Quảng bá cuộc thi trên YouTube và Shorts: video dẫn người xem đến trang bình chọn

YouTube có phải kênh phù hợp cho bài dự thi không?

Có, khi bài dự thi chính là một video, khi cần vài phút kể chuyện để người xem hiểu, hoặc khi người bình chọn tìm câu trả lời và xem phần giải thích. Cuộc thi phim và âm nhạc, dự án sinh viên, nấu ăn, thủ công, thể thao, gaming và bất cứ nội dung nào có lợi khi một người nói trước camera đều rất hợp.

Đây là kênh chậm hơn feed. Một video xây dựng lượng người xem qua nhiều ngày và tiếp tục được tìm thấy về sau, phù hợp với cuộc thi kéo dài nhiều tuần và kém phù hợp hơn với cuộc thi đóng vào ngày mai.

Cách quyết định đơn giản

• Nếu bài dự thi chính là một video trên YouTube, đây là lựa chọn đầu tiên mạnh.
• Nếu bài dự thi là ảnh hoặc đề cử, chỉ dùng YouTube để kể câu chuyện xung quanh, song song với một kênh nhanh hơn như Instagram.
• Nếu người bình chọn dễ tiếp cận nhất qua tìm kiếm, cân nhắc Google Ads bên cạnh.
• Nếu cuộc thi đóng trong vài ngày, hãy bắt đầu bằng quảng cáo và nhắc nhở, không phải một kênh mới.

Bài dự thi sáng tạo được tìm hiểu thêm trong hướng dẫn về cuộc thi ảnh, video và âm nhạc, và tổng quan về tất cả nền tảng so sánh YouTube với các nền tảng lân cận.

Video dài, Shorts hay quảng cáo video của Google: định dạng nào hợp với việc gì?

Mỗi định dạng trả lời một câu hỏi khác nhau, nên hiếm khi chúng tôi chỉ chọn một.

Link đặt ở đâu

Trên YouTube, người xem không phải lúc nào cũng bấm được link từ chính video, nên chúng tôi đặt link bình chọn ở nhiều vị trí hiệu quả: những dòng đầu của mô tả, bình luận được ghim và, với quảng cáo, đích mà quảng cáo dẫn đến. Tiêu đề và ảnh thu nhỏ làm nhiệm vụ hứa hẹn điều video mang lại, nên chúng phải chính xác và không phóng đại.

Cách chúng tôi ghép chúng lại

Video thường là điểm neo. Shorts được cắt ra từ đó và đăng trong suốt chiến dịch, mỗi clip kết thúc bằng cùng một lời kêu gọi. Quảng cáo video của Google sau đó hỗ trợ clip mạnh nhất trong số đó. Thanh toán quảng cáo theo cách chia thông thường được mô tả ở phần quảng bá trả phí: chi phí trả cho nền tảng, phí của chúng tôi tính riêng.

Cần chuẩn bị gì trước khi chúng tôi lên kế hoạch chiến dịch YouTube cho bạn?

Mang theo những thứ này và chúng ta có thể bắt đầu nhanh:

• Video dự thi hoặc file gốc của nó, với chất lượng tốt nhất bạn có.
• Link kênh của bạn, nếu đã có. Nếu chưa, chúng tôi thiết lập một kênh đơn giản dưới tên bạn với tên, mô tả và banner rõ ràng.
• Mô tả bài dự thi trong một câu và một câu chuyện ngắn bằng lời của bạn.
• Các bước bình chọn theo thứ tự, gồm cả email xác nhận hoặc đăng nhập, để chúng tôi nói cho người xem biết họ sẽ gặp gì.
• Quyền với mọi thứ bạn hiển thị: nhạc, clip, font và hình ảnh cần được làm rõ bản quyền, và cuộc thi có thể có quy tắc riêng về tư liệu của bên thứ ba.
• Giấy đồng ý cho người xuất hiện trên camera. Với người chưa thành niên, cha mẹ hoặc người giám hộ đồng ý trước và chúng tôi tuân theo quy tắc của YouTube về nội dung liên quan đến trẻ em.
• Phụ đề hoặc kịch bản, nếu video của bạn có lời nói. Phụ đề giúp người xem không bật tiếng và là thông lệ tốt.

Nếu bạn cần trailer, một loạt Shorts hoặc hỗ trợ dựng phim, dịch vụ sáng tạo và nội dung lo phần kịch bản, mở đầu và ảnh thu nhỏ. Mọi video hoặc quảng cáo đều được cho bạn xem để duyệt trước khi đăng. Để lên nhịp đăng tải, dùng lịch bảy, mười bốn hoặc ba mươi ngày.

Chiến dịch tuân theo những quy tắc nào của YouTube, Google và cuộc thi?

Ba bộ quy tắc cùng áp dụng, và chúng tôi đọc chúng trước khi đăng bất cứ thứ gì.

1. Nguyên tắc cộng đồng và chính sách nội dung của YouTube quy định video được phép hiển thị gì và tiêu đề, ảnh thu nhỏ, mô tả được mô tả ra sao. Tiêu đề và ảnh thu nhỏ gây hiểu lầm là lý do phổ biến khiến video bị hạn chế, nên của chúng tôi khớp với nội dung.
2. Chính sách quảng cáo của Google áp dụng cho mọi quảng cáo video, và mỗi quảng cáo được xét duyệt trước khi chạy. Nếu bị từ chối, chúng tôi sửa video hoặc landing page và gửi lại, thay vì lặp lại y nguyên lần gửi cũ.
3. Thể lệ của chính cuộc thi quyết định quảng cáo trả phí, video bên ngoài hoặc nội dung từ nhà sáng tạo được tài trợ có được phép hay không.

