Chiến dịch KOL cho thị trường châu Á

Khi nào chiến dịch KOL cho thị trường châu Á phù hợp?

Chiến dịch KOL cho thị trường châu Á phù hợp khi đội ngũ Web3 cần bối cảnh địa phương đáng tin cậy, không chỉ đơn thuần là phân phối rộng hơn. Chiến dịch có thể hỗ trợ ra mắt sản phẩm, thâm nhập thị trường mới, sáng kiến cộng đồng hoặc giáo dục về một giao thức phức tạp. Bắt đầu bằng cách xác định đối tượng và hành động bạn muốn: hiểu sản phẩm, truy cập landing page, tham gia cộng đồng hoặc tham dự phiên trực tiếp.

Khu vực này không phải là một đối tượng duy nhất. Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, Việt Nam, Indonesia, Philippines và Thái Lan đòi hỏi các quyết định thị trường riêng biệt. Một người sáng tạo có thể giải thích sản phẩm của bạn rõ ràng bằng một ngôn ngữ hoặc kênh này nhưng có thể không phù hợp với kênh khác. Chúng tôi xác định phạm vi công việc dựa trên các quốc gia mục tiêu và kênh mà khán giả của bạn đang sử dụng, thay vì coi "châu Á" là một vị trí duy nhất.

Dịch vụ này đặc biệt hữu ích khi đội ngũ nội bộ của bạn có chuyên môn về sản phẩm nhưng cần hỗ trợ về nghiên cứu người sáng tạo địa phương, tiếp cận, phối hợp nội dung hoặc báo cáo chiến dịch. Để có cái nhìn tổng quan hơn về các định dạng và công việc của người sáng tạo, hãy xem Chiến dịch KOL và người sáng tạo. Nếu ưu tiên của bạn là một thị trường cụ thể, hãy xem các trang dành cho KOL Trung Quốc, KOL Hàn Quốc và KOL Nhật Bản cùng với kế hoạch khu vực.

Làm thế nào để lên kế hoạch chiến dịch người sáng tạo trên nhiều thị trường châu Á?

Lên kế hoạch cho mỗi thị trường như một đơn vị chiến dịch riêng, ngay cả khi câu chuyện sản phẩm cốt lõi được chia sẻ. Kế hoạch chiến dịch nên giải thích những gì giữ nguyên, những gì có thể bản địa hóa và những gì người sáng tạo không được tuyên bố. Điều này giúp dự án dễ nhận biết trên các quốc gia mà không buộc mọi người sáng tạo phải sử dụng từ ngữ hoặc định dạng giống hệt nhau.

Chúng tôi bắt đầu bằng cách phân tách các ưu tiên thị trường và yêu cầu thực tế. Đối với mỗi quốc gia, hãy quyết định:

• Phân khúc khán giả nào quan trọng và mọi người nên hiểu hoặc làm gì?
• Ngôn ngữ và định dạng nội dung nào có thể truyền tải sản phẩm một cách tự nhiên?
• Bạn có thể cung cấp bằng chứng, quyền truy cập sản phẩm hoặc hỗ trợ người phát ngôn nào?
• Landing page, điểm đến cộng đồng hoặc sự kiện nào đã sẵn sàng để đón nhận sự chú ý?
• Ai trong đội của bạn có thể xem xét nội dung địa phương và phê duyệt nội dung của người sáng tạo?

Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản được xác định phạm vi riêng biệt với Việt Nam, Indonesia, Philippines và Thái Lan. Kế hoạch quốc gia ảnh hưởng đến việc tìm kiếm người sáng tạo, đánh giá ngôn ngữ, lựa chọn kênh và thời gian. Nếu một quốc gia vẫn đang trong giai đoạn thăm dò, hãy giữ kịch bản ban đầu tập trung vào việc học hỏi và sự phù hợp của thông điệp. Nếu thị trường có mục tiêu ra mắt rõ ràng, hãy xác định cụ thể lời kêu gọi hành động và điểm đến trước khi tiếp cận người sáng tạo.

Một kế hoạch tập trung dễ đánh giá hơn một kịch bản khu vực với nhiều mục tiêu không liên quan. Chúng tôi cũng có thể kết nối công việc thị trường với Chiến dịch KOL Việt Nam hoặc Kế hoạch thị trường châu Á rộng hơn khi các trang đó phù hợp với phạm vi của bạn.

Làm thế nào để chọn KOL cho từng quốc gia?

Việc chọn người sáng tạo bắt đầu từ mức độ phù hợp với đối tượng mục tiêu và thông điệp. Chúng tôi xây dựng danh sách rút gọn dựa trên quốc gia, ngôn ngữ, kênh, phong cách nội dung và mục tiêu chiến dịch, sau đó đánh giá xem mỗi ứng viên có thể giải thích dự án một cách chính xác hay không. Chỉ có lượng khán giả lớn không phải là quy tắc chọn lựa.

