Promozione di concorsi su Facebook: pagine, gruppi e Meta Ads

Quali iscrizioni a concorsi funzionano bene su Facebook?

Le iscrizioni legate a un luogo, una famiglia, una scuola o un interesse condiviso funzionano bene su Facebook, perché è così che le persone sono già raggruppate lì. Un'attività di quartiere in un sondaggio per il miglior locale, un bambino in un concorso di talenti scolastico, una band locale, un'iscrizione per una foto benefica: ognuna ha una cerchia pronta di persone a cui importa e che conoscono qualcuno a cui importerà.

Facebook è una scelta meno indicata quando l'iscrizione è un video verticale pensato per un feed di brevi clip, o quando gli elettori sono professionisti che si riuniscono altrove. La nostra panoramica delle piattaforme mostra le alternative per questi casi.

Un rapido test di idoneità

• Puoi nominare una città, una scuola, un club, una community di fan o una causa a cui appartengono i tuoi elettori?
• Quella community ha già una pagina o un gruppo su Facebook?
• Il passo del voto è abbastanza semplice da completare su un telefono in un minuto?

Tre sì significano che Facebook dovrebbe essere uno dei tuoi due o tre canali. Meno di due, e testeremmo prima un altro canale. I sondaggi per aziende seguono la logica della nostra pagina per i premi aziendali, e le iscrizioni per minori hanno condizioni aggiuntive coperte nella pagina per i concorsi giovanili.

La spinta dovrebbe passare attraverso la tua pagina, i gruppi o le Meta Ads?

Di solito attraverso tutti e tre, con compiti diversi. La pagina racconta la storia con la tua voce, i gruppi raggiungono persone che hanno aderito a un argomento, e le Meta Ads trovano persone che non ti hanno mai sentito nominare.

Come li sequenziamo

La prima settimana è dedicata alla pagina e a un piccolo numero di richieste nei gruppi, perché costano poco e mostrano a quale messaggio le persone rispondono. Le Meta Ads iniziano una volta che abbiamo un messaggio che vale la pena pagare. Nei giorni finali, gli annunci passano a ricordare la scadenza a chi ha già visto l'iscrizione.

L'attività nei gruppi è sempre basata sul consenso. Chiediamo a un admin prima di postare, pubblichiamo nello stile del gruppo e non incolliamo mai lo stesso messaggio in dozzine di gruppi. I dettagli su questo approccio sono nella nostra pagina sull'attività nella community, e la configurazione a pagamento è descritta in promozione a pagamento.

Cosa dovresti preparare prima che inizi una campagna su Facebook?

Un pacchetto breve e preciso fa risparmiare giorni. Inviaci quanto segue e noi gestiamo la configurazione:

• Il link di iscrizione e i passaggi per votare, descritti come li incontrerebbe un sostenitore: login, conferma email, captcha, limite giornaliero.
• Il regolamento del concorso, così possiamo verificare se sono permessi annunci a pagamento e post nei gruppi.
• Il tuo miglior materiale: due o tre foto o un breve video, più qualche frase con le tue parole sul perché l'iscrizione è importante.
• Accesso alla pagina, se vuoi che programmiamo i post. Lavoriamo tramite un ruolo sui tuoi asset aziendali in modo che la pagina e la sua cronologia rimangano tue.
• Un elenco di community a cui già appartieni o che conosci bene. Le presentazioni calorose battono sempre le richieste a freddo.
• Eventuali luoghi da evitare, come gruppi in cui sono attivi l'organizzatore o un concorrente.

Se non hai ancora i testi per i post, il servizio creativo e di copy li scrive, e i modelli per chiedere alle persone di votare ti danno un punto di partenza su WhatsApp. Approvi ogni post e ogni annuncio prima che vada online.

Per le iscrizioni con minori, un genitore o tutore deve accettare l'iscrizione e la promozione prima che pubblichiamo qualsiasi cosa che mostri il minore.

Quali regole di Facebook e del concorso influenzano la campagna?

Tre insiemi di regole si applicano contemporaneamente, e li leggiamo tutti. Il primo è il regolamento del concorso stesso, che può limitare gli annunci a pagamento, richiedere la divulgazione o limitare chi può condividere. Il secondo è la politica pubblicitaria di Facebook, contro cui viene revisionato ogni annuncio Meta. Il terzo sono le regole di ogni gruppo, che un admin applica.

