Promoção de concurso no Instagram: posts, Stories, Reels e anúncios Meta

Sua inscrição é visual o suficiente para o Instagram?

Se a inscrição pode ser compreendida a partir de uma imagem ou de um clipe de dez segundos, sim. O Instagram é um meio visual, e as pessoas decidem em um momento se continuam olhando. Concursos de foto, moda e beleza, comida, design, animais de estimação, viagens, arte e qualquer coisa com um rosto forte ou um enquadramento marcante começam de uma boa posição.

É um ajuste mais difícil para inscrições que precisam de explicação, como um projeto técnico, um artigo longo ou um prêmio empresarial onde o indicado é difícil de imaginar. Para esses, considere primeiro o LinkedIn ou o Facebook, ou combine o Instagram com um canal que suporte mais texto.

Três perguntas que decidem isso

• Um estranho entenderia no primeiro segundo no que você se inscreveu?
• Você consegue mostrar a própria inscrição, e não apenas uma descrição dela?
• O voto é acessível de um telefone sem deixar uma longa sequência de etapas?

Dois sins e um talvez são suficientes para tentar. A visão geral das plataformas mostra como o Instagram se compara com as alternativas, e concursos de foto, vídeo e música explica por que inscrições visuais geralmente geram as campanhas mais fortes.

Posts, Stories, Reels ou anúncios Meta: qual formato faz o quê?

Cada formato tem um trabalho claro em um concurso, e nós damos a cada um deles um.

Como os sequenciamos

O post no feed e o link na bio vão primeiro, para que qualquer visitante encontre a inscrição em um toque. As Stories mantêm o concurso presente durante a semana. Um ou dois Reels carregam a personalidade da inscrição. Os anúncios Meta então colocam o melhor disso na frente de pessoas que nunca viram sua conta.

Os perfis do Instagram geralmente permitem um link proeminente, então configuramos o link da bio para apontar diretamente para a página de votação, não para um menu de opções. Um apoiador que tem que escolher entre cinco botões muitas vezes não escolhe nenhum. O serviço de criação e textos escreve as legendas e o texto na tela, e a promoção paga cobre o lado dos anúncios.

O que preparar antes de uma campanha no Instagram?

Um bom material bruto importa mais aqui do que em qualquer outro lugar. Prepare estes itens antes da primeira ligação:

• Arquivos originais, não capturas de tela: as fotos ou clipes da mais alta qualidade que você tem, na orientação em que foram gravados.
• Uma descrição de uma linha da inscrição que caiba em uma legenda e não precise de conhecimento prévio.
• As etapas de votação em ordem, como um apoiador as encontrará. Se houver uma confirmação por e-mail, avisamos os apoiadores para esperá-la.
• Acesso à conta, se você quiser que agendemos posts: uma função na sua conta profissional, nunca sua senha pessoal.
• Permissões para qualquer pessoa visível no material. Fotos de outras pessoas precisam do consentimento delas; fotos de menores precisam da concordância de um pai ou responsável.
• Uma lista curta de pessoas que ficarão felizes em marcar ou mencionar você, como patrocinadores, colaboradores e contas parceiras.

Se você tem apenas uma ideia geral, traga-a. Os modelos gratuitos para pedir votos são uma maneira rápida de rascunhar as primeiras legendas, e nossa equipe pode refiná-los. Também construímos um ritmo de postagem simples com você usando o calendário de sete, quatorze ou trinta dias, para que você saiba o que aparece em qual dia.

Quais regras do Instagram e regras do concurso se aplicam?

Dois documentos governam tudo o que fazemos no Instagram: as diretrizes de promoção e as políticas de anúncios da plataforma, e os próprios termos do concurso. Lemos ambos antes de redigir uma única legenda.

Coisas que um cliente pode verificar com antecedência

• Se o concurso permite anúncios pagos e postagens externas, ou apenas compartilhamento orgânico.
• Se o organizador exige uma hashtag, uma divulgação ou uma redação específica.
• Como as diretrizes do Instagram tratam qualquer pedido em sua legenda, por exemplo, pedidos para marcar amigos ou compartilhar uma postagem.
• Se uma conta usada para promoção deve ser pública.

