Google Ads cho bài dự thi: tìm kiếm, hiển thị và video dẫn đến lượt bình chọn

Khi nào Google Ads phù hợp cho một bài dự thi?

Nó phù hợp khi có thể tiếp cận người qua những gì họ tìm kiếm, hoặc qua chủ đề và video họ đã theo dõi. Nó ít phù hợp khi toàn bộ đối tượng là một nhóm bạn bè, vì họ sẽ bình chọn qua tin nhắn, không qua tìm kiếm.

Quy tắc quyết định

• Cuộc thi đã được nhắc đến trong các cuộc trò chuyện: bắt đầu với Tìm kiếm.
• Chưa ai biết cuộc thi nhưng bài dự thi mang tính hình ảnh hoặc cảm xúc: bắt đầu với Hiển thị hoặc video, và thêm Tìm kiếm khi tên bắt đầu được gõ.
• Hạn chót gần: chỉ Tìm kiếm, vì cần ít thiết lập nhất và trả lời nhu cầu đã tồn tại.

Chúng tôi đọc thể lệ cuộc thi trước tất cả những điều này. Nếu thể lệ cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi nói với bạn và từ chối. Kiểm tra thể lệ và rủi ro cho thấy những gì chúng tôi xem xét.

Thông điệp landing page phải nói gì trước khi có ai trả tiền cho một lượt nhấp?

Mỗi quảng cáo cần một màn hình đầu tiên hoàn thành công việc mà quảng cáo đã bắt đầu. Lượt nhấp phải đến một trang nói rõ cuộc thi là gì, bài dự thi của ai và cần làm gì tiếp theo.

Hai lựa chọn cho điểm đến

• Chính trang dự thi. Hầu hết cuộc thi cung cấp một trang. Chúng tôi không thể thay đổi nó, nên quảng cáo và dòng bên dưới phải khớp với những gì người bình chọn sẽ thấy.
• Một trang ngắn do bạn sở hữu. Một màn hình với bài dự thi, các bước bình chọn và nút đến cuộc thi. Nó cho phép chúng tôi nói những gì trang của cuộc thi không nói.

Danh sách kiểm tra cho thông điệp landing page

• Tên cuộc thi và bài dự thi trong dòng đầu tiên.
• Một câu nói người ủng hộ nên làm gì.
• Các bước họ sẽ gặp, như email xác nhận hoặc đăng nhập.
• Hạn chót kèm múi giờ.
• Cách diễn đạt trung thực: không hứa rằng một lượt bình chọn mang lại giải thưởng, và không nói gì trang không thể chứng minh.

Quảng cáo được xét duyệt theo chính sách quảng cáo đã công bố của Google, và quảng cáo với trang phải khớp nhau, nên chúng tôi viết chúng cùng lúc. Những gì người bình chọn gặp khác nhau tùy cuộc thi; hướng dẫn của chúng tôi về các kiểu bảo vệ lượt bình chọn cho thấy các biến thể và cách thông điệp thay đổi cho từng loại.

Chúng tôi xây dựng chiến dịch Tìm kiếm quanh một cuộc thi như thế nào?

Chúng tôi xây dựng nó quanh những từ người ủng hộ sẽ gõ, và kết thúc vào ngày cuộc thi kết thúc.

Nhóm từ khóa

• Tên cuộc thi và các cách viết phổ biến.
• Tên người dự thi hoặc tiêu đề bài dự thi.
• Hạng mục và thành phố của cuộc thi, cho bình chọn địa phương và giải thưởng.
• Mục đích hoặc chủ đề đằng sau bài dự thi, cho cuộc thi có câu chuyện.

Những gì chúng tôi viết

Hai hoặc ba mẫu quảng cáo cho mỗi nhóm, mỗi mẫu nói cùng một điều đúng theo cách khác: góc độ cá nhân, mục đích và hạn chót. Quảng cáo nêu tên cuộc thi. Nó không bao giờ tuyên bố giải thưởng hay thứ hạng.

Những gì chúng tôi loại trừ

Trong những ngày đầu, chúng tôi đọc những tìm kiếm nào đã kích hoạt quảng cáo. Những tìm kiếm không liên quan đến bình chọn, như người tìm việc tìm đơn vị tổ chức hoặc sản phẩm có tên tương tự, được thêm làm loại trừ, để ngân sách không rò rỉ vào sự tò mò không bao giờ bình chọn.

Lịch trình và ngân sách

Chiến dịch bắt đầu vài ngày trước đợt đẩy chính, chạy đều với ngân sách hàng ngày bạn đồng ý và dừng vào hạn chót. Nhắc nhở ngày cuối tuân theo cùng điều khoản. Ngân sách trả cho Google; phí của chúng tôi tách riêng, và công cụ lập ngân sách là nơi để hỏi về khoảng giá.

