Gewinnspiel-Promotion auf Facebook: Seiten, Gruppen und Meta Ads

Welche Gewinnspielbeiträge funktionieren auf Facebook gut?

Beiträge mit Bezug zu einem Ort, einer Familie, einer Schule oder einem gemeinsamen Interesse funktionieren auf Facebook gut, weil Menschen dort bereits so gruppiert sind. Ein Geschäft im Viertel bei einer Abstimmung zum besten Ort, ein Kind bei einem Schultalentwettbewerb, eine lokale Band, ein Foto-Beitrag für einen guten Zweck: Jeder hat einen fertigen Kreis von Menschen, die sich kümmern und jemanden kennen, der sich auch kümmern wird.

Facebook ist eine schwächere erste Wahl, wenn der Beitrag ein vertikaler Clip für einen Kurzvideo-Feed ist oder wenn die Wähler Fachleute sind, die sich woanders versammeln. Unsere Plattformübersicht zeigt Alternativen für diese Fälle.

Ein schneller Eignungstest

• Können Sie eine Stadt, eine Schule, einen Verein, eine Fan-Community oder ein Anliegen nennen, zu dem Ihre Wähler gehören?
• Hat diese Community bereits eine Seite oder Gruppe auf Facebook?
• Ist der Abstimmungsschritt einfach genug, um ihn in einer Minute am Handy zu erledigen?

Drei Ja bedeuten, dass Facebook einer Ihrer zwei oder drei Kanäle sein sollte. Bei weniger als zwei würden wir zuerst einen anderen Kanal testen. Business-Abstimmungen folgen der Logik auf unserer Seite für Business Awards, und Jugendbeiträge haben zusätzliche Bedingungen, die auf der Seite für Jugendwettbewerbe behandelt werden.

Sollte die Kampagne über Ihre Seite, Gruppen oder Meta Ads laufen?

In der Regel über alle drei, mit unterschiedlichen Aufgaben. Die Seite erzählt die Geschichte in Ihrer eigenen Stimme, Gruppen erreichen Menschen, die sich für ein Thema entschieden haben, und Meta Ads finden Menschen, die noch nie von Ihnen gehört haben.

Wie wir sie staffeln

Woche eins sind die Seite und eine Handvoll Gruppenanfragen, weil sie wenig kosten und zeigen, auf welche Botschaft Menschen reagieren. Meta Ads beginnen, sobald wir eine Botschaft haben, für die es sich zu zahlen lohnt. In den letzten Tagen wechseln die Anzeigen dazu, Menschen zu erinnern, die den Beitrag bereits gesehen haben.

Die Ansprache in Gruppen erfolgt immer mit Zustimmung. Wir fragen einen Admin vor dem Posten, wir posten im Stil der Gruppe und wir kopieren niemals dieselbe Nachricht in Dutzende Gruppen. Details zu diesem Vorgehen finden Sie auf unserer Seite zur Community-Ansprache, und die bezahlte Einrichtung ist unter bezahlter Promotion beschrieben.

Was sollten Sie vorbereiten, bevor eine Facebook-Kampagne startet?

Ein kurzes, korrektes Paket spart Tage. Senden Sie uns Folgendes, und wir übernehmen die Einrichtung:

• Den Beitragslink und die Abstimmungsschritte, beschrieben so, wie ein Unterstützer sie erlebt: Login, E-Mail-Bestätigung, Captcha, tägliches Limit.
• Die Gewinnspielbedingungen, damit wir prüfen können, ob bezahlte Anzeigen und Gruppenbeiträge erlaubt sind.
• Ihr bestes Material: zwei oder drei Fotos oder einen kurzen Clip sowie ein paar Sätze in Ihren eigenen Worten, warum der Beitrag wichtig ist.
• Seitenzugriff, wenn Sie möchten, dass wir Beiträge planen. Wir arbeiten über eine Rolle auf Ihren Business-Assets, damit die Seite und ihre Historie Ihnen gehören.
• Eine Liste von Communities, denen Sie bereits angehören oder die Sie gut kennen. Warme Kontakte schlagen kalte Anfragen jedes Mal.
• Tabu-Orte, etwa Gruppen, in denen der Veranstalter oder ein konkurrierender Teilnehmer aktiv ist.

Wenn Sie noch keine Texte für die Beiträge haben, schreibt der Service für Kreation und Texte sie, und die Vorlagen für die Bitte um Stimmen geben Ihnen einen Ausgangspunkt auf WhatsApp. Sie genehmigen jeden Beitrag und jede Anzeige, bevor sie live geht.

Bei Beiträgen mit Kindern muss ein Elternteil oder Erziehungsberechtigter dem Beitrag und der Promotion zustimmen, bevor wir etwas veröffentlichen, das das Kind zeigt.

Welche Facebook- und Gewinnspielregeln prägen die Kampagne?

Drei Regelwerke gelten gleichzeitig, und wir lesen alle. Das erste sind die eigenen Bedingungen des Gewinnspiels, die bezahlte Anzeigen einschränken, eine Offenlegung verlangen oder begrenzen können, wer teilen darf. Das zweite ist die Werberichtlinie von Facebook, gegen die jede Meta-Anzeige geprüft wird. Das dritte sind die Regeln jeder Gruppe, die ein Admin durchsetzt.

