Sáng tạo và nội dung kêu gọi bình chọn bằng chính giọng văn của bạn

Làm thế nào để kêu gọi bình chọn mà không giống quảng cáo?

Bạn bắt đầu từ con người, không phải từ lời chào hàng. Một người lạ ủng hộ một bài dự thi khi một câu nói cho họ biết ai làm ra nó, vì sao nó quan trọng và cú nhấp tiếp theo sẽ làm gì. CoinMarketing Pro viết lời kêu gọi bằng chính giọng văn của người dự thi, dựa trên một buổi phỏng vấn ngắn và tài liệu bạn gửi, để người ủng hộ nghe thấy bạn chứ không phải một bộ phận copywriter.

Bốn dòng mà mọi lời kêu gọi đều cần

• Ai: tên bạn, nghề hoặc công việc kinh doanh của bạn, và một chi tiết cụ thể khiến bạn đáng nhớ.
• Cái gì: chính bài dự thi, bằng lời lẽ đơn giản mà người mới hiểu được.
• Vì sao bây giờ: hạn chót, giai đoạn hiện tại của cuộc thi, hoặc một lý do cá nhân có thật.
• Như thế nào: các bước bình chọn chính xác, bao gồm mọi email xác nhận, đăng nhập hoặc captcha mà cuộc thi sử dụng.

Dòng cuối cùng quan trọng nhất. Người ủng hộ biết trước sẽ có email xác nhận thì hoàn tất bình chọn. Người bị bất ngờ thường rời đi. Ghi chú của chúng tôi về các cuộc thi theo kiểu bảo vệ bình chọn cho thấy cách diễn đạt thay đổi thế nào cho từng bước kiểm tra.

Ba giọng điệu, được thử đối chiếu với nhau

Chúng tôi viết cùng một lời kêu gọi theo ba cách: cá nhân, tay nghề hoặc lý do, và một lời nhắc ngắn gọn kèm hạn chót. Tuần đầu tiên cho chúng tôi biết giọng nào giành được nhấp chuột, còn hai giọng kia sẽ bị loại hoặc giữ lại cho những ngày cuối. Mẫu câu khởi đầu để bạn tự dùng có trong mẫu kêu gọi mọi người bình chọn.

Mỗi nền tảng cần những định dạng sáng tạo nào?

Mỗi nền tảng ưu ái một hình thức khác nhau của cùng một ý tưởng, nên chúng tôi cắt một ý tưởng thành các định dạng dưới đây thay vì đăng lại một tệp duy nhất ở mọi nơi.

Cách chúng tôi chọn

Chúng tôi chọn hai hoặc ba định dạng sau khi đọc thể lệ cuộc thi và tìm hiểu người bình chọn của bạn đang ở đâu. Một chiến dịch nhỏ với ba định dạng được làm tốt sẽ hơn một chiến dịch với mười định dạng sơ sài. Hướng dẫn nền tảng giải thích mỗi mạng phù hợp với điều gì trong một cuộc thi, và chúng tôi dùng chúng khi brief cho nhà thiết kế và người dựng video.

Bạn nhận được gì, từng tệp một?

Bạn nhận được một bộ sáng tạo mà đội của bạn hoặc đội của chúng tôi có thể đăng tải từ đó, và mỗi mục đều được đặt tên để bạn tìm lại sau này. Một bộ điển hình cho chiến dịch ba nền tảng trông như thế này:

• Một bộ chú thích: bài đăng mở đầu, hai bài tiếp theo và một lời nhắc những ngày cuối cho mỗi nền tảng.
• Các bản cắt video ngắn từ tư liệu của bạn, có phụ đề gắn sẵn cho người xem không bật âm thanh.
• Tệp ảnh và banner theo các hình dạng mà mỗi nền tảng sử dụng, có tên bài dự thi của bạn và lời kêu gọi hành động rõ ràng.
• Một email cho người ủng hộ và một tin nhắn cho người đã biết bạn.
• Một bài đăng cảm ơn cho ngày cuộc thi kết thúc, được viết trước để đăng đúng hạn.
• Một bản ghi chú giọng văn một trang mô tả giọng điệu của bạn, để cuộc thi sau không phải bắt đầu lại từ đầu.

Chúng tôi cần gì từ bạn

Hãy gửi tư liệu gốc tốt nhất của bạn và cho chúng tôi biết ai xuất hiện trong đó. Chúng tôi chỉ làm việc với hình ảnh, tư liệu quay và âm nhạc mà bạn sở hữu hoặc có quyền sử dụng, và chúng tôi đề nghị bạn xác nhận điều đó cho từng tệp. Nếu có người chưa đủ tuổi thành niên xuất hiện, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý bằng văn bản trước khi chúng tôi đăng tải, và chúng tôi tuân thủ quy định về độ tuổi và quyền riêng tư của từng nền tảng.

Nếu bạn cũng muốn chạy quảng cáo mang nội dung sáng tạo này, dịch vụ quảng cáo trả phí sử dụng cùng các tệp đó.

Việc duyệt diễn ra thế nào trước khi đăng tải?

Không có gì được đăng tải mà không có sự chấp thuận của bạn. Quy trình có ba vòng, và mỗi vòng đều có người phụ trách ở cả hai bên.