Đối với mỗi người sáng tạo được đề xuất, quá trình đánh giá nên giúp đội ngũ của bạn hiểu rõ quyết định. Chúng tôi xem xét chủ đề gần đây của người sáng tạo, cách họ nói chuyện với khán giả, sự phù hợp giữa định dạng của họ và lời kêu gọi hành động của bạn, cũng như thông tin có sẵn về khán giả của họ. Chúng tôi cũng kiểm tra các điểm thực tế: ngôn ngữ ưa thích, nhu cầu sản xuất, khả năng sẵn sàng, điều khoản bàn giao và liệu người sáng tạo có thoải mái với hướng dẫn chiến dịch hay không.

Trước khi phê duyệt, hãy so sánh các ứng viên dựa trên cùng một tiêu chí. Hãy tự hỏi liệu nội dung thông thường của họ có thể truyền tải thông điệp mà không gượng ép hay không, liệu khán giả có khả năng hiểu sản phẩm hay không, và liệu đội ngũ của bạn có thể hỗ trợ các câu hỏi phát sinh sau khi đăng tải hay không. Một danh sách rút gọn nhỏ hơn, phù hợp tốt có thể hữu ích hơn một danh sách rộng mà không có lý do rõ ràng.

Sự kết hợp phù hợp có thể bao gồm các định dạng và quy mô người sáng tạo khác nhau, với vai trò được xác định trước. Nếu bạn cần một chiến lược chọn lọc hẹp hơn, hãy xem xét Chiến dịch micro-KOL hoặc Chiến dịch KOL Tier 1. Chúng tôi chia sẻ danh sách đề xuất để đội ngũ của bạn xem xét trước khi xác nhận triển khai.

Chiến dịch KOL châu Á bao gồm những gì?

Một chiến dịch KOL châu Á bao gồm phạm vi xác định, danh sách rút gọn người sáng tạo, tài liệu chiến dịch bản địa hóa, phối hợp triển khai và báo cáo về các đầu việc đã thỏa thuận. Sự kết hợp chính xác phụ thuộc vào thị trường và định dạng được chọn trong quá trình lập kế hoạch; đây không phải là một gói bài đăng giống hệt nhau cho mọi quốc gia.

Phạm vi công việc có thể bao gồm:

• Xác định thị trường và đối tượng, bao gồm mục tiêu chiến dịch rõ ràng.
• Nghiên cứu người sáng tạo và danh sách rút gọn kèm ghi chú về mức độ phù hợp để đội ngũ của bạn phê duyệt.
• Phát triển kịch bản với các thông điệp chính, bối cảnh cần thiết và lời kêu gọi hành động rõ ràng.
• Phối hợp khả năng sẵn sàng của người sáng tạo, đánh giá nội dung và các chi tiết đăng tải đã thỏa thuận.
• Theo dõi bàn giao và báo cáo tổng kết dựa trên phạm vi đã phê duyệt.

Đội ngũ của bạn cung cấp thông tin sản phẩm chính xác, đường dẫn, tài sản thương hiệu và một đầu mối liên hệ để phê duyệt. Nếu người sáng tạo cần bản demo hoặc giải thích kỹ thuật, hãy sắp xếp quyền truy cập trước thời hạn nội dung. Nội dung bản địa hóa nên được xem xét bởi người hiểu ngôn ngữ và các tuyên bố về sản phẩm; việc sao chép từng từ một từ kịch bản tiếng Anh có thể làm mất đi bối cảnh quan trọng.

Đối với công việc theo kênh cụ thể, một chiến dịch có thể kết hợp lập kế hoạch người sáng tạo khu vực với Crypto influencer YouTube, Kênh KOL Telegram hoặc Chiến dịch KOL X. Chúng tôi xác định từng đầu việc bằng văn bản để đội ngũ dự án có thể thấy những gì đang được phối hợp, ai phê duyệt và cách thức hoàn thành sẽ được ghi nhận.

Chiến dịch diễn ra như thế nào từ kịch bản đến báo cáo?

Chiến dịch trải qua các giai đoạn lập kế hoạch, phê duyệt người sáng tạo, phối hợp nội dung, đăng tải và báo cáo. Thời gian được thống nhất sau khi phạm vi thị trường và đầu việc rõ ràng, vì bản địa hóa, khả năng sẵn sàng của người sáng tạo và vòng đánh giá định hình lịch trình làm việc.

Đầu tiên, chúng tôi thống nhất về dự án, quốc gia mục tiêu, đối tượng, mục tiêu và điểm đến của chiến dịch. Tiếp theo, chúng tôi chuẩn bị danh sách rút gọn người sáng tạo theo thị trường cụ thể và xác nhận ứng viên nào bạn muốn tiếp cận. Sau khi người sáng tạo và điều khoản được phê duyệt, chúng tôi điều chỉnh hướng dẫn chiến dịch cho phù hợp với các định dạng đã chọn và làm rõ trách nhiệm về chi tiết sản phẩm, đánh giá ngôn ngữ và phê duyệt cuối cùng.