Was Sie selbst prüfen können

• Öffnen Sie eine Gruppe und lesen Sie ihre angepinnten Regeln und den Info-Bereich, bevor Sie um einen Beitrag bitten.
• Sehen Sie sich an, was der Admin der Gruppe zuvor genehmigt hat und wie diese Beiträge formuliert waren.
• Lesen Sie die Anzeigenrichtlinien und Promotion-Richtlinien im Hilfe-Center von Facebook sowie die Bedingungen der Gewinnspielseite, bevor Sie uns das Briefing senden.

Was wir dagegen tun

Wir kennzeichnen jeden bezahlten Beitrag als bezahlt, wo die Plattform oder das Gewinnspiel es verlangt. Wir halten Anzeigentexte ehrlich darüber, wozu der Unterstützer aufgefordert wird. Wird eine Anzeige abgelehnt, ändern wir den Text oder die Landing Page und reichen erneut ein; wir versuchen nicht, dieselbe Anzeige an der Prüfung vorbeizuschmuggeln.

Wir halten außerdem das Anzeigenkonto und die Seite auf Ihren Namen, damit jede Mitteilung von Facebook Sie ebenso erreicht wie uns. Die Prüfung von Regeln und Risiken geht die Fragen durch, die wir stellen, und die Regelberatung geht tiefer, wenn die Bedingungen eines Gewinnspiels unklar sind.

Wie wird eine Facebook-Gewinnspielkampagne gemessen und berichtet?

Aus der eigenen Analyse von Facebook, mit einem Tracking-Link, der nur zu diesem Kanal gehört. Dieser Link ermöglicht es uns, ehrlich zu sagen, wie viele Menschen von Facebook kamen und nicht von E-Mail oder Mundpropaganda.

Der tägliche Bericht

• Ausgaben, Reichweite und Link-Klicks für jedes Anzeigenset.
• Welches Creative und welche Zielgruppe die Klicks erzeugt haben.
• Die Leistung der Seitenbeiträge, damit wir wissen, welche Botschaft wir wiederholen sollten.
• Abgeschlossene Stimmen von Facebook-Besuchern, wo die Abstimmungsseite sie erkennen lässt. Wo sie es nicht tut, sagen wir es und nutzen den Beitragszähler, den Sie selbst sehen können.

Wie wir ihn nutzen

Schwache Anzeigen werden pausiert, starke erhalten mehr Budget, und die täglichen Ausgaben bleiben gleichmäßig statt stoßweise. Prognosen zu Reichweite und Klicks sind als Prognosen gekennzeichnet. Sie sind Planungshilfen, keine Versprechen.

Am Ende der Kampagne erhalten Sie einen Abschlussbericht mit dem, was lief, wo und was die Plattform aufgezeichnet hat, zusammen mit den Creative-Dateien und Zielgruppen-Notizen. Wie wir die Zahlen lesen, ist auf der Methodik-Seite erklärt, und der Kampagnenkalender zeigt, wie die Wochen getaktet sind.

Was wird CoinMarketing Pro auf Facebook nicht tun?

Wir kaufen keine Likes, Reaktionen, Shares oder Stimmen, wir setzen keine Skripte, keine gefälschten Konten und keine Klickfarmen ein, und wir posten Ihren Beitrag nicht in Dutzende Gruppen, die nie zugestimmt haben, ihn zu sehen. Wir lehnen auch Anfragen ab, zu verbergen, dass ein Beitrag bezahlt ist, eine Seite aufzubauen, die vorgibt, eine neutrale Fan-Community zu sein, oder Unterstützer zu bitten, Freunde zu markieren, wie es die Promotion-Richtlinien von Facebook nicht erlauben. Die weitere Grenze steht auf unserer Seite zur No-Bots-Richtlinie.

Eine Grenze ist spezifisch für diesen Kanal. Facebook prüft jede Anzeige, und jeder Gruppenadmin entscheidet, welche Beiträge bleiben, daher hängt ein Startdatum von Genehmigungen ab, die wir nicht kontrollieren. Wir planen dafür einen Puffer ein und sagen Ihnen sofort Bescheid, wenn ein Beitrag oder eine Anzeige abgelehnt wird.

Ihr nächster Schritt

Senden Sie den Gewinnspiel-Link, die Regeln, Ihren Beitragslink und die Frist über die kostenlose Gewinnspiel-Analyse. Wir antworten mit dem, was die Regeln auf Facebook erlauben, ob es einen Platz unter Ihren zwei oder drei Kanälen verdient, und einem schriftlichen Angebot, das Sie annehmen oder ablehnen können.

So funktioniert's

1. Regeln lesenWir prüfen die Gewinnspielbedingungen und die Anzeigen- und Gruppenregeln von Facebook und sagen Ihnen, was erlaubt ist.
2. Facebook-Plan erstellenWir stimmen Seitenbeiträge, Gruppenanfragen und Meta-Ad-Zielgruppen ab, dazu das Budget und einen getrackten Beitragslink.
3. Vorbereiten und freigebenWir schreiben Beiträge und Anzeigen, richten das Anzeigenkonto auf Ihren Namen ein, und Sie genehmigen alles.
4. Gestaffelt startenSeiten- und Gruppenbeiträge kommen zuerst, Meta Ads folgen, sobald die Botschaft sich bewährt hat.
5. Täglich berichten und nachsteuernWir lesen täglich die Analyse von Facebook, pausieren schwache Anzeigen und senden einen kurzen Bericht.
6. Letzte Erinnerung und AbschlussWir senden Erinnerungen an die Frist und liefern einen Abschlussbericht mit den Creative-Dateien.