自分の言葉で投票を呼びかけるクリエイティブとコピー

広告っぽくならずに投票を依頼するにはどうすればよいですか？

まずピッチではなく、人から始めます。見知らぬ人がエントリーを支持するのは、誰が作ったのか、なぜ重要か、次のクリックで何が起きるのかが一文で伝わったときです。CoinMarketing Proは短いヒアリングとあなたから送られた素材をもとに、応募者自身の言葉で依頼文を書きます。だから支持者にはコピーライティング部門ではなく、あなたの声が届きます。

すべての依頼文に必要な4行

• 誰が: あなたの名前、仕事や事業、そしてあなたを印象づける具体的なディテールをひとつ。
• 何を: エントリーそのものを、初めての人にもわかる平易な言葉で。
• なぜ今: 締め切り、コンテストの現在の段階、または事実に基づく個人的な理由。
• どうやって: 確認メール、ログイン、キャプチャなど、コンテストが使う投票手順を正確に。

最も重要なのは最後の行です。確認メールを想定している支持者は投票を完了します。想定外の確認メールに驚く人は、途中で離れることがよくあります。投票保護の種類別コンテストに関する私たちの解説では、各確認方法で文言がどう変わるかを示しています。

3つのトーンを比較検証

同じ依頼文を3通りに書きます。個人的なトーン、仕事や理念のトーン、そして締め切りを添えた短く平易なリマインダーです。最初の1週間でどのトーンがクリックを得るかがわかり、残り2つは廃止するか最終日まで残します。ご自身で使える出発点の文言は投票依頼のテンプレートにあります。

各プラットフォームにはどのクリエイティブ形式が必要ですか？

各プラットフォームは同じアイデアの異なる形を評価するため、私たちはひとつのファイルをどこにでも再投稿するのではなく、ひとつのコンセプトを以下の形式に展開します。

選び方

コンテスト規約を読み、あなたの投票者がすでにどこにいるかを把握したうえで、2〜3の形式を選びます。よく作られた3形式の小規模キャンペーンは、薄い10形式のキャンペーンに勝ります。プラットフォームガイドでは、コンテストで各ネットワークが何に向いているかを説明しており、デザイナーや動画編集者への指示に活用しています。

ファイルごとに何を受け取れますか？

あなたのチームまたは私たちがそこから公開できるクリエイティブパックを受け取ります。各アイテムには後で見つけやすいよう名前が付けられています。3プラットフォームのキャンペーンで典型的なパックは次のとおりです。

• キャプションセット: 各プラットフォーム向けの最初の投稿、フォローアップ2本、最終日のリマインダー。
• あなたの映像からのショート動画カット。音なしで視聴する人のためにキャプションを焼き込みます。
• 各プラットフォームが使う形状の画像とバナーファイル。エントリー名と明確な行動喚起を入れます。
• すでにあなたを知っている人向けの支持者メール1通とメッセンジャーテキスト1通。
• コンテスト終了日のためのお礼投稿。時間どおりに出せるよう事前に書いておきます。
• あなたのトーンを記した1ページのボイスノート。次のコンテストをゼロから始めずに済みます。

あなたに用意していただくもの

最高のオリジナル素材を送り、誰が写っているかを教えてください。私たちはあなたが所有するか使用許可を得た画像、映像、音楽のみを使い、すべてのファイルについて確認をお願いします。未成年者が写っている場合は、公開前に親権者または後見人の書面による同意が必要で、各プラットフォームの年齢とプライバシーの規則に従います。

このクリエイティブを載せた広告の配信もご希望の場合は、有料プロモーションサービスで同じファイルを使用します。

公開前の承認はどのように進みますか？

あなたの承認なしに公開されるものはありません。流れは3つのパスで進み、それぞれに双方の担当者がいます。

1. ドラフトパス。 セット全体を一度に受け取るので、1点ずつではなくすべての制作物を通して声を判断できます。
2. 編集パス。 違和感のある箇所に印を付け、私たちが修正し、ドラフトを書いたライターが変更を行います。統合された1回のラウンドが含まれ、それ以降のラウンド数は見積もりで合意します。
3. 規約パス。 最終ファイルをリリースする前に、各制作物をコンテスト規約と照らし合わせて確認します。必須ハッシュタグ、主催者が制限する文言、賞品への言及、投票手順の説明方法などです。

規約パスで却下されるもの

• 投票が保証されている、または主催者がエントリーを支持していると示唆するキャプション。
• 締め切りや投票手順を隠すバナー。
• 所有権が確認できない音楽や映像。
• コンテストが1回の投票のみを認めている場合に、支持者に複数回の投票を促す文言。

規約が不明確な場合は、主催者に確認すべき質問をリストアップします。規約とリスクのコンサルティングサービスでは、クリエイティブ作業を始める前に規約を一緒に読み解くことができます。

クリエイティブ作業のレポートと請求はどうなりますか？

クリエイティブは、納品したものとプラットフォーム自身の分析が記録した内容によってレポートします。最初の1週間後、どのキャプション、画像、クリップがエントリーページへのクリックを最も獲得したかを示す短いレポートをお送りし、弱い制作物を廃止して強いものを延長するために使います。

請求は1〜2行です。1つ目はヒアリング、執筆、デザイン、編集、修正に対する私たちの報酬で、プラットフォーム数、形式、動画カット数がわかった後にお問い合わせに応じて見積もります。2つ目は広告がクリエイティブを載せる場合のみ適用されます。広告費は広告プラットフォームに支払い、事前にあなたと合意のうえ別途請求するので、両方の数字を確認できます。作業開始前に見積もりを書面で確定します。

制作物の保持

コピー、ファイル、ボイスノートは引き渡し時にあなたのものです。再公開したり、ボランティアに渡したり、次のコンテストで再利用したりできます。予算プランナーは、コミットする前に範囲と30分の戦略相談を得る最も手早い方法です。

クリエイティブが役立たなくなるのはどこからで、最初に何を送るべきですか？

クリエイティブは誠実な依頼を明確にし、すぐ行動でき、共有しやすくすることはできますが、見知らぬ人に投票させたり、確認ステップを短縮したり、主催者が許可する内容を変えたりはできません。コンテストの投票が支持者にどれだけの手間を求めるかに合わせてメッセージを形作り、その手間が本当の障害である場合は早い段階でお伝えします。

最初のステップは小さくて済みます。コンテストのリンクと規約、エントリーのリンク、タイムゾーン付きの締め切り、そして最高の素材3点を無料コンテスト分析からお送りください。規約の読み解き、最初に作るべき形式、承認または辞退できる書面の見積もりを返信します。

仕組み

1. ヒアリングあなたが誰か、エントリーは何か、誰が関心を持つべきかを短い通話またはフォームで伺います。並行してコンテスト規約を読みます。
2. 切り口とボイスノート投票依頼の3つのトーンと、承認用の1ページのボイスノートを提案します。
3. 各プラットフォーム向けのドラフトキャプション、動画カット、バナー、メール1通とメッセンジャーテキスト1通をまとめて納品し、セット全体で判断いただきます。
4. あなたの編集と規約パス変更点に印を付けていただき、私たちが修正し、すべての制作物をコンテスト規約と照らし合わせて確認します。
5. 引き渡しと1週間後の更新名前付きのファイルを受け取ります。最初の1週間後、弱い制作物を廃止し、クリックを獲得したものを延長します。