Trong quá trình bàn giao, chúng tôi phối hợp các điểm kiểm tra nội dung và chi tiết đăng tải đã thỏa thuận với đội ngũ dự án. Hãy chỉ định một người ra quyết định duy nhất cho các phê duyệt; nhiều người đánh giá không phối hợp có thể làm chậm các bản sửa đổi và tạo ra phản hồi mâu thuẫn. Sau khi đăng tải, chúng tôi tổng hợp thông tin bàn giao đã thỏa thuận và báo cáo những gì đã chạy, xuất hiện ở đâu và những tín hiệu chiến dịch nào có sẵn để xem xét.

Một báo cáo hữu ích tách biệt công việc đã hoàn thành khỏi diễn giải. Báo cáo nên xác định các vị trí đã triển khai, liên kết đến nội dung đã đăng tải nếu có và kết nối các quan sát với mục tiêu ban đầu. Đối với một chương trình liên tục, hãy sử dụng những quan sát đó để quyết định có nên tinh chỉnh thông điệp, thay đổi định dạng hay tập trung kịch bản tiếp theo vào một thị trường khác. Xem Quản lý KOL nếu bạn cần phối hợp liên tục ngoài một chiến dịch đơn lẻ.

Chiến dịch KOL châu Á có thể kiểm soát những gì và không thể kiểm soát những gì?

Một chiến dịch có thể kiểm soát phạm vi đã phê duyệt, quy trình chọn người sáng tạo, kịch bản, phối hợp và tài liệu về các vị trí đã triển khai. Chiến dịch không thể kiểm soát cách nền tảng phân phối nội dung của người sáng tạo, cách khán giả phản hồi, hoặc liệu nền tảng có thay đổi quyết định về đánh giá, hiển thị hay đề xuất hay không. Những kết quả đó không phải là một phần của cam kết triển khai.

Điều này quan trọng khi đặt mục tiêu. Hãy coi việc chọn người sáng tạo và đăng tải là công việc mà đội ngũ chiến dịch có thể quản lý. Hãy coi phạm vi tiếp cận, tương tác, lưu lượng truy cập và hành động của người dùng tiếp theo là các tín hiệu để quan sát, không phải kết quả để hứa hẹn. Nội dung trước đây của người sáng tạo có thể cung cấp thông tin để đánh giá mức độ phù hợp, nhưng nó không xác định hiệu suất của một vị trí tài trợ cụ thể.

Trước khi phê duyệt chiến dịch, hãy làm rõ sự khác biệt này trong phạm vi: liệt kê công việc của người sáng tạo và yêu cầu đăng tải đã thỏa thuận, nêu rõ tín hiệu báo cáo nào sẽ được thu thập, và tránh làm cho các mục tiêu kinh doanh phụ thuộc vào các quyết định phân phối nằm ngoài tầm kiểm soát của đội ngũ dự án. Đồng thời xác nhận rằng các tuyên bố về sản phẩm và nội dung đề xuất tuân thủ quy tắc của từng kênh đã chọn, và đội ngũ của bạn có thể chứng minh các tuyên bố về sản phẩm.

Nếu bạn cần so sánh công việc của người sáng tạo với phân phối trả phí hoặc hoạt động cộng đồng, hãy đặt mục tiêu và báo cáo riêng cho từng hoạt động. Điều này giúp việc đánh giá hữu ích hơn: bạn có thể thấy liệu chiến dịch có bàn giao đúng các vị trí đã thỏa thuận hay không, liệu thông điệp có được hiểu hay không và điều gì nên thay đổi tiếp theo, mà không nhầm lẫn những phát hiện đó với lời hứa về phạm vi tiếp cận của nền tảng.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Xác định kịch bản thị trườngChia sẻ sản phẩm, thị trường mục tiêu, mục tiêu chiến dịch và điểm đến. Nêu rõ các yêu cầu về ngôn ngữ, tuyên bố hoặc phê duyệt ngay từ đầu.
2. Xem xét danh sách rút gọn người sáng tạoĐánh giá người sáng tạo được đề xuất dựa trên mức độ phù hợp với khán giả, kênh, phong cách nội dung và phạm vi. Phê duyệt những người có thể được tiếp cận.
3. Xác nhận định dạng và điều khoảnThống nhất các đầu việc, chi tiết đăng tải, trách nhiệm đánh giá và lịch trình làm việc trước khi bắt đầu nội dung.
4. Phối hợp nội dung bản địa hóaCung cấp bối cảnh sản phẩm và xem xét tài liệu về độ chính xác, ngôn ngữ và sự phù hợp với kịch bản đã phê duyệt.
5. Nhận báo cáo bàn giaoXem xét các vị trí đã hoàn thành và tín hiệu chiến dịch có sẵn dựa trên phạm vi và mục tiêu bạn đã phê duyệt.