Promozione di concorsi su LinkedIn per premi aziendali e sondaggi professionali

LinkedIn è il canale giusto per il tuo premio o concorso professionale?

LinkedIn è adatto quando le persone che votano possono essere descritte da ciò che fanno: clienti in un settore, partner, ex colleghi, membri di un'associazione di categoria. È poco adatto quando il voto è aperto al pubblico generale e la candidatura è una foto, un video o un animale domestico.

Usa queste regole decisionali prima di spendere qualsiasi cosa.

Segnali che LinkedIn è il posto giusto

• Il premio è per un'azienda, un team, un prodotto o un professionista, e gli elettori conoscono quel mondo.
• Hai clienti, fornitori o dipendenti che risponderebbero a una richiesta diretta e cortese.
• La candidatura può essere spiegata in poche frasi semplici sul lavoro svolto, non su una personalità.
• La pagina di voto non richiede più di un nome, un indirizzo email o un login di lavoro.

Segnali che un altro canale è meglio

• Il sondaggio è un voto per la migliore azienda della città tra le famiglie locali, che di solito vive su Facebook e via email. Vedi Facebook.
• La candidatura è un video creativo che le persone guardano, condividono e a cui reagiscono. Vedi TikTok.
• Il voto è limitato all'app del concorso stesso o a una piccola giuria.

La maggior parte dei premi aziendali sono decisi dalle relazioni, quindi LinkedIn è spesso il primo canale che pianifichiamo, per poi abbinarlo a un altro. Il quadro più ampio dei premi aziendali e sondaggi per la migliore azienda della città mostra come i canali si combinano.

Post sulla pagina aziendale o post personale: chi dovrebbe chiedere il voto?

Entrambi, con ruoli diversi. La pagina aziendale registra la richiesta ufficiale; le persone nominate le danno una voce umana. Un post di un founder o di un responsabile di team che spiega perché la candidatura è importante tende a essere letto come una richiesta da un collega, mentre un post sulla pagina aziendale viene letto come un annuncio.

Regole che rispettiamo

Le persone pubblicano dai propri account, con le proprie parole, perché lo vogliono. A nessuno viene detto di pubblicare, e nessuno viene pubblicato per conto di altri. Non chiediamo mai password; l'accesso a una pagina aziendale o a un account pubblicitario avviene attraverso i ruoli offerti dalla piattaforma, e puoi revocarlo in qualsiasi momento. Non utilizziamo strumenti di automazione per pubblicare, commentare o inviare messaggi.

Se il concorso chiede agli elettori di dichiarare un collegamento con il candidato, il post lo dice nelle prime righe.

Cosa comporta una campagna di annunci LinkedIn per una candidatura a un concorso?

Significa pagare LinkedIn per mostrare un messaggio breve e onesto sulla tua candidatura a un pubblico professionale definito, per poi inviare chi clicca alla pagina di voto. Compri attenzione per un periodo scelto; ciò che le persone fanno dopo aver letto è una loro decisione.

Costruiamo la campagna attorno a tre scelte che puoi vedere e approvare.

Pubblico

Il sistema pubblicitario ti permette di definire le persone in base al tipo di lavoro che fanno, al tipo di azienda per cui lavorano, a dove si trovano e a quale lingua leggono. Per un premio, di solito iniziamo con il settore che il premio serve e con i settori dei tuoi stessi clienti, poi testiamo un secondo pubblico rispetto al primo.

Messaggio

I professionisti non amano le esagerazioni. Un buon annuncio per un concorso nomina il premio, dice cosa ha fatto la candidatura in una frase concreta, informa il lettore su cosa comporta il voto e fornisce la scadenza. Se il concorso richiede una conferma via email, l'annuncio lo dice.

Destinazione

L'annuncio dovrebbe portare alla pagina dove si esprime effettivamente il voto, o a una pagina breve che spiega i passaggi. Ogni link porta un tag di tracciamento, così il report giornaliero può separare i clic da annunci, post aziendali e post personali.

Poiché il budget pubblicitario va a LinkedIn e la nostra parcella è una voce separata, puoi vedere entrambi i numeri. Leggi l'approccio generale sulla promozione a pagamento delle candidature ai concorsi.

Cosa dovresti preparare prima che esca il primo post su LinkedIn?

Prepara i fatti di cui un sostenitore avrà bisogno in un minuto o meno. Un post vago riceve un like e nessun voto; un post preciso ottiene un voto perché il lettore sa esattamente cosa fare.