Como lidamos com postagens pagas e em parceria

Uma postagem feita com um criador mediante pagamento é rotulada como paga usando as próprias ferramentas de divulgação da plataforma, onde a plataforma as fornece. Os anúncios carregam o rótulo de anúncio da plataforma automaticamente. Nunca apresentamos conteúdo pago como uma recomendação espontânea.

Menores e privacidade

O Instagram tem suas próprias regras de idade, e concursos com crianças adicionam o consentimento de um pai ou responsável. Evitamos mostrar o rosto, nome ou escola de uma criança em anúncios públicos, a menos que esse consentimento esteja registrado e as regras do concurso o permitam. É aqui que as inscrições de jovens mais diferem das de adultos, e a página de concursos juvenis vai mais longe. Se algo nos termos for ambíguo, a consultoria de regras e riscos resolve antes do lançamento.

Como medimos um impulso no Instagram?

Usamos os próprios analytics do Instagram e da Meta, e cada parte do plano recebe seu próprio sinal, para que o relatório diga qual peça está funcionando.

• Posts no feed e Reels: alcance, salvamentos, compartilhamentos e visitas ao perfil, lidos como sinais de interesse.
• Stories: toques para frente, saídas e toques no link, que mostram se o lembrete está funcionando ou sendo ignorado.
• Anúncios Meta: gastos, alcance, cliques no link e custo por clique para cada público e criativo.
• Votos: votos concluídos atribuídos ao Instagram através do link de rastreamento do próprio canal, onde a página de votação nos permite vê-los.

O que mudamos quando os números se movem

Se uma Story recebe toques, mas poucos finalizam o voto, o problema é provavelmente a etapa de votação, e reescrevemos a legenda para preparar os apoiadores para ela. Se um Reel ganha alcance, mas não cliques, testamos um pedido mais claro na tela. Se um público clica e outro não, o orçamento vai para o primeiro. O raciocínio está documentado em nossa metodologia, e você recebe um breve resumo escrito a cada dia, mais um resumo final quando o concurso termina.

O que CoinMarketing Pro não fará no Instagram, e para onde ir em seguida?

Não compramos seguidores, curtidas, comentários ou visualizações, e não usamos scripts, contas falsas ou fazendas de cliques para inflar qualquer número no Instagram. Não executaremos esquemas de siga-de-volta, marcação em massa ou comentários em massa em postagens de outras pessoas, nem pediremos engajamento a estranhos por meio de mensagens diretas não solicitadas. A declaração completa está na página política sem bots, e os mesmos limites aparecem em os projetos que recusamos.

Um limite é particular do Instagram: é ele quem decide o que alcança as pessoas. Posts, Stories e Reels são mostrados de acordo com o próprio sistema da plataforma, e os anúncios são revisados antes da veiculação, então planejamos um alcance variável e relatamos o que realmente aconteceu.

O próximo passo é simples. Envie o link do concurso, as regras, sua inscrição e o prazo final através da análise gratuita de concurso. Respondemos com o que o Instagram pode e não pode fazer para esta inscrição em particular, e um orçamento por escrito que você pode aprovar ou recusar.

Como funciona

1. Verificação de regras e adequaçãoLemos os termos do concurso e as diretrizes de promoção do Instagram e informamos se a inscrição é adequada para o canal.
2. Configuração de perfil e linkApontamos o link da bio para sua página de votação e preparamos um post fixado para a inscrição.
3. Criação da sequência de conteúdoEscrevemos legendas e texto na tela para posts, Stories e Reels, e você aprova cada item.
4. Adição de anúncios MetaAssim que uma mensagem ganha atenção, colocamos o melhor formato na frente de novos públicos.
5. Leitura, ajuste e relatórioA cada dia revisamos os analytics do Instagram, ajustamos o orçamento e enviamos um breve relatório.