Quảng bá cuộc thi trên Instagram: bài đăng, Stories, Reels và quảng cáo Meta

Bài dự thi của bạn có đủ trực quan cho Instagram không?

Nếu có thể hiểu bài dự thi qua một hình ảnh hoặc một clip mười giây, thì có. Instagram là môi trường thị giác, và người ta quyết định trong khoảnh khắc xem có nhìn tiếp hay không. Cuộc thi ảnh, thời trang và làm đẹp, ẩm thực, thiết kế, thú cưng, du lịch, nghệ thuật và bất cứ thứ gì có gương mặt nổi bật hoặc khung hình ấn tượng đều khởi đầu từ vị thế tốt.

Sẽ khó phù hợp hơn với những bài dự thi cần giải thích, như một dự án kỹ thuật, một bài viết dài hoặc một giải thưởng doanh nghiệp mà người được đề cử khó hình dung. Với những trường hợp đó, hãy cân nhắc LinkedIn hoặc Facebook trước, hoặc kết hợp Instagram với một kênh mang nhiều chữ hơn.

Ba câu hỏi quyết định

• Một người lạ có hiểu bạn dự thi gì trong giây đầu tiên không?
• Bạn có thể cho thấy chính bài dự thi, chứ không chỉ mô tả về nó không?
• Có thể bình chọn từ điện thoại mà không phải qua một chuỗi bước dài không?

Hai câu "có" và một câu "có lẽ" là đủ để thử. Tổng quan nền tảng cho thấy Instagram so với các lựa chọn khác thế nào, và cuộc thi ảnh, video và âm nhạc giải thích vì sao bài dự thi trực quan thường có chiến dịch mạnh nhất.

Bài đăng, Stories, Reels hay quảng cáo Meta: định dạng nào làm gì?

Mỗi định dạng có một nhiệm vụ rõ ràng trong cuộc thi, và chúng tôi giao cho mỗi định dạng đúng một nhiệm vụ.

Cách chúng tôi sắp xếp chúng

Bài đăng feed và link ở trang cá nhân lên trước, để bất kỳ khách nào cũng tìm thấy bài dự thi trong một lần chạm. Stories giữ cuộc thi hiện diện trong tuần. Một hai Reel mang cá tính của bài dự thi. Quảng cáo Meta sau đó đưa nội dung mạnh nhất trong số này tới những người chưa từng thấy tài khoản của bạn.

Trang cá nhân Instagram thường chỉ cho một link nổi bật, nên chúng tôi đặt link ở bio trỏ thẳng tới trang bình chọn, không phải tới một menu lựa chọn. Một người ủng hộ phải chọn giữa năm nút thường chẳng chọn nút nào. Dịch vụ sáng tạo nội dung và copy viết caption và chữ trên màn hình, còn quảng bá trả phí phụ trách phần quảng cáo.

Cần chuẩn bị gì trước chiến dịch Instagram?

Tư liệu gốc tốt quan trọng ở đây hơn bất cứ đâu. Hãy chuẩn bị những thứ này trước buổi trao đổi đầu tiên:

• File gốc, không phải ảnh chụp màn hình: ảnh hoặc clip chất lượng cao nhất bạn có, đúng hướng bạn đã quay.
• Một dòng mô tả bài dự thi vừa trong caption và không cần kiến thức nền.
• Các bước bình chọn theo đúng thứ tự, như người ủng hộ sẽ gặp. Nếu có xác nhận qua email, chúng tôi nhắc người ủng hộ chuẩn bị tinh thần.
• Quyền truy cập tài khoản, nếu bạn muốn chúng tôi lên lịch đăng bài: một vai trò trên tài khoản chuyên nghiệp của bạn, không bao giờ là mật khẩu cá nhân.
• Sự đồng ý cho bất kỳ người nào xuất hiện trong tư liệu. Ảnh của người khác cần có sự đồng ý của họ; ảnh của trẻ vị thành niên cần sự đồng ý của cha mẹ hoặc người giám hộ.
• Một danh sách ngắn những người sẵn lòng gắn thẻ hoặc nhắc tới bạn, như nhà tài trợ, cộng tác viên và tài khoản đối tác.

Nếu bạn chỉ có một ý tưởng sơ khai, cứ mang tới. Mẫu kêu gọi bình chọn miễn phí là cách nhanh để phác thảo những caption đầu tiên, và đội ngũ của chúng tôi có thể trau chuốt chúng. Chúng tôi cũng cùng bạn xây dựng nhịp đăng bài đơn giản bằng lịch bảy, mười bốn hoặc ba mươi ngày, để bạn biết nội dung nào xuất hiện vào ngày nào.

Những quy định nào của Instagram và thể lệ cuộc thi được áp dụng?

Hai văn bản chi phối mọi việc chúng tôi làm trên Instagram: hướng dẫn quảng bá và chính sách quảng cáo của nền tảng, cùng thể lệ của chính cuộc thi. Chúng tôi đọc cả hai trước khi viết một caption nào.

Những điều khách hàng có thể kiểm tra trước

• Cuộc thi có cho phép quảng cáo trả phí và đăng bài bên ngoài không, hay chỉ chia sẻ tự nhiên.
• Ban tổ chức có yêu cầu hashtag, công bố hay một câu chữ cụ thể nào không.
• Hướng dẫn của Instagram xử lý thế nào với bất kỳ lời kêu gọi nào trong caption của bạn, ví dụ yêu cầu gắn thẻ bạn bè hoặc chia sẻ bài đăng.
• Tài khoản dùng để quảng bá có phải để công khai không.

