Продвижение конкурса на YouTube и Shorts: видео, которое ведет к голосованию

Подходит ли YouTube для конкурсной работы?

Да, если работа — это видео, если для ее понимания нужно несколько минут сюжета или если ваши избиратели ищут ответы и смотрят объяснения. Кино- и музыкальные конкурсы, студенческие проекты, кулинария, ремесла, спорт, игры и все, что выигрывает от человека, говорящего в камеру, — естественные кандидаты.

Это более медленный канал, чем лента. Видео набирает аудиторию в течение нескольких дней и продолжает находиться после, что подходит для конкурсов, которые идут неделями, и хуже для конкурса, который закрывается завтра.

Простой способ решить

• Если работа сама является видео на YouTube, этот канал — сильный первый выбор.
• Если работа — фото или номинация, используйте YouTube только для рассказа истории вокруг нее, вместе с более быстрым каналом, таким как Instagram.
• Если до избирателей лучше всего добраться через поиск, рассмотрите Google Ads рядом.
• Если конкурс закрывается в течение нескольких дней, начните с рекламы и напоминаний, а не с нового канала.

Творческие работы подробнее рассматриваются в руководстве по фото, видео и музыкальным конкурсам, а обзор всех платформ сравнивает YouTube с соседями.

Длинное видео, Shorts или видеореклама Google: какой формат для какой задачи?

Каждый формат отвечает на разные вопросы, поэтому мы редко выбираем только один.

Куда ведет ссылка

На YouTube зрители не всегда могут кликнуть по ссылке из самого видео, поэтому мы размещаем ссылку для голосования в нескольких местах, которые работают: первые строки описания, закрепленный комментарий и, в рекламе, целевая страница. Название и миниатюра обещают то, что видео доставляет, поэтому они должны быть точными и не преувеличенными.

Как мы их сочетаем

Обычное видео — это якорь. Shorts нарезаются из него и публикуются в течение кампании, каждый заканчивается одним и тем же призывом. Видеореклама Google затем поддерживает самые сильные из них. Оплата рекламы следует обычному разделению, описанному в разделе платное продвижение: расходы на платформу, наш гонорар отдельно.

Что подготовить перед планированием кампании на YouTube?

Принесите эти материалы, и мы сможем начать быстро:

• Видео работы или исходные файлы в лучшем качестве, которое у вас есть.
• Ссылку на ваш канал, если она есть. Если нет, мы создадим простой канал на ваше имя с понятным названием, описанием и баннером.
• Одно предложение с описанием работы и короткую историю своими словами.
• Шаги голосования по порядку, включая подтверждение по электронной почте или вход, чтобы мы могли рассказать зрителям, чего ожидать.
• Права на все, что вы показываете: музыка, клипы, шрифты и изображения должны быть разрешены, и у конкурса могут быть свои правила по сторонним материалам.
• Согласия для людей в кадре. Для несовершеннолетних сначала соглашается родитель или опекун, и мы следуем правилам YouTube для контента с участием детей.
• Субтитры или сценарий, если ваше видео озвучено. Субтитры помогают зрителям без звука и являются хорошей практикой.

Если вам нужен трейлер, серия Shorts или помощь с монтажом, услуга креатива и текстов занимается сценариями, хуками и миниатюрами. Любое видео или реклама показываются вам на утверждение перед публикацией. Чтобы спланировать ритм публикаций, используйте календарь на семь, четырнадцать или тридцать дней.

Какие правила YouTube, Google и конкурса соблюдает кампания?

Действуют три набора правил, и мы читаем их перед загрузкой чего-либо.

1. Правила сообщества и политики контента YouTube определяют, что может показывать видео и как названия, миниатюры и описания могут его описывать. Вводящие в заблуждение названия и миниатюры — частая причина ограничений видео, поэтому наши соответствуют содержанию.
2. Рекламные политики Google применяются к каждому видеоролику, который проверяется перед запуском. Если его отклоняют, мы меняем видео или целевую страницу и отправляем снова, а не повторяем ту же подачу.
3. Условия самого конкурса определяют, разрешены ли платная реклама, внешние видео или спонсируемый контент создателей.

