Как продвигать конкурс во Facebook: страницы, группы и Meta ads

Какие конкурсные записи хорошо работают во Facebook?

Записи, связанные с местом, семьей, школой или общими интересами, хорошо работают во Facebook, потому что именно так люди там уже сгруппированы. Соседний бизнес в голосовании «лучший в городе», ребенок в школьном конкурсе талантов, местная группа, благотворительная фото-запись: у каждой есть готовая аудитория людей, которым не все равно и которые знают тех, кому тоже будет не все равно.

Facebook — более слабый первый выбор, когда запись представляет собой вертикальный клип, созданный для ленты коротких видео, или когда голосующие — профессионалы, которые собираются в других местах. Наш обзор платформ показывает альтернативы для таких случаев.

Быстрая проверка соответствия

• Можете ли вы назвать город, школу, клуб, фан-сообщество или причину, к которым принадлежат ваши голосующие?
• Есть ли у этого сообщества уже страница или группа во Facebook?
• Достаточно ли прост шаг голосования, чтобы завершить его на телефоне за минуту?

Три «да» означают, что Facebook должен быть одним из ваших двух-трех каналов. Меньше двух — и мы бы сначала протестировали другой канал. Бизнес-голосования следуют логике на нашей странице бизнес-конкурсов, а для молодежных записей есть дополнительные условия, описанные на странице молодежных конкурсов.

Стоит ли делать упор на вашу страницу, группы или Meta ads?

Обычно на все три, но с разными задачами. Страница рассказывает историю вашим голосом, группы охватывают людей, подписанных на тему, а Meta ads находят тех, кто никогда о вас не слышал.

Как мы выстраиваем последовательность

Первая неделя — это страница и несколько запросов в группы, потому что это стоит недорого и показывает, на какое сообщение люди реагируют. Meta ads запускаются, когда у нас есть сообщение, за которое стоит платить. В последние дни реклама переключается на напоминания тем, кто уже видел запись.

Работа с группами всегда основана на согласии. Мы спрашиваем администратора перед публикацией, публикуем в стиле группы и никогда не вставляем одно и то же сообщение в десятки групп. Подробности этого подхода — на нашей странице работы с сообществами, а платная настройка описана в разделе платное продвижение.

Что нужно подготовить перед запуском кампании во Facebook?

Короткий и точный пакет экономит дни. Пришлите нам следующее, и мы возьмем на себя настройку:

• Ссылка на запись и шаги голосования, описанные так, как их увидит сторонник: вход, подтверждение по электронной почте, капча, дневной лимит.
• Условия конкурса, чтобы мы могли проверить, разрешены ли платная реклама и посты в группах.
• Ваши лучшие материалы: два-три фото или короткий клип, а также несколько предложений своими словами о том, почему запись важна.
• Доступ к странице, если вы хотите, чтобы мы планировали посты. Мы работаем через роль на ваших бизнес-активах, чтобы страница и ее история оставались вашими.
• Список сообществ, в которых вы уже состоите или которые хорошо знаете. Теплые знакомства всегда лучше холодных запросов.
• Места, куда не нужно обращаться, например, группы, где активны организатор или конкурирующий участник.

Если у вас еще нет текстов для постов, сервис креатива и текстов напишет их, а шаблоны для просьб о голосовании дадут вам отправную точку в WhatsApp. Вы одобряете каждый пост и каждое объявление перед публикацией.

Для записей с участием детей родитель или опекун должен согласиться на участие и продвижение до того, как мы опубликуем что-либо с изображением ребенка.

Какие правила Facebook и конкурса влияют на кампанию?

Одновременно действуют три набора правил, и мы читаем их все. Первый — это условия самого конкурса, которые могут ограничивать платную рекламу, требовать раскрытия информации или ограничивать круг участников. Второй — рекламная политика Facebook, с которой проверяется каждое объявление Meta. Третий — правила каждой группы, которые соблюдает администратор.