Cách chúng tôi xử lý bài đăng trả phí và hợp tác

Một bài đăng có sự tham gia của nhà sáng tạo để nhận tiền được gắn nhãn trả phí bằng chính công cụ công bố của nền tảng, ở nơi nền tảng cung cấp. Quảng cáo tự động mang nhãn quảng cáo của nền tảng. Chúng tôi không bao giờ trình bày nội dung trả phí như một lời giới thiệu tự phát.

Trẻ vị thành niên và quyền riêng tư

Instagram có quy định độ tuổi riêng, và cuộc thi có trẻ em còn cần thêm sự đồng ý của cha mẹ hoặc người giám hộ. Chúng tôi tránh để lộ mặt, tên hay trường học của trẻ trong quảng cáo công khai trừ khi có sự đồng ý được ghi nhận và thể lệ cuộc thi cho phép. Đây là điểm khác biệt lớn nhất giữa bài dự thi của giới trẻ và người lớn, và trang cuộc thi cho giới trẻ đi sâu hơn. Nếu có điểm nào trong thể lệ còn mơ hồ, tư vấn thể lệ và rủi ro sẽ làm rõ trước khi triển khai.

Chúng tôi đo lường một đợt đẩy Instagram thế nào?

Chúng tôi dùng analytics của chính Instagram và Meta, và mỗi phần trong kế hoạch có tín hiệu riêng, để báo cáo cho bạn biết phần nào đang hiệu quả.

• Bài đăng feed và Reel: lượt tiếp cận, lưu, chia sẻ và lượt ghé trang cá nhân, được đọc như dấu hiệu quan tâm.
• Stories: lượt chạm chuyển tiếp, thoát và chạm vào link, cho thấy lời nhắc đang hiệu quả hay bị bỏ qua.
• Quảng cáo Meta: chi tiêu, lượt tiếp cận, lượt nhấp link và chi phí mỗi lượt nhấp cho từng nhóm đối tượng và nội dung.
• Bình chọn: lượt bình chọn hoàn tất được quy cho Instagram qua link theo dõi riêng của kênh, ở nơi trang bình chọn cho phép chúng tôi thấy.

Chúng tôi thay đổi gì khi các con số biến động

Nếu một Story có lượt chạm nhưng ít người hoàn tất bình chọn, vấn đề có lẽ nằm ở bước bình chọn, và chúng tôi viết lại caption để chuẩn bị cho người ủng hộ. Nếu một Reel có lượt tiếp cận nhưng không có lượt nhấp, chúng tôi thử một lời kêu gọi rõ hơn trên màn hình. Nếu một nhóm đối tượng nhấp còn nhóm khác thì không, ngân sách chuyển sang nhóm đầu. Lý do được ghi lại trong phương pháp của chúng tôi, và bạn nhận một bản tóm tắt ngắn bằng văn bản mỗi ngày, cùng một bản tổng kết khi cuộc thi kết thúc.

Những gì CoinMarketing Pro sẽ không làm trên Instagram, và nên đi đâu tiếp

Chúng tôi không mua người theo dõi, lượt thích, bình luận hay lượt xem, và không dùng script, tài khoản giả hay click farm để thổi phồng bất kỳ con số nào trên Instagram. Chúng tôi không chạy vòng follow-for-follow, gắn thẻ hay bình luận hàng loạt trên bài đăng của người khác, hay xin người lạ tương tác qua tin nhắn trực tiếp không mời. Tuyên bố đầy đủ nằm ở trang chính sách không dùng bot, và những giới hạn tương tự xuất hiện ở những dự án chúng tôi từ chối.

Một giới hạn riêng của Instagram: nền tảng quyết định nội dung nào tới được mọi người. Bài đăng, Stories và Reels được hiển thị theo hệ thống của chính nền tảng, và quảng cáo được duyệt trước khi phân phối, nên chúng tôi lên kế hoạch cho lượt tiếp cận có thể thay đổi, và báo cáo đúng những gì đã xảy ra.

Bước tiếp theo rất đơn giản. Gửi link cuộc thi, thể lệ, bài dự thi và hạn chót qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi phản hồi về những gì Instagram có thể và không thể làm cho bài dự thi cụ thể này, cùng một báo giá bằng văn bản để bạn chấp thuận hoặc từ chối.

Cách hoạt động

1. Kiểm tra thể lệ và độ phù hợpChúng tôi đọc thể lệ cuộc thi và hướng dẫn quảng bá của Instagram, rồi cho bạn biết bài dự thi có phù hợp với kênh này không.
2. Thiết lập trang cá nhân và linkChúng tôi trỏ link ở bio tới trang bình chọn của bạn và chuẩn bị một bài đăng ghim cho bài dự thi.
3. Tạo chuỗi nội dungChúng tôi viết caption và chữ trên màn hình cho bài đăng, Stories và Reels, và bạn duyệt từng mục.
4. Thêm quảng cáo MetaKhi một thông điệp thu hút được sự chú ý, chúng tôi đưa định dạng tốt nhất tới nhóm đối tượng mới.
5. Đọc số, tinh chỉnh và báo cáoMỗi ngày chúng tôi xem analytics của Instagram, điều chỉnh ngân sách và gửi một báo cáo ngắn.