hơn về giải thưởng doanh nghiệp và bình chọn thành phố tốt nhất cho thấy các kênh kết hợp thế nào.

Bài đăng trang công ty hay bài đăng cá nhân: ai nên kêu gọi bình chọn?

Cả hai, với vai trò khác nhau. Trang công ty ghi lại lời kêu gọi chính thức; những người có tên tuổi mang lại giọng điệu con người. Một bài đăng từ founder hoặc trưởng nhóm nói vì sao hồ sơ dự thi quan trọng thường được đọc như lời nhờ từ một đồng nghiệp, trong khi bài đăng trang công ty được đọc như một thông báo.

Quy tắc chúng tôi giữ

Mọi người đăng từ tài khoản của chính họ, bằng lời của chính họ, vì họ muốn. Không ai bị bảo phải đăng, và không ai bị đăng thay. Chúng tôi không bao giờ hỏi mật khẩu; quyền truy cập vào trang công ty hoặc tài khoản quảng cáo đi qua các vai trò mà nền tảng cung cấp, và bạn có thể thu hồi bất cứ lúc nào. Chúng tôi không dùng công cụ tự động để đăng, bình luận hay nhắn tin.

Nếu cuộc thi yêu cầu người bình chọn khai báo mối liên hệ với người dự thi, bài đăng nói rõ điều đó ngay trong những dòng đầu.

Một chiến dịch quảng cáo LinkedIn cho hồ sơ dự thi gồm những gì?

Đó là việc trả tiền cho LinkedIn để hiển thị một thông điệp ngắn, trung thực về hồ sơ dự thi của bạn đến một nhóm đối tượng chuyên môn xác định, rồi đưa những người bấm vào đến trang bình chọn. Bạn mua sự chú ý trong một khoảng thời gian đã chọn; điều người ta làm sau khi đọc là quyết định của chính họ.

Chúng tôi xây dựng chiến dịch quanh ba lựa chọn bạn có thể thấy và duyệt.

Đối tượng

Hệ thống quảng cáo cho phép bạn xác định người theo loại công việc họ làm, loại công ty họ làm việc, nơi họ ở và ngôn ngữ họ đọc. Với một giải thưởng, chúng tôi thường bắt đầu với ngành mà giải thưởng phục vụ và với ngành của chính khách hàng bạn, rồi thử một đối tượng thứ hai so với đối tượng đầu.

Thông điệp

Người chuyên môn không thích lời khoa trương. Một quảng cáo cuộc thi tốt nêu tên giải thưởng, nói hồ sơ dự thi đã làm gì trong một câu cụ thể, cho người đọc biết việc bình chọn gồm những gì, và đưa ra hạn chót. Nếu cuộc thi yêu cầu xác nhận email, quảng cáo nói rõ điều đó.

Trang đích

Quảng cáo nên dẫn đến trang nơi lá phiếu thực sự được bỏ, hoặc đến một trang ngắn giải thích các bước. Mọi liên kết đều mang thẻ theo dõi, để báo cáo hàng ngày có thể tách lượt bấm từ quảng cáo, bài đăng công ty và bài đăng cá nhân.

Vì ngân sách quảng cáo trả cho LinkedIn và phí của chúng tôi là một dòng riêng, bạn thấy được cả hai con số. Đọc cách tiếp cận chung về quảng bá trả phí cho hồ sơ dự thi.

Bạn nên chuẩn bị gì trước khi bài đăng LinkedIn đầu tiên được đăng?

Hãy chuẩn bị những thông tin mà người ủng hộ sẽ cần trong một phút hoặc ít hơn. Một bài đăng mơ hồ nhận được một lượt thích và không có lá phiếu nào; một bài đăng chính xác nhận được lá phiếu vì người đọc biết chính xác phải làm gì.

Danh sách chuẩn bị của bạn

• Liên kết cuộc thi, thể lệ đầy đủ và hạn chót kèm múi giờ.
• Liên kết trực tiếp đến hồ sơ dự thi của bạn và ảnh chụp từng bước người bình chọn sẽ gặp.
• Một đoạn ngắn nói hồ sơ dự thi là gì và vì sao nó xứng đáng với giải thưởng, bằng lời của chính bạn.
• Tên những người sẵn lòng đăng bài, và ghi chú những ai bị ban tổ chức cấm bình chọn.
• Danh sách khách hàng và đối tác bạn có thể viết thư trực tiếp. Kiểu tin nhắn đó thuộc về tiếp cận cộng đồng, email và messenger, và chỉ gửi đến những người vui lòng nhận tin từ bạn.
• Sự chấp thuận của người sở hữu trang công ty.

Kiểm tra nhanh thể lệ

Giải thưởng doanh nghiệp thường giới hạn cách nhân viên, nhà cung cấp hoặc nhà tài trợ được tham gia. Kiểm tra thể lệ và rủi ro cuộc thi liệt kê những câu hỏi chúng tôi đặt ra, và miễn phí. Nếu thể lệ cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi nói rõ và từ chối dự án, như giải thích trên trang về những dự án chúng tôi từ chối.

