Продвижение конкурсов в LinkedIn для бизнес-премий и профессиональных опросов

Подходит ли LinkedIn для вашей премии или профессионального конкурса?

LinkedIn подходит, когда людей, которые голосуют, можно описать по их профессиональной деятельности: клиенты в отрасли, партнеры, бывшие коллеги, члены отраслевой ассоциации. Он плохо подходит, когда голосование открыто для широкой публики, а заявка — это фото, видео или питомец.

Используйте эти правила принятия решений, прежде чем тратить что-либо.

Признаки того, что LinkedIn — правильное место

• Премия предназначена для компании, команды, продукта или профессионала, и голосующие знакомы с этой сферой.
• У вас есть клиенты, поставщики или сотрудники, которые ответят на прямой вежливый запрос.
• Заявку можно объяснить в нескольких простых предложениях о проделанной работе, а не о личности.
• Страница голосования не требует больше, чем имя, адрес электронной почты или рабочий логин.

Признаки того, что другой канал лучше

• Опрос — это голосование за лучшее в городе среди местных жителей, которое обычно проходит в Facebook и по электронной почте. См. Facebook.
• Заявка — это креативный ролик, который люди смотрят, делятся и реагируют. См. TikTok.
• Голосование ограничено собственным приложением конкурса или небольшой группой.

Большинство бизнес-премий решаются отношениями, поэтому LinkedIn часто является первым каналом, который мы планируем, а затем сочетаем его с еще одним. Более широкая картина бизнес-премий и городских голосований показывает, как каналы сочетаются.

Пост на странице компании или личный пост: кто должен просить голосовать?

И то, и другое, но с разными задачами. Страница компании фиксирует официальную просьбу; конкретные люди придают ей человеческий голос. Пост от основателя или руководителя команды, который объясняет, почему заявка важна, воспринимается как просьба коллеги, в то время как пост на странице компании читается как объявление.

Правила, которые мы соблюдаем

Люди публикуют со своих собственных аккаунтов, своими словами, потому что они этого хотят. Никому не приказывают публиковать, и никто не публикует за других. Мы никогда не просим пароли; доступ к странице компании или рекламному аккаунту осуществляется через роли, которые предлагает платформа, и вы можете отозвать его в любое время. Мы не используем инструменты автоматизации для публикации, комментариев или сообщений.

Если конкурс требует, чтобы голосующие указали связь с участником, пост говорит об этом в первых строках.

Что включает в себя рекламная кампания в LinkedIn для заявки на конкурс?

Это означает платить LinkedIn за показ короткого честного сообщения о вашей заявке определенной профессиональной аудитории, а затем отправлять тех, кто кликнул, на страницу голосования. Вы покупаете внимание на выбранный период; что люди делают после прочтения — их собственное решение.

Мы строим кампанию на трех выборах, которые вы можете видеть и одобрить.

Аудитория

Рекламная система позволяет определить людей по роду их работы, типу компании, месту нахождения и языку, на котором они читают. Для премии мы обычно начинаем с отрасли, которую обслуживает премия, и с отраслей ваших клиентов, а затем тестируем вторую аудиторию против первой.

Сообщение

Профессионалы не любят преувеличений. Хорошая реклама конкурса называет премию, говорит, что заявка сделала в одном конкретном предложении, сообщает читателю, что включает голосование, и указывает дедлайн. Если конкурс требует подтверждения по электронной почте, реклама говорит об этом.

Посадочная страница

Реклама должна вести на страницу, где фактически происходит голосование, или на короткую страницу, объясняющую шаги. Каждая ссылка содержит метку отслеживания, поэтому ежедневный отчет может разделить клики по рекламе, постам компании и личным постам.

Поскольку рекламный бюджет уходит в LinkedIn, а наш гонорар — отдельная строка, вы видите оба числа. Прочитайте общий подход к платному продвижению заявок на конкурсы.

Что нужно подготовить перед первым постом в LinkedIn?

Подготовьте факты, которые стороннику понадобятся за минуту или меньше. Расплывчатый пост получает лайк и ни одного голоса; точный пост получает голос, потому что читатель точно знает, что делать.