Что вы можете проверить сами

• Откройте группу и прочитайте ее закрепленные правила и раздел «О группе», прежде чем просить о публикации.
• Посмотрите, что администратор группы одобрял раньше и как были сформулированы эти посты.
• Прочитайте рекламные политики и правила продвижения в справочном центре Facebook, а также условия страницы конкурса, прежде чем отправлять нам бриф.

Что мы делаем с этим

Мы помечаем любой платный пост как платный, если платформа или конкурс этого требует. Мы честно формулируем рекламный текст о том, что просят сделать сторонника. Если объявление отклонено, мы меняем текст или целевую страницу и отправляем снова; мы не пытаемся протащить то же объявление мимо проверки.

Мы также оставляем рекламный аккаунт и страницу на ваше имя, чтобы любые уведомления от Facebook приходили и вам, и нам. Проверка правил и рисков описывает вопросы, которые мы задаем, а консультации по правилам углубляются, когда условия конкурса неясны.

Как измеряется и отчитывается продвижение конкурса во Facebook?

На основе собственной аналитики Facebook, с одной отслеживаемой ссылкой, которая принадлежит только этому каналу. Эта ссылка позволяет нам честно сказать, сколько людей пришло из Facebook, а не по электронной почте или по рекомендациям.

Ежедневный отчет

• Расходы, охват и клики по ссылкам для каждого набора объявлений.
• Какой креатив и аудитория дали клики.
• Эффективность постов на странице, чтобы мы знали, какое сообщение повторять.
• Завершенные голоса от посетителей Facebook, если страница голосования позволяет их увидеть. Если нет, мы говорим об этом и используем счетчик записей, который вы видите сами.

Как мы это используем

Слабые объявления приостанавливаются, сильные получают больше бюджета, а ежедневные расходы остаются стабильными, а не скачут. Прогнозы охвата и кликов помечаются как прогнозы. Это инструменты планирования, а не обещания.

Когда кампания заканчивается, вы получаете итоговый отчет с указанием того, что было запущено, где и что зафиксировала платформа, вместе с креативными файлами и заметками об аудитории. Как мы читаем цифры, объясняется на странице методологии, а календарь кампании показывает, как распределены недели.

Чего CoinMarketing Pro не будет делать во Facebook?

Мы не будем покупать лайки, реакции, репосты или голоса, не будем запускать скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы, и не будем публиковать вашу запись в десятках групп, которые не соглашались ее видеть. Мы также отказываемся скрывать, что пост платный, создавать страницу, которая притворяется нейтральным фан-сообществом, или просить сторонников отмечать друзей способом, который не разрешают правила продвижения Facebook. Более широкая граница описана на нашей странице политики без ботов.

Одно ограничение специфично для этого канала. Facebook проверяет каждое объявление, и каждый администратор группы решает, какие посты остаются, поэтому дата запуска зависит от одобрений, которые мы не контролируем. Мы планируем запас времени для этого и сразу сообщаем, если пост или объявление отклонено.

Ваш следующий шаг

Отправьте ссылку на конкурс, правила, ссылку на вашу запись и дедлайн через бесплатный анализ конкурса. Мы ответим, что разрешают правила Facebook, стоит ли этому каналу быть среди ваших двух-трех каналов, и предоставим письменное предложение, которое вы можете принять или отклонить.

Как мы работаем

1. Изучаем правилаМы проверяем условия конкурса и правила рекламы и групп Facebook и сообщаем, что разрешено.
2. Составляем план для FacebookМы согласовываем посты на странице, запросы в группы и аудитории Meta ads, а также бюджет и отслеживаемую ссылку на запись.
3. Готовим и согласовываемМы пишем посты и объявления, настраиваем рекламный аккаунт на ваше имя, и вы все одобряете.
4. Запускаем по плануСначала идут посты на странице и в группах, затем Meta ads, когда сообщение подтверждено.
5. Отчитываемся ежедневно и корректируемМы каждый день читаем аналитику Facebook, приостанавливаем слабые объявления и отправляем краткий отчет.
6. Финальное напоминание и итогиМы отправляем напоминания о дедлайне и предоставляем итоговый отчет с креативными файлами.