1. Vòng nháp. Bạn nhận toàn bộ bộ nội dung cùng lúc, để bạn đánh giá giọng văn trên tất cả các mục chứ không phải từng mục một.
2. Vòng chỉnh sửa. Bạn đánh dấu những chỗ nghe chưa đúng, chúng tôi sửa, và người viết đã tạo bản nháp thực hiện các thay đổi. Một vòng chỉnh sửa gộp được bao gồm; số vòng tiếp theo được thỏa thuận trong báo giá.
3. Vòng thể lệ. Trước khi phát hành tệp cuối, chúng tôi đọc từng nội dung đối chiếu với thể lệ cuộc thi: hashtag bắt buộc, từ ngữ mà ban tổ chức hạn chế, đề cập giải thưởng và cách mô tả các bước bình chọn.

Những gì bị loại ở vòng thể lệ

• Chú thích ngụ ý rằng bình chọn được đảm bảo hoặc ban tổ chức chứng thực bài dự thi.
• Banner che giấu hạn chót hoặc các bước bình chọn.
• Âm nhạc hoặc tư liệu quay không xác nhận được quyền sở hữu.
• Bất kỳ văn bản nào gây áp lực để người ủng hộ bình chọn nhiều lần khi cuộc thi chỉ cho phép một phiếu.

Nếu thể lệ chưa rõ ràng, chúng tôi liệt kê các câu hỏi để bạn gửi ban tổ chức, và dịch vụ tư vấn thể lệ và rủi ro của chúng tôi có thể cùng bạn đọc thể lệ trước khi bắt đầu công việc sáng tạo.

Công việc sáng tạo được báo cáo và tính phí thế nào?

Công việc sáng tạo được báo cáo theo những gì đã bàn giao và những gì analytics của chính các nền tảng ghi nhận về chúng. Sau tuần đầu tiên, chúng tôi gửi một ghi chú ngắn cho thấy chú thích, hình ảnh hoặc clip nào giành được nhiều nhấp chuột nhất đến trang bài dự thi của bạn, và chúng tôi dùng nó để loại bỏ những mục yếu và mở rộng những mục mạnh.

Hóa đơn có một hoặc hai dòng. Dòng đầu là phí của chúng tôi cho phỏng vấn, viết, thiết kế, dựng và chỉnh sửa, được báo theo yêu cầu sau khi chúng tôi biết số nền tảng, định dạng và bản cắt video. Dòng thứ hai chỉ áp dụng khi quảng cáo mang nội dung sáng tạo: chi phí quảng cáo được trả cho nền tảng quảng cáo, được thỏa thuận trước với bạn và xuất hóa đơn riêng, để bạn thấy cả hai con số. Chúng tôi xác nhận báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc.

Giữ lại công việc

Nội dung, tệp và ghi chú giọng văn thuộc về bạn khi bàn giao. Bạn có thể đăng lại, giao cho tình nguyện viên hoặc dùng lại ở cuộc thi tiếp theo. Công cụ lập ngân sách là cách nhanh nhất để có một khoảng giá và một buổi tư vấn chiến lược ba mươi phút trước khi bạn quyết định.

Sáng tạo dừng giúp ích ở đâu, và bạn nên gửi gì trước?

Sáng tạo có thể làm cho một lời kêu gọi chân thật trở nên rõ ràng, dễ hành động và dễ chia sẻ, nhưng nó không thể khiến người lạ bình chọn, rút ngắn bước xác nhận hay thay đổi những gì ban tổ chức cho phép. Chúng tôi định hình thông điệp dựa trên mức công sức mà việc bình chọn của cuộc thi đòi hỏi ở người ủng hộ và nói với bạn sớm khi chính công sức đó là trở ngại thực sự.

Bước đầu tiên rất nhỏ. Hãy gửi liên kết cuộc thi và thể lệ, liên kết bài dự thi của bạn, hạn chót kèm múi giờ và ba tư liệu tốt nhất của bạn qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi phản hồi với phần đọc thể lệ, các định dạng chúng tôi sẽ làm trước và một báo giá bằng văn bản để bạn chấp thuận hoặc từ chối.

Cách hoạt động

1. Phỏng vấn tiếp nhậnMột cuộc gọi hoặc biểu mẫu ngắn về bạn là ai, bài dự thi là gì và ai nên quan tâm. Chúng tôi đọc thể lệ cuộc thi song song.
2. Góc tiếp cận và ghi chú giọng vănChúng tôi đề xuất ba giọng điệu cho lời kêu gọi bình chọn và một bản ghi chú giọng văn một trang để bạn duyệt.
3. Bản nháp cho từng nền tảngChú thích, bản cắt video, banner cùng một email và một tin nhắn, được giao cùng lúc để bạn đánh giá toàn bộ.
4. Bạn chỉnh sửa và vòng thể lệBạn đánh dấu thay đổi, chúng tôi sửa, và chúng tôi kiểm tra từng nội dung theo thể lệ cuộc thi.
5. Bàn giao và làm mới tuần đầuBạn nhận các tệp có tên. Sau tuần đầu tiên, chúng tôi loại bỏ những mục yếu và mở rộng những mục giành được nhấp chuột.