Креатив и тексты, которые просят голосовать вашим голосом

Как попросить о голосе, не звуча как реклама?

Вы начинаете с человека, а не с презентации. Незнакомец поддержит заявку, когда одно предложение говорит ему, кто её создал, почему это важно и что делает следующий клик. CoinMarketing Pro пишет просьбу голосом участника, основываясь на коротком интервью и материалах, которые вы присылаете, чтобы сторонник слышал вас, а не рекламный отдел.

Четыре строки, которые нужны каждой просьбе

• Кто: ваше имя, ваше ремесло или бизнес и одна конкретная деталь, которая делает вас запоминающимся.
• Что: сама заявка, простыми словами, понятными новичку.
• Почему сейчас: дедлайн, текущий этап конкурса или личная причина, которая правдива.
• Как: точные шаги голосования, включая подтверждение по электронной почте, вход или капчу, которые использует конкурс.

Последняя строка важнее всего. Сторонник, который ожидает письмо с подтверждением, завершает голосование. Тот, кто удивлён им, часто уходит. Наши заметки о конкурсах по типу защиты голосования показывают, как меняется формулировка для каждой проверки.

Три тона, проверенные друг против друга

Мы пишем одну и ту же просьбу тремя способами: личный, ремесленный или целевой, и короткое простое напоминание с дедлайном. Первая неделя показывает, какой тон приносит клики, а остальные два мы убираем или оставляем для финальных дней. Стартовые формулировки для самостоятельного использования — в шаблонах для просьбы о голосе.

Какие креативные форматы нужны для каждой платформы?

Каждая платформа вознаграждает разные формы одной и той же идеи, поэтому мы нарезаем одну концепцию в форматы ниже, а не публикуем один файл везде.

Как мы выбираем

Мы выбираем два или три формата после прочтения правил конкурса и выяснения, где уже находятся ваши избиратели. Небольшая кампания с тремя качественными форматами лучше, чем десять слабых. Гайды по платформам объясняют, для чего каждая сеть хороша в конкурсе, и мы используем их при постановке задачи дизайнеру и видеомонтажёру.

Что вы получаете, файл за файлом?

Вы получаете креативный пакет, который ваша команда или наша может опубликовать, и каждый элемент назван так, чтобы вы могли его найти позже. Типичный пакет для кампании на трёх платформах выглядит так:

• Набор подписей: открывающий пост, два продолжения и напоминание в финальные дни для каждой платформы.
• Короткие видео из ваших материалов, с субтитрами для тех, кто смотрит без звука.
• Файлы изображений и баннеров в форматах, которые использует каждая платформа, с названием вашей заявки и чётким призывом к действию.
• Одно письмо стороннику и один текст в мессенджер для тех, кто уже знает вас.
• Пост благодарности на день закрытия конкурса, написанный заранее, чтобы выйти вовремя.
• Одностраничная заметка о голосе, описывающая ваш тон, чтобы следующий конкурс не начинался с нуля.

Что нам нужно от вас

Пришлите ваши лучшие оригинальные материалы и расскажите, кто в них. Мы работаем только с изображениями, видео и музыкой, которые вы владеете или имеете разрешение использовать, и просим подтвердить это для каждого файла. Если в материалах есть несовершеннолетние, родитель или опекун должен письменно согласиться до публикации, и мы соблюдаем возрастные и конфиденциальные правила каждой платформы.

Если вы также хотите, чтобы реклама, несущая этот креатив, запускалась за вас, услуга платного продвижения использует те же файлы.

Как происходит согласование перед публикацией?

Ничего не публикуется без вашего одобрения. Процесс состоит из трёх этапов, и у каждого есть ответственный с обеих сторон.

1. Черновой этап. Вы получаете полный набор сразу, чтобы оценить голос во всех материалах, а не по одному.
2. Этап правок. Вы отмечаете, что звучит неправильно, мы вносим изменения, и автор черновика делает правки. Один объединённый раунд включён; количество дополнительных раундов согласовывается в смете.
3. Этап проверки правил. Перед выпуском финальных файлов мы проверяем каждый материал на соответствие условиям конкурса: обязательные хэштеги, формулировки, которые ограничивает организатор, упоминания призов и описание шагов голосования.

Что отклоняется на этапе проверки правил

• Подпись, которая подразумевает, что голос гарантирован или что организатор поддерживает заявку.
• Баннер, скрывающий дедлайн или шаги голосования.
• Музыка или видео, право собственности на которые не подтверждено.
• Любой текст, который принуждает сторонников голосовать более одного раза, если конкурс разрешает один голос.

Если условия неясны, мы перечисляем вопросы для организатора, а наша услуга консалтинга по правилам и рискам может прочитать условия вместе с вами до начала креативной работы.

Как отчитываются и выставляются счета за креативную работу?

Креатив отчитывается по тому, что было доставлено и что записала собственная аналитика платформ. После первой недели мы отправляем короткую заметку, показывающую, какая подпись, изображение или клип получили больше всего кликов на страницу вашей заявки, и используем её, чтобы убрать слабые материалы и продлить сильные.

Выставление счетов состоит из одной или двух строк. Первая — наш гонорар за интервью, написание, дизайн, монтаж и правки, который сообщается по запросу после того, как мы узнаем количество платформ, форматов и видеонарезок. Вторая применяется только когда реклама несёт креатив: расходы на рекламу оплачиваются рекламной платформе, согласовываются с вами заранее и выставляются отдельным счётом, чтобы вы видели обе цифры. Мы подтверждаем смету письменно до начала работы.

Сохранение работы

Тексты, файлы и заметка о голосе остаются вашими при передаче. Вы можете перепубликовать их, передать волонтёру или использовать на следующем конкурсе. Планировщик бюджета — самый быстрый способ получить диапазон цен и тридцатиминутный стратегический звонок до того, как вы решите.

Где креатив перестаёт помогать, и что отправить в первую очередь?

Креатив может сделать честную просьбу ясной, быстрой в действии и приятной для распространения, но он не может заставить незнакомца голосовать, сократить шаг подтверждения или изменить то, что разрешает организатор. Мы формируем сообщение с учётом того, сколько усилий требует голосование от сторонника, и заранее говорим, если усилие является реальным препятствием.

Первый шаг мал. Отправьте ссылку на конкурс и правила, ссылку на вашу заявку, дедлайн с часовым поясом и три лучших материала через бесплатный анализ конкурса. Мы ответим с прочитанными правилами, форматами, которые сделаем в первую очередь, и письменной сметой, которую вы можете одобрить или отклонить.

Как мы работаем

1. Вводное интервьюКороткий звонок или форма о том, кто вы, что за заявка и кому это должно быть важно. Мы читаем условия конкурса параллельно.
2. Углы и заметка о голосеМы предлагаем три тона для просьбы о голосе и одностраничную заметку о голосе для вашего утверждения.
3. Черновики для каждой платформыПодписи, видеонарезки, баннеры и одно письмо и текст в мессенджер, доставленные вместе, чтобы вы оценили весь набор.
4. Ваши правки и проверка правилВы отмечаете изменения, мы вносим правки и проверяем каждый материал на соответствие условиям конкурса.
5. Передача и обновление первой неделиВы получаете именованные файлы. После первой недели мы убираем слабые материалы и продлеваем те, что приносят клики.