Ваш список подготовки

• Ссылка на конкурс, полные правила и дедлайн с указанием часового пояса.
• Прямая ссылка на вашу заявку и скриншот каждого шага, с которым столкнется голосующий.
• Краткое заявление о том, что представляет собой заявка и почему она заслуживает премии, своими словами.
• Имена людей, которые готовы публиковать, и заметка о тех, кому организатор запретил голосовать.
• Список клиентов и партнеров, которым вы можете написать напрямую. Такие сообщения относятся к работе с сообществом, email и мессенджерами, и они отправляются только тем, кто рад получить от вас весточку.
• Одобрение от владельца страницы компании.

Быстрая проверка правил

Бизнес-премии часто ограничивают участие сотрудников, поставщиков или спонсоров. Проверка правил конкурса и рисков содержит список вопросов, которые мы задаем, и она бесплатна. Если правила запрещают внешнее продвижение, мы говорим об этом и отказываемся от проекта, как объяснено на странице о проектах, от которых мы отказываемся.

Что вы не можете предоставить, мы можем написать: см. креатив и тексты.

Как проходит кампания по продвижению конкурса в LinkedIn от старта до последнего напоминания?

Она проходит в четыре этапа: вступительный пост, доказательство работы в середине, напоминание о дедлайне и благодарность. У каждого этапа свое сообщение, поэтому подписчики не видят одно и то же повторяющееся.

На старте CoinMarketing Pro изучает правила, страницу голосования и вашу аудиторию вместе с вами, и результатом становится план, который вы одобряете. Вступительный пост объявляет о шорт-листе или заявке, и рекламная кампания запускается параллельно. В средние недели посты показывают, чего заявка достигла для клиентов, используя только факты, которые вы можете подтвердить. За неделю до дедлайна мы переходим к напоминаниям, а в последние дни сообщение короткое: дата, ссылка и шаги.

Ежедневные отчеты

Каждый день вы получаете короткий отчет: расходы, охват, клики и разбивку по рекламе, постам компании и личным постам. Если страница голосования позволяет отслеживание, мы связываем клики с завершенными голосами. Если нет, мы говорим об этом и используем счетчик заявки, который вы видите сами.

Иллюстративный пример, а не реальный клиент

Региональная инженерная фирма попала в шорт-лист отраслевой премии с открытым голосованием. План включает одно объявление компании, три личных поста от управляющего директора в течение кампании, одно сообщение клиенту, отправленное менеджером по работе с клиентами, и один рекламный набор, нацеленный на отрасли, которые обслуживает фирма. Календарь для этого похож на наши планы на семь, четырнадцать и тридцать дней. Весь процесс описан на странице как проходит кампания по продвижению конкурса.

Где заканчивается продвижение в LinkedIn, и что вы отправляете нам первым?

Две вещи в LinkedIn не зависят ни от кого: покажет ли лента конкретный пост конкретному контакту, и готов ли профессионал подтвердить электронную почту или войти в систему только для того, чтобы проголосовать. Мы планируем обе ситуации, делая просьбу короткой и шаги явными, и мы не обещаем количество голосов или место в шорт-листе.

Первый шаг небольшой. Отправьте ссылку на конкурс, правила, вашу заявку и дедлайн через бесплатный анализ конкурса. Вы получите оценку того, что разрешают правила, заслуживает ли LinkedIn места в плане, кто должен публиковать, и цену, которую вы можете одобрить или отклонить. Для диапазонов бюджета до того, как вы решите, планировщик бюджета включает тридцатиминутный стратегический звонок, а шаблоны запросов голосов дают вам формулировки, которые можно попробовать самостоятельно.

Как мы работаем

1. Отправьте конкурс и правилаВы делитесь ссылкой на конкурс, ссылкой на заявку и дедлайном. Мы изучаем правила и сообщаем, разрешено ли внешнее продвижение.
2. Выберите людей и аудиториюМы согласовываем, кто публикует со своих аккаунтов, каким клиентам вы можете написать и какую профессиональную аудиторию должна охватить реклама.
3. Подготовка текстов и одобрениеМы пишем пост компании, личные черновики и рекламные креативы, и ничего не публикуется, пока вы не одобрите.
4. Запуск и ежедневные отчетыПосты и реклама запускаются, и каждый день вы получаете отчет из аналитики LinkedIn с заметками о том, что изменить.
5. Финальное напоминание и завершениеМы запускаем напоминания о дедлайне и благодарность, затем предоставляем итоговый отчет с креативными файлами и заметками об аудитории.