Quảng cáo Hiển thị và video phù hợp ở đâu trong chiến dịch cuộc thi?

Chúng giới thiệu bài dự thi đến người chưa từng nghe và nhắc nhở những người đã biết.

Hiển thị

Quảng cáo hiển thị xuất hiện trên trang và ứng dụng liên quan đến chủ đề bạn chọn. Chúng tôi bắt đầu từ đối tượng: người đọc sở thích, người đọc tin địa phương, người trong một nghề. Chúng tôi chuẩn bị vài kích thước hình ảnh và văn bản ngắn, luôn hiển thị chính bài dự thi chứ không chỉ logo.

Video

Quảng cáo video phù hợp với bài dự thi là clip, và câu chuyện có thể kể trong vài giây. Phần mở đầu phải nói ai và tại sao, vì người xem có thể bỏ qua. Chúng tôi viết dòng đầu và chỉ dẫn cuối, dùng clip của bạn hoặc cắt một đoạn ngắn từ đó. Với clip sống trên chính YouTube, xem quảng bá cuộc thi trên YouTube và Shorts.

Nhắc nhở người đã ghé trang của bạn

Nếu bạn sở hữu landing page và trang có thông báo theo dõi phù hợp với quy định quốc gia của người truy cập, chúng tôi có thể hiển thị nhắc nhở cho người đã ghé. Ở nơi chúng tôi không sở hữu trang, chúng tôi không làm việc này. Chúng tôi không bao giờ dùng danh sách người chưa đồng ý được liên hệ.

Tần suất

Chúng tôi giữ để quảng cáo không theo cùng một người khắp nơi. Tiếp cận với ít lần lặp lại phù hợp với cuộc thi hơn là tràn ngập. Phần viết kết nối với sáng tạo và nội dung.

Chúng tôi đọc kết quả như thế nào, và điều gì nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi?

Mỗi ngày chúng tôi đọc ba thứ từ tài khoản Google Ads của bạn: chi tiêu, lượt nhấp và quảng cáo hoặc tìm kiếm nào mang lại chúng. Nơi trang cuộc thi cho phép theo dõi, chúng tôi khớp lượt truy cập với lượt bình chọn hoàn thành; nơi không, chúng tôi nói rõ và dùng lượt nhấp cùng bộ đếm bài dự thi bạn có thể thấy.

Quy tắc dừng và điều chỉnh

• Một quảng cáo có lượt nhấp mà không có lượt bình chọn hoàn thành sẽ được kiểm tra thông điệp landing page trước, rồi đến đối tượng.
• Một chiến dịch tiêu hết ngân sách hàng ngày sớm sẽ được điều tiết.
• Một nhóm tìm kiếm thu hút sai tìm kiếm sẽ được thêm loại trừ.

Google quyết định quảng cáo có được duyệt hay không, và quảng cáo cuộc thi có thể bị trả lại để sửa mà chúng tôi không thể dự đoán từ phía mình; cuộc thi cũng có thể hạn chế quảng bá bên ngoài theo cách chỉ đơn vị tổ chức mới làm rõ được. Chúng tôi chuẩn bị cho cả hai bằng cách kiểm tra điều khoản sớm và giữ hai hoặc ba phiên bản của mỗi văn bản sẵn sàng.

Bước tiếp theo

Gửi liên kết cuộc thi, thể lệ, bài dự thi, hạn chót và các quốc gia nơi người bình chọn của bạn sinh sống qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi trả lời loại chiến dịch nào phù hợp, thông điệp landing page chúng tôi sẽ viết và báo giá bằng văn bản. Về các kênh khác trong cùng kế hoạch, xem quảng bá trả phí cho bài dự thi.

Cách hoạt động

1. Kiểm tra thể lệ và điểm đếnChúng tôi đọc thể lệ cuộc thi, mở trang dự thi từ các quốc gia mục tiêu của bạn và quyết định thông điệp landing page cần bổ sung gì.
2. Chuẩn bị tài khoản và theo dõiChúng tôi dùng tài khoản Google Ads do bạn sở hữu, thiết lập liên kết theo dõi và thống nhất ngân sách hàng ngày bằng văn bản.
3. Viết quảng cáo và thông điệp landing pageChúng tôi soạn quảng cáo và thông điệp landing page cùng lúc, và bạn phê duyệt cả hai trước khi ra mắt.
4. Ra mắt Tìm kiếm, sau đó thêm Hiển thị hoặc videoTìm kiếm chạy trước; Hiển thị hoặc video theo sau khi bài dự thi cần được giới thiệu đến người chưa từng nghe.
5. Đọc hàng ngày và kết thúcChúng tôi báo cáo chi tiêu, lượt nhấp và tìm kiếm mỗi ngày, áp dụng quy tắc dừng và điều chỉnh, và kết thúc chiến dịch vào hạn chót với bản tổng kết.