Những gì bạn không cung cấp được, chúng tôi có thể viết: xem nội dung sáng tạo và copy.

Một chiến dịch cuộc thi trên LinkedIn diễn ra thế nào từ lúc khởi động đến lời nhắc cuối cùng?

Nó diễn ra theo bốn nhịp: bài đăng mở đầu, bằng chứng về công việc ở giữa, lời nhắc hạn chót và lời cảm ơn. Mỗi nhịp có thông điệp riêng, để người theo dõi không thấy cùng một lời nhờ lặp lại.

Khi khởi động, CoinMarketing Pro đọc thể lệ, trang bình chọn và đối tượng của bạn cùng với bạn, và kết quả là một kế hoạch bạn duyệt. Bài đăng mở đầu công bố danh sách rút gọn hoặc hồ sơ dự thi, và chiến dịch quảng cáo bắt đầu song song. Trong những tuần giữa, bài đăng cho thấy hồ sơ dự thi đã đạt được gì cho khách hàng, chỉ dùng những thông tin bạn có thể chứng minh. Một tuần trước hạn chót, chúng tôi chuyển sang nhắc nhở, và trong những ngày cuối, thông điệp ngắn gọn: ngày, liên kết và các bước.

Đọc báo cáo hàng ngày

Mỗi ngày bạn nhận một báo cáo ngắn: chi tiêu, độ phủ, lượt bấm, và tỷ lệ tách biệt giữa quảng cáo, bài đăng công ty và bài đăng cá nhân. Nơi trang bình chọn cho phép theo dõi, chúng tôi nối lượt bấm với lá phiếu hoàn tất. Nơi không cho phép, chúng tôi nói rõ và dùng bộ đếm hồ sơ dự thi mà chính bạn có thể thấy.

Một ví dụ minh họa, không phải khách hàng thật

Một công ty kỹ thuật trong vùng lọt vào danh sách rút gọn của một giải thưởng ngành có bình chọn công khai. Kế hoạch gồm một thông báo công ty, ba bài đăng cá nhân từ giám đốc điều hành trong suốt chiến dịch, một tin nhắn khách hàng do quản lý tài khoản gửi và một nhóm quảng cáo nhắm đến các ngành mà công ty phục vụ. Lịch của nó giống với kế hoạch bảy, mười bốn và ba mươi ngày của chúng tôi. Toàn bộ quy trình được mô tả trên cách một chiến dịch cuộc thi diễn ra.

Quảng bá trên LinkedIn dừng ở đâu, và bạn gửi chúng tôi gì trước tiên?

Hai điều trên LinkedIn nằm ngoài tầm tay của bất kỳ ai: liệu bảng tin có hiển thị một bài đăng cụ thể cho một liên hệ cụ thể hay không, và liệu một người chuyên môn có sẵn lòng xác nhận email hoặc đăng nhập chỉ để bỏ một lá phiếu hay không. Chúng tôi lên kế hoạch cho cả hai bằng cách giữ lời nhờ ngắn gọn và các bước rõ ràng, và chúng tôi không hứa một số lượng lá phiếu hay một vị trí trong danh sách rút gọn.

Bước đầu tiên thì nhỏ. Gửi liên kết cuộc thi, thể lệ, hồ sơ dự thi và hạn chót qua phân tích cuộc thi miễn phí. Bạn nhận được đánh giá về những gì thể lệ cho phép, liệu LinkedIn có xứng đáng một chỗ trong kế hoạch, những người nào nên đăng bài, và một báo giá để bạn duyệt hoặc từ chối. Về khoảng ngân sách trước khi bạn cam kết, công cụ lập ngân sách bao gồm một cuộc gọi chiến lược ba mươi phút, và mẫu lời nhờ bình chọn cho bạn cách diễn đạt để tự thử.

Cách hoạt động

1. Gửi cuộc thi và thể lệBạn chia sẻ liên kết cuộc thi, liên kết hồ sơ dự thi và hạn chót. Chúng tôi đọc thể lệ và cho bạn biết quảng bá bên ngoài có được phép không.
2. Chọn người và đối tượngChúng tôi thống nhất ai đăng từ tài khoản của chính họ, khách hàng nào bạn có thể viết thư và đối tượng chuyên môn nào quảng cáo nên tiếp cận.
3. Soạn và duyệtChúng tôi viết bài đăng công ty, bản nháp cá nhân và nội dung quảng cáo, và không gì được đăng cho đến khi bạn duyệt.
4. Khởi chạy và đọc hàng ngàyBài đăng và quảng cáo lên sóng, và mỗi ngày bạn nhận báo cáo từ analytics của LinkedIn kèm ghi chú về những gì cần thay đổi.
5. Nhắc cuối và tổng kếtChúng tôi chạy các lời nhắc hạn chót và lời cảm ơn, rồi bàn giao báo cáo tổng kết kèm tệp nội dung sáng tạo và ghi chú về đối tượng.