La tua lista di preparazione

• Il link al concorso, il regolamento completo e la scadenza con il fuso orario.
• Il link diretto alla tua candidatura e uno screenshot di ogni passaggio che un elettore incontrerà.
• Una breve dichiarazione di cos'è la candidatura e perché merita il premio, con le tue parole.
• I nomi delle persone che sarebbero disposte a pubblicare, e una nota di eventuali persone a cui è vietato votare dall'organizzatore.
• Un elenco di clienti e partner a cui puoi scrivere direttamente. Quel tipo di messaggio appartiene al raggiungimento tramite community, email e messaggistica, e va solo a persone che sono felici di sentirti.
• L'approvazione di chi possiede la pagina aziendale.

Un controllo rapido del regolamento

I premi aziendali spesso limitano come dipendenti, fornitori o sponsor possono partecipare. La verifica del regolamento e dei rischi del concorso elenca le domande che poniamo, ed è gratuita. Se il regolamento vieta la promozione esterna, lo diciamo e rifiutiamo il progetto, come spiegato nella pagina sui progetti che rifiutiamo.

Quello che non puoi fornire, possiamo scriverlo noi: vedi creatività e testi.

Come si svolge una campagna concorso su LinkedIn dal via all'ultimo promemoria?

Si svolge in quattro fasi: un post di apertura, una prova del lavoro a metà, un promemoria della scadenza e un ringraziamento. Ogni fase ha il suo messaggio, così i follower non vedono la stessa richiesta ripetuta.

All'avvio, CoinMarketing Pro legge il regolamento, la pagina di voto e il tuo pubblico insieme a te, e il risultato è un piano che approvi. Il post di apertura annuncia la shortlist o la candidatura, e la campagna pubblicitaria parte contemporaneamente. Nelle settimane centrali, i post mostrano cosa la candidatura ha ottenuto per i clienti, usando solo fatti che puoi documentare. Una settimana prima della scadenza passiamo ai promemoria, e negli ultimi giorni il messaggio è breve: la data, il link e i passaggi.

Lettura giornaliera

Ogni giorno ricevi un breve report: spesa, copertura, clic e la suddivisione tra annunci, post aziendali e post personali. Dove la pagina di voto lo permette, colleghiamo i clic ai voti completati. Dove non lo permette, lo diciamo e usiamo il contatore di candidature che puoi vedere tu stesso.

Un esempio illustrativo, non un cliente reale

Un'azienda di ingegneria regionale è in shortlist per un premio di settore con voto pubblico. Il piano prevede un annuncio aziendale, tre post personali dell'amministratore delegato durante la campagna, un messaggio di un cliente inviato dal responsabile dell'account e un set di annunci mirati ai settori che l'azienda serve. Il calendario per questo assomiglia ai nostri piani da sette, quattordici e trenta giorni. L'intero flusso è descritto in come si svolge una campagna concorso.

Dove si ferma la promozione su LinkedIn e cosa ci invii per primo?

Due cose su LinkedIn sono fuori dalla portata di chiunque: se un feed mostra un particolare post a un particolare contatto, e se un professionista è disposto a confermare un'email o ad accedere solo per esprimere un voto. Pianifichiamo entrambe le cose mantenendo la richiesta breve e i passaggi espliciti, e non promettiamo un numero di voti o un posto in shortlist.

Il primo passo è piccolo. Invia il link al concorso, il regolamento, la tua candidatura e la scadenza tramite l'analisi gratuita del concorso. Ricevi una lettura di ciò che il regolamento permette, se LinkedIn merita un posto nel piano, quali persone dovrebbero pubblicare e un preventivo che puoi approvare o rifiutare. Per fasce di budget prima di impegnarti, il pianificatore di budget include una chiamata strategica di trenta minuti, e i modelli di richiesta di voto ti forniscono testi da provare da solo.

Come funziona

1. Invia il concorso e il regolamentoCondividi il link al concorso, il link alla candidatura e la scadenza. Leggiamo il regolamento e ti diciamo se la promozione esterna è permessa.
2. Scegli le persone e il pubblicoConcordiamo chi pubblica dai propri account, a quali clienti puoi scrivere direttamente e quale pubblico professionale dovrebbero raggiungere gli annunci.
3. Bozza e approvazioneScriviamo il post aziendale, le bozze personali e la creatività dell'annuncio, e nulla viene pubblicato finché non lo approvi.
4. Lancio e lettura giornalieraPost e annunci vengono pubblicati, e ogni giorno ricevi un report dalle analytics di LinkedIn con note su cosa modificare.
5. Promemoria finale e chiusuraGestiamo i promemoria della scadenza e il ringraziamento, poi consegniamo un report di chiusura con i file creativi e le note sul pubblico.