Công bố và nhà sáng tạo

Khi một nhà sáng tạo đăng về bài dự thi của bạn để được trả tiền, chúng tôi đảm bảo video được đánh dấu là quảng bá trả phí bằng công cụ của chính nền tảng và nhà sáng tạo nói rõ điều đó trước camera nếu cuộc thi hoặc nền tảng yêu cầu. Các hướng tiếp cận nhà sáng tạo được mô tả trên trang tiếp cận influencer.

Bình luận

Bạn sẽ thấy bình luận trên một video công khai. Chúng tôi trả lời câu hỏi thật và để phê bình đứng nguyên. Chúng tôi không xóa bình luận trung thực để video trông đẹp hơn, và không bao giờ lấp đầy mục bình luận bằng lời khen có kịch bản. Kiểm tra quy tắc và rủi ro cho thấy cần xác nhận gì với ban tổ chức trước.

Analytics của YouTube cho chúng ta biết gì và chúng tôi làm gì với chúng?

Chúng cho biết ai đã xem, xem trong bao lâu và đến từ đâu, nhiều hơn hầu hết các kênh khác hiển thị. Chúng tôi biến điều đó thành quyết định hằng ngày.

• Lượt hiển thị và tỷ lệ nhấp: tiêu đề và ảnh thu nhỏ có hứa hẹn điều người ta muốn không? Nếu không, chúng tôi viết lại.
• Thời lượng xem trung bình và mức giữ chân người xem: người xem rời đi ở đâu? Rời ngay những giây đầu nghĩa là mở đầu yếu; rời gần cuối nghĩa là lời kêu gọi đến quá muộn.
• Nguồn lưu lượng: tìm kiếm, video gợi ý, link bên ngoài và quảng cáo, để biết đường nào mang người ủng hộ đến.
• Lượt nhấp link từ mô tả và bình luận ghim, qua một link theo dõi riêng cho kênh này.
• Kết quả quảng cáo video của Google: chi phí, lượt xem, lượt nhấp và nhóm người xem đã phản hồi.
• Lượt bình chọn hoàn tất được quy cho YouTube, ở nơi trang bình chọn cho phép chúng tôi thấy. Khi không thấy, chúng tôi nói rõ điều đó.

Điều gì thay đổi

Chúng tôi cắt lại phần mở đầu làm mất người xem, đưa lời kêu gọi lên sớm hơn nếu người ta rời đi trước đó, và dồn ngân sách quảng cáo vào video có mức giữ chân tốt nhất. Lý do được trình bày trên trang phương pháp. Một báo cáo ngắn bằng văn bản đến mỗi ngày, và một báo cáo tổng kết kèm file và ghi chú về người xem đến khi cuộc thi kết thúc.

CoinMarketing Pro sẽ không làm gì trên YouTube?

Chúng tôi không mua lượt xem, lượt thích, người đăng ký hay bình luận, và không dùng script, tài khoản giả hay click farm để thổi phồng bất kỳ con số nào trên YouTube. Chúng tôi sẽ không đăng ảnh thu nhỏ gây hiểu lầm để giành lượt nhấp, giấu việc video được trả phí, hay đăng cùng một video dự thi lên hàng chục kênh không hề yêu cầu. Lập trường đầy đủ của chúng tôi ở trang chính sách không dùng bot.

Một giới hạn riêng cho kênh này. YouTube quyết định gợi ý gì và khi nào, và mọi quảng cáo đều được xét duyệt trước khi chạy. Vì vậy một video có thể mất vài ngày mới tìm được người xem, và một quảng cáo bị từ chối có thể tốn một ngày, nên chúng tôi bắt đầu sớm và báo bạn ngay trong ngày nếu có gì bị giữ lại.

Nếu cuộc thi của bạn là bài dự thi video, hãy gửi cho chúng tôi link cuộc thi, thể lệ, link dự thi và hạn chót qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi trả lời xem YouTube có xứng đáng một chỗ trong hai hoặc ba kênh của bạn không, phần Shorts và quảng cáo nên xếp theo trình tự nào, và một báo giá bằng văn bản để bạn duyệt.

Cách hoạt động

1. Kiểm tra quy tắc và độ phù hợpChúng tôi đọc thể lệ cuộc thi và chính sách của YouTube và quyết định nên dùng video thế nào.
2. Thiết lập kênh và linkChúng tôi chuẩn bị kênh, mô tả và link ghim, và tạo một link dự thi có theo dõi.
3. Cắt bộ videoChúng tôi viết kịch bản hoặc dựng một video neo và một loạt Shorts; bạn duyệt từng cái trước khi đăng.
4. Chạy quảng cáo sau clip tốt nhấtChúng tôi khởi chạy quảng cáo video của Google sau clip có mức giữ chân mạnh nhất, trong ngân sách bạn đã đồng ý.
5. Đọc và tinh chỉnhChúng tôi xem analytics của YouTube hằng ngày, cắt lại phần mở đầu yếu và gửi báo cáo.
6. Kết thúc và bàn giaoChúng tôi gửi nhắc nhở hạn chót và bàn giao báo cáo tổng kết kèm file và ghi chú về người xem.