Раскрытие и создатели

Когда создатель публикует пост о вашей работе за оплату, мы обеспечиваем, чтобы видео было помечено как платное продвижение с помощью инструментов платформы, и создатель говорит об этом в кадре, если конкурс или платформа просит. Пути с создателями описаны на странице работы с инфлюенсерами.

Комментарии

Вы увидите комментарии под публичным видео. Мы отвечаем на искренние вопросы и позволяем критике оставаться. Мы не удаляем честные комментарии, чтобы видео выглядело лучше, и никогда не заполняем раздел комментариев шаблонными похвалами. Проверка правил и рисков показывает, что нужно подтвердить с организатором заранее.

Что говорит аналитика YouTube и что мы с ней делаем?

Она говорит нам, кто смотрел, как долго и откуда пришли, что больше, чем показывают большинство каналов. Мы превращаем это в ежедневные решения.

• Показы и кликабельность: обещают ли название и миниатюра то, что люди хотят? Если нет, мы их переписываем.
• Средняя длительность просмотра и удержание аудитории: где зрители уходят? Падение в первые секунды означает слабый хук; падение ближе к концу — призыв слишком поздний.
• Источники трафика: поиск, рекомендованные видео, внешние ссылки и реклама, чтобы мы знали, какой путь приводит сторонников.
• Клики по ссылкам из описания и закрепленного комментария через специальную отслеживаемую ссылку для этого канала.
• Результаты видеорекламы Google: расходы, просмотры, клики и аудитории, которые отреагировали.
• Завершенные голоса, отнесенные к YouTube, где страница голосования позволяет их видеть. Если нет, мы прямо об этом говорим.

Что меняется

Мы перемонтируем начало, которое теряет зрителей, переносим призыв раньше, если люди уходят до него, и ставим рекламный бюджет за видео с лучшим удержанием. Логика изложена на странице методологии. Короткий письменный отчет приходит каждый день, а итоговый отчет с файлами и заметками об аудитории — когда конкурс заканчивается.

Чего CoinMarketing Pro не будет делать на YouTube?

Мы не покупаем просмотры, лайки, подписчиков или комментарии, и не используем скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы для накрутки любых показателей на YouTube. Мы не будем публиковать вводящую в заблуждение миниатюру ради кликов, скрывать, что видео платное, или загружать одно и то же видео на десятки каналов, которые об этом не просили. Наша полная позиция — на странице политики без ботов.

Одно ограничение специфично для этого канала. YouTube решает, что и когда предлагать, и каждая реклама проверяется перед запуском. Поэтому видео может занять несколько дней, чтобы найти свою аудиторию, а отклоненная реклама может стоить дня, поэтому мы начинаем рано и сообщаем вам в тот же день, если что-то задержано.

Если ваш конкурс — видео, пришлите нам ссылку на конкурс, правила, ссылку на работу и дедлайн через бесплатный анализ конкурса. Мы ответим, заслуживает ли YouTube места в ваших двух-трех каналах, как должны быть выстроены части Shorts и рекламы, и предоставим письменную цену, которую вы можете утвердить.

Как мы работаем

1. Проверка правил и соответствияМы читаем условия конкурса и политики YouTube и решаем, как использовать видео.
2. Настройка канала и ссылкиМы готовим канал, описание и закрепленную ссылку, создаем отслеживаемую ссылку для работы.
3. Монтаж набора видеоМы пишем сценарий или монтируем одно основное видео и серию Shorts; вы утверждаете каждое перед загрузкой.
4. Запуск рекламы за лучшимиМы запускаем видеорекламу Google за видео с лучшим удержанием в рамках согласованного бюджета.
5. Анализ и настройкаМы ежедневно просматриваем аналитику YouTube, перемонтируем слабые начала и отправляем отчет.
6. Завершение и передачаМы отправляем напоминания о дедлайне и предоставляем итоговый отчет с файлами и заметками об аудитории.