Cosa puoi controllare tu stesso

• Apri un gruppo e leggi le sue regole fissate e la sezione informazioni prima di chiedere di postare.
• Guarda cosa ha approvato in precedenza l'admin del gruppo e come erano formulati quei post.
• Leggi le politiche pubblicitarie e le linee guida per le promozioni nel centro assistenza di Facebook, e i termini della pagina del concorso, prima di inviarci il brief.

Cosa facciamo noi al riguardo

Contrassegniamo qualsiasi post a pagamento come tale dove la piattaforma o il concorso lo richiedono. Manteniamo il testo dell'annuncio onesto su ciò che viene chiesto al sostenitore. Se un annuncio viene rifiutato, modifichiamo il testo o la landing page e lo ripresentiamo; non cerchiamo di far passare lo stesso annuncio oltre la revisione.

Teniamo anche l'account pubblicitario e la pagina a tuo nome, in modo che qualsiasi comunicazione da Facebook arrivi sia a te che a noi. Il controllo di regole e rischi illustra le domande che poniamo, e la consulenza sulle regole approfondisce quando i termini di un concorso non sono chiari.

Come viene misurata e refertata una spinta per un concorso su Facebook?

Dagli analytics nativi di Facebook, con un unico link di tracciamento che appartiene solo a questo canale. Quel link è ciò che ci permette di dire, onestamente, quante persone sono arrivate da Facebook piuttosto che da email o passaparola.

Il report giornaliero

• Spesa, copertura e clic sul link per ogni set di annunci.
• Quale creatività e pubblico hanno generato i clic.
• Performance dei post sulla pagina, così sappiamo quale messaggio ripetere.
• Voti completati dai visitatori di Facebook, dove la pagina di voto ce lo permette. Dove non lo fa, lo diciamo e usiamo il contatore di iscrizioni che puoi vedere tu stesso.

Come lo usiamo

Gli annunci deboli vengono messi in pausa, quelli forti ricevono più budget e la spesa giornaliera rimane stabile invece di essere a picchi. Le proiezioni di copertura e clic sono etichettate come proiezioni. Sono aiuti alla pianificazione, non promesse.

Quando la campagna termina, ricevi un report di riepilogo con cosa è stato eseguito, dove e cosa ha registrato la piattaforma, insieme ai file creativi e alle note sul pubblico. Come leggiamo i numeri è spiegato nella pagina della metodologia, e il calendario della campagna mostra come sono scandite le settimane.

Cosa non farà CoinMarketing Pro su Facebook?

Non compreremo like, reazioni, condivisioni o voti, non eseguiremo script, account falsi o click farm, e non pubblicheremo la tua iscrizione in dozzine di gruppi che non hanno mai accettato di vederla. Rifiutiamo anche richieste di nascondere che un post è a pagamento, di creare una pagina che finge di essere una community di fan neutrale, o di chiedere ai sostenitori di taggare amici in un modo che le regole promozionali di Facebook non consentono. Il confine più ampio è nella nostra pagina sulla politica no-bot.

Un limite è specifico di questo canale. Facebook revisiona ogni annuncio e ogni admin di gruppo decide quali post rimangono, quindi una data di lancio dipende da approvazioni che non controlliamo. Pianifichiamo un buffer per questo e ti informiamo subito se un post o un annuncio viene rifiutato.

Il tuo prossimo passo

Invia il link del concorso, le regole, il tuo link di iscrizione e la scadenza tramite l'analisi gratuita del concorso. Rispondiamo con cosa consentono le regole su Facebook, se merita un posto tra i tuoi due o tre canali e un preventivo scritto che puoi accettare o rifiutare.

Come funziona

1. Leggiamo le regoleControlliamo i termini del concorso e le regole di Facebook per annunci e gruppi, e ti diciamo cosa è permesso.
2. Costruiamo il piano FacebookConcordiamo post sulla pagina, richieste nei gruppi e pubblici per le Meta Ads, più il budget e un link di iscrizione tracciato.
3. Prepariamo e approviamoScriviamo post e annunci, configuriamo l'account pubblicitario a tuo nome e tu approvi tutto.
4. Lanciamo in sequenzaI post sulla pagina e nei gruppi vanno prima, le Meta Ads seguono una volta che il messaggio è provato.
5. Report giornaliero e ottimizzazioneLeggiamo gli analytics di Facebook ogni giorno, mettiamo in pausa gli annunci deboli e inviamo un breve report.
6. Promemoria finale e riepilogoInviamo promemoria per la scadenza e consegniamo un report di riepilogo con i file creativi.