Instagram 竞赛推广：帖子、Stories、Reels 和 Meta 广告

您的参赛作品在视觉上足够适合 Instagram 吗？

如果参赛作品可以通过一张图片或一段十秒的剪辑被理解，那么答案是肯定的。Instagram 是一种视觉媒介，人们会在瞬间决定是否继续观看。摄影竞赛、时尚与美容、食品、设计、宠物、旅行、艺术以及任何具有强烈面孔或引人注目框架的参赛作品，从一开始就处于有利位置。

对于那些需要解释的参赛作品来说，这比较困难，例如技术项目、长篇文章或商业奖项，其中被提名者很难被形象化。对于这些情况，请首先考虑 LinkedIn 或 Facebook，或者将 Instagram 与一个能承载更多文字的渠道配对。

决定是否合适的三个问题

• 一个陌生人在第一秒内能理解您参赛的是什么吗？
• 您能展示参赛作品本身，而不仅仅是它的描述吗？
• 是否可以在手机上无需经过一长串步骤就能到达投票页面？

两个“是”和一个“可能”就足以尝试一下。平台概览 展示了 Instagram 与其他替代方案的比较，而 照片、视频和音乐竞赛 则解释了为什么视觉类参赛作品通常能带来最强的活动。

帖子、Stories、Reels 或 Meta 广告：每种格式做什么？

每种格式在竞赛中都有一个明确的任务，我们为每种格式分配一个任务。

我们如何安排它们的顺序

动态帖和简介链接首先发布，这样任何访客只需点击一下就能找到参赛作品。Stories 在一周内保持竞赛的存在感。一两个 Reel 承载参赛作品的个性。然后 Meta 广告将其中最有力的内容展示给从未见过您账户的人。

Instagram 简介通常只允许一个突出的链接，因此我们将简介链接设置为直接指向投票页面，而不是一个选项菜单。一个必须在五个按钮之间做出选择的支持者通常一个都不会选。文案与创意服务 负责撰写文案和屏幕文字，付费推广 则涵盖广告方面。

在 Instagram 活动之前需要准备什么

在这里，好的原始素材比其他任何地方都更重要。在第一次通话之前准备好这些：

• 原始文件，而非截图：您拥有的最高质量的照片或剪辑，以您拍摄时的方向为准。
• 参赛作品的一行描述，能放进文案且无需背景知识即可理解。
• 按顺序的投票步骤，如同支持者将会遇到的那样。如果有电子邮件确认，我们会告知支持者做好准备。
• 账户访问权限，如果您希望我们安排发布：在您的专业账户上授予一个角色，绝不使用您的个人密码。
• 许可，针对素材中可见的任何人物。其他人的照片需要他们的同意；未成年人的照片需要父母或监护人的同意。
• 一份简短的人员名单，他们会乐意标记或提及您，例如赞助商、合作者和合作伙伴账户。

如果您只有一个粗略的想法，那就带过来。免费的 请求投票模板 是起草第一条文案的快捷方式，我们的团队可以对其进行润色。我们还会与您一起使用 七天、十四天或三十天日历 建立一个简单的发布节奏，这样您就知道哪天会出现什么内容。

适用哪些 Instagram 规则和竞赛规则？

我们在 Instagram 上所做的一切都受两份文件约束：平台的推广指南和广告政策，以及竞赛自身的条款。在起草第一条文案之前，我们会阅读这两份文件。

客户可以提前检查的事项

• 竞赛是否允许付费广告和外部帖子，还是只允许有机分享。
• 组织者是否要求使用特定话题标签、披露声明或特定措辞。
• Instagram 的指南如何处理您文案中的任何要求，例如请求标记朋友或分享帖子。
• 用于推广的账户是否必须设为公开。

我们如何处理付费和合作帖子

为获得报酬而使用创作者制作的帖子，在平台提供相关工具的情况下，会使用平台自身的披露工具标记为付费。广告会自动带有平台的广告标签。我们绝不会将付费内容呈现为自发的推荐。

未成年人与隐私

Instagram 有自己的年龄规则，涉及儿童的竞赛还需要额外获得父母或监护人的同意。我们避免在公开广告中展示儿童的面孔、姓名或学校，除非该同意已记录在案且竞赛规则允许。这是青少年参赛作品与成人参赛作品最大的不同之处，青少年竞赛页面 对此有更深入的说明。如果条款中有任何模糊之处，规则与风险咨询 会在启动前解决它。

我们如何衡量 Instagram 推广的效果？

我们使用 Instagram 和 Meta 自身的分析工具，计划的每个部分都有其自己的信号，因此报告会告诉您哪个部分在起作用。

• 动态帖和 Reel：覆盖人数、保存、分享和简介访问次数，作为兴趣指标。
• Stories：向前点击、退出和链接点击，这显示了提醒是在起作用还是被忽略。
• Meta 广告：花费、覆盖人数、链接点击次数和每次点击成本，针对每个受众和创意。
• 投票：通过渠道自身的追踪链接归因于 Instagram 的已完成投票，前提是投票页面允许我们看到它们。

当数据发生变化时我们如何调整

如果一个 Story 获得了点击但很少有人完成投票，问题可能出在投票步骤上，我们会重写文案以让支持者做好准备。如果一个 Reel 获得了覆盖人数但没有点击，我们会测试一个更清晰的屏幕内行动号召。如果一个受众点击而另一个没有，预算会转移到第一个。推理过程记录在我们的 方法论 中，您每天会收到一份简短的文字摘要，并在竞赛结束时收到一份总结报告。

CoinMarketing Pro 在 Instagram 上不会做什么，以及下一步该去哪里

我们不会购买粉丝、点赞、评论或观看次数，也不会使用脚本、虚假账户或点击农场来夸大 Instagram 上的任何数字。我们不会运行互粉圈、大规模标记或评论他人的帖子，也不会通过未经请求的直接消息向陌生人请求互动。完整声明在 无机器人政策 页面上，相同的限制也出现在 我们拒绝的项目 中。

有一个限制是 Instagram 特有的：它决定什么内容能触达用户。帖子、Stories 和 Reels 根据平台自身的系统展示，广告在投放前会经过审核，因此我们会规划可变的覆盖范围，并报告实际发生的情况。

下一步很简单。通过 免费竞赛分析 发送竞赛链接、规则、您的参赛作品和截止日期。我们会回复说明 Instagram 对此特定参赛作品能做什么和不能做什么，并附上一份您可以批准或拒绝的书面报价。

如何操作

1. 规则与适配性检查我们阅读竞赛条款和 Instagram 的推广指南，并告知您参赛作品是否适合该渠道。
2. 简介与链接设置我们将简介链接指向您的投票页面，并为参赛作品准备一个固定帖子。
3. 创建内容序列我们为帖子、Stories 和 Reels 撰写文案和屏幕文字，您批准每一项。
4. 添加 Meta 广告一旦某个信息获得关注，我们将最佳格式展示给新的受众。
5. 阅读、调整与报告每天我们查看 Instagram 的分析数据，调整预算，并